歐造杰，羅美翩

(河池學院 文學與傳媒學院，廣西 宜州 546300)

從1998年痞子蔡在網上發(fā)表《第一次親密接觸》開始，中國網絡文學發(fā)展至今已有17年的歷史。隨著我國網絡文化和信息技術的普及，網絡文學在百度貼吧、小說網站、QQ空間、博客等網絡站點傳播。網絡文學作為一種大眾文學，其數(shù)量與日俱增，給傳統(tǒng)的精英文學帶來了巨大的沖擊。同時，受到我國市場經濟和消費文化思潮的影響，網絡文學也體現(xiàn)出明顯的消費性特征。論文從消費文化的視角對網絡小說受眾的大眾化、內容的平面化、運營的商業(yè)化等內容進行論述，以加深人們對網絡文學特性的認識和理解，分清其利弊，并促進網絡文學健康有序地發(fā)展。

一、網絡文學受眾的大眾化

網絡文學受眾的大眾化表現(xiàn)為讀者的大眾化、平臺的大眾化和交流的大眾化三個方面的內容。網絡文學的讀者越來越大眾化，網絡文學面向普羅大眾，不分等級，不分年齡;網絡文學的平臺大眾化，在QQ空間、博客、文學網站等平臺上，讀者可以隨時隨地閱讀;同時，讀者與作者的交流也變得大眾化，他們可以選擇不同的方式進行交流。

(一)讀者的大眾化

跟傳統(tǒng)文學相比，網絡文學更貼近讀者，更大眾化和年輕化。內容上它更容易走進讀者生活，走進讀者的心里;網絡文學讀者的范圍擴大了，不再限于某個群體，有高素質的知識分子、學生，也有文化程度不高的社會基層人員;作者也不再單純是高素養(yǎng)高文化水平的知識分子，而有學生、企事業(yè)單位的工作人員、自由職業(yè)者等文學愛好者。傳統(tǒng)精英文學的讀者主要是學生群體、老師以及較高文化素養(yǎng)的社會階層，普通百姓大多無法理解作品的思想意義和藝術價值。信息技術的進步，使手機和電腦走進大眾讀者的生活，越來越多的讀者接受網絡文學。閱讀網絡文學的讀者大多數(shù)是學生，還有其他社會青年讀者。網絡小說是網絡文學的最主要體裁，根據(jù)2014年CNNTC(中國互聯(lián)網絡信息中心)調查顯示，網絡小說的讀者大多是青年學生，18.63%在16歲以下，73.53%的讀者在16－20歲之間，5.88%的讀者在21－25歲，這個年齡階段的讀者多是中學生和大學生。［1］這個年齡段的學生，生活在網絡信息時代，家庭條件有了提高，有空閑時間閱讀網絡作品。隨著我國經濟的快速發(fā)展和文學教育的普及，廣大民眾在物質需求得到滿足的同時，精神文化上的需求也很大，越來越多的人追求精神上的滿足，而網絡小說則可以滿足讀者的這種精神上的需求，給人們以心靈的慰籍，獲得快餐式的文化享受。正如學者指出的那樣，“網絡使圖書真正全面走向民間，書籍從一種精英文化產品走向大眾商品的命運已經不可逆轉。作為文化商品，就具有商品面對特定消費者的特點。在運作時可以像普通商品營銷一樣，經過市場分析，定位明確后再進行?！保?］網絡文學的讀者在可見的將來還會不斷的增長并繼續(xù)表現(xiàn)出年輕化的特征。

(二)平臺的大眾化

傳統(tǒng)文學的傳播是在作者創(chuàng)作完成后，經過修改、編輯、審核、印刷，發(fā)表在各報刊雜志，或交付出版社最后印刷成冊在市場上出售。相比之下，網絡文學的傳播更為方便快捷，其平臺更加大眾化、生活化。網絡作品可以以連載的形式上傳到網絡上。作者在自己QQ空間、博客等網絡平臺發(fā)表自己的作品，或與一些文學網站簽約，在相關網站發(fā)表作品。以小說的創(chuàng)作發(fā)表為例，當某部小說的點擊率達到一定數(shù)量，就會上架并根據(jù)會員制收費。如起點中文網、17K小說網、起點女生網、紅袖添香等小說網站，它們的超人氣小說還會被出版發(fā)行，以紙質版本面向社會公開出售。讀者在電腦和手機上都會看到這些小說網站，而很多網站是要登錄付費才能看到小說。為了吸引讀者，文學網站往往采取營銷手段吸引讀者，隨之而來的便是費用的收取，在網絡時代讀者閱讀小說的方式自由而便捷，可在線觀看，可下載閱讀。而不管是免費小說還是收費小說，只要有電腦或手機就可以隨時隨地閱讀，既方便又省時省錢，比買一部實體小說劃算多了。以《11處特工皇妃》這部作品來說，紙質版3冊的價格是52.90元，而在網上下載電子版只需2.41MB的流量，約需花費0.8元。

