方磊

“美麗中國(guó)”的內(nèi)涵與旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑

方磊

（懷化學(xué)院商學(xué)系，湖南懷化418008）

在對(duì)“美麗中國(guó)”基本內(nèi)涵分析的基礎(chǔ)上，認(rèn)為旅游業(yè)具有生產(chǎn)美麗、銷售美麗、傳播美麗的功能，是建設(shè)“美麗中國(guó)”最有優(yōu)勢(shì)、最富潛力的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在“美麗中國(guó)”建設(shè)中大有可為。提出將旅游業(yè)作為建設(shè)“美麗中國(guó)”的基礎(chǔ)工程和核心產(chǎn)業(yè)，以“美麗中國(guó)”為引領(lǐng)，推動(dòng)旅游業(yè)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將“美麗中國(guó)”作為對(duì)外宣傳形象，推廣永久國(guó)家形象創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展路徑。

美麗中國(guó)；生態(tài)文明；旅游產(chǎn)業(yè)

黨的十八大報(bào)告指出：“建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。面對(duì)資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢(shì)，必須樹(shù)立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程，努力建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。”［1］39-40這是黨的十七大之后對(duì)生態(tài)文明建設(shè)提出的更高要求。旅游業(yè)的發(fā)展是以優(yōu)美的環(huán)境、高質(zhì)量的服務(wù)為依托，是“美麗中國(guó)”的一個(gè)重要展現(xiàn)。因此，旅游業(yè)是建設(shè)“美麗中國(guó)”的途徑和載體之一。如何理解旅游業(yè)與美麗中國(guó)建設(shè)的關(guān)系？旅游業(yè)在建設(shè)美麗中國(guó)中應(yīng)該發(fā)揮什么樣的作用？這些將是我們值得深入思考的問(wèn)題。

一、“美麗中國(guó)”的背景及內(nèi)涵

（一）“美麗中國(guó)”的提出背景

黨的十五大報(bào)告提出了實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。十六大以來(lái)，在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下，黨中央相繼提出走新型工業(yè)化發(fā)展道路，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，建設(shè)生態(tài)文明等新的發(fā)展理念和戰(zhàn)略舉措。十七大報(bào)告進(jìn)一步明確提出了建設(shè)生態(tài)文明的新要求，并將到2020年成為生態(tài)環(huán)境良好的國(guó)家作為全面建設(shè)小康社會(huì)的重要目標(biāo)之一。黨的十七屆五中全會(huì)明確要求“樹(shù)立綠色、低碳發(fā)展理念”，“綠色發(fā)展”被明確寫入“十二五”規(guī)劃并獨(dú)立成篇，表明我國(guó)走綠色發(fā)展道路的決心和信心。黨的十八大報(bào)告中提出“美麗中國(guó)”，這是黨中央對(duì)改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展實(shí)踐的深刻總結(jié)，是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的反思，更是對(duì)人民群眾生態(tài)訴求日益增長(zhǎng)的積極回應(yīng)。因此，“美麗中國(guó)”一詞在十八大以后被賦予了新的內(nèi)涵，蘊(yùn)藏著多層寓意［2］。

（二）“美麗中國(guó)”的基本內(nèi)涵

“美麗中國(guó)”并不是一個(gè)純美學(xué)概念或者純社會(huì)學(xué)概念，“美麗中國(guó)”是美學(xué)概念、生態(tài)學(xué)概念、社會(huì)學(xué)概念的統(tǒng)一，是在各學(xué)科理論研究基礎(chǔ)上的綜合概念［3］，具有豐富的內(nèi)涵。

1．青山綠水的自然之美?！懊利愔袊?guó)”首先是具有青山綠水的自然之美，通過(guò)加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，讓我們的家園山更綠、水更清、天更藍(lán)、空氣更清新。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的奇跡。自1979年至2012年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)年均增速達(dá)9．8%，同期世界經(jīng)濟(jì)年均增速只有2．8%，1978年中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量?jī)H位居世界第十位，2010年成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體；經(jīng)濟(jì)總量占世界的份額由1978年的1．8%，提高到2012年的11．5%［4］。2013年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到53．7%，比2002年提高14．7個(gè)百分點(diǎn)，我國(guó)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)發(fā)生歷史性變化［5］。但是，我們的增長(zhǎng)未能擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，主要以資源和環(huán)境的消耗為基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，生態(tài)環(huán)境也遭到了很大的破壞。自2010年以來(lái)，我國(guó)多地遭遇嚴(yán)重的霧霾天氣。生態(tài)環(huán)境方面的負(fù)面效應(yīng)越來(lái)越引起中央的高度重視和老百姓的持續(xù)關(guān)注。由此可見(jiàn)，打造生態(tài)文明，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)保持自然之美是“美麗中國(guó)”題中應(yīng)有之義，也是其最基本的要求［6］。

