李文冰

蔣建斌

中國建設(shè)工程造價(jià)管理協(xié)會(huì)，北京100037

一、期刊裝幀設(shè)計(jì)的基本原則

1.把握輿論的導(dǎo)向要求

期刊裝幀設(shè)計(jì)是期刊重要的表現(xiàn)形式之一，故此必須符合出版?zhèn)鞑ヒ?guī)律，堅(jiān)持出版工作的指導(dǎo)原則和黨性原則，對于黨和國家的重大方針政策、人民群眾關(guān)心的國計(jì)民生以及弘揚(yáng)主旋律問題，特別需要認(rèn)真重視，因而裝幀設(shè)計(jì)的風(fēng)格、版面處置、標(biāo)題、色彩等內(nèi)容都應(yīng)該著意強(qiáng)調(diào)，也就是在形式上要表明期刊的原則立場、特點(diǎn)特色，以便更好地傳播知識、引導(dǎo)學(xué)術(shù)和引導(dǎo)創(chuàng)新。

2.方便讀者的服務(wù)意識

一般而言，讀者喜歡閱讀自己愛好的東西，因此期刊出版者要有讀者意識，必須清楚地了解讀者的興趣愛好，爭取主動(dòng)，積極引導(dǎo)閱讀，將重點(diǎn)文章放置在優(yōu)勢的版面。需要強(qiáng)調(diào)，讀者的閱讀習(xí)慣遵循著人的視線運(yùn)動(dòng)規(guī)律，水平方向一般是先從左邊再到右邊；垂直方向一般是先從上半部分再到下半部分。這就提出了相應(yīng)的要求：期刊封面的導(dǎo)讀、版權(quán)頁、目錄及正文的編排要避免信息過多、設(shè)計(jì)元素凌亂等問題，要讓人易懂、易讀、易找，既能有效地表達(dá)主題，又能快捷地傳達(dá)信息。

3.設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新意識

優(yōu)秀的裝幀設(shè)計(jì)源自于創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性思維是一種打破常規(guī)、開拓出奇的思維模式，整個(gè)設(shè)計(jì)過程就是以創(chuàng)造性思維建構(gòu)設(shè)計(jì)意念并最終形成設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程。翻開一本設(shè)計(jì)考究、版式新穎、色彩鮮亮、視覺流暢的精美雜志，讀者也許會(huì)倍加珍視，甚至愿意將這一精美的期刊納入收藏，這是對設(shè)計(jì)師勞動(dòng)的最好肯定，因此也就增強(qiáng)了期刊的傳播力和沖擊力。

期刊有一定的流動(dòng)性和時(shí)效性，年輕的設(shè)計(jì)師大都愿意追逐時(shí)尚，尋找設(shè)計(jì)靈感，這無可厚非。當(dāng)然，設(shè)計(jì)還是應(yīng)該堅(jiān)持以人為本，不能一味地迎合大眾，而是要開拓視野，將視線納入美學(xué)的歷史長河之中，以提升讀者的審美體驗(yàn)，才能使期刊起到推動(dòng)社會(huì)發(fā)展與引領(lǐng)設(shè)計(jì)美學(xué)推廣的作用。迎合潮流，或許能帶來直接的短時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但卻放棄了設(shè)計(jì)本身對于生活的審美意義，忽略了大眾的內(nèi)在需求，使設(shè)計(jì)成為時(shí)尚的附庸。期刊設(shè)計(jì)師有責(zé)任提升設(shè)計(jì)的品味和文化的價(jià)值以滿足讀者對美的渴望。

設(shè)計(jì)師必須賦予一本雜志靈與肉，將其變作三維的東西，由設(shè)計(jì)、色彩、文字等組成，然后才能銘刻在成千上萬人的腦海中[1]。同時(shí)，期刊裝幀設(shè)計(jì)還需要遵循一般的美學(xué)原則。

