□ 張馨月

試析中國(guó)電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力的提升
——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

□ 張馨月

近年來，中國(guó)電視節(jié)目的多元化，為電視市場(chǎng)擴(kuò)寬了一條道路。中國(guó)電視節(jié)目呈現(xiàn)出引進(jìn)外國(guó)節(jié)目創(chuàng)新開發(fā)的趨勢(shì)。相比之下，本土的原創(chuàng)節(jié)目相對(duì)匱乏。中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)力若要提升，要從自身的節(jié)目定位、戰(zhàn)略發(fā)展、節(jié)目管理等出發(fā)，開發(fā)本土原創(chuàng)節(jié)目。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》這一檔明星戶外真人秀節(jié)目，引進(jìn)于韓國(guó)，在國(guó)內(nèi)播出后收視不俗。本文主要以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例，對(duì)我國(guó)電視綜藝原創(chuàng)力提升進(jìn)行分析。

中國(guó)電視節(jié)目；原創(chuàng)力；創(chuàng)新；《奔跑吧兄弟》

一、中國(guó)電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

（一）節(jié)目定位

中國(guó)近年來的電視綜藝節(jié)目有許多創(chuàng)新的看點(diǎn)。而同類綜藝節(jié)目繁多、少有一枝獨(dú)秀的現(xiàn)狀也成為目前我國(guó)電視綜藝節(jié)目需要突圍的困境。許多電視臺(tái)在引進(jìn)國(guó)外人氣較高的節(jié)目后，屢創(chuàng)收視熱潮，引起了國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視的爭(zhēng)先效仿。而時(shí)間一長(zhǎng)，節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格雷同，缺乏創(chuàng)意又會(huì)引發(fā)受眾審美疲勞、收視率下降等結(jié)果。

（二）節(jié)目形式

現(xiàn)在中國(guó)綜藝節(jié)目中大型戶外真人秀節(jié)目風(fēng)生水起，例如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》。真人秀節(jié)目主要是依賴明星效應(yīng)吸引觀眾，加上節(jié)目新穎的環(huán)節(jié)設(shè)置，掀起了現(xiàn)代綜藝節(jié)目的狂熱之風(fēng)。《奔跑吧兄弟》是一檔明星戶外運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽形式的綜藝節(jié)目。從開播以來，明星在戶外運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽環(huán)節(jié)的表現(xiàn)是吸引觀眾的一大亮點(diǎn)，每一期競(jìng)賽內(nèi)容的豐富變化是其保持收視率較高的原因。在2014年，與國(guó)外版權(quán)合作已播出的綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站中共63檔，占全國(guó)綜藝節(jié)目90%。

二、中國(guó)電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力創(chuàng)新不足的原因

首先，放眼中國(guó)電視綜藝節(jié)目總體呈現(xiàn)出引進(jìn)版權(quán)的趨勢(shì)，在引用外國(guó)綜藝節(jié)目的模版后，新穎的節(jié)目形式、環(huán)節(jié)十分吸引人，但是對(duì)于已經(jīng)看過原版節(jié)目的觀眾來說，這無疑是一種抄襲，并且毫無創(chuàng)新。由于文化差異等，照搬過來的節(jié)目通過模仿夸張的表演能給中國(guó)觀眾帶來一時(shí)新鮮，但這并非長(zhǎng)久之計(jì)，應(yīng)該融進(jìn)本土的再創(chuàng)造中。其次，再火爆的節(jié)目，都不可能在人們的選擇菜單中占據(jù)“滿屏”的位置。而實(shí)踐證明，經(jīng)久不衰的節(jié)目需要經(jīng)過長(zhǎng)期的節(jié)目品牌、主持人品牌、制作品牌的積淀，這是提升節(jié)目原創(chuàng)力的過程。再次，就是節(jié)目同質(zhì)化。一個(gè)節(jié)目火了，同類型的節(jié)目立馬會(huì)爭(zhēng)相模仿創(chuàng)辦。同質(zhì)化的結(jié)果是節(jié)目單一，使受眾產(chǎn)生疲倦感。所以，電視文化的傳播影響力、節(jié)目原創(chuàng)力是中國(guó)電視節(jié)目的靈魂之處。

三、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》分析

《奔跑吧兄弟》引進(jìn)于在韓國(guó)已播出四年、擁有較高收視率的真人秀節(jié)目《runningman》。2014年，浙江衛(wèi)視引進(jìn)后，命名為《奔跑吧兄弟》。節(jié)目有六男一女的明星主持團(tuán)，每期會(huì)邀請(qǐng)演藝界的嘉賓一起參與。主持陣容、節(jié)目?jī)?nèi)容板塊與原版一樣，但在游戲的環(huán)節(jié)上增加了許多中國(guó)元素。

