◎易 星 劉德新

“泛娛樂化”下廣播的引導功能

◎易 星 劉德新

2015年是中國廣播娛樂節(jié)目評析研討活動開展的第十二年。在過去的十二年里，娛樂廣播大大改變了中國廣播文藝的傳統(tǒng)形態(tài)，使廣播的日常播出節(jié)目從內容到形式都發(fā)生了巨大變化。在壓力大、工作學習繁重的當今社會，它滿足了人們需要快樂放松這一簡單的訴求。但是在飛速發(fā)展的背后，也暴露出娛樂節(jié)目設計的雷同，缺乏創(chuàng)新，內容及品位的低俗化等缺陷。“惡俗”、“拜金”等字眼已經成為娛樂節(jié)目的標簽，對受眾的價值觀，甚至整個社會的價值觀產生了錯誤的導向。廣播節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂化”的傾向。

總體來說廣播節(jié)目的“泛娛樂化”主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一是娛樂性的廣播節(jié)目越來越多，占據(jù)了各個電臺欄目內容的很大比重；二是原本嚴肅性的電臺節(jié)目在內容、形式、敘述方式、主持風格等各方面有明顯的娛樂化傾向。部分廣播娛樂節(jié)目變成了網絡搜索內容的二次發(fā)布平臺，以及網絡假新聞的散播渠道。因此，在“泛娛樂化”的今天，廣播節(jié)目如何發(fā)揮正向輿論引導作用，值得我們深思。

湖北廣播電視臺湖北之聲 《娛樂吉慶街》節(jié)目是一檔開辦于2009年3月的廣播娛樂節(jié)目，該節(jié)目因兼具知識性和趣味性而風靡湖北上空，收聽率穩(wěn)居同時段前兩位，20余件作品獲得國家及省級以上獎項。即使是一檔娛樂節(jié)目，節(jié)目設計者也必須注重對黨的思想、政策、法律法規(guī)的學習，并及時宣傳和傳播。讓踐行核心價值觀成為時代的社會風尚。

創(chuàng)新內容和表現(xiàn)形式

與其他節(jié)目相比，娛樂節(jié)目是更貼近人們生活的媒介傳播方式之一，其有效配合主旋律宣傳的關鍵在于形式的創(chuàng)新和方式的多樣性。該節(jié)目一直堅持創(chuàng)造力，“創(chuàng)新致勝”、“內容為王”、“風格鮮明”，這也是湖北之聲編辦節(jié)目的“三駕馬車”理念。跳出一般宣傳的說教模式，采用娛樂的方式間接影響人們的思想、行為方式。

這種 “微策劃”每個季度都有一次，今年4月開辟了《身邊的幸?！穯卧?。讓聽眾通過游戲闖關的方式來講述自己身邊真實的幸福故事。由微信上全體聽眾同步給故事打分，按照分數(shù)，贈送相應金額的話費。電話那頭，從收獲陌生人的幫助到用親情戰(zhàn)勝病魔，從點滴公益善舉到尋找當年的恩人，數(shù)萬名聽眾用樸實的語言講述了對幸福的“微”感悟。讓聽眾在在聽過，笑過，感動過后，感悟社會核心價值觀的內涵。

發(fā)揮節(jié)目特長寓教于樂

一些娛樂節(jié)目一味追求好笑。其實“笑”包括讓人笑、怎么笑、笑什么。廣播娛樂節(jié)目要誘發(fā)人笑，首先要強調“導向金不換”的理念，其次要讓人笑得有意義?，F(xiàn)代人的生活壓力較大，娛樂節(jié)目能夠讓觀眾在欣賞的同時釋放工作生活的壓力?！秺蕵芳獞c街》節(jié)目通過寓教于樂的方式設計有意義有意思的節(jié)目，讓人笑過之后能有所想、有所得。

該節(jié)目立足本地特色，通過創(chuàng)意先行的設計，針對當前許多“教育低齡化，教育功利化”的現(xiàn)象，該節(jié)目于2012年10月推出《挑戰(zhàn)小學生》子欄目，這是湖北廣播媒體第一檔代際益智互動挑戰(zhàn)秀，讓大人們來回答出現(xiàn)在小學課本中的題目。全家可以一同參與，大學教授、公務員、老師、醫(yī)生、家長等在享受答題挑戰(zhàn)的過程時，知道了小學課本題并不簡單，也明白了現(xiàn)在小學生的不易，幫助家長與孩子搭建一座溝通的橋梁。孩子們通過做客直播間當小老師出題，也讓爸爸媽媽們發(fā)現(xiàn)在很多知識面上自愧不如。節(jié)目基調詼諧、輕松，聽眾參與積極，答題、對話、與主持人交流，在娛樂的同時普及了知識，溝通了兩代人。

利用新媒體進行輿論引導

廣播媒體的競爭說到底是節(jié)目的競爭，廣播人要不斷創(chuàng)新思維，在內容、形式和手段上不斷創(chuàng)新，研發(fā)出新的適應市場需要的娛樂節(jié)目模式和形態(tài)。該節(jié)目每年不斷升級節(jié)目單元，在保證節(jié)目連續(xù)性的同時不斷推陳出新，鎖定連續(xù)收聽。正是這種固化模板和創(chuàng)新突破相結合的模式，使得該節(jié)目出現(xiàn)伊始，就區(qū)別于以往的廣播娛樂模式，以其輕松、快樂的基調面向受眾。