第一，平衡。在裝幀設(shè)計(jì)中，平衡是最基本的審美感覺。平衡分為靜態(tài)的平衡和動(dòng)態(tài)的平衡。靜態(tài)的平衡是指上下、點(diǎn)以及左右關(guān)系的相互協(xié)調(diào)；動(dòng)態(tài)的平衡是指距離支點(diǎn)的遠(yuǎn)近所產(chǎn)生的不一樣的感覺，如圖像大小的平衡、形狀的平衡、色彩的平衡等。

第二，對比。對比是一種流動(dòng)的視覺美，通過文字、圖像、裝飾圖形的版面設(shè)計(jì)來發(fā)現(xiàn)變化中的平衡。構(gòu)成或疏或密、或曲或直、或輕或重等構(gòu)成方式，以形成版面的變化。

第三，韻律。版式設(shè)計(jì)中造型元素的構(gòu)成呈現(xiàn)有規(guī)律的變化而排列的形式使之產(chǎn)生音樂般的旋律感而構(gòu)成一種無聲的韻律。比如版式通過有次序的排列，形成視覺的流動(dòng)——或沉靜幽深，或激情躍動(dòng)，或溫婉舒緩等，給人以不同的流動(dòng)視覺的感受。

二、期刊裝幀設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1.封面、刊頭能抓住受眾的第一感覺

一本格調(diào)高雅的雜志,首先應(yīng)該是它的內(nèi)容屬性和整體裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格的完美構(gòu)成,是文字和形式有機(jī)結(jié)合的平面藝術(shù)。裝幀是一門綜合型藝術(shù)和技術(shù)，既要有較高的印刷質(zhì)量，精良的裝訂工藝，又要有獨(dú)特的封面設(shè)計(jì)。精美的封面是無聲的推銷員，使讀者在未讀其內(nèi)容時(shí)便能一見傾心[2]。期刊封面、刊頭字體是期刊給讀者的第一印象，決定了期刊的品牌形象和格調(diào)品味?！叭腌姟毙?yīng)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中被廣泛使用。在街頭幾近眼花繚亂的期刊展架上，設(shè)計(jì)者總期望自己設(shè)計(jì)的刊物能夠在頭三秒鐘對讀者產(chǎn)生視覺沖擊，激發(fā)讀者閱讀的欲望。優(yōu)秀的裝幀設(shè)計(jì)飽含設(shè)計(jì)師創(chuàng)新與開拓精神，是設(shè)計(jì)過程中反復(fù)思量、斟酌推敲，幾易其稿才得來的，直接反映出設(shè)計(jì)者的審美取向和時(shí)代風(fēng)貌。近年來，隨著時(shí)尚潮流的加速發(fā)展和讀者互動(dòng)體驗(yàn)的及時(shí)傳達(dá)，期刊封面的裝幀設(shè)計(jì)越來越代表和引領(lǐng)了設(shè)計(jì)的時(shí)尚，因此也就擁有了更加多樣化的視覺造型藝術(shù)形式，并在創(chuàng)新中加速更新人們的審美體驗(yàn)。

2.版式編排以簡潔明快為主

版式是期刊整體裝幀設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是封面設(shè)計(jì)風(fēng)格和審美體驗(yàn)的進(jìn)一步跟進(jìn)，裝飾考究的版式編排引導(dǎo)讀者深入閱讀期刊的文字與畫面。設(shè)計(jì)由過去簡單傳達(dá)信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘x者的閱讀思考和審美體驗(yàn)。在信息社會(huì)，人們的閱讀速度加快，所以簡潔明快成了主要的排版方式，可以起到幫助讀者梳理信息的作用，這種編排方法符合現(xiàn)代人在閱讀時(shí)對于秩序、順暢與和諧的需求。于是簡潔明快逐漸成了版面設(shè)計(jì)的趨勢，同時(shí)，快捷的組版方式能提高拼版的工作效率和質(zhì)量。

