魯科穎（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 四川 成都 610213）

相比于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義的媒體來(lái)說(shuō)，新媒體被人們稱作為“第五媒體”。新媒體是信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的特定產(chǎn)物，它是媒體的一種新形態(tài)。隨著人們?cè)谏钪袑?duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求與渴望程度越來(lái)越高以及其功能的全面化發(fā)展，新媒體大有取代傳統(tǒng)四大媒體的趨勢(shì)。

一、新媒體環(huán)境

新媒體環(huán)境是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下的一種新興的新型媒體環(huán)境。它依托于新的網(wǎng)絡(luò)與視頻傳播技術(shù)，媒介就是互聯(lián)網(wǎng)。在新媒體技術(shù)環(huán)境的支持下，數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等各種類型的信息得以傳播。它能夠傳播四大傳統(tǒng)媒體所能傳播的一切信息，同時(shí)也有不同于傳統(tǒng)媒體的地方，那就是它會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，使其媒體的受眾不受時(shí)間和空間的限制，進(jìn)行對(duì)信息隨時(shí)隨地瀏覽和查閱?？梢哉f(shuō)，是新媒體的產(chǎn)生才引領(lǐng)人們走向了真正的“微時(shí)代”。

二、微電影

（一）微時(shí)代

微時(shí)代是一個(gè)社會(huì)發(fā)展階段的統(tǒng)稱，它主要是針對(duì)于媒體意識(shí)形態(tài)的傳播。由于現(xiàn)代社會(huì)的科技信息高度化發(fā)展和人們生活節(jié)奏的高速高壓，微時(shí)代才得以到來(lái)。用短小精煉的文字、聲音、影像甚至一個(gè)符號(hào)就能傳播信息就是新媒體環(huán)境下微時(shí)代所帶給人們的創(chuàng)造力和沖擊力，這與目前消化信息時(shí)間非常有限的社會(huì)發(fā)展節(jié)奏和人們的工作生活節(jié)奏相得益彰。用相當(dāng)有限的信息內(nèi)容就可以表達(dá)異常豐富的內(nèi)涵，這要求信息生產(chǎn)者能夠提供具有高黏度、高概括性、大沖擊力的信息內(nèi)容。在微時(shí)代中衍生的所有傳播形式都應(yīng)該具備這個(gè)特點(diǎn)，微電影也不例外。

（二）微電影的定義

微電影（micro film）就是微型電影。微電影通常在各種新媒體平臺(tái)上播放，是具有全程策劃，系統(tǒng)制作體系支持的擁有完整故事情節(jié)的電影短片。它的最突出特點(diǎn)就是“微”，影片時(shí)間短，制作周期短，投資規(guī)模小等。微電影的題材范圍廣泛，可以涉及社會(huì)的各個(gè)方面，小到生活幽默，大到公益教育，許多微電影題材具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，給觀眾的生活以啟示。

（三）微電影的特點(diǎn)

微電影其實(shí)也是傳統(tǒng)電影中的一種表達(dá)形式，只是在傳播媒介、傳播方式、受眾群體等方面存在差異。但它與傳統(tǒng)電影形式最大的不同點(diǎn)就是這一個(gè)“微”字。

1、微電影在時(shí)長(zhǎng)上通常為30秒以上到10分鐘以內(nèi)，最長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)30分鐘。其實(shí)，在微電影的拍攝制作時(shí)長(zhǎng)上并沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)定，只要能夠在電影情節(jié)中完整簡(jiǎn)練地表達(dá)出作者想要描述的故事情節(jié)和所要展示的意圖和內(nèi)涵即可。微電影的短小也是迎合了現(xiàn)代社會(huì)人們高壓力快節(jié)奏的生活方式，因?yàn)樽畛醯奈㈦娪爸谱鞒杀据^低缺少宣傳和推廣，人們?cè)陂e暇之余瀏覽網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有太多的耐心和時(shí)間來(lái)觀賞一部不曾了解的影片，所以微電影就契合了當(dāng)今社會(huì)這種碎片化的生活方式和人們浮躁的心理，形成了一種新的電影文化消費(fèi)產(chǎn)品，其快餐式的傳播理念受大眾所青睞。

2、微電影內(nèi)容短所以制作周期也很短。許多作品都可以在一個(gè)月甚至幾天內(nèi)完成。這也是其不同于傳統(tǒng)電影的區(qū)別之一，不需要過(guò)多的拍攝和后期制作時(shí)間，而且微電影對(duì)于拍攝設(shè)備和拍攝手法的要求不高，所以只有一部手機(jī)也可以完成微電影的拍攝。

