管華

（渤海大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，遼寧 錦州 121013）

增強中國文化影響力的途徑探析

管華

（渤海大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，遼寧 錦州 121013）

提升文化軟實力，建設(shè)社會主義文化強國，是實現(xiàn)中國“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”的必然要求。提高中國文化的軟實力關(guān)鍵在于提高文化的影響力。通過加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強文化凝聚力、增強文化發(fā)展的開放性、掌握文化領(lǐng)域斗爭和競爭的話語權(quán)來不斷提高中國文化影響力，進而提升國家文化軟實力。

文化影響力；文化產(chǎn)業(yè)；途徑

世界發(fā)展的歷史、現(xiàn)實和趨勢都表明，一個國家若想在激烈的國際競爭中贏得主動權(quán)，務(wù)必在提升經(jīng)濟實力、國防力量和科技實力的同時，著力提升國家文化軟實力。進入新世紀(jì)，我國把文化軟實力建設(shè)作為提升綜合國力和國際競爭力的重要內(nèi)容，提到重要日程，隨著經(jīng)濟發(fā)展、文化體制改革的推進文化軟實力得到極大提升。但實事求是地講，我國軟實力與硬實力還不平衡，軟實力現(xiàn)狀與國際地位在很多方面還不相適應(yīng)。

在筆者看來，提高國家文化軟實力必須要注意到其發(fā)揮作用的方式，要看到文化軟實力并非是直接作用在對方身上，而是通過意識形態(tài)的感染影響對方，實則是一種特殊的文化影響力。所以，我們探尋提高中國文化軟實力的途徑，可以從提高文化影響力為切入點推進國家文化軟實力建設(shè)。筆者從四個方面具體探究增強中國文化影響力的途徑。

一、加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

1.轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式。長期以來，我國文化產(chǎn)業(yè)實行粗放型的經(jīng)營管理模式，嚴(yán)重制約了整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探尋規(guī)模化、集約化之路是文化產(chǎn)業(yè)做大做強的根本途徑。要進一步整合文化產(chǎn)業(yè)資源，根據(jù)不同文化產(chǎn)業(yè)的特點，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，通過優(yōu)勢互補提高文化產(chǎn)業(yè)資源的利用效率，推進文化產(chǎn)業(yè)集團的內(nèi)在整合重組，實現(xiàn)效益最大化。要善于借鑒發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)集團的成功運營與管理經(jīng)驗，結(jié)合我國國情進行有針對性的調(diào)整改進，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展模式。要加大對中小文化企業(yè)發(fā)展的支持力度，創(chuàng)造更加多元的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依靠其經(jīng)營的靈活性增強整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

2.突出區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)特色。當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展存在嚴(yán)重的區(qū)域不平衡性，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，要充分考慮經(jīng)濟社會發(fā)展實際，根據(jù)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同性。要結(jié)合區(qū)域的文化發(fā)展現(xiàn)狀，打造特色的文化產(chǎn)業(yè)，增強不同區(qū)域之間文化的差異性和協(xié)同性，比如，東部地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達，可以通過文化市場的內(nèi)在力量推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；中部地區(qū)是天然的歷史博物館，可以通過整合歷史資源的方式推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；西北地區(qū)擁有極具特色的民族文化，可以通過打造民族形象的方式推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要充分發(fā)揮不同區(qū)域文化的優(yōu)勢，通過走差異化發(fā)展的道路優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立良好高效的文化互動關(guān)系，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.推動中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。在全球一體化背景下，中國文化發(fā)展要由只重視國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向既重視國內(nèi)市場，也重視國際市場，大力實施走出去戰(zhàn)略，展示中華民族悠久歷史文化，展現(xiàn)民族文化自覺和文化自信。一方面，要結(jié)合中國文化的特點制定科學(xué)的文化傳播規(guī)劃，通過有效的傳播方式，采取多種形式、多種手段將中國文化展現(xiàn)在世界人民的面前，提高中華文化的國際認(rèn)同；另一方面，在文化傳播的過程中，要注意克服語言、習(xí)俗、思維方式等方面障礙，根據(jù)文化輸入目標(biāo)國的特點偏好設(shè)計文化內(nèi)容和傳播方式，促進文化對外傳播。

二、增強文化凝聚力

1.實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時代創(chuàng)新。要加強傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性研究。注重將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、馬克思主義理論、西方先進文化有機融合，推進傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。在文化發(fā)展上，我國著名學(xué)者方克立先生提出“馬魂、中體、西用”的三流合一、綜合創(chuàng)新學(xué)說，學(xué)說突破中西對立、體用二元的傳統(tǒng)思維模式，對當(dāng)前傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展很有借鑒意義，需要我們進一步闡釋弘揚。要注意傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合。根據(jù)我國的國情與文化市場特點，充分借鑒發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，培育具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。要注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳媒結(jié)合。電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介具有傳播速度快、無地域限制、受眾面廣等優(yōu)勢，可以利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化傳播出去。如美國以中國國寶熊貓和中國武術(shù)等元素，創(chuàng)意改編的動漫《功夫熊貓》獲得極大的成功，就是借助現(xiàn)代媒體傳播的文化創(chuàng)意的典范。要傳統(tǒng)文化與科技融合。本著“文化為體、科技為用”的原則，借助科技手段，將傳統(tǒng)文化制作為數(shù)碼文化產(chǎn)品，提升傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)力和感染力。