(三)交流的大眾化

在傳統(tǒng)文學的創(chuàng)作過程中，讀者與作者的交流機會很少，僅有的交流主要通過書信和報紙進行。網絡文學則大有不同，兩者可以通過網絡論壇隨時地交流。作者可以在評論區(qū)域暢談自己對作品的感受，促進與讀者交流，了解讀者的閱讀情況，及時更改作品內容以滿足讀者需求。還可以在Q群、博客等網絡平臺中講述作者寫作意圖、寫作心得，以各種方式貼近讀者，讓讀者感受作者作為活生生的人的存在，得到其贊賞和認同。

網絡文學與讀者的交流廣泛，方式多樣。讀者可以在網絡首頁看到文學網頁，也可以在搜索區(qū)域搜索文學網站，進入文學網站就會看到網站推薦的作品，有新書榜，暢銷榜。還有讀者閱讀感言，讀者在“意見反饋”區(qū)域發(fā)表自己對網站的意見，或對網絡寫手的意見，或自己喜歡閱讀的小說類型，作者和管理員通過意見反饋進行創(chuàng)作，創(chuàng)作出讀者喜愛的作品。讀者還可以在文學網站首頁對作品進行評價，發(fā)表閱讀感言，給作者提意見，也可以購買網站的“鮮花、鉆石”等打賞作者以鼓勵更新。

二、網絡文學內容的平面化

網絡文學受眾的大眾化，推動了網絡文學內容的平面化。網絡文學的主題常表現(xiàn)人們的日常生活，題材貼近生活實際，常帶有娛樂消遣的性質，其思想淺顯明白，語言通俗易懂，便于讀者閱讀理解。

(一)主題的生活化

網絡文學的內容具有通俗化的特點，其語言通俗易懂，符合大眾口味。以網絡小說為例，其內容大都來源于大眾生活，經過作者的加工創(chuàng)作，賦予作品以藝術色彩。而不管是穿越小說、都市言情小說，還是網游小說，都離不開愛情這一亙古不變的主題。此類小說的讀者大多處于愛情萌發(fā)時期，對愛情既好奇又期待，希望有一段浪漫美好的愛情，如現(xiàn)實得不到滿足，讀者會更渴望。網絡小說能相當程度地滿足這種心理需求。

被改編為這部電視劇的網絡小說《步步驚心》近幾年大受讀者喜愛。這部小說以若曦與八爺、四爺?shù)膼矍楣适聻橹黝}，講述現(xiàn)代白領張曉穿越后變成清朝八旗子女馬爾代·若曦。若曦在進宮后成為康熙帝的女官，見證康熙時代“九龍奪嫡”事件。全文用第一人稱講述若曦穿越到清朝的所見所聞所感，為讀者展現(xiàn)氣勢恢宏的場景和溫婉細膩的愛情糾葛。由于情感真實，符合現(xiàn)實生活邏輯，令無數(shù)讀者感同身受。

(二)題材的娛樂化

網絡文學多以娛樂為目的，滿足讀者的審美心理需求。讀者通過閱讀作品獲得情感體驗、宣泄，為自己的生活帶來樂趣。與此相應，網絡小說的題材集中表現(xiàn)為幾個類型:愛情題材、英雄傳記、神話傳說、網游小說等。這些網絡小說的主要目的是娛樂大眾，因而大多缺少藝術價值。網絡小說內容較豐富，有現(xiàn)代言情、古代言情、穿越時空、青春校園、重生宅斗、驚悚解密、武俠、仙俠、玄幻、軍事、網游、體育、靈異、科幻、推理、競技等等。有資料顯示，網絡文學讀者中男士占70.59%，女士占29.41%，有61.76%的讀者喜歡都市言情小說，有58.82%人喜歡玄幻魔法小說，有56.86%喜歡武俠修真小說，有47.06%喜歡網游類小說，有45.1%喜歡穿越重生小說，有27.45%喜歡恐怖小說，有18.63%喜歡異大陸小說，還有14.71%喜歡其他類型的小說。［1］

