吳亦凡《全民突擊》：H5玩轉(zhuǎn)朋友圈

不知道中元節(jié)那天有多少人和筆者一樣被《吳亦凡即將入伍》這條新聞，不，應(yīng)該說是H5刷屏朋友圈？本次現(xiàn)象級(jí)事件是由騰訊和藍(lán)標(biāo)聯(lián)合策劃的一場(chǎng)社會(huì)化營(yíng)銷。

如今被各種海報(bào)或者H5轟炸的朋友圈，大多是廣告圈內(nèi)人士相互轉(zhuǎn)發(fā)自high式狂歡，而《吳亦凡即將入伍》很明顯沖出圈子，真正火遍了普通人的朋友圈。

這條以新聞視角單刀切入的H5構(gòu)思巧妙。首先，創(chuàng)意發(fā)聲前的娛樂新聞噱頭做得非常搶眼，直擊吳亦凡的粉絲群體。然后，被“騙”進(jìn)去的人又遭遇很到位的騰訊新聞頁面“障眼法”，在沒有一絲防備的情況下，看到吳亦凡爆屏跳出來，手撕新聞背景，瞬間上演了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的“霸屏真人秀”。隨后，一通互動(dòng)性的Facetime把驚嚇萬分的讀者拉回現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入廣告環(huán)節(jié)。后面的轉(zhuǎn)發(fā)分享動(dòng)機(jī)，相信大多數(shù)觀眾是因?yàn)楸粎且喾脖聊且凰查g的創(chuàng)意驚喜，沖著游戲去轉(zhuǎn)的能有幾人？

應(yīng)該說，撕破屏幕的技術(shù)創(chuàng)新是這個(gè)H5最大的亮點(diǎn)，比這更有想法的創(chuàng)意比比皆是，但是技術(shù)上能做到的鳳毛麟角。但最后不得不“然并卵”的就是，《全民突擊》手游本身面向的群體應(yīng)該是15～30歲的男性，游戲頁面的文案卻是“有機(jī)會(huì)約會(huì)吳亦凡”，顯然是要女生去玩嘛，因?yàn)閰且喾驳姆劢z的確是以15～25歲的女性居多。