陜西交通職業(yè)技術學院 曹思琳 解江浩

一、低碳經(jīng)濟的基本內(nèi)涵

所謂低碳經(jīng)濟，其關鍵所在便是“低”，這是一種現(xiàn)代化的經(jīng)濟模式，能夠較好的適應當今社會資源短缺、環(huán)境惡化的困境，它對于能源使用、對于環(huán)境保護等都有著較為顯著的效果。這種經(jīng)濟模式的發(fā)展主要是依靠新興能源技術的開發(fā)與使用、合理化的生產(chǎn)管理等手段來實現(xiàn)。目前，在全球汽車市場不景氣，供大于求等不利因素影響下，汽車生產(chǎn)企業(yè)競爭將變得更加激烈?；诖藛栴}的存在，各大汽車生產(chǎn)企業(yè)都在積極尋找新興的生產(chǎn)運營模式，爭取在營銷策略等方面取得較為顯著的效果。

二、汽車營銷策略分析

1.樹立綠色營銷理念

在汽車行業(yè)中，所謂綠色營銷即是講汽車制造企業(yè)能夠在自身發(fā)展過程中講究科學可持續(xù)發(fā)展，堅持將節(jié)能減排、技術革新以及流程改進等作為自身發(fā)展的主線。對于汽車制造企業(yè)來說，應該樹立較為鮮明的綠色營銷理念。而對于汽車市場來說，應該做的便是要給綠色新能源汽車制定一個公允市場價格，這一價格由產(chǎn)品自身價值所決定，可以根據(jù)市場行情等進行適當?shù)恼{(diào)整與改變。這類汽車源于自身研發(fā)所消耗的巨額研發(fā)成本，所以這就決定了它的市場價格不會過低，在經(jīng)過一段時間的調(diào)整之后，價格會不斷趨向穩(wěn)定。此外，對于新能源汽車應該堅持綠色廣告的營銷模式，徹底為這一產(chǎn)品打造成純綠色的產(chǎn)品，通過廣告對本產(chǎn)品的性質(zhì)與特點進行較好的宣傳，使消費者心中對它有較為準確的定位。最后，對于企業(yè)自身的形象來說，應該進行全方面的改善，無論是各項公益事業(yè)的支持還是雇主品牌形象的宣傳都應該進行不斷的提升，一個良好的企業(yè)形象對于企業(yè)產(chǎn)品的銷售來說具有十分重要的作用。

2.重視人才的培養(yǎng)

由于汽車行業(yè)屬于高技術含量型行業(yè)，對于高技術人才有著十分迫切的渴望，因此無論是企業(yè)自身還是政府高校等都要加大對人才培養(yǎng)的投入力度，為行業(yè)提供充足的人才資源，促進行業(yè)的快速、健康、可持續(xù)性的發(fā)展。第一，對于人才培養(yǎng)而言，最為主要的參與者便是政府，需要由政府進行牽頭，組織成立汽車研究院，為汽車行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀的汽車研發(fā)人才，進而促進國內(nèi)汽車行業(yè)的快速發(fā)展。第二，由地方或中央政府組織各級培訓班，幫助企業(yè)等培訓更多的優(yōu)秀管理人才，推進企業(yè)現(xiàn)代化管理進程，提高企業(yè)管理科學性水平。第三，高校與企業(yè)共同開發(fā)，促進產(chǎn)學一體化教育，學生多到企業(yè)實習，而企業(yè)員工也要經(jīng)常到學校繼續(xù)深造學習。

3.重視新型汽車產(chǎn)品的研發(fā)

（1）重視節(jié)能技術的研發(fā)

有效開展汽車節(jié)能技術的研發(fā)，以便提升汽車燃料的經(jīng)濟性水平。通過積極推進先進電子控制技術、高效率內(nèi)燃機技術、混合動力等技術的研究，促進混合動力型專用發(fā)動機的研發(fā)工作，掌握輕量化材料、汽車電子、高效變速器、先進內(nèi)燃機、混合動力等與汽車節(jié)能相關的重要技術。

（2）重視新型發(fā)動機的研發(fā)

積極推進新型替代能源的開發(fā)工作，例如對液態(tài)氫、乙醇、天然氣等低污染類型燃料的利用，加大對這類低污染型動力發(fā)動機的研發(fā)力度，爭取早日取得技術方面的突破，研制出新型節(jié)能產(chǎn)品，以滿足低碳經(jīng)濟下對汽車性能的要求。

4.構(gòu)建信貸聯(lián)盟體系

有效推動商業(yè)銀行和汽車金融服務企業(yè)的相互合作，構(gòu)建信貸聯(lián)盟體系，建立更加完善的客戶信用體系，以便更好地控制風險，同時進行優(yōu)勢互補。商業(yè)銀行融資能力較強不過在專業(yè)化汽車金融服務方面存在不足，汽車金融服務企業(yè)更具專業(yè)化不過在融資能力方面存在不足。所以，商業(yè)銀行和汽車金融企業(yè)相互合作可以進行優(yōu)勢互補，進而達到雙贏的目的。

5.構(gòu)建汽車銷售評估體系

新型節(jié)能性的優(yōu)質(zhì)車輛因為其初期的研發(fā)成本，其價格不會太低，然而現(xiàn)在市場上的價格戰(zhàn)已經(jīng)表明“低端車輛”仍然大量存在。因此，應積極構(gòu)建各類汽車評估體系，對其進行低碳耗油、尾氣排放、安全性能、用材等各方面的評估，在一定程度上控制不良汽車的上市及流通，為新型節(jié)能汽車提供一個良好的競爭氛圍。

6.放寬對汽車金融市場的管制

汽車金融業(yè)的快速發(fā)展離不開完善的金融市場，所以汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關決策部分應當打破壟斷，逐漸放開對汽車金融企業(yè)業(yè)務與地域的限制。汽車金融業(yè)的良好發(fā)展對各項低碳生產(chǎn)與低碳消費活動均具有良性的促進作用，同時也可以將資源進行優(yōu)化配置，進行更加高效的利用，促進低碳經(jīng)濟的發(fā)展。

三、結(jié)束語

本文在經(jīng)過以上重點分析的基礎上，梳理出了在低碳經(jīng)濟時代，企業(yè)走綠色環(huán)保營銷模式的必然性要求，也為企業(yè)的綠色營銷模式的發(fā)展提供了一些可行性見解。當今社會，汽車尾氣排放已經(jīng)成為了全球變暖的重要影響因素，傳統(tǒng)模式下的汽車行業(yè)不僅會惡化環(huán)境質(zhì)量，還會加快全球的石油危機程度。在低碳經(jīng)濟模式下，企業(yè)應該堅持綠色營銷的根本原則，確保綠色環(huán)保性汽車，站在汽車行業(yè)的發(fā)展高點。

[1]黃為民.汽車零部件企業(yè)如何在“低碳經(jīng)濟”中加快發(fā)展[J].汽車工業(yè)研究，2009

[2]單 寶.解讀低碳經(jīng)濟[J].內(nèi)蒙古社會科學(漢文版)，2009

[3]雷銀生.汽車生產(chǎn)企業(yè)綠色營銷研究[J].企業(yè)經(jīng)濟，2005