2．天人合一的和合之美。胡錦濤同志在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部提高構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)能力專題研討班上的講話中指出，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，就是要實(shí)現(xiàn)“民主法治、公平正義、誠(chéng)信友愛(ài)、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處”。這六個(gè)方面，體現(xiàn)了和諧社會(huì)的本質(zhì)特征。社會(huì)和諧之美主要表現(xiàn)為人、自然、社會(huì)及其相互關(guān)系的協(xié)調(diào)上。山清水秀但貧窮落后不是“美麗中國(guó)”，強(qiáng)大富裕而環(huán)境污染不是“美麗中國(guó)”。離開(kāi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展講環(huán)保，那是緣木求魚(yú)。離開(kāi)環(huán)保談發(fā)展經(jīng)濟(jì)，那是竭澤而漁。如果人們對(duì)食品安全非常擔(dān)心，吃葷怕激素，吃素怕色素，老人跌倒不敢去扶，有人落水沒(méi)人去救等，這樣的社會(huì)情境也是稱不上“和諧美麗”［6］。黨的十八大報(bào)告中“五位一體”的總布局也非常明確地道出了生態(tài)與經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)同樣重要，這五個(gè)方面的統(tǒng)一才能共同構(gòu)建“美麗中國(guó)”的整體。所以，“美麗中國(guó)”不僅要有人與自然的和諧，更要有人與人的和諧。

3．溫暖心靈的人性之美。人性之美來(lái)自家庭的溫馨、社會(huì)的關(guān)愛(ài)、世間的友愛(ài)，這些不僅綻放出人性之美，而且是增近人們之間感情的橋梁紐帶。在這個(gè)世界上，總有一些東西讓人們感動(dòng)共鳴，總有一種情感讓人們情不自禁。有一句話說(shuō)得好，“只要有美麗的中國(guó)人，就一定會(huì)有美麗的中國(guó)”。美麗的中國(guó)人是對(duì)創(chuàng)造美麗的人的自身要求。從內(nèi)在本質(zhì)來(lái)看，美是人內(nèi)心的一種高尚境界。古人說(shuō)的“真、善、美”和黨的十八大所提出的“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”，雖然表述有別，但本意一致，有異曲同工之妙。她們所描述是人的一種理想追求，是人的內(nèi)心境界，人類追求真、善、美，就是追求品味，追求覺(jué)悟，就是追求快樂(lè)的人生。這是美的最高境界。

二、旅游業(yè)在“美麗中國(guó)”建設(shè)中的立足點(diǎn)

旅游業(yè)具有生產(chǎn)美麗、銷售美麗、傳播美麗的特點(diǎn)，是建設(shè)“美麗中國(guó)”最有優(yōu)勢(shì)、最富潛力的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在“美麗中國(guó)”建設(shè)中大有可為，主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）旅游業(yè)是建設(shè)“美麗中國(guó)”最富潛力的美麗產(chǎn)業(yè)。發(fā)展旅游業(yè)有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和生態(tài)意識(shí)的培養(yǎng)。大多認(rèn)為旅游業(yè)是無(wú)煙工業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，資源消耗少、環(huán)境要求高。發(fā)展旅游業(yè)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)資源的永續(xù)利用，促進(jìn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的建設(shè)，有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和生態(tài)質(zhì)量的提升。同時(shí)，通過(guò)教育和引導(dǎo)，培養(yǎng)健康的出游方式和良好的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)綠色旅游，促進(jìn)生態(tài)保護(hù)和文明意識(shí)的提高［7］。

（二）旅游業(yè)是提升幸福感、提升品質(zhì)生活的美麗助手。旅游是個(gè)人以前往異地尋求愉悅為主要目的而度過(guò)的一種具有社會(huì)、休閑和消費(fèi)屬性的短暫經(jīng)歷［8］12-13。發(fā)展旅游業(yè)是以人為本、改善民生、提升人民生活質(zhì)量的重要途徑。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。旅游作為一種高級(jí)精神需求，能較好滿足人們“求新、求知、求樂(lè)、求閑”的心理需求，得到越來(lái)越多的青睞和推崇，我國(guó)也進(jìn)入大眾休閑旅游時(shí)代。國(guó)發(fā)［2009］41號(hào)文件提出，要把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，以及人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。讓人民群眾更加滿意，是我們發(fā)展旅游業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