2.加強公共文化服務(wù)均等化建設(shè)。公共文化承載著加強社會主義核心價值觀建設(shè)的重任，是傳播主流意識形態(tài)的重要渠道，是增進人民文化認(rèn)同、政治認(rèn)同、國家認(rèn)同和民族認(rèn)同的重要手段。要構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，完善公共文化服務(wù)政策理論，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共文化服務(wù)人才隊伍建設(shè)，使公共文化均等化從硬件建設(shè)回到文化精神建設(shè)和精神創(chuàng)造。要注意打造亮點突出的公共藝術(shù)，提供的文化產(chǎn)品真正符合群眾切實需求。要注重公共藝術(shù)均等化建設(shè)。公共藝術(shù)是政府、藝術(shù)家和大眾平等對話的平臺，是國家、民族意識形態(tài)和歷史的標(biāo)志性載體，具體建設(shè)中要注意公共文化服務(wù)的實施主體和接受對象在公共文化服務(wù)過程中地位的均等化，尤其要注重深層的文化心理層面客體地位的主體化建設(shè)，通過官方組織和社會力量協(xié)調(diào)推進。要注意發(fā)揮好社會組織的重要作用，積極組建與公共藝術(shù)相關(guān)的協(xié)會社團，有助于統(tǒng)籌規(guī)劃各地區(qū)的公共藝術(shù)建設(shè)，有利于國際間進行非官方機構(gòu)多形式、多渠道的交流，形成民間和政府的合力，更好發(fā)揮出公共外交的特殊作用。

3.實現(xiàn)民眾的文化認(rèn)同。馬克思講：“雖然歷史是人們自己創(chuàng)造的，但是創(chuàng)造的過程并不以人們的意志為轉(zhuǎn)移，他們無法選定歷史的創(chuàng)造條件，只能基于過去繼承的條件，碰到什么條件就隨機的創(chuàng)造什么樣的歷史。也就是說，先輩們的傳統(tǒng)像是夢一樣，永遠(yuǎn)會縈繞在我們的腦海中?！盵1]這段話向我們傳遞了兩個不變的真理：第一，任何國家與民族的發(fā)展，都受到其特有的歷史文化的影響；第二，只有正確對待文化遺產(chǎn)，一個民族的發(fā)展才有可能滿足時代發(fā)展的內(nèi)在需求。所以，想要增強中國的發(fā)展能力，我們必須充分發(fā)揮中華傳統(tǒng)文化的資源優(yōu)勢，大力弘揚中華民族傳統(tǒng)文化。要以自尊、自覺、自信的態(tài)度對待本民族文化，進一步弘揚民族文化傳統(tǒng)，培育符合時代發(fā)展要求、體現(xiàn)民族核心凝聚力的民族精神，增強整個民族的生命力與意志力。要以理性平和、包容差異的態(tài)度對待他者文化，客觀公正、辯證睿智地看待西方文化的精華與糟粕，走出一條理性溝通、利己利人的文化發(fā)展道路。

三、增強文化發(fā)展的開放性

1.增加對外文化交流的深度與廣度。要科學(xué)規(guī)劃與協(xié)調(diào)對外文化交流方案，既重視官方組織交流，也要充分調(diào)動社會各界的力量積極拓展民間交流，讓他們更加主動地參與到對外文化交流活動中來。實際上，民間文化力量能夠?qū)崿F(xiàn)文化輸出的最高境界，潛移默化地將中國文化巧妙傳播到其他國家和民族之中。應(yīng)積極鼓勵各種學(xué)術(shù)以及藝術(shù)團體出國訪問，向世界人民展示中國文化發(fā)展的豐碩成果，為文化非營利機構(gòu)提供更大的政策優(yōu)惠傾斜，為他們搭建與國外文化市場聯(lián)系的橋梁。要把握對外交流文化時機，堅持與時俱進，選擇時下國際社會比較關(guān)心的話題或者項目，將其作為對外文化交流的切入點，不斷加深文化交流的深度，拓展文化交流的范圍。

2.加大對外文化宣傳力度。要進一步加強文化對外宣傳，增強文化宣傳的感染力與影響力，從而激發(fā)世界人民了解中國文化的熱情。對內(nèi)文化宣傳與對外文化宣傳由于目標(biāo)受眾不同，其具體宣傳模式也應(yīng)各有側(cè)重。要尊重國家受眾的文化接受習(xí)慣，在文化對外宣傳過程中尊重受眾的特殊性，善于借助外來力量，對不同的目標(biāo)受眾采取不同的文化宣傳方式，提高宣傳的實效性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要注重依托互聯(lián)網(wǎng)拓展文化對外宣傳渠道，借此增強中國文化在國際社會中的影響力。