以《不負如來不如卿》為例，這部小說女主人公艾晴是一名歷史系研究生，通過有目的的穿越，到達公元385年的后秦，地點是鳩摩羅什所處的佛教圣地西藏。她與鳩摩羅什從相識、相知到相愛，經歷了3次穿越，第1次是與鳩摩羅什相識，第2次是只為他而來，卻因穿越后遺癥不得不回到現(xiàn)代，期間兩人分開十幾年，第3次是回來看鳩摩羅什解決妓女事件，最后他們的孩子穿越到古代把鳩摩羅什帶到現(xiàn)代，一家團聚。兩人的愛情苦澀而甜蜜，沒有過多的纏綿悱惻，有的只是心靈的契合，暖暖的溫情，確實感人肺腑。這部小說帶領讀者觀賞舉世聞名的敦煌莫高窟、浩瀚的沙漠，就算沒有親身體驗，通過作者的描繪讀者也能想象出美輪美奐的壁畫，了解奇異瑰麗的中國古代文化，感受女主人公與倉央嘉措之間的愛情。他們的愛情堅貞執(zhí)著，女主人公為鳩摩羅什的理想默默支持他，鳩摩羅什不在乎世人的眼光，勇敢地和女主人公在一起，既成為有名的佛學大師，又收獲愛情，雖然兩人相守的時間不長，但他們懂得在相守的時候用心去愛，分離時思念彼此、默默等待，這樣的愛情世間難求，因而更能吸引讀者的閱讀，閱讀這部小說對讀者來說是一種娛樂的享受。

(三)語言的通俗化

網絡小說的語言簡潔明了、通俗易通，口語化特征明顯。只有在有特殊需要的時候才用華麗的語言，多數(shù)都是樸素的語言，所以讀者沒有太多閱讀障礙。比如當年明月的《明朝那些事兒》，語言俏皮可愛而沒有華麗的辭藻，平實的語言里，還夾雜一些網絡用語，如“小白”“廢柴”“敗家”“正太”“小強”等，這些網絡用語既常見又好理解，貼近讀者的日常生活，容易給讀者帶來美的享受。當然，由于創(chuàng)作時間短、更新快，難免有疏漏，導致很多錯別字的產生。

三、網絡文學運營的商業(yè)化

受市場法則和消費文化的影響，網絡文學有明顯的商業(yè)化色彩。文學網站通過多種營銷策略激發(fā)作者創(chuàng)作的積極性，引導讀者進行閱讀和消費，從而獲取最大化利潤。

(一)網絡文學創(chuàng)作的商業(yè)化

對網絡寫手來說，創(chuàng)作的主要目的是盈利，創(chuàng)作和更新是為了獲得收益，沒有收益作者基本上會停止作品的更新。網絡文學再也不是單純的文學，為了提高作品的價格，作者在更新作品過程中會透露將要發(fā)展的情節(jié)，解釋某情節(jié)對將要發(fā)生的情節(jié)的有怎樣的效果，吸引讀者的閱讀興趣。為了獲利作者會盡量滿足讀者的需求，通過一系列途徑獲知讀者的閱讀興趣，根據(jù)讀者的興趣創(chuàng)作。形式上，網絡文學作品封面往往具有漫畫風格，設計得美輪美奐，以吸引讀者的注意力，最大限度激發(fā)讀者的閱讀興趣。

(二)網絡文學經營的商業(yè)化

成本因素反映的是讀者獲得網絡文學閱讀權的花費。目前，各網站比較通行的作法是按作品的字數(shù)收費，每千字費用在2分至5分之間。如起點中文網將讀者分為5類:第1類為高級VIP讀者，能夠享受每千字2分的閱讀價格;第2類為初級VIP讀者，閱讀價格為每千字3分;第3類為高級會員，閱讀價格為每千字4分;第4類為一般會員，閱讀價格為每千字5分;第5類為普通用戶，閱讀價格為每千字8分。［3］這是文學網站為了盈利而實行的營銷措施，實行會員制，根據(jù)等級收費。為了收益，文學網站推出多種銷售策略。小說網站會把好的作品、點擊率高的作品推薦在網站首頁，有強推薦、周推薦、月推薦幾種方式。為了獲得閱讀量、點擊率，網站盡可能包裝作品，如《不負如來不負卿》《11處特工皇妃》等穿越類小說廣受好評，文學網站便強力推薦，在網站推出漫畫版的宣傳。網上發(fā)表的作品，如果達到一定閱讀量，便可以與出版社合作，最終出版發(fā)行并在市場上銷售，供喜愛該作品的讀者購買收藏。