（一）角色設(shè)定

主持團(tuán)中每個(gè)明星的分工不同，他們中有演員、歌手，都發(fā)揮著自己的專業(yè)特點(diǎn)。7位主持人在節(jié)目中對(duì)角色、節(jié)奏的把握、夸張的表演是吸引觀眾的關(guān)鍵。

（二）形式無異，觀感有異

“親民化”和“生活化”已經(jīng)成為《奔跑吧兄弟》重要的傳播策略。節(jié)目邀請(qǐng)當(dāng)紅明星，他們常以素顏出境，給觀眾呈現(xiàn)褪去舞臺(tái)光環(huán)后的真實(shí)感，跟常人一樣的心理狀態(tài)等都拉近與觀眾的距離。因?yàn)橹许n文化的差異，中國(guó)明星呈現(xiàn)出的表演與韓國(guó)明星大有不同。而游戲“指壓板”“彈射椅”雖然是復(fù)制了韓國(guó)節(jié)目的創(chuàng)意，但是比賽“指壓板”中出現(xiàn)的廣場(chǎng)舞，音樂伴奏的神曲《小蘋果》都是新加入的中國(guó)元素，拍攝地也時(shí)常選擇中國(guó)古代歷史文化的風(fēng)景區(qū)。節(jié)目形式不變，節(jié)目?jī)?nèi)容卻是徹底改頭換面，每一期的節(jié)目都植入中國(guó)文化，呈現(xiàn)中國(guó)文化的魅力，提高了中國(guó)電視原創(chuàng)力水平。正是獨(dú)具中國(guó)文化特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，使其收視率節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)造中國(guó)綜藝節(jié)目收視新高。

四、如何提升中國(guó)電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力

（一）國(guó)家對(duì)電視綜藝節(jié)目的政策支持

2013年，中國(guó)廣電主管部門針對(duì)節(jié)目引進(jìn)版權(quán)有明確要求規(guī)定，各大衛(wèi)視每年新引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)模式節(jié)目不得超過一檔，這被認(rèn)為有利于鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目生成。這一規(guī)定推動(dòng)了中國(guó)綜藝節(jié)目的本土原創(chuàng)力，提升了中國(guó)電視媒體自身的運(yùn)作規(guī)律，符合中國(guó)電視觀眾的接受習(xí)慣和實(shí)際需要。支持媒體制作、傳播具有中國(guó)民族特色、中國(guó)文化的電視節(jié)目。韓國(guó)綜藝節(jié)目經(jīng)過了15年改革，實(shí)現(xiàn)了從模仿、學(xué)習(xí)、同步到超越的一個(gè)階段。國(guó)家對(duì)電視節(jié)目引進(jìn)限制、政策上對(duì)原創(chuàng)力提升的支持是絕對(duì)利好。國(guó)家政策的支持是對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵，國(guó)家對(duì)電視節(jié)目相關(guān)政策的實(shí)施，將帶領(lǐng)中國(guó)電視走向更高境界。

（二）媒體的把關(guān)

我國(guó)媒體在對(duì)媒介傳播進(jìn)行整體把控時(shí)，應(yīng)遵循“原創(chuàng)積極”的原則。一方面在引進(jìn)節(jié)目時(shí)要注意質(zhì)量把關(guān)，注意本土化可提升空間，注意數(shù)量的控制。牢記在娛樂節(jié)目中“闡釋社會(huì)、展現(xiàn)價(jià)值觀”；另一方面要富有創(chuàng)造力，提高本土化。節(jié)目的創(chuàng)新是從內(nèi)容、形式多方面的創(chuàng)新。要適應(yīng)當(dāng)前電視節(jié)目的新政策、新觀念、新方向，全面提升中國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新水平。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，綜藝節(jié)目的娛樂性是緩解都市人壓力的一種方式、文化消費(fèi)的重要選項(xiàng)。要改變“引進(jìn)萬能”的趨勢(shì)，“原創(chuàng)”應(yīng)該成為“中國(guó)綜藝”的基本方向。從過去一些失敗的綜藝節(jié)目教訓(xùn)中得知，只有給觀眾呈現(xiàn)出獨(dú)具中國(guó)文化特色的節(jié)目，全方位地滿足受眾需求，不時(shí)地引進(jìn)新模式刺激觀眾眼球，“千人一面”的局面才會(huì)多元有序，電視綜藝節(jié)目才會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的娛樂效果。

1.王秋碩.危機(jī)與突圍——中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)力淺析[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（3）

2.曹坤，王玨.媒介融合語境下城市電視臺(tái)的文化傳播影響力構(gòu)建[J].現(xiàn)代傳播，2013（9）

(作者系廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院本科生)