文/王瑞紅

5月1 4日，商業(yè)地產(chǎn)龍頭萬達(dá)集團(tuán)與國(guó)內(nèi)住宅龍頭萬科公司宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。圖/東方I C

在多數(shù)城市商品住房市場(chǎng)告別“黃金時(shí)代”步入“白銀時(shí)代”后，兩大地產(chǎn)巨頭牽手“聯(lián)姻”，其意在謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

5 月14日，商業(yè)地產(chǎn)龍頭萬達(dá)集團(tuán)與國(guó)內(nèi)住宅龍頭萬科公司宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。在多數(shù)城市商品住房市場(chǎng)告別 “黃金時(shí)代”步入 “白銀時(shí)代”后，兩大地產(chǎn)巨頭牽手 “聯(lián)姻”，其意在謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

與此同時(shí)，華遠(yuǎn)地產(chǎn)和360、方興地產(chǎn)和騰訊近期也在相互 “表白”，“互聯(lián)網(wǎng)＋房地產(chǎn)”的動(dòng)作愈漸頻繁，這一趨勢(shì)，顯示出無論是跨界互聯(lián)網(wǎng)，還是聯(lián)合拿地、收購股份等傳統(tǒng) “聯(lián)姻”方式，正在成為中國(guó)房企的共識(shí)。

轉(zhuǎn)型之一：兩萬合作雙方都要搞“輕資產(chǎn)”

5月19日，馬云剛搞了2億準(zhǔn)備投資O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目好圈地線下支付場(chǎng)景，接著就看到鋪天蓋地都是萬科和萬達(dá)兩家搞了 “萬萬沒想到”的奇葩合作刷屏。萬達(dá)和萬科要合作，雙方都要搞 “輕資產(chǎn)”，業(yè)界有些人怎么理解呢？看好的一方認(rèn)為，萬達(dá)有大量商業(yè)地產(chǎn)和少量住宅地產(chǎn)，而萬科地產(chǎn)則正好相反。那么術(shù)業(yè)有專攻，雙方可以互相交換一下自己少的、不擅長(zhǎng)管理的那部分資產(chǎn)，這樣可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，是絕對(duì)的雙贏。而摸不著頭腦的一方則認(rèn)為，這兩家說要做 “輕資產(chǎn)”，可大家都知道房地產(chǎn)是最 “重”的行業(yè)，重在資本投入大，牽扯行業(yè)廣，樓盤無法移動(dòng)……那么王健林和王石打算怎么 “輕”？

有了解內(nèi)情的人士分析認(rèn)為，大家知道，以往房地產(chǎn)商的業(yè)務(wù)模式是：向銀行貸款、借債和發(fā)行股票融資來蓋樓，賣了樓以后再還錢。商業(yè)地產(chǎn)的商鋪要賣得價(jià)錢貴，就必須有人流，單位時(shí)間一塊地方的人流越多，這塊地皮及其上的商戶攤位就越值錢。但是現(xiàn)在環(huán)境變了，電商的發(fā)展讓人們的很多購物需求在網(wǎng)上得到了解決，節(jié)約出的更多時(shí)間則去線下體驗(yàn)其他消費(fèi)內(nèi)容。所以，商業(yè)地產(chǎn)的未來趨勢(shì)是必然要發(fā)展體驗(yàn)型消費(fèi)——萬達(dá)現(xiàn)在就是要改變?cè)瓉淼纳虡I(yè)模式。