（三）以旅游業(yè)為龍頭，可以帶動(dòng)培育形成美麗經(jīng)濟(jì)。旅游業(yè)具有關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，對(duì)相關(guān)行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，發(fā)展旅游業(yè)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有戰(zhàn)略作用。由于旅游需求的頻率高、重復(fù)性強(qiáng)，很容易轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求，旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用較為明顯和直接，易實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興而百業(yè)旺”。因此，以旅游業(yè)為龍頭，發(fā)展旅游業(yè)可以帶動(dòng)服務(wù)業(yè)的全面發(fā)展，提高三產(chǎn)比重，擴(kuò)大就業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。據(jù)測(cè)算，旅游消費(fèi)對(duì)鐵路客運(yùn)服務(wù)貢獻(xiàn)率達(dá)到71%，對(duì)民航客運(yùn)服務(wù)貢獻(xiàn)率達(dá)到75%，對(duì)餐飲貢獻(xiàn)率達(dá)到26%，旅游直接就業(yè)1人帶動(dòng)間接就業(yè)3．77人［9］10-11。

（四）旅游活動(dòng)是一種傳播文明、傳播優(yōu)美文化的美麗事業(yè)。通過(guò)旅游活動(dòng)，可以向廣大游客傳播生態(tài)文明理論，推廣生態(tài)環(huán)境保護(hù)的知識(shí)，讓更多的人加入到保護(hù)自然，愛(ài)護(hù)環(huán)境的行列中。此外，發(fā)展旅游業(yè)在對(duì)外交流與合作中發(fā)揮著重大作用。旅游作為和平的使者、友誼的橋梁，在促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)人民的相互了解、加深情感、增進(jìn)友誼方面具有重要作用。隨著旅游業(yè)加快與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，旅游業(yè)的形象傳播和口碑傳播越來(lái)越得到重視，地方政府通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)帶動(dòng)資金、人才、信息和文化的交流，提高目的地知名度，已經(jīng)成為相當(dāng)多數(shù)的各級(jí)政府重視發(fā)展旅游的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>

（五）旅游活動(dòng)是推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)境優(yōu)化的美麗工程。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒(méi)有好的生態(tài)環(huán)境，也就沒(méi)有美的視覺(jué)感受和心靈體驗(yàn)。旅游以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。要以旅游的理念來(lái)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，要以旅游的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)建設(shè)家園。如果全中國(guó)每個(gè)地方，都能以旅游的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保護(hù)、開(kāi)發(fā)、建設(shè)城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，就能讓藍(lán)天長(zhǎng)駐、青山長(zhǎng)在、碧水長(zhǎng)流，那樣，人民群眾不但能夠享受“春城無(wú)處不飛花”的城市生活，也能品味“萬(wàn)家煙樹(shù)滿晴川”的田園牧歌生活，“美麗中國(guó)”也就變成了現(xiàn)實(shí)［10］。

三、“美麗中國(guó)”指引下的旅游業(yè)創(chuàng)新路徑

旅游業(yè)是跟“美麗”關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)，建設(shè)“美麗中國(guó)”目標(biāo)的確立，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，確立了新的地位，拓展了新的空間?！懊利愔袊?guó)”指引下的旅游業(yè)需向以下方面創(chuàng)新：

（一）將旅游業(yè)作為建設(shè)“美麗中國(guó)”的基礎(chǔ)工程和核心產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)要率先建設(shè)美麗產(chǎn)業(yè)，使旅游產(chǎn)品美在自然，美在歷史，美在文化，美在獨(dú)特，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的綠色、生態(tài)、環(huán)保的旅游消費(fèi)需求，率先鮮明提出打造美麗產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟(jì)［10］。將旅游發(fā)展與山區(qū)脫貧奔康，解決下崗再就業(yè)，繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，與提高國(guó)民素質(zhì)，進(jìn)行科普教育和愛(ài)國(guó)主義教育結(jié)合起來(lái)。將旅游業(yè)作為建設(shè)“美麗中國(guó)”的基礎(chǔ)工程和核心產(chǎn)業(yè)，讓其發(fā)揮生產(chǎn)美麗、銷售美麗、傳播美麗的功能。

