趙 蓉（成都電視臺(tái) 四川 成都 610000）

一、小成本電影與微電影的定義

小成本電影這個(gè)定義是相較于電影而言，顧名思義“小成本”，即所耗費(fèi)的成本和投入的資金人力物力相對(duì)較少，制作周期相對(duì)較短的電影，通常這類電影會(huì)以現(xiàn)實(shí)生活為題材，在演員服裝場(chǎng)景布置后期效果等方面投入較少。小成本電影一直存在于電影界，以作者之見(jiàn)，電影發(fā)展之初除去科技研發(fā)的投入與消耗以及購(gòu)買電影設(shè)備的資金等，用于電影拍攝過(guò)程的資金是相對(duì)較少的，但由于電影行業(yè)為迎合市場(chǎng)的需求，在發(fā)展的過(guò)程中，特別是好萊塢的形成，電影、演員、場(chǎng)景、服裝、道具等眾多因素，以及電影公司、制片人等一切人員等增值空間的形成，使得原本單一的制作模式變得多樣化，當(dāng)然這些附加條件的增值附加于電影本身，使之不單單是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)高投資、高消耗、高回報(bào)的“三高”產(chǎn)業(yè)。所以小成本電影的獨(dú)立，起初也是由一些“邊緣”題材的電影而來(lái)。其中紀(jì)錄片也可以歸類為小成本電影行列。

微電影則是近年來(lái)隨著新媒體技術(shù)傳播和流通、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而應(yīng)運(yùn)而生的一個(gè)時(shí)代產(chǎn)物。微電影的前身主要是用于盈利的小短片和一些較長(zhǎng)的產(chǎn)品廣告，這類短片與廣告以其較為柔性的推銷方式即“柔性”宣傳更易于被消費(fèi)者接受。微電影顧名思義，其“微”主要是指投資小，制作周期短，人員消耗較少等，綜合這些因素而被新媒體傳媒行業(yè)所看好，并迅速發(fā)展成為一個(gè)新興、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、小成本電影與微電影的興起與現(xiàn)狀

北京大學(xué)電影導(dǎo)演系教授鄭洞天認(rèn)為大、中、小成本電影的劃分標(biāo)準(zhǔn)是按投資來(lái)界定的：投資8000萬(wàn)以上可稱為大片，3000萬(wàn)上下的屬于中成本電影，而投資在1000萬(wàn)以下的則是小成本電影。但這個(gè)劃分在不同的國(guó)家有著不同的標(biāo)準(zhǔn)。大致說(shuō)來(lái)，小成本電影以相對(duì)“自由”的創(chuàng)作和對(duì)資金需求較少的優(yōu)勢(shì)受到很多新生代導(dǎo)演的歡迎并在發(fā)展中呈現(xiàn)逐漸壯大的趨勢(shì)。

例如，2006年新生代導(dǎo)演寧浩憑借小成本電影《瘋狂的石頭》（以下簡(jiǎn)稱《瘋》）如同一匹黑馬殺入電影市場(chǎng)，奇跡般地在極短的時(shí)間創(chuàng)造了票房和口碑的神話，這部影片的成功為低迷的國(guó)內(nèi)小成本行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑?！动偂返某晒梢员灰暈槲覈?guó)小成本電影的分水嶺，而具有里程碑意義的小成本電影，則是電影《失戀33天》以及《人在囧途——泰囧》，兩部影片都再次刷新了小成本電影票房的記錄。在商業(yè)電影正發(fā)展得如火如荼的當(dāng)今，那些著名的導(dǎo)演，龐大的明星陣容，華美的服裝道具，考究的場(chǎng)景選擇，那些由編劇、導(dǎo)演、剪輯，配樂(lè)如同標(biāo)準(zhǔn)一條龍服務(wù)的商業(yè)電影為主導(dǎo)的當(dāng)下，小成本電影憑借其優(yōu)勢(shì)：獨(dú)具個(gè)性的鏡頭語(yǔ)言，紀(jì)實(shí)的拍攝風(fēng)格，流暢的剪輯技巧和獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的導(dǎo)演制作在電影界有了自己的一席之地。小成本電影在創(chuàng)作風(fēng)格上也呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)，主要可以歸納為以表達(dá)作者個(gè)人思想的“作者電影”（如李玉導(dǎo)演的電影《紅顏》其主題是李玉所關(guān)注的女性電影話題）；獨(dú)具喜劇風(fēng)格的“黑色幽默”（如寧浩導(dǎo)演作品《瘋狂的賽車》以喜劇風(fēng)格呈現(xiàn)）之作。前者多為紀(jì)實(shí)的拍攝風(fēng)格，如嘈雜的環(huán)境同期聲、業(yè)余演員等，而后者則更多是以嘲諷搞笑的形式使故事情沖突不斷、演員表演夸張等一些具有黑色幽默的風(fēng)格要素。兩者的共同之處在于其關(guān)注的話題多為社會(huì)的底層人員和一些邊緣話題，用鏡頭述說(shuō)他們的日常生活以表現(xiàn)出其最真實(shí)的狀態(tài)和時(shí)代的印記。

