曉青

燈光亮起，在絹細嬗變的漫漫流沙里，Long-samng品牌的成長史在沙畫師的手中栩栩繪出，中外模特穿著60套高級定制女裝走上T臺，中國圖騰紋樣與西方簡潔廓形的融合詮釋出優(yōu)雅之美，由皮草和禮服交錯的夢幻場景，鐫刻下高雅、質美、輕奢華的浪漫……

經歷近幾年出口疲軟、原材料價格上漲以及勞動力成本上升的打壓，許多遭遇瓶頸的服裝企業(yè)苦苦尋求轉型出路。歷經了15年耕耘歷練的大連本土服裝企業(yè)——隆生集團，在2014年大連秋季時裝周上，推出打造的高端女裝品牌Long-ailing，以一場首秀的形式宣告著自己的華麗轉身。

隆生集團總經理、藝術總監(jiān)吳琦稱，近幾年，勞動力成本、原材料價格與匯率波動進一步壓縮服裝行業(yè)的利潤空間，外貿壓力越來越大。為此，隆生集團選擇實施品牌戰(zhàn)略，全面整合優(yōu)勢資源，依托中外合作的設計團隊和多年積淀形成的制作工藝，經潛心醞釀和全面準備，終于推出了自有品牌Long-sailing?！氨M管企業(yè)在轉型升級的過程中會遭遇陣痛，但是我們相信，如果不走創(chuàng)新研發(fā)的路子，就會永遠受制于別人，企業(yè)也不會有前途。”吳琦說。

從貼牌加工的低端競爭向自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略的蛻變，這是隆生集團做出的選擇，也是越來越多大連本土外貿企業(yè)的訴求。

企業(yè)有想法，但也存在著當?shù)禺a業(yè)鏈不完善，知名品牌少、未能形成品牌集群影響力，缺乏設計人才以及打造品牌的經驗等短板，而每年的中國（大連）國際服裝紡織品博覽會（下簡稱“大連服博會”）除了搭建中國與世界服裝時尚產業(yè)技術交流、信息發(fā)布、經貿合作的通道和橋梁以外，則承擔了為大連服裝產業(yè)打造一個溝通交流、展覽推介的平臺。

今年9月舉辦的大連服博會以“追夢大連”為主題，由中華人民共和國商務部、大連市人民政府主辦，中國紡織品進出口商會和中國（大連）國際服裝紡織品博覽會辦公室（大連市外經貿局）聯(lián)合承辦。

來自意大利、西班牙、中同香港、中國臺灣等近20個國家、地區(qū)以及東北、山東、寧波等地近千家海內外參展商、貿易商踴躍參展，極具針對性的系列高端論壇、更加親民的海外品牌、突出貿易洽談的實用性，使著力轉型的本屆服博會吸引客流5.5萬人次，交易額達1.2億元。

全方位彌補產業(yè)鏈短板

國際設計師精品館內，美國、法國、意大利、西班牙等新銳設計師，都將新品首發(fā)地選在大連，帶來了國際前沿設計風格、最新流行色彩趨勢以及服裝文化理念的同時，以針對中國市場需求的充分了解、適合百姓消費的親民價格，贏得近百位貿易商、代理商加盟簽約，進一步堅定了他們落戶中國市場的信心，彰顯了服博會作為海外品牌進入中國市場的平臺作用。

為彌補大連服裝產業(yè)發(fā)展短板，本屆展會邀請了韓國、日本、意大利、中國臺灣、江蘇等國內外面輔料生產企業(yè)，帶來的緊密紡、抗靜電、超輕薄等高檔新型面料和天然環(huán)保產品，為服裝企業(yè)特別是大連市中小企業(yè)打開了采購市場的新領域。

本屆服博會還增設了為服裝生產企業(yè)提供對接服務的供應鏈展區(qū)，發(fā)布國際時尚流行趨勢展區(qū)，與阿里巴巴、京東商城、淘寶等合作設立的電商展區(qū)以及首次設立的機械設備展區(qū)以及科技體驗館。