3.把握色彩的規(guī)律性應(yīng)用

色彩在人們的生活中有著舉足輕重的地位，并扮演著美化世界、凈化心靈的作用。色彩在環(huán)境裝飾、平面設(shè)計(jì)、服裝等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，作為一名期刊設(shè)計(jì)師必須明確期刊組成的各要素：封面、欄目、插圖等各要素需要使用哪種色調(diào)最能吸引讀者的視線并留下深刻印象。這既要求設(shè)計(jì)師具備良好的色彩感覺，必須經(jīng)過專業(yè)繪畫基礎(chǔ)訓(xùn)練以及色彩構(gòu)成訓(xùn)練，還能在實(shí)際工作中摸索色彩的應(yīng)用規(guī)律。色彩運(yùn)用得法，就能較好地區(qū)分整體與局部、局部與局部之間的關(guān)系；通過色彩的冷暖色性和明度、純度分出色彩的層次，引導(dǎo)讀者的視覺流程，輔助完成期刊的閱讀。正確把握色彩的應(yīng)用，還應(yīng)該了解色彩和人的情緒之間的緊密聯(lián)系。色彩感覺應(yīng)該具有認(rèn)知的體驗(yàn)，如溫暖、冷漠、安靜、熱鬧、清爽、渾厚等諸如此類的感受都來自于心理的作用。這些都要在期刊裝幀設(shè)計(jì)中考慮色彩的獨(dú)特優(yōu)勢。另外必須注意時(shí)尚流行色，要把握具有時(shí)代傾向性的幾種或幾組流行色彩。

4.讀圖時(shí)代的圖片編輯

現(xiàn)今已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)讀圖的時(shí)代，資訊紛繁復(fù)雜，只有通過圖像的視覺沖擊，才能讓讀者享受圖像的真實(shí)感，才能成為吸引讀者的法寶。實(shí)力雄厚的期刊社一般都配有專業(yè)的圖像編輯。那些色調(diào)細(xì)膩、細(xì)節(jié)豐富的圖片必將增加期刊的信息總量，幫助讀者獲取語言文字之外的信息，由于直觀、形象，因此能為期刊增色不少，還可以制造視覺強(qiáng)勢。在信息社會(huì)，傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)改變?yōu)榭旖荨⒒?dòng)的體驗(yàn)閱讀，有基于此，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和圖片編輯師就應(yīng)該充分發(fā)揮圖像的魅力，引領(lǐng)讀者的視線。因?yàn)榫赖膱D片能將最美的瞬間記錄、傳播下去，并通過構(gòu)圖、色彩、細(xì)節(jié)的精心處理，而成就期刊的靈動(dòng)性美感。

三、期刊裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

計(jì)算機(jī)及信息技術(shù)的發(fā)展與普及，催生了多媒體的發(fā)展創(chuàng)新以及相互交融。由于報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞手段的多樣化，現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的裝幀設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)因其簡單明晰的字體、圖形、符號的直觀語言形式，打破了地域、民族間的隔閡，加快了信息的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)了相互交融，推動(dòng)著傳媒的發(fā)展。在市場化、經(jīng)濟(jì)全球化的語境中，設(shè)計(jì)手段、設(shè)計(jì)風(fēng)格日趨多樣化、個(gè)性化，創(chuàng)新也隨之加速。期刊裝幀設(shè)計(jì)也因此有了以下的新表現(xiàn)。

1.設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化

期刊版式正朝著多樣化和自由化方向發(fā)展。不同的設(shè)計(jì)師以各自的創(chuàng)新手法甚至似乎叛逆的思維，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，以前所未有的創(chuàng)新手法和明朗輕松的搞笑幽默，消除現(xiàn)代人單調(diào)乏味的生活、工作壓力，豐富讀者的個(gè)性化閱讀需求。因此，在遵循形式美規(guī)律的基礎(chǔ)上，點(diǎn)、線、面和色彩、構(gòu)成等裝幀設(shè)計(jì)的基本要素，打破常規(guī)以及應(yīng)用而不斷推動(dòng)著版面設(shè)計(jì)的多元化、個(gè)性化發(fā)展。如分欄多樣化的文字，超常規(guī)、不規(guī)則形狀的插圖，大面積的留白和純色滿版（或大面積）的鋪陳，造成版面留白極多而文字圖形的面積特小甚至沒有的奇特效果等。