就中國(guó)市場(chǎng)而言，首部微電影應(yīng)該是2010年10月的由凱迪拉克拍攝的《一觸即發(fā)》。這部?jī)H90秒的完整故事以其宏大的場(chǎng)面和精良的制作成為微電影的典范。但是，“微電影”這個(gè)名詞至今沒(méi)有一個(gè)明確完整的定義。微電影導(dǎo)演梁巍認(rèn)為，微電影主要是指用于網(wǎng)絡(luò)播出的自制視頻，有目的性地吸引指定對(duì)象的點(diǎn)擊量。也有人認(rèn)為微電影是特指那些有著專業(yè)的制作標(biāo)準(zhǔn)，并以電影手法講述故事在互聯(lián)網(wǎng)（如微博）等社交平臺(tái)收看、分享的短片。由此可見(jiàn)，微電影主要有著零散性，大眾化和話題性，當(dāng)然也不乏規(guī)模性和專業(yè)自律性。

三、小成本電影與微電影的融合

（一）新型的社交方式促使小成本電影與微電影的融合

當(dāng)今信息化時(shí)代，微博、微信、QQ等各類通訊工具使得人人成為“自媒體”的發(fā)布者。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“分享”成為關(guān)鍵詞，通過(guò)個(gè)人賬號(hào)平臺(tái)將所感興趣的信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，使得與自身人脈網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)者能夠獲知同樣的信息，如同一個(gè)好的產(chǎn)品因?yàn)榱己玫男Ч豢诳谙鄠饕粯?，這樣的“分享”行為能夠在很短的時(shí)間迅速地?cái)U(kuò)展到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)為視頻短片提供了媒介，“分享”動(dòng)作成為擴(kuò)展受眾的渠道，再加之門檻低，沒(méi)有嚴(yán)格的質(zhì)量要求等因素受到有著娛樂(lè)精神和充滿創(chuàng)意的一大批認(rèn)識(shí)的歡迎。從制作到上傳，到由用戶點(diǎn)擊觀看，到分享或是轉(zhuǎn)載，并再次到點(diǎn)擊分享和轉(zhuǎn)載這樣一個(gè)迅速讓更多用戶得以觀看的過(guò)程，這樣的傳播方式，以最初的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)為先例，并在隨后產(chǎn)生的樂(lè)視網(wǎng)等網(wǎng)站逐漸開(kāi)始探索以視頻為平臺(tái)提供商與內(nèi)容出品商雙重身份的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了“制播合一”的一套完整流程體系。

由“關(guān)注—興趣—搜索—購(gòu)買—分享（口碑傳播）”和“關(guān)注—興趣—渴望—記憶—購(gòu)買過(guò)程”的演變是由于互聯(lián)網(wǎng)的普及所帶來(lái)的作用，以這樣的態(tài)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展下去，很快我們將會(huì)看到由視頻網(wǎng)站為代表的全新視頻產(chǎn)業(yè)鏈的形成和壯大。

