謝小鵬

摘要：現(xiàn)代社會是信息社會，隨著技術的進步，自媒體環(huán)境已經形成，企業(yè)的思想政治工作信息化特征日益凸顯。企業(yè)思想政治工作面臨著更加多樣化、復雜化的信息環(huán)境，自媒體拓展了企業(yè)思政工作的平臺，豐富了企業(yè)思政工作的內容，改進了企業(yè)思政工作的方法，增強了企業(yè)思政工作的時效性。企業(yè)政工人員應該與時俱進，抓住自媒體給企業(yè)思政工作帶來的積極影響，發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，從而做好做強企業(yè)的思想政治工作。

關鍵詞：自媒體；企業(yè)；思想政治工作

1.新媒體的概念與特征

1.1 概念

隨著社會的不斷發(fā)展和科學技術的進步，信息傳播媒介從眾所周知的報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體為代表的 1.0 模式逐步過渡到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的 2.0 模式，受眾接受信息的工具也逐步擴展到手機、電腦等現(xiàn)代化手段，現(xiàn)在傳播媒體發(fā)展到了所謂的 3.0 時代，即自媒體時代，其代表形式是博客、微博、移動端應用（APP）、微信等。國外學者普遍認為自媒體已經不再可能是任何一種特殊意義上的媒體形式，它在實質意義上已經演變成為一組數(shù)字信息，一種實現(xiàn)了“所有人對所有人傳播”的信息流，或者說是一種融合了人際傳播和大眾傳播特點的信息呈現(xiàn)方式。而國內多數(shù)人認為自媒體是對傳統(tǒng)媒體概念的補充，是傳統(tǒng)媒體的延伸物，并不是對傳統(tǒng)媒體的否定和背離，自媒體的內涵和傳統(tǒng)媒體的內涵是有重合部分的。

具體到自媒體的概念，仁者見仁智者見智。筆者認為，自媒體作為一種新的傳播形態(tài)，是建立在現(xiàn)代通訊技術的基礎上，利用計算機、手機等平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)終端能夠為人們提供信息和服務的媒體形式。自媒體是使用網(wǎng)絡化、數(shù)字化的手段，向大多數(shù)的受眾群體或者特定的單個人傳遞標準性及非標準性信息的傳播者，它是具有大眾化、廣泛化、自主化的新媒體的延伸。

1.2特征

1.2.1數(shù)字化

自媒體的一個重要標志就是數(shù)字化?，F(xiàn)代傳播媒體內容的數(shù)字化特征改變了社會傳統(tǒng)的結構，使整個社會逐步形成數(shù)字化的結構和管理，不論是依靠舊體系建立起來的網(wǎng)站和手機短信平臺，還是如今創(chuàng)新出來的與眾不同的傳播形式，自媒體作為一種新的信息載體，從本質上改變的它們的傳播形態(tài)，數(shù)字化成為它們的共同特點。

1.2.2交互性

交互性是自媒體一項重要特征。就傳播模式而言，傳統(tǒng)媒體以“點對面”進行單向線性傳播，而新媒體以網(wǎng)絡為平臺采取的是交互式傳播，這種交互式的傳播方式既能實現(xiàn)“點對面”的傳播，也能實現(xiàn)“點對點”或是“面對面”的傳播。

1.2.3 個性化

由于受眾的需求多種多樣，受眾市場的劃分也越來越細，自媒體需要根據(jù)不同的用戶群體的需要提供不同的信息服務，用戶也能夠根據(jù)自己的需求選擇不同的信息服務，這種個性化、專業(yè)化的特征充分滿足了受眾的心理需求。