3、微電影的投資很小是它能夠迅速風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的一大優(yōu)勢(shì)。和傳統(tǒng)電影高成本的投資相比，微電影的投資可以從幾百元到幾十萬(wàn)不等。所以，許多人嘗試拍攝微電影，敢于挑戰(zhàn)新題材、新創(chuàng)意、新技術(shù)和新理念而不用擔(dān)心和承受投資成本所帶來(lái)的壓力，這也是微電影為何如此高人氣的原因之一。

4、微電影具有很高的參與度。由于微電影拍攝的要求不高，任何人都可以成為微電影拍攝過(guò)程中的拍攝者、演員、攝影師、導(dǎo)演。這激發(fā)了一般人對(duì)于電影拍攝的興趣和熱情，從某種意義上講也推動(dòng)了電影事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，因?yàn)樵诿耖g拍攝的一些微電影作品中，不乏優(yōu)秀的創(chuàng)意、精湛的演技和熟練的拍攝手法，給人一種“高手出于民間”的感覺(jué)。所以說(shuō)，微電影的低門檻可以促進(jìn)全民對(duì)于電影本身各個(gè)方面的了解和參與熱情，對(duì)于國(guó)產(chǎn)文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展具有積極意義。

5、微電影具有強(qiáng)大的傳播能力。現(xiàn)在新媒體已經(jīng)是人們作為關(guān)注和使用率相對(duì)最高的媒體平臺(tái)之一，所以微電影的出現(xiàn)能夠傳播和帶動(dòng)其它網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品的宣傳與推廣，例如廣告。目前，借助微電影視頻來(lái)進(jìn)行廣告宣傳的營(yíng)銷手段十分常見，所以微電影的強(qiáng)大傳播能力為廣告界帶來(lái)了新的媒介，這也是商業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的一次有效的融合。

（四）微電影的發(fā)展歷程

與其說(shuō)微電影是新媒體環(huán)境下對(duì)于傳統(tǒng)電影形式的一種創(chuàng)新，不如說(shuō)微電影是對(duì)電影藝術(shù)最原始形態(tài)的一次致敬與回歸。1895年，法國(guó)的盧米埃爾兄弟的《盧米埃爾工廠的大門》全片長(zhǎng)度僅為3分鐘，可以說(shuō)是世界上的第一部“微”電影。06年，一名叫做胡戈的自由職業(yè)者通過(guò)重新剪輯編排電影《無(wú)極》和中國(guó)中央電視臺(tái)法治欄目《中國(guó)法治報(bào)道》的片段，制作了網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。此短片中的對(duì)白經(jīng)過(guò)了重新改編，風(fēng)格偏向無(wú)厘頭，片段分接滑稽搞笑，并穿插另類廣告，雖然只有20分鐘卻贏來(lái)了上千萬(wàn)次的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載量，甚至其風(fēng)頭蓋過(guò)了票房火熱的《無(wú)極》。雖然在2006年，并沒(méi)有“微電影”這個(gè)詞匯和這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，但是后來(lái)《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》也被許多網(wǎng)絡(luò)人士認(rèn)為這就是“微電影”的雛形，它為網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作以及電視廣告帶來(lái)了極大的啟發(fā)。2010年，由凱迪拉克投資，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》就是這樣一部廣告短片，它也被稱為我國(guó)歷史上第一步廣告“微電影”，是微電影中的一部大制作。

在《一觸即發(fā)》以后，中國(guó)電影界真正誕生了“微電影”這一名詞。2010年11月，筷子兄弟的微電影《老男孩》席卷了整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)，帶來(lái)了超過(guò)5000萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。這部以青春懷舊為題材的微電影也成為中國(guó)電影史上第一部真正意義的微電影。在2011年這個(gè)微電影時(shí)代的歷史元年，大量微電影作品涌現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，例如《微博有鬼》中的三部單體作品《@誰(shuí)誰(shuí)》、《私信》、《目擊者》都實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)擊率過(guò)億的佳績(jī)，成為了中國(guó)微電影史上點(diǎn)擊率最高的作品。