那么萬達(dá)未來的商業(yè)模式是什么呢？第一塊：針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的C端金融，例如當(dāng)人們來到萬達(dá)廣場(chǎng)全家逛街、吃飯、看電影、做指甲、美容、小孩學(xué)鋼琴……等等這些個(gè)人消費(fèi)行為的時(shí)候，萬達(dá)可以提供白條、賒賬、返券、積分……等等金融類運(yùn)營(yíng)。這個(gè)方向在前幾天快錢突然宣布要開始進(jìn)入C端客戶領(lǐng)域就能猜出來。這很好理解，支付寶、京東金融都在做。第二塊：就是商戶的B端，這個(gè)也很好理解，萬達(dá)每開一家店，所有的品牌商家都跟著擴(kuò)張，肯定有缺錢的，那么萬達(dá)基于對(duì)這些商家的長(zhǎng)期了解，給他們提供貸款總可以吧？這是不是有點(diǎn)像供應(yīng)鏈金融？其實(shí)更確切地說是“生態(tài)鏈金融”，這個(gè)估計(jì)也是快錢來干——此前快錢不就是服務(wù)于B端的么？估計(jì)現(xiàn)在是既要根據(jù)以往的大數(shù)據(jù)來考察這些商家的運(yùn)營(yíng)情況，判斷能不能貸款給他們，又要設(shè)計(jì)各種商家和消費(fèi)者之間的消費(fèi)類金融產(chǎn)品。第三，開店的地產(chǎn)金融——資產(chǎn)證券化。前兩條，什么C端消費(fèi)、B端金融，都需要在萬達(dá)廣場(chǎng)里發(fā)生，萬達(dá)曾宣布要在2025年造1000個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)就是這個(gè)原因。這1000個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)里每個(gè)都包涵了無數(shù)消費(fèi)場(chǎng)景，這是啥概念？這些都是線下入口啊，王健林以后所有生意的 “流量”都要靠著1000個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)當(dāng)入口把錢引進(jìn)來。所以王健林就必須要大規(guī)模復(fù)制萬達(dá)廣場(chǎng)——而現(xiàn)在，距離王健林設(shè)定的2025年復(fù)制1000個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)還有10年，今年才建了109個(gè)，還有991個(gè)他要到哪里搞錢？這個(gè)時(shí)候就要聯(lián)想，錢的事情還是需要金融公司來解決。否則萬達(dá)收購快錢干什么？難道只讓快錢做做支付工具？肯定不止于此，以前讓房地產(chǎn)信托機(jī)構(gòu)搞基金，今后完全可以讓快錢干弄錢這件事。

萬科萬達(dá)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后可將各自互惠利益達(dá)到最高點(diǎn)，對(duì)萬科而言將扭轉(zhuǎn)當(dāng)前因?yàn)榘足y時(shí)代住宅發(fā)展速度變慢而使其處于走下坡路的格局。

轉(zhuǎn)型之二：雙方合作找到更大的價(jià)值點(diǎn)

由此可見，未來的萬達(dá)將會(huì)逐漸褪掉過去經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)的戰(zhàn)袍，慢慢變成一個(gè)玩金融的房地產(chǎn)管理 “輕”公司，房地產(chǎn)開發(fā)商再不是萬達(dá)的頭銜！而這個(gè)輕公司的基礎(chǔ)，就是通過快錢研發(fā)出一個(gè)個(gè)融資產(chǎn)品，通過經(jīng)營(yíng)金融產(chǎn)品來帶動(dòng)萬達(dá)的商業(yè)地產(chǎn)擴(kuò)張。其實(shí)，簡(jiǎn)單地說就是馬云從線上往線下拓展，而萬達(dá)要從線下往線上反攻！而對(duì)于萬科來說，未來它會(huì)在社區(qū)商業(yè)繼續(xù)發(fā)展，萬科轉(zhuǎn)型后將會(huì)繼續(xù)做好住宅和城市配套服務(wù)商，雙方合作有利于共同發(fā)展。5月14日，郁亮于北京 “兩萬”合作新聞發(fā)布會(huì)上透露，當(dāng)下萬科做商業(yè)地產(chǎn)壓力很大，結(jié)盟萬達(dá)不是排他、壟斷。同時(shí)郁亮還透露，萬科融資渠道多，資產(chǎn)管理渠道多，但沒有金融板塊，萬達(dá)卻有金融板塊，未來不排除合作可能。