3.提高國際傳播能力?，F(xiàn)代社會中，媒體扮演著信息文化傳播的重要角色，是人們了解身邊世界的最直接渠道。美國文化對外傳播效率高的一個重要原因就是因其有著全世界一流的媒體，例如CNN、ABC、FOX等，這些媒體提供的新聞信息具有極高的首發(fā)率與真實性，往往在第一時間將全世界范圍內(nèi)的突發(fā)事件信息及時傳播給受眾。目前我國還沒有如此成功的媒體，但發(fā)達國家的這些媒體資源卻具有一定的開放性，只要我們善加利用就可以達到“借船出?！钡哪康?，利用這些國際傳播能力更好地將中國文化傳播出去。同時，也要加大自有國際傳播能力的建設(shè)力度，及時、準(zhǔn)確、公正、客觀地向全世界傳播新聞與文化信息，借此增強中國文化在國際社會上的影響力，讓中國特色聲音也成為國際主流聲音之一。

四、掌握文化領(lǐng)域斗爭和競爭的話語權(quán)

1.提高國家硬實力?，F(xiàn)代社會中，一個國家的硬實力直接決定其在國際上的地位與文化話語權(quán)?，F(xiàn)階段，國際社會中的文化話語權(quán)主要控制在西方國家手中，主要原因是國家之間的硬實力存在顯著差異。我國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體，在國際上也逐漸累積了一定的影響力，只要我們堅定意志，積極向國際舞臺的中心靠攏，將擁有的權(quán)益轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕l(fā)聲權(quán)利，科學(xué)合理設(shè)計文化輸出方案，通過一定時間的努力也一定能夠增強文化話語權(quán)，增強中國文化在國際上的影響力，爭取到更多屬于自己的國際文化話語權(quán)。

2.加快中國特色話語體系建設(shè)進程。隨著全球一體化程度不斷加深，我國面臨著來自世界各國的文化沖擊與挑戰(zhàn)，我們要自主建設(shè)中國特色的話語體系?！爸挥姓莆樟艘庾R形態(tài)工作的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)，我們才能保證社會建設(shè)工作的正確性與發(fā)展性?！盵2]新時期，我國應(yīng)積極建設(shè)具有中國特色的語言環(huán)境，有機融合國內(nèi)外理論研究成果量身定制話語體系，大力培育踐行社會主義核心價值觀，切實增強中國文化對其他國家的吸引力，從而掌握更大的文化主導(dǎo)權(quán)，增強文化影響力。

3.增強中國文化話語的國際化傳播能力。世界各國的經(jīng)濟與文化融合性越來越高，要不斷改變文化話語的國際傳播方式，增強國際化傳播能力，用受眾樂于接受的方式、喜歡的語言將中華文化傳向全世界。具體的傳播策略包括三方面：涉及到中國的國際事務(wù)，必須搶占先機，第一時間將客觀、準(zhǔn)確的信息傳遞出去，爭取主動；[3]雖然無法掌握總體的話語權(quán)，但可以集中資源創(chuàng)造條件爭取掌握某個特定部分的話語權(quán)，之后再設(shè)計科學(xué)合理的話語傳播方案，及時、準(zhǔn)確報道這類主流信息，爭取更大的國際文化話語權(quán)。要注意的是，在為自己量身定制“話語平臺”的同時也應(yīng)根據(jù)競爭對手的特點為其構(gòu)建“話語平臺”，只有這樣才能保持良好的話語權(quán)競爭秩序?！?/p>

[1]馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1995.585.

[2]習(xí)近平.在全國宣傳思想工作會議上的講話[N].人民日報，2013-08-19（01）.

[3]張銘清.文化軟實力的重要指標(biāo)：話語權(quán)[DB/OL].中國社會

科學(xué)網(wǎng)，2012-08-14.

http://www.qstheory.cn/special/2012/dwwh/201208/t20120814_ 175699.htm.

The way to Strengthen Chinese Cultural Influence

Guan Hua
（Bohai University，Jinzhou Liaoning，121013）

Enhancing the cultural soft power and building a socialist cultural power is the aim of China's one hundred yearsofstruggle.The goalofachieving the great rejuvenation of the Chinese nation is the Chinese dream of the inevitable requirements.The key to improving the soft power of Chinese culture is to enhance the influence of culture.We can improve the influence of Chinese culture and enhance the national cultural soft power through accelerating the cultural industry structural adjustment，enhancing the cohesion of the culture and the openness of culture developmentandmastering the discourse powerofstruggle in the field of culture and competition.

cultural influence，cultural industry，way

H15

A

1674-0416（2015）04-0130-03

［責(zé)任編輯：王靖宇］

2015-06-11

管華，男，1985年生，遼寧錦州人，馬克思主義基本原理專業(yè)2012級碩士研究生。