在新媒體環(huán)境的影響下，基本可以把中國(guó)微電影的發(fā)展劃分為三個(gè)階段。第一階段就是在從2006年開始到2010年的萌芽期。在這個(gè)階段，微電影還并沒(méi)有確立概念，只有一些由興趣而發(fā)的視頻制作愛(ài)好者通過(guò)簡(jiǎn)單的剪輯手段，將一些或自己拍攝或取自于各種影片的片段根據(jù)自己的創(chuàng)意改編成短片，上傳到網(wǎng)絡(luò)上以賺取人氣，例如胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》以及一些無(wú)名作品。由于在這個(gè)階段智能化的移動(dòng)終端還并不發(fā)達(dá)，人們只能通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳遞想法，所以一定程度上影響了這類單體作品的傳播效率和普及熱度。第二階段就是2008年到2010年期間的探索期，一些廣告商通過(guò)制作帶有劇情的，制作精良的廣告影片來(lái)進(jìn)行商品的宣傳。這類廣告作品因?yàn)樵趧∏楹椭谱魇侄紊系膬?yōu)勢(shì)，所以能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)吸引更多網(wǎng)民的觀看和轉(zhuǎn)載，達(dá)到宣傳目的。這類作品宣傳力度大，投入成本高，可以看做是廣告片的一種進(jìn)化。第三階段就是2010年至今的成熟期，從2011年中國(guó)微電影元年開始，由大大小小制作方制作的微電影作品層出不窮。尤其是中國(guó)電影集團(tuán)和優(yōu)酷網(wǎng)共同推出的“11度青春系列電影”項(xiàng)目，其中筷子兄弟的《老男孩》就是此項(xiàng)目工程中優(yōu)秀的微電影作品之一。由于微電影有著高參與性、成本低、廣告可靈活植入等特點(diǎn)，此階段的微電影制作引來(lái)了全國(guó)各地傳媒公司，廣告公司甚至私人制作團(tuán)隊(duì)的競(jìng)相開發(fā)，許多人都看好了這片巨大的市場(chǎng)和其良好的發(fā)展前景，微電影真正的成為了新媒體環(huán)境下的一種全新的媒體文化經(jīng)營(yíng)模式。不僅是廣告媒體公司以微電影的手段進(jìn)行宣傳，即使一些酒店也通過(guò)微電影這種形式來(lái)進(jìn)行自身產(chǎn)品的宣傳和推廣。例如在2010年底，一家名為桔子酒店的商家就對(duì)正在熱映的《讓子彈飛》進(jìn)行了適當(dāng)?shù)母木?，推出了一部時(shí)長(zhǎng)4分51秒的《讓火車叫》，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注，點(diǎn)擊量超過(guò)50萬(wàn)次，桔子酒店一夜間聲名鵲起。

三、微電影的發(fā)展模式

微電影在短短數(shù)年內(nèi)就能夠進(jìn)入發(fā)展的繁榮期，與其制作的低門檻和受眾草根化的定位是分不開的。如今在中國(guó)娛樂(lè)界，無(wú)論是各種選秀秀場(chǎng)還是電影電視作品，平民化一直是主流趨勢(shì)。微電影生于草根階級(jí)，受商業(yè)及媒體的捧紅，在近些年的發(fā)展中并沒(méi)有改變其本質(zhì)，如果說(shuō)唯一有所改變的就是微電影的商業(yè)化，傳媒公司通過(guò)微電影這種電影藝術(shù)作為主體，進(jìn)行傳播、廣告和品牌形象的拓展，以此推動(dòng)微電影的發(fā)展。

（一）通過(guò)互動(dòng)傳播的模式促進(jìn)微電影的發(fā)展

新媒體的誕生，其最大的進(jìn)步就是增進(jìn)了與受眾的互動(dòng)性。微電影正是借助了這一特色促進(jìn)了觀眾與微電影之間的互動(dòng)。所謂互動(dòng)傳播就是傳者通過(guò)某種媒介方式對(duì)受者進(jìn)行影響，與此同時(shí)，受者會(huì)積極反饋意見并參與到傳者所傳播的內(nèi)容中，從而產(chǎn)生一定的影響和效果。微電影的互動(dòng)傳播不同于傳統(tǒng)電影的傳播形式，它是通過(guò)新媒體例如手機(jī)，電腦等媒介進(jìn)行傳播的，但是傳播的主體一般來(lái)自于具備電影制作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。隨著微電影影響力的不斷增大，一些明星和導(dǎo)演也加入了微電影的拍攝，這有助于提高微電影的作品質(zhì)量和受關(guān)注程度。另外，互動(dòng)傳播的成功之處還在于它在傳播過(guò)程中注重分析受眾群體的興趣取向?！杜蒈叫〗恪肪褪且徊窟@樣的網(wǎng)絡(luò)微電影系列劇，在這部微系列網(wǎng)絡(luò)劇中，泡芙小姐的故事總是能夠借助一件事情來(lái)探討當(dāng)今社會(huì)下熱議的話題，并且其題材新穎且豐富，能夠吸引觀眾的眼球，善于調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心理，并且它具備微電影的最大特點(diǎn)——短小。每集15分鐘的故事長(zhǎng)度，符合現(xiàn)在人們生活方式碎片化的社會(huì)形態(tài)。