（二）以“美麗中國(guó)”引領(lǐng)、推動(dòng)旅游業(yè)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游業(yè)是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高而必然興起的新興產(chǎn)業(yè)。政府及有關(guān)部門乃至全社會(huì)都要形成共識(shí)，形成“營(yíng)造大環(huán)境、塑造新形象、發(fā)展大旅游”的意識(shí)，根據(jù)其關(guān)聯(lián)度高，依托性大，帶動(dòng)面廣的特點(diǎn)，切實(shí)把旅游業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)從政策、資金、人才等方面給予扶持，培育成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。要樹(shù)立大旅游的觀念，把發(fā)展旅游業(yè)與工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、城鄉(xiāng)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)結(jié)合起來(lái)，以“美麗中國(guó)”引領(lǐng)、推動(dòng)旅游業(yè)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）將“美麗中國(guó)”作為對(duì)外宣傳、推廣的永久國(guó)家形象?！懊利愔袊?guó)之旅”已正式確定為2013年中國(guó)旅游整體形象，這是旅游行業(yè)發(fā)揮自身在生態(tài)文明建設(shè)方面的特殊功能優(yōu)勢(shì)，是對(duì)十八大提出的建設(shè)“美麗中國(guó)”要求的主動(dòng)和具體落實(shí)。該形象代表著中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)之美、政治建設(shè)之美、文化建設(shè)之美、社會(huì)建設(shè)之美、生態(tài)文明建設(shè)之美，也代表著中國(guó)旅游業(yè)以生態(tài)文明為核心理念來(lái)引領(lǐng)和影響全球旅游業(yè)發(fā)展方向的努力，是對(duì)“中國(guó)旅游”準(zhǔn)確、形象、全面且深刻的詮釋［11］。但自1992年開(kāi)始每年一換的旅游主題容易分散受眾的注意，不利于中國(guó)整體旅游形象的形成。建議將“美麗中國(guó)”作為對(duì)外宣傳推廣的永久國(guó)家形象，有利于全面優(yōu)化和提升我國(guó)的國(guó)際形象，提升我國(guó)的國(guó)際親和力，有利于提升我國(guó)軟實(shí)力，促進(jìn)中國(guó)和平崛起。

［1］胡錦濤．堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會(huì)而奮斗［M］．北京：人民出版社，2012．

［2］人民網(wǎng)．十八大首提“美麗中國(guó)”寓意幾多［EB/OL］．（2012-11-14）．http：//cpc．people．com．cn/pinglun/n/2012/1114/ c241220-19573789．html．

［3］喻紅．論“美麗中國(guó)”視域下的國(guó)家新形象與旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)戰(zhàn)略路徑［J］．旅游縱覽，2013（7）：34．

［4］國(guó)家統(tǒng)計(jì)局．改革開(kāi)放鑄輝煌，經(jīng)濟(jì)發(fā)展譜新篇——1978年以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大變化［EB/OL］．（2013-11-06）．http：//www．stats．gov．cn/tjgz/tjdt/201311/t20131106-456188．html．

［5］國(guó)家統(tǒng)計(jì)局．2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)［EB/OL］．（2014-02-24）．http：//www．stats．gov．cn/tjsj/zxfb/201402/ t20140224-514970．html．

［6］高建設(shè)，叢彩云．“美麗中國(guó)”三種情境與制度建設(shè)的關(guān)系［J］．重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（4）：59-61．

［7］陸志遠(yuǎn)．旅游業(yè)是建設(shè)“美麗中國(guó)，幸福海南”的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)［N］．海南日?qǐng)?bào)，2013-02-26，01．

［8］謝彥君．基礎(chǔ)旅游學(xué)（第二版）［M］．北京：中國(guó)旅游出版社，2004．

［9］國(guó)家發(fā)改委，國(guó)家旅游局課題組．中國(guó)旅游就業(yè)目標(biāo)體系與戰(zhàn)略措施研究［M］．北京：中國(guó)旅游出版社，2004．

［10］班若川，徐萬(wàn)佳，畢志強(qiáng)，等．建設(shè)美麗中國(guó)，旅游業(yè)大有可為［N］．中國(guó)旅游報(bào)，2012-11-26，01-02．

［11］國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際合作司．關(guān)于做好中國(guó)旅游整體形象“美麗中國(guó)之旅”推廣工作的通知［EB/OL］．（2013-02-06）．http：//www．cnta．gov．cn/html/2013-2/2013-2-6-11 -5-58480．html．

Connotation of“Beautiful China”and Path to Innovating and Developing Tourism

FANG Lei
（Department of Business，Huaihua University，Huaihua，Hunan 418008）

On the basis of analyzing the connotation of the“Beautiful China”，we come to a conclusion that tourism has a function to produce beauty，sell beauty and spread beauty and is also themostadvantageous and themostpotential industry to build“Beautiful China”．Tourism hasa greatsignificance on the“Beautiful China”construction．Sowe should regard tourism as a based engineering and core industry in the process of building“Beautiful China”．With the guide of“Beautiful China”，a new growth point of tourism will be promoted．It is a path to innovating and developing tourism by taking“Beautiful China”as a publicity image and popularizing the permanent national image．

Beautiful China；ecological civilization；tourism

F59

A

1671-9743（2015）02-0028-03

2014-11-27

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目（14YJCZH030）；湖南省和平文化研究基地資助項(xiàng)目（HPJD2014-3）；懷化學(xué)院資助項(xiàng)目“民生導(dǎo)向下懷化民族村寨旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”。

方磊，1979年生，男，湖南邵陽(yáng)人，講師，博士生，研究方向：旅游資源開(kāi)發(fā)與區(qū)域發(fā)展。