摘 要：近年來，我國(guó)移動(dòng)終端設(shè)備日趨普及，伴隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化，一場(chǎng)電子商務(wù)的新變革正在悄然來襲。傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣策略已經(jīng)開始迎合更多的手機(jī)客戶，網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)也從計(jì)算機(jī)來到了各種移動(dòng)終端，電子商務(wù)迎來了新的商機(jī)。本文以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為分析環(huán)境，對(duì)我國(guó)新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的電子商務(wù)商機(jī)展開研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；APP；電子商務(wù)

自2010年5月17日電信日開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)利用短短五年的時(shí)間，完成了華麗的轉(zhuǎn)身。五年間，從當(dāng)年蘋果產(chǎn)品的一枝獨(dú)秀，到如今各種品牌移動(dòng)終端的熱賣；從當(dāng)年智能手機(jī)用戶的寥寥無幾，到如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的成倍增長(zhǎng)，這一切無不讓人驚嘆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特魅力和深遠(yuǎn)影響。在這樣的時(shí)代背景下，電子商務(wù)迎來了前所未有的商機(jī)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.移動(dòng)終端的日益普及

移動(dòng)終端設(shè)備的飛速發(fā)展始于2010年6月的一場(chǎng)“蘋果”風(fēng)暴，強(qiáng)大的IOS系統(tǒng)迅速征服了億萬中國(guó)市場(chǎng)。移動(dòng)設(shè)備的便攜性、智能性和可控性，在新一代移動(dòng)終端上展露無遺。隨后，Google公司研發(fā)的Android系統(tǒng)借此東風(fēng)迅速席卷中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)。至此，智能已不再是傳說。截止到2015年初，我國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備用戶已經(jīng)突破12億。

2.應(yīng)用程序迅速搶占移動(dòng)市場(chǎng)

移動(dòng)終端的普及很大程度上要感謝應(yīng)用程序的支持，正因?yàn)橛辛诉@些好玩、實(shí)用的應(yīng)用軟件，才讓用戶產(chǎn)生了對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴感。近四年，我國(guó)移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用程序開發(fā)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。相信這些層出不窮的應(yīng)用程序一定會(huì)為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展提供直接或間接的幫助。

3.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展離不開政府的支持。伴隨2013年12月4日，工信部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通正式發(fā)放了第四代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)牌照，標(biāo)志著我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了4G時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境得到了進(jìn)一步優(yōu)化，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率迅速攀高，這為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境的逐步成熟

移動(dòng)技術(shù)的變革帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，也帶動(dòng)了商業(yè)模式的變革。隨著4G時(shí)代的到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，智能終端價(jià)格和數(shù)據(jù)流量資費(fèi)逐步降低，移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境進(jìn)入到告訴增長(zhǎng)階段。

2.移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用軟件的迅速發(fā)展

隨著IOS和Android兩大移動(dòng)終端系統(tǒng)的更新與普及，手機(jī)應(yīng)用功能日趨完善、種類日益豐富、用戶體驗(yàn)得到了極大地改善。從前只能在PC機(jī)上做到的事，目前幾乎都可以在移動(dòng)終端中得到實(shí)現(xiàn)，這為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷策略的日趨完善

移動(dòng)電子商務(wù)商機(jī)已經(jīng)越來越引起商家的重視，收到眾多網(wǎng)絡(luò)巨頭的追捧。百度、騰訊、淘寶、新浪在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都成立了無線事業(yè)部；淘寶、京東、趕集、美團(tuán)等傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)也紛紛開發(fā)了移動(dòng)客戶端。越來越多的電子商務(wù)營(yíng)銷策略傾向于發(fā)展迅猛的移動(dòng)市場(chǎng)，這將是一個(gè)極具前景的領(lǐng)域。

三、移動(dòng)電子商務(wù)的未來商機(jī)

1.商家營(yíng)銷模式的顛覆式變革

商家們花了十年的時(shí)間，才愿意將商品銷售搬上了網(wǎng)絡(luò)；而他們卻僅用了三年時(shí)間就意識(shí)到，要想贏得更大的利潤(rùn)而不被市場(chǎng)淘汰，就應(yīng)該把傳統(tǒng)電子商務(wù)滲透到每個(gè)移動(dòng)終端。傳統(tǒng)電子商務(wù)若想要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得更大的成就，最簡(jiǎn)單有效的方法，就是將業(yè)務(wù)擴(kuò)張到每個(gè)移動(dòng)終端，將優(yōu)秀的桌面電子商務(wù)移動(dòng)到每個(gè)人的手機(jī)里。事實(shí)上，我國(guó)排名前五十位的電商客戶，幾乎都已經(jīng)擁有了自己的移動(dòng)客戶端，只有這樣才能在改革的大潮中帶來源源不斷的客戶和訂單。

2.移動(dòng)電子商務(wù)支付手段的發(fā)展

支付手段是影響電子商務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本要素之一，移動(dòng)電子商務(wù)的便攜性為移動(dòng)電子商務(wù)支付提出了更大的挑戰(zhàn)。只有安全、穩(wěn)定的支付系統(tǒng)，才能適應(yīng)各種移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的需求。通過科技手段的不斷進(jìn)步，移動(dòng)電子商務(wù)支付系統(tǒng)中，用戶不僅能夠快速地完成小額支付，也可以完成大額的支付與消費(fèi)?？旖?、方便、安全的移動(dòng)支付手段將使人們進(jìn)一步向“無鈔化”時(shí)代邁進(jìn)。

3.移動(dòng)電子商務(wù)種類的增加

移動(dòng)電子商務(wù)的飛速發(fā)展，產(chǎn)生了一種新式的電子商務(wù)種類——Online To Offline，即O2O模式。這是一種能夠?qū)⒕€上虛擬商務(wù)與線下實(shí)體交易全面融合的商業(yè)模式。O2O模式的開展，使互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，實(shí)體店成為網(wǎng)上買賣的后盾。這便可以使生活中的各種商業(yè)行為都實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易，從而為商家?guī)硪粋€(gè)難以想象的巨大市場(chǎng)。

4.新型移動(dòng)電子商務(wù)模式的衍生

我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展尚處在初始階段，但其在短短幾年的發(fā)展歷程中，已經(jīng)為人們帶來了一個(gè)又一個(gè)驚喜。曾幾何時(shí)，人們不會(huì)想到吃飯購(gòu)物都可以在網(wǎng)上消費(fèi)；不會(huì)想到旅游出行可享受定制化服務(wù)；更不會(huì)想到出門打車再不用招手了，點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就有專車接送。這一切都是移動(dòng)電子商務(wù)為人們生活帶來的翻天覆地的變化。相信隨著移動(dòng)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，一定還會(huì)有更多新奇、實(shí)用的商務(wù)模式衍生出來，慢慢走入百姓的生活。

四、結(jié)論

隨著我國(guó)智能移動(dòng)終端設(shè)備的大規(guī)模普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正迅速改變著我們的生活，移動(dòng)電子商務(wù)在此起到了不可或缺的作用。與傳統(tǒng)的電子商務(wù)相比，移動(dòng)電子商務(wù)具有用戶數(shù)量大、操作方便、支付系統(tǒng)日趨成熟、用戶隨時(shí)在線等特點(diǎn)。這將為商家?guī)砀泳薮蟮纳虣C(jī)，也為我國(guó)電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。

作者簡(jiǎn)介：孫毅（1984.06- ），男，吉林省長(zhǎng)春市人，現(xiàn)就職于吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，主要研究方向：電子商務(wù)、物流管理