（二）廣告微電影的發(fā)展模式

實(shí)際上，微電影被運(yùn)用于廣告宣傳并不稀奇，雖然它是一種電影藝術(shù)形式，但是它篇幅簡(jiǎn)短、敘事能力強(qiáng)的特色恰好適合廣告宣傳。微電影本身就是互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷與社會(huì)化媒體營(yíng)銷深入發(fā)展的必然產(chǎn)物。隨著微電影近些年來(lái)的躥紅，各類企業(yè)也意識(shí)到了微電影作為一種視頻傳播媒體的重要性。廣告用電影藝術(shù)和技術(shù)的表現(xiàn)手法，為受眾提供一種類似電影的美感享受，可以達(dá)到將廣告內(nèi)容以及企業(yè)文化深植與受眾內(nèi)心的作用。用微電影的表現(xiàn)手段制作廣告不但不會(huì)使受眾抵觸和反感，反而會(huì)讓受眾享受于其中。這種將微電影技術(shù)融于廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法，在國(guó)外的廣告片中非常常見，而且所占比重很大，使得觀眾在欣賞電視廣告時(shí)也不會(huì)顯得枯燥。而對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)，微電影的投資少、周期短、藝術(shù)效果強(qiáng)，同時(shí)借助微電影目前火熱的勢(shì)頭，利用微電影表現(xiàn)手段進(jìn)行廣告的拍攝會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)廣告公司一種全新的營(yíng)銷手段。

（三）通過(guò)微電影進(jìn)行品牌形象拓展的發(fā)展模式

通過(guò)微電影來(lái)突出品牌內(nèi)涵與品牌形象的拓展一直是傳媒企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。由于人們每天都要接受和消化來(lái)自四面八方各種渠道的大量信息，如何通過(guò)微電影有限的時(shí)間抓住受眾的視線就是微電影作品脫穎而出的關(guān)鍵。所以微電影作品一定要在藝術(shù)性上充分展現(xiàn)其想要表達(dá)的內(nèi)涵并且具備獨(dú)特的創(chuàng)意，具備了優(yōu)秀的創(chuàng)意，微電影才有相當(dāng)?shù)目梢曅?，而這也是能夠突出作品品牌內(nèi)涵的好機(jī)會(huì)。目前的一些微電影作品過(guò)分商業(yè)化卻忽視了最初的初衷——生活片段的采集和藝術(shù)內(nèi)涵的表現(xiàn)，所以就像文中開頭所說(shuō)的那樣，一部成功的微電影作品應(yīng)該具備經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)也要注重藝術(shù)價(jià)值。

四、總結(jié)

在新媒體環(huán)境的影響下，微電影的發(fā)展正在走向成熟，我們的生活方式也在被逐漸改變著。人們開始習(xí)慣利用閑暇的碎片時(shí)間來(lái)欣賞一部微電影，通過(guò)微電影形式的廣告來(lái)了解一個(gè)品牌并觸動(dòng)自己的購(gòu)買欲望。這就是微電影對(duì)于現(xiàn)代人的改變。它以其獨(dú)特的發(fā)展模式影響著社會(huì)的發(fā)展和文化價(jià)值取向。微電影的出現(xiàn)是商業(yè)與藝術(shù)的一次完美的結(jié)合。但是，微電影畢竟是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，它應(yīng)該始終保有和堅(jiān)持自身對(duì)于藝術(shù)的追求，才能在其發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。

[1] 李哿.中國(guó)當(dāng)代微電影研究[D].河北大學(xué)，2013.

[2] 艾雯.中國(guó)微電影發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究[D].河南大學(xué)，2013.

[3] 劉思佳.淺析新媒體環(huán)境下的微電影互動(dòng)傳播[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2013（12）.

[4] 李玥.新媒體環(huán)境下微電影的發(fā)展趨勢(shì)研究[J].世紀(jì)橋，2014（9）.