（二）多樣化的廣告營(yíng)銷手段促進(jìn)小成本電影與微電影的融合

微電影以原創(chuàng)為亮點(diǎn)借助病毒營(yíng)銷模式的推動(dòng)，如今越來(lái)越受到年輕導(dǎo)演和一些在校學(xué)生的青睞。其中諸如廣告式微電影，以微電影作為推廣產(chǎn)品和提高產(chǎn)品知名度的手段，在傳播的過(guò)程中傳遞品牌價(jià)值。這類微電影一般制作精良，有著專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和職業(yè)的演員，在故事結(jié)構(gòu)上更是挖空心思敘事縝密。同樣以《一觸即發(fā)》為例，這部2010年由凱迪拉克投資拍攝的微電影無(wú)論是從情節(jié)還是視覺(jué)效果可與好萊塢大片媲美，在此之后的“七喜”系列微電影更是與時(shí)下熱門話題和流行元素為中心，以“七喜”產(chǎn)品為中心用輕松惡搞的方式講述了七個(gè)不同的故事。這類微電影以電影之名進(jìn)行品牌推廣，歸根到究也是為“廣告”而生。此外，電影式微電影雖然商業(yè)目的性較前者要更少，主要是為了突出和表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀和娛樂(lè)的效果，但是由于制作和盈利的需求，也會(huì)借用一些商品以“植入廣告”的形式呈現(xiàn)。

四、中國(guó)微電影發(fā)展空間展望與日益繁茂的小成本電影市場(chǎng)

縱觀全篇，從小成本電影與微電影的探討和研究過(guò)程中如果尋求這兩者的契合點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)小成本電影依靠票房，微電影依靠點(diǎn)擊量，其二者的衡量標(biāo)準(zhǔn)都是依靠觀眾的，而觀眾、市場(chǎng)也正是關(guān)注對(duì)象。若是可以將二者進(jìn)行融合，趨利避害、互相補(bǔ)給，形成一個(gè)嶄新的行業(yè)，既具備小成本電影的票房，又有穩(wěn)定、強(qiáng)大的微電影制作團(tuán)隊(duì)，在能夠滿足觀眾觀影需求的同時(shí)也能夠起到了品牌營(yíng)銷推廣的作用。

（一）在藝術(shù)性與商業(yè)性之間取得平衡

小成本影片為何在國(guó)際上屢屢獲獎(jiǎng)在國(guó)內(nèi)卻反響平平，很大程度上是由于無(wú)法迎合國(guó)內(nèi)觀眾的觀影需求，通俗地說(shuō)：這是一部好的影片，但是我不喜歡。關(guān)注個(gè)人話語(yǔ)，作為小成本電影的標(biāo)準(zhǔn)之一需要轉(zhuǎn)變，讓市場(chǎng)認(rèn)可。若是問(wèn)《可可西里》和《瘋狂的石頭》哪部影片藝術(shù)價(jià)值更高，毫無(wú)疑問(wèn)是前者，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻用票房給予《可可西里》這樣具有歷史重任和現(xiàn)實(shí)意義作品一重?fù)?，為什么?huì)出現(xiàn)這樣有著深刻內(nèi)涵的電影卻不如一部黑色幽默影片的現(xiàn)象，很大程度上是由于沒(méi)有抓住觀眾的心。藝術(shù)性是我國(guó)小成本電影的特征之一，但就大眾而言，“注重電影的藝術(shù)性”和“是否會(huì)選擇花錢去影院觀影”這兩點(diǎn)是可以截然分開(kāi)的，就像我們崇拜《戰(zhàn)艦波將金號(hào)》卻從未在影院觀看過(guò)是一樣的，一部電影要成功，就要吸引觀眾。并不是高高在上的東西才能稱為“藝術(shù)”，讓藝術(shù)與商業(yè)融合也不是不可能，只是讓電影在具有藝術(shù)性的同時(shí)又兼具商業(yè)的需求豈不兩全其美。美國(guó)著名導(dǎo)演伍迪.艾倫的影片《午夜巴黎》，從藝術(shù)的角度是關(guān)于“黃金年代”的探尋，“關(guān)于找尋，關(guān)于愛(ài)，關(guān)于記憶”，也有著很好的票房，如此具有哲理性的影片并非那么晦澀難懂，把要講的道理用一個(gè)故事去作為支撐，讓繁雜的數(shù)據(jù)和理論的言辭變成熒幕上生動(dòng)的畫(huà)面，按照此種模式，那么既叫好又叫座的國(guó)產(chǎn)小成本電影市場(chǎng)的繁榮指日可待。