2.外觀樣式及印刷品質(zhì)的個(gè)性化

在加強(qiáng)期刊品牌形象宣傳的同時(shí)，還應(yīng)該根據(jù)讀者的心理需求對期刊進(jìn)行個(gè)性化的外觀形態(tài)設(shè)計(jì)。如不少時(shí)尚期刊增加腰封，封面設(shè)計(jì)成外翻式折頁，在內(nèi)頁中添置多個(gè)內(nèi)折式連頁，又改變了單一的刊物形態(tài)。再加上各種覆膜技術(shù)、UV油印單色印刷、復(fù)古印刷等綜合處理手法之后，刊物更顯個(gè)性化的外形特征。還有紙張的運(yùn)用也能張顯雜志的個(gè)性，體現(xiàn)差異性，又便于讀者識別、選擇，并在長期堅(jiān)持中打造出品牌。越來越多的期刊強(qiáng)調(diào)差異化競爭策略，通過版式、色彩、紙張以體現(xiàn)差異，如特種紙、再生紙的應(yīng)用等，能使讀者很快從眾多期刊中挑選出自己喜好的期刊來。

3.出版網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化進(jìn)程的加速

隨著期刊出版周期的縮短，一些月刊變成了半月刊、旬刊或是周刊，并且還在不斷地?cái)U(kuò)充版面。另外有實(shí)力的雜志社由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在保持設(shè)計(jì)風(fēng)格不變的前提下，裝幀設(shè)計(jì)的內(nèi)容可以由多個(gè)不同地域的設(shè)計(jì)師分工協(xié)作，完成后的文件再通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)回編輯部匯總組版，也可分別發(fā)往各地分印點(diǎn)組版輸出。如此，設(shè)計(jì)內(nèi)容的協(xié)同化既提高了出版效率，也保證了刊物電子版、專有網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP的應(yīng)用以及后續(xù)出版等多環(huán)節(jié)裝幀風(fēng)格的一致性，實(shí)現(xiàn)了資源真正地共享。

四、結(jié)論

期刊設(shè)計(jì)的發(fā)展必將是多元化的，需要設(shè)計(jì)師不斷地開拓創(chuàng)新。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們審美水平的提高，設(shè)計(jì)師要從社會(huì)文化及歷史發(fā)展中汲取設(shè)計(jì)靈感，融會(huì)貫通，用自己的方式創(chuàng)造全新的審美體驗(yàn)，引領(lǐng)期刊的發(fā)展潮流。期刊的特色就是產(chǎn)品的差別化，首先是質(zhì)量、內(nèi)容、形式上的特色，其次是期刊的美感度和所形成的文化沉淀，使讀者精神上得到滿足，相信自己購買了一種需求和欲求[3]；設(shè)計(jì)師還應(yīng)該熟練掌握和應(yīng)用計(jì)算機(jī)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷豐富自己的表現(xiàn)手段，更新設(shè)計(jì)理念，將設(shè)計(jì)融入當(dāng)代人的生活體驗(yàn)之中，融入策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，而滿足讀者日益增長的審美需求。此外，期刊設(shè)計(jì)者還應(yīng)該堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以讀者為中心，才能為讀者提供更加人性化的能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的期刊新形式。

[1] 倫納德?孟格爾.期刊經(jīng)營［M］.朱啟文，崔人元，譯.石家莊：河北教育出版社，2004：59.

[2] 洪磊.試論書籍設(shè)計(jì)中技術(shù)與藝術(shù)的鏈接［J］.中國出版，2012（14）：41.

[3] 楊洪祥.經(jīng)營期刊［M］.廣州：廣東新世紀(jì)出版社，2003：186-187.