與此同時，為充分挖掘東北亞區(qū)域服裝產業(yè)的優(yōu)勢潛能，推動東北亞服裝產業(yè)經貿交流與合作，本屆服博會除了與中國服裝產業(yè)經濟研究所聯(lián)合舉辦首屆中國服裝產業(yè)國際合作（東北亞）論壇及其分論壇外，還依托資源優(yōu)勢，圍繞產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，關注服裝企業(yè)轉型升級，設立了“從OEM轉型ODM：服飾企業(yè)該如何起步”、“電商與供應鏈國際峰會”等高端論壇。

零距離打通供銷渠道

在今年的服博會上，服裝品牌企業(yè)與采購商的對接會格外熱鬧。全國50余家大型商業(yè)百貨的百位經銷零售經理和采購招商經理參會，大楊集團、大連宏洋服飾、一生一紗、莆田慧德服飾、大連胡軍漫畫、法國棒棒糖女裝等企業(yè)進行了推廣。

商業(yè)百貨采購負責人紛紛表示，希望通過這種對接會模式直接與服裝企業(yè)接觸，引廠進店，去掉中間環(huán)節(jié)。

安徽省阜陽商廈股份有限公司副總經理梅建國稱，商業(yè)百貨會根據自身的定位來確定引進的品牌，比如其主力店定位于中高端，引進品牌時也把目光鎖定在中高端品牌上。從方式來看，商業(yè)百貨希望可以直接引廠進店，不通過服裝品牌的代理商，由品牌企業(yè)直接在商場中開設直營店，配貨也直接由廠家來負責。這樣一方面可以去掉中間環(huán)節(jié)，另一方面百貨店直接與廠家合作獲得的資源也更加豐富。

梅建國表示，目前在該商場的服裝品牌中，品牌直營店的比例大概占到三成，這個比例正在逐步提高，而有能力進行直營的也基本上以知名服裝品牌為主。目前，該商場還沒有大連服裝品牌進駐，不過這也正是他來參加此次對接會的原因。

據了解，大連服博會組委會在提升對接會數(shù)量的同時，下大氣力增加了對知名百貨零售商、品牌代理商、服裝產業(yè)集散地、行業(yè)協(xié)會的邀請，大大提高了參展貿易商的數(shù)量和質量，讓參展企業(yè)和設計師能夠借助展會平臺，直接與國內外知名貿易商和專業(yè)買手完成對接合作。

多元化儲備設計人才

而發(fā)現(xiàn)設計人才，為設計人才推介大連本地企業(yè)，也成為每年大連服博會的一個主題。今年第23屆中國真維斯杯休閑裝設計大賽北部分區(qū)賽就在大連服博會期間隆重舉行，這屆“耀·出色”的主題不僅讓服博會的舞臺更加炫目，也讓更多的參賽選手了解大連。

從1993年至今，真維斯杯休閑裝設計大賽已經成功舉辦了22屆，作為服裝設計界毫無爭議的最具影響力的設計賽事之一，真維斯服飾（中國）有限公司副總經理李仲安稱，大賽始終本著回饋社會的宗旨，積極發(fā)掘優(yōu)秀設計人才，向他們提供發(fā)揮潛能、展現(xiàn)設計才華的舞臺。在為中國設計師界源源不斷地輸送優(yōu)秀人才資源的同時，更為有效地助推中國服裝產業(yè)的發(fā)展。

大連市外經貿局副局長張曉鵬稱，大連市服裝產業(yè)以“服博會”為窗口，在注重“趨勢性”、“貿易性”和“時效性”同時，著力打造科技引領、國際化水準、彰顯文化內涵以及自主品牌和本地產業(yè)發(fā)展，逐步實現(xiàn)我國服裝產業(yè)的升級夢、創(chuàng)新夢和品牌夢。