《娛樂吉慶街》作為湖北廣播界率先使用微博和微信等新媒體的節(jié)目，將新媒體作為節(jié)目的延伸。直播中，新媒體是互動的主平臺，直播外，新媒體是節(jié)目的延續(xù)，它擴大了節(jié)目的影響范圍，提升了節(jié)目的影響力，并評估節(jié)目效果。

2014年8月，在由中國廣播電視協(xié)會、北京人民廣播電臺等單位主辦的《贏在創(chuàng)新全球華語廣播創(chuàng)新欄目大賽》中，該節(jié)目與來自華語地區(qū)的208件最終入圍廣播作品進行了激烈PK，參賽作品最大亮點是廣播傳統(tǒng)媒體充分和新媒體融合（如音樂節(jié)目運用聲波識別，美食節(jié)目運用手機定位GPS，支付寶、打車軟件都成為了廣播的互動手段）。而《娛樂吉慶街》節(jié)目創(chuàng)作的游戲類服務單元 《10：46紅包來了》，發(fā)掘“微信紅包”這一財富功能，充分利用微信語音為互動手段，用科學實驗辟謠朋友圈里傳言，打造了全新“聲音闖關”模式，引領了廣播時尚，成功斬獲大賽銀獎和最佳新媒體運用獎。今年又在開發(fā)微信“搖一搖”的廣播識別功能和商業(yè)廣告的結合。

緊扣時代創(chuàng)造新意創(chuàng)造亮點

市場研究表明，一檔廣播娛樂節(jié)目運作一段時間后，如果沒有變化或增加新內容就會失去一定可聽性、流失聽眾。廣播娛樂節(jié)目只有不斷增加新的元素，才能創(chuàng)造新意、創(chuàng)造亮點、創(chuàng)造較好的市場反響。《娛樂吉慶街》節(jié)目與時俱進，引入時下熱詞、耳熟能詳?shù)膹V告詞、熱門電影臺詞、歌曲等新事物，每天制作一部的微廣播劇，通過三位主持人詼諧幽默的角色扮演，用夸張的方式將當天最熱門的新聞事件演繹出來?！兑归g微劇場》這個堅持了近1000期的單元獲得了無數(shù)好評，其中根據(jù)新聞改編的微劇《丈夫的“秘密”》還榮獲了第二屆中國微劇大賽的大獎。

《娛樂吉慶街》研究有車一族收聽習慣發(fā)現(xiàn)，“伴隨性”成為其主要訴求，一檔以資訊為主的廣播娛樂節(jié)目怎么做到 “伴隨性”？在反復架構節(jié)目，錄制樣片后，節(jié)目組將樣片送給有車一族開車收聽，總結他們的反饋發(fā)現(xiàn)“短、平、快”、“3分鐘一個小高潮”、“5分鐘一個變化”是訣竅。以 “微廣播劇+新聞闖關答題”為模式的新銳資訊單元在2015年3月底推出后，節(jié)目占有率增幅將近80%。

總之，每一檔娛樂節(jié)目的推出，都必須能準確把握和反映時代脈搏，做到娛樂、公益和社會效應的有機統(tǒng)一，才能夠貼近百姓生活，才能夠直擊聽眾的內心。廣播媒體應該依靠自身的條件，博采眾長、推陳出新、勤于思考、勇于實踐，在把廣播娛樂節(jié)目做正、做新的基礎上，進一步加強策劃，不斷創(chuàng)新，才能打造出更多、更大、更影響力和社會效益的品牌娛樂節(jié)目?！秺蕵芳獞c街》節(jié)目用積極的調侃、樂觀的精神倡導健康積極的生活態(tài)度，傳遞社會正能量。對此節(jié)目組表示：“我們肯定不能放棄收聽率。但是作為省級主流媒體平臺，我們更看重的是節(jié)目的社會功能，以及公益價值、文化價值的呈現(xiàn)和傳播?！?/p>

[1]高祥榮：《論媒體談話節(jié)目的界定和類型》，《甘肅政法成人教育學院學報》2007年第2期

[2]張鳳鑄 陳立強：《一種節(jié)目范式的解析——從〈快樂大本營〉說起》，《當代電影》2004年第4期

[3]孔令亞：《娛樂節(jié)目及主持人的現(xiàn)狀》，《新聞愛好者》2004年第9期

[4]美圻：《類型電臺煥發(fā)魅力》，《IT經理世界》2006年第14期

[5]張毅：《廣播節(jié)目泛娛樂化的危機與應對》，《傳媒觀察》2009年第9期（下）

[6]顏浩：《娛樂時代的文化亂象與價值本真——“〈非誠勿擾〉現(xiàn)象”解析》，《當代大眾文化批評》2010年第6期

（湖北廣播電視臺新聞廣播部）