為了宣傳自己的作品，部分作者與綜藝節(jié)目合作，借助節(jié)目錄制、互動過程中推薦作品，還有讀者呼吁作品能拍成電視劇。影視行業(yè)則與超人氣的小說的作者合作，購買小說版權，改編成電影或電視劇。比如說觀眾喜愛的電視劇《步步驚心》《傾世皇妃》《美人心計》等就是經由網絡小說改編的。為了吸引讀者，網站從讀者健康的角度出發(fā)，特別設計作品的排版，手機版和電腦版的排版不一樣，讀者可以根據(jù)自己的閱讀需要選擇整章閱讀或分頁閱讀，還設計護眼模式，讀者根據(jù)閱讀需要設置適合自己的顏色，根據(jù)白天、黑夜選擇不同的護眼模式。很多網絡游戲從小說演化而來，它們的身份、事件和場景有些類似，但網游愛好者可以根據(jù)自己的喜愛選擇角色盡情的玩，可能會顛覆作品的主旨、人物性格以及人物形象等，有些惡趣味的事件，人物形象隨游戲愛好者喜好而定。例如2015超人氣玄幻網游《九星天辰訣》、穿越網游《黑暗之光》，都來自網絡小說。

(三)網絡文學消費的商業(yè)化

對讀者來說，閱讀文學主要以娛樂為目的。有關數(shù)據(jù)表明:有59.8%的人閱讀小說的目的是消遣娛樂的方式，打發(fā)時間，舒緩壓力;有57.84%的人享受小說中高于現(xiàn)實的美好，尋求慰藉;有56.86%的人受周圍親朋好友影響，進入小說圈;有45.1%的人長年看小說已有情感，已成習慣;有15.69%的人網絡小說較于紙質書籍更便宜方便;還有8.82%的人有其他目的。［1］讀者為了刺激作者加快作品的更新。會采取打賞或投月票給作者的激勵手段，網絡小說作為商品，達成了交易。讀者消費小說的支付手段有很多，如支付寶支付、網上銀行交易、手機話費充值、銀行匯款等。以起點小說網站為例，它通過讀者按章節(jié)付費的形式實現(xiàn)網絡小說的消費。網站為了促進讀者消費，開設會員制，VIP會員可以獲得消費價格上的優(yōu)惠。會員又分不同等級，等級越高，享受的優(yōu)惠越多。隨著文學網站數(shù)量的增加，網絡寫手與日俱增，作品數(shù)量也不斷增加，為了在激烈的市場競爭中生存及盈利，文學網站的銷售策略不斷推陳出新，讀者的消費及閱讀方式也日趨多樣。

總之，消費文化語境中的網絡小說具有大眾文學的通俗性、娛樂性、快餐性等特點。在商品經濟和以營利為目運作的背景之下，網絡小說的受眾變得大眾化，內容趨于平面化，運行則越來越商業(yè)化，這幾個方面的因素緊密聯(lián)系，共同促進了網絡小說的繁榮發(fā)展。網絡文學不僅改變了傳統(tǒng)文學生產、傳播、消費的面貌，也改變了讀者的審美心理和評價的標準，豐富了文學的語言形態(tài)、表現(xiàn)手段、審美元素。網絡文學在積極改變民眾精神生活，多層次多角度滿足民眾的審美需求的同時，也應該看到，有些文學網站為了單純的營利，不惜在網站刊載含有暴力、色情等內容的作品，妨礙青少年身心的健康發(fā)展，甚至誤導其產生錯誤的世界觀、人生觀、價值觀，這無疑是我們應該批判的地方。

［1］中國互聯(lián)網絡信息中心CNNIC.第33次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［R］，2014.

［2］張建鳳.從受眾到用戶:自媒體下網絡小說營銷策略［J］.編輯之友，2014(11):43 －46.

［3］龔江輝.網絡小說營銷中的4C分析［J］.新經濟，2014(7):5－6.