（二）發(fā)展更為多元化的影片題材

喜劇片是閑暇時(shí)打發(fā)時(shí)間看的，是否只有文藝片才有深刻的內(nèi)涵？筆者不這樣認(rèn)為，從《瘋狂的石頭》走紅開(kāi)始，打著喜劇旗號(hào)的小成本電影迅速在市場(chǎng)蔓延，系列電影《瘋狂的賽車》和之后的《人在囧途》《人在囧途——泰囧》等都是喜劇電影，難道小成本電影只能走喜劇路線？答案也是否定的，2011年的票房神話《失戀33天》以現(xiàn)實(shí)故事取勝，講述一個(gè)失戀女子的轉(zhuǎn)變和一個(gè)好男人的典范贏得了觀眾的共鳴和叫好，更是使文章成為內(nèi)地影視界的一線小生，由此可見(jiàn)，內(nèi)容與劇情并重的小成本電影也正在探索“花開(kāi)并蒂”的“雙生花”。

（三）重視輿論宣傳，拓寬放映渠道

很多大片還在拍攝期間就能引得媒體關(guān)注成為大眾觀眾的焦點(diǎn)，除去明星效應(yīng)重要的一點(diǎn)就是宣傳，前期的宣傳，影片上映期間的宣傳等都能為影片擴(kuò)展更廣泛的市場(chǎng)，宣傳對(duì)于一部影片的知名度與其收視率一樣的重要。若是人們茶余飯后都在談?wù)撏徊坑捌?，那些還摸不著頭腦的觀眾即使對(duì)影片一無(wú)所知就單憑一個(gè)片名也有走入影院的可能。成功的宣傳可以給電影鋪平一條康莊大道，擴(kuò)寬其市場(chǎng)。

有調(diào)查顯示，85后、90后是目前中國(guó)電影觀眾的絕對(duì)主力。電影觀眾主要來(lái)自大學(xué)，他們不僅僅是目前全國(guó)2000多萬(wàn)的在校大學(xué)生，更多的是過(guò)去10年從大學(xué)校園走出的畢業(yè)生。除了“北上廣深”等幾大傳統(tǒng)票倉(cāng)，二、三線城市觀眾成為左右一部電影票房高低的關(guān)鍵。同時(shí)，新一代觀眾群與以往歷代觀眾群有不一樣的特點(diǎn)：獲取目標(biāo)要“即時(shí)感”、審美趣味偏“游戲感”、興趣愛(ài)好有“參與感”。為了迎合這些真正的票房金主的喜好，電影劇組在宣傳時(shí)，也有針對(duì)性地展開(kāi)自己的系列活動(dòng)，如由蘇有朋執(zhí)導(dǎo)、目前正熱映的青春電影《左耳》，在電影宣傳中通過(guò)制作精美的海報(bào)、預(yù)告片一波接一波，炒戀情、上綜藝、致青春的各類宣傳通稿刷屏式地出現(xiàn)在各類門戶網(wǎng)站的娛樂(lè)頭條，成為當(dāng)下青年觀眾熱議的焦點(diǎn)。

綜上所述，在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的背景下，這個(gè)以“微小見(jiàn)長(zhǎng)”的“微時(shí)代”里，小成本電影和微電影的融合及繁榮發(fā)展勢(shì)在必行且應(yīng)可期，作為“快時(shí)代”的產(chǎn)物，無(wú)論是小成本電影也好，還是微電影都擺脫了過(guò)去傳統(tǒng)電影制作的繁瑣復(fù)雜工序，并以輕盈、靈活的“身段”悄然為大眾所接受。未來(lái)的小成本電影和微電影如果是能夠在“以創(chuàng)意為核心，搭配視頻、圖文等多種線上線下互動(dòng)的形式”更為豐富多樣，勢(shì)必將成為影視市場(chǎng)的主流力量和趨勢(shì)。

[1] 張高偉.論微電影敘事藝術(shù)[J]．美與時(shí)代，2011（7）.

[2] 黃水清.注意：微電影來(lái)了．北京．銷售與市場(chǎng)，2011（1）.

[3] 莫孫康.從電影植入廣告到微電影[J].中國(guó)廣告，2011（8）.

[4] 肖時(shí)勝.微電影的發(fā)展現(xiàn)狀和前景概況[EB/OL].豆丁網(wǎng).http：//www.docin.com/p-663730983.html，2013-6.