趙先輝

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把握好媒體的輿論導(dǎo)向

趙先輝

輿論導(dǎo)向是媒體的根與魂，把握正確的輿論導(dǎo)向是媒體的首要職責(zé)與使命，也是宣傳思想戰(zhàn)線必須長(zhǎng)期抓緊抓好的重大任務(wù)。

媒體不僅具有政治宣傳功能，還肩負(fù)著道德教化、引領(lǐng)生活風(fēng)尚等社會(huì)功能，這就決定了媒體的輿論導(dǎo)向內(nèi)涵至少應(yīng)包括以下幾個(gè)層面：

堅(jiān)定正確的政治導(dǎo)向。這是輿論導(dǎo)向的核心內(nèi)涵，是媒體的生命線。媒體是黨和政府的“喉舌”，是人民群眾的代言人，理所當(dāng)然要堅(jiān)持黨性和群眾性，無(wú)論何時(shí)，都要堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)立場(chǎng)、高舉旗幟、圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策、重大工作部署，號(hào)召?gòu)V大人民群眾與黨同心同德、同向同行。

崇真向善的道德導(dǎo)向。媒體應(yīng)是道德底線的堅(jiān)守者，高尚品德的引領(lǐng)者，通過(guò)宣揚(yáng)好人好事、道德善舉，倡導(dǎo)人間真善美、鞭笞社會(huì)假惡丑，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播好聲音、傳遞正能量，引導(dǎo)人們見賢思齊。

情趣高雅的審美導(dǎo)向。什么是美，什么是丑；什么是高雅，什么是低俗；什么是個(gè)性，什么是任性，都需要媒體積極引導(dǎo)，明辨是非。幫助受眾分清美丑的界限，自覺抵制庸俗低俗媚俗的“三俗”之風(fēng)，養(yǎng)成正確的審美價(jià)值判斷。

積極向上的生活導(dǎo)向。媒體不是生活的旁觀者，關(guān)注生活、引導(dǎo)生活也是媒體的重要職能。應(yīng)該宣揚(yáng)勤勞簡(jiǎn)樸、健康向上的生活態(tài)度、生活格調(diào)與生活方式，批判奢靡腐朽、貪圖享樂的生活追求。引導(dǎo)人們崇尚科學(xué)、反對(duì)迷信，遠(yuǎn)離享樂主義、拜金主義，修身養(yǎng)性，做一個(gè)脫離低級(jí)趣味的人。

在理清媒體輿論導(dǎo)向內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做好媒體輿論導(dǎo)向工作，還須重點(diǎn)把握這幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

一是標(biāo)準(zhǔn)貫穿始終。輿論導(dǎo)向內(nèi)涵豐富，要齊抓共管，不可偏廢。不能頭版光鮮亮麗，后版光怪陸離。要堅(jiān)持輿論導(dǎo)向一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，副刊、廣告，都市媒體、新媒體，都是承擔(dān)和體現(xiàn)輿論導(dǎo)向的重要載體，導(dǎo)向面前無(wú)例外。

二是邏輯層次明晰。輿論導(dǎo)向是做人的思想政治工作，屬于精神層面范疇，目的是通過(guò)其政治導(dǎo)向、道德導(dǎo)向、審美導(dǎo)向、生活導(dǎo)向，培育、引導(dǎo)和樹立人們堅(jiān)定的政治立場(chǎng)、高尚的道德情操、高雅的審美情趣、積極的生活態(tài)度。輿論導(dǎo)向的內(nèi)涵是豐富的，同時(shí)也是分層次的，政治導(dǎo)向是統(tǒng)領(lǐng)，道德導(dǎo)向、審美導(dǎo)向、生活導(dǎo)向是支撐。對(duì)于一個(gè)人來(lái)講，迷失了政治立場(chǎng)，其道德情操、審美情趣、生活態(tài)度也肯定會(huì)出現(xiàn)問題。

三是創(chuàng)新方式方法。世界上最難的事之一，就是把自己的思想裝進(jìn)別人的腦袋。輿論導(dǎo)向改造人的思想，最終影響人的社會(huì)實(shí)踐，只有講究技巧，才能收到效果。政治導(dǎo)向忌說(shuō)教，道德導(dǎo)向怕強(qiáng)加，審美導(dǎo)向重心領(lǐng)，生活導(dǎo)向靠潛移，不同內(nèi)容層面的導(dǎo)向，其表現(xiàn)的方式、途徑和手段各異?！袄做c雨露，一例是春風(fēng)”。當(dāng)前傳播生態(tài)和語(yǔ)境處于大變革之際，理應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新輿論導(dǎo)向表達(dá)方式方法，以提升輿論引導(dǎo)實(shí)效為根本。

（作者為湖南省株洲市委宣傳部副部長(zhǎng)、株洲日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)）

本欄責(zé)編：張亮 何一樂 周亭佑

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