此外，對(duì)于此次合作，王健林則表示，彼此認(rèn)識(shí)20年現(xiàn)在才合作，原來有差異，但差異也不大，過去供不應(yīng)求，現(xiàn)在也不是過不下去了，我們都活得挺好，但現(xiàn)在突然找到雙方合作有更大價(jià)值點(diǎn)，而且有更大層面的探討。由萬科開發(fā)項(xiàng)目中住宅部分，萬達(dá)開發(fā)項(xiàng)目中商業(yè)部分，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；雙方還表示，將共同探討基于現(xiàn)有項(xiàng)目進(jìn)行合作開發(fā)的可能性。

傳統(tǒng)住宅市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展空間受限，這已經(jīng)成為當(dāng)前房企發(fā)展過程遭遇的痛點(diǎn)。單純地 “一條道走到黑”已經(jīng)讓專注于各自擅長(zhǎng)領(lǐng)域的萬科和萬達(dá)感受到壓力，未來住宅、商業(yè)、文化、旅游等多類型地產(chǎn)融合將成為諸多房企的轉(zhuǎn)型方向。

轉(zhuǎn)型之三：消費(fèi)端資源成為“聯(lián)姻”引力

雙方合作的另一個(gè)原因就是房企業(yè)績(jī)的下滑，除了銷售額的下滑，利潤(rùn)率的逐年遞減已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。此次合作，萬科的住宅開發(fā)將可能植入萬達(dá)的綜合體，而萬達(dá)的商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也將傳導(dǎo)給萬科，而商業(yè)地產(chǎn)部分則 “輕資產(chǎn)”操作。如此一來，雙方在成本控制 (拿地、融資)上都減負(fù)了，在運(yùn)營(yíng)管理上也可以發(fā)揮所長(zhǎng)，更加精細(xì)化。最后一個(gè)原因，筆者認(rèn)為是最關(guān)鍵的，就是萬科和萬達(dá)都看上了對(duì)方儲(chǔ)備豐富的消費(fèi)端資源，即業(yè)主大數(shù)據(jù)。萬科專注住宅市場(chǎng)所積累的業(yè)主資源豐富，且萬科物業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)最全面的，而萬達(dá)集團(tuán)旗下商業(yè)地產(chǎn)、文化旅游產(chǎn)業(yè)積累的商戶和消費(fèi)者、投資客資源也是萬科較為缺乏的。二者的聯(lián)姻有利于集聚消費(fèi)端的客戶資源，為房企未來提供精準(zhǔn)營(yíng)銷和社區(qū)服務(wù)帶來1+1大于2的效應(yīng)。

萬科集團(tuán)總裁郁亮也表示： “我們都姓萬，創(chuàng)始人都姓王，一個(gè)是商業(yè)王，一個(gè)住宅王，白銀時(shí)代是結(jié)盟的開始?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，萬科萬達(dá)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后可將各自互惠利益達(dá)到最高點(diǎn)，對(duì)萬科而言將扭轉(zhuǎn)當(dāng)前因?yàn)榘足y時(shí)代住宅發(fā)展速度變慢而使其處于走下坡路的格局。而對(duì)于萬達(dá)而言搭上萬科住宅品牌能迅速進(jìn)入二三線城市拓展，并實(shí)現(xiàn)其輕資產(chǎn)方向和服務(wù)商轉(zhuǎn)型的宏偉目標(biāo)。而對(duì)業(yè)內(nèi)同行而言，萬萬組合，在整個(gè)房地產(chǎn)圈子的影響不亞于一場(chǎng)地震。而受沖擊最大的，應(yīng)該是其他的一線房企。隨著房地產(chǎn)步入新常態(tài)，房企依靠土地增值、房?jī)r(jià)上漲賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去，不再會(huì)有普遍性的規(guī)模化增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，房地產(chǎn)作為 “最大規(guī)模資金蓄水池”的作用在逐步降低，房企很難像 “黃金十年”那樣在土地升值或者房?jī)r(jià)過快上漲過程中獲得比較大的利潤(rùn)空間，房地產(chǎn)行業(yè)利潤(rùn)率逐漸下滑回歸正常利潤(rùn)將成為趨勢(shì)，因此房企謀求變化和轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。