摘 要：目前，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，將更多的注意力關(guān)注在所需產(chǎn)品對(duì)人體的傷害程度，他們更愿意選擇消費(fèi)那些綠色無公害的產(chǎn)品。在這種消費(fèi)需求下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷模式，將綠色理念附加到企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品中，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，開創(chuàng)綠色營銷的新模式。本文從消費(fèi)群體方面、政府方面、企業(yè)方面三個(gè)層面探討我國企業(yè)市場營銷中存在的問題，從而探索出一條適合我國企業(yè)的綠色營銷發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；綠色；營銷

為了實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)國人偉大的中國夢(mèng)，國家提出要發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)生態(tài)文明、實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的號(hào)召，但是由于我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不成熟，市場規(guī)則不健全，法律不完善，導(dǎo)致我國企業(yè)在發(fā)展綠色營銷的過程中遇到諸多問題，這些問題主要體現(xiàn)在政府、個(gè)人、企業(yè)三個(gè)方面。

一、目前企業(yè)綠色營銷發(fā)展中存在的問題

1.我國政府在企業(yè)綠色營銷方面的調(diào)控不足

由于我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚，發(fā)展不成熟，目前我國政府大多還“留戀于”計(jì)劃經(jīng)濟(jì)階段的管理方式，沒有適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)下的規(guī)則，政府職能沒有得到很好的轉(zhuǎn)變，還是習(xí)慣于用行政手段管理企業(yè)。由于政府行政手段調(diào)控經(jīng)濟(jì)的局限性，致使企業(yè)缺乏來自政府的壓力，對(duì)于綠色營銷的理念沒有主動(dòng)接觸，最終導(dǎo)致企業(yè)沒有及早的適應(yīng)市場的需求變化而做出實(shí)施綠色營銷的決定。

另外，在推行全社會(huì)綠色營銷方面，我國沒有建立完善的制度給予保障。綠色營銷作為一種全新的營銷模式，能夠有效的協(xié)調(diào)社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人之間的利益，需要來自政府政策的保障。雖然目前我國已經(jīng)制定出了很多有利于推行綠色營銷方面政策法律，但是與已經(jīng)成熟發(fā)展綠色營銷的西方國家相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2.消費(fèi)個(gè)人傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念阻礙綠色營銷的發(fā)展

雖然我國消費(fèi)者的健康意識(shí)在逐漸的增強(qiáng)，但是仍有不少消費(fèi)者還沒有接受綠色營銷的觀念，沒有具備綠色消費(fèi)的意識(shí)，這很大程度上阻礙了企業(yè)綠色營銷的發(fā)展。但是從目前情況來看，綠色營銷被消費(fèi)者認(rèn)可的可能性是很大的，因?yàn)闋I銷新模式是從消費(fèi)者的角度出發(fā)的，保障的是消費(fèi)者的切身利益，只要企業(yè)運(yùn)用合適的宣傳手段，足以讓消費(fèi)大眾接受綠色營銷的觀念。

3.企業(yè)對(duì)綠色營銷缺乏足夠的認(rèn)識(shí)

就目前國內(nèi)企業(yè)尤其是中小民營企業(yè)來說，沒有意識(shí)到綠色營消對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，甚至有的企業(yè)對(duì)綠色營銷還一無所知。這些企業(yè)對(duì)于市場環(huán)境的改變、消費(fèi)管理的轉(zhuǎn)變等市場帶來的信息沒有引起足夠的重視。盡管有的企業(yè)認(rèn)識(shí)到實(shí)施綠色營銷的重要性和緊迫性，但是由于實(shí)施綠色營銷帶來了企業(yè)成本的上升，如綠色測產(chǎn)品的開發(fā)、新設(shè)備的購置、科研經(jīng)費(fèi)的增加、確實(shí)政策支持等，導(dǎo)致企業(yè)缺乏開展綠色營銷的主動(dòng)性。

二、促進(jìn)綠色營銷發(fā)展的對(duì)策

1.政府方面。政府要積極響應(yīng)和倡導(dǎo)國家發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)生態(tài)文明、實(shí)現(xiàn)低碳綠色消費(fèi)的號(hào)召，主動(dòng)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)則，轉(zhuǎn)變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)階段的管理理念和方式。制定完善的制度以保障企業(yè)綠色營銷的發(fā)展，對(duì)于實(shí)行綠色營銷的企業(yè)加大扶持力度，如利用稅收政策減免企業(yè)賦稅，給予實(shí)施綠色營銷企業(yè)的資金支持等。而對(duì)于那些破壞民眾生存環(huán)境的企業(yè)加大懲處力度，對(duì)于那些屢次犯錯(cuò)污染環(huán)境的企業(yè)給予停業(yè)整頓的處罰等。另外，企業(yè)也要以實(shí)際行動(dòng)來號(hào)召全社會(huì)實(shí)行綠色消費(fèi)，大力開展全社會(huì)性的低碳環(huán)保行動(dòng)，減少政府本身那些不必要的資源的耗費(fèi)，以政府的實(shí)際行動(dòng)表明對(duì)綠色營銷的支持。還有就是政府采購要堅(jiān)持綠色采購，這樣既能向全社會(huì)傳遞出政府倡導(dǎo)綠色營銷的信號(hào)，又能有效引導(dǎo)企業(yè)走綠色營銷之路。

2.加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念與意識(shí)。消費(fèi)者是我們企業(yè)實(shí)施綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)，離開消費(fèi)者企業(yè)的綠色營銷就無法開展。因此，必須從消費(fèi)者本身出發(fā)，加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，引導(dǎo)其樹立正確的消費(fèi)意識(shí)，做出適應(yīng)市場發(fā)展的消費(fèi)行為。加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念與意識(shí)，需要政府、企業(yè)、社會(huì)的共同努力。政府要積極倡導(dǎo)國家發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)生態(tài)文明、實(shí)現(xiàn)低碳綠色消費(fèi)的號(hào)召，大力開展全社會(huì)性的低碳環(huán)保行動(dòng)，力求營造一種社會(huì)綠色消費(fèi)的環(huán)境，達(dá)到促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的目的。企業(yè)應(yīng)該通過適合消費(fèi)群體的營銷方式，大力宣傳綠色消費(fèi)的觀念，普及綠色消費(fèi)的知識(shí)，向消費(fèi)者說明綠色營銷為其帶來的利益。消費(fèi)者要主動(dòng)接觸綠色消費(fèi)，自覺的學(xué)習(xí)綠色消費(fèi)方面的知識(shí)，積極響應(yīng)政府倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的號(hào)召，以實(shí)際行動(dòng)踐行綠色消費(fèi)。希望通過政府、企業(yè)、社會(huì)共同的努力，使得綠色消費(fèi)成為一種消費(fèi)時(shí)尚，一種潮流，促使企業(yè)綠色營銷的發(fā)展。

3.企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，培育綠色企業(yè)文化。國內(nèi)不少企業(yè)仍然認(rèn)為社會(huì)資源取之不盡、用之不竭的，它們只注重短期經(jīng)濟(jì)利益忽視長期利益，不愿意對(duì)環(huán)境投資來增加企業(yè)成本。企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，搜集綠色信息，面對(duì)大量的綠色商機(jī)，企業(yè)應(yīng)從市場需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結(jié)合自身的情況，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，為企業(yè)實(shí)施綠色營銷提供依據(jù)。樹立綠色營銷組合觀念，實(shí)施企業(yè)的營銷組合策略，研制綠色產(chǎn)品，強(qiáng)化綠色管理。

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作者簡介：張煦（1992- ），男，漢族，貴州盤縣人，單位：貴州大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：市場營銷