2.新媒體對企業(yè)思想政治工作的影響

2.1自媒體拓展了企業(yè)思政工作平臺

目前已有相當部分企業(yè)運用了自媒體，建立起企業(yè)內部網(wǎng)站、網(wǎng)頁，在科研、生產、管理方面建立起雙向互動機制，給企業(yè)員工的思想交流和信息傳播提供了便利，使員工宣泄情緒更加敏捷，形式更加多樣，自媒體為企業(yè)開展思想政治教育搭建了信息平臺和工作載體。由于自媒體的傳播速度極快，能夠使具有針對性的思想政治教育內容迅速覆蓋整個網(wǎng)絡，并通過思想政治教育工作者的溝通與配合，實現(xiàn)資源的共享。如今微博、博客等自媒體在企業(yè)廣泛運用并逐漸滲透到員工的生產經營活動和個人生活 ，這必將進一步引發(fā)企業(yè)思想政治教育觀念、內容、方式方法以至組織機構等方面一系列的改革。企業(yè)思想政治教育工作可以充分利用自媒體提供的大量信息，建立全方位的現(xiàn)代宣傳教育系統(tǒng)和網(wǎng)絡交流平臺，使廣大員工能夠迅速了解黨的政策方針、國內外形勢、市場動態(tài)、企業(yè)決策，并做出自己的判斷，提出建議。同時，有效地利用自媒體，也便于領導掌握輿情、做出科學的決策，完善多方溝通。

2.2 自媒體豐富了企業(yè)思政工作的內容

自媒體的信息傳播具有無可比擬的優(yōu)點，傳播內容與形式多樣，涵蓋了圖片、文字、視頻、聲音等等。企業(yè)可以利用自媒體設計內部網(wǎng)站和思想政治教育專欄，利用微博、博客可以實現(xiàn)信息共享，供員工及時瀏覽。自媒體具備的靈活性與廣泛性，為企業(yè)思想政治工作帶來了更新的內容，更豐富的教育形式、更能吸引員工的興趣，增強了企業(yè)思想政治工作的魅力，從政治、經濟、文化擴展到了人們的日常生活，而且具有可選擇性。在多元信息的相互滲透和碰撞過程中形成的一些共性的、具有普遍性的思想，如人文關懷、可持續(xù)發(fā)展理念等日益成為思想政治教育的新理念；經常性的形勢政策教育、職業(yè)道德教育、社會責任教育以至網(wǎng)絡道德教育也日益成為思想政治教育的新內容。自媒體也成為社會觀念和思想道德的晴雨表和顯示器^[2]，通過自媒體平臺，企業(yè)政工干部對員工的認可度有清晰的了解，并及時改善思想政治教育工作，拓展思想政治教育內容，從而增強了企業(yè)思想政治教育的吸引力。

2.3 自媒體改進了企業(yè)思政工作的方法

在自媒體交互式交往的環(huán)境中，企業(yè)政工人員與工作對象的地位、年齡、身份等往往會被忽略，為雙方平等交流提供了可能，并且縮短了心理距離，增加了彼此的信任感，使雙方能夠更加直接地、真實地表達各種觀點、情感。同時，教育主體也可以不受時間、地域的限制，運用多種方式來開展思想政治教育，而教育對象亦能從被動接受者轉變?yōu)橹鲃訁⑴c者，有利于雙方在平等交流中接受科學、合理的見解，提高思想政治教育的引導效果。由此來看，自媒體為思想政治教育方法的現(xiàn)代化提供了強有力的支持，也逐步推進了現(xiàn)代企業(yè)制度的建立、企業(yè)競爭力的提高。政工人員還可以通過幻燈片、多媒體或影視資料等現(xiàn)代化的思想政治教育方法，在運用好各種教育軟件和程序的基礎上，制作動態(tài)化的課件或者具有教育意義的影片，使原本單調的思想政治教育內容更加感性化、直觀化，員工的交流方式多樣化，能夠進一步增強教育的感染力和吸引力。

2.4 自媒體增強了企業(yè)思政工作的實效性

思想政治教育工作的關鍵是及時性，而自媒體能夠迅速地搜索、傳播和處理信息，與此同時建立起快速反饋機制，通過及時查詢、分析、保存、傳遞和處理信息，集中各部門的精力，提出問題并及時解決問題，消除隔閡，開展有針對性的思想政治教育工作。企業(yè)思想政治教育的社會化，必然要用信息手段來構建企業(yè)內外的信息通道和反應機制，以克服傳統(tǒng)的思想政治教育節(jié)奏慢、預見性差和實效性弱的狀況。另外，自媒體的傳播具有雙向性，人們之間能夠實現(xiàn)雙向互動，跨區(qū)域交流，資源共享，進而提高企業(yè)思想政治教育工作的效率，降低工作成本，改善宣傳效果。

3.結語

隨著社會的進步和企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)職工的思想狀況和心理動態(tài)逐步成為企業(yè)思想政治教育關注的焦點，也成為衡量企業(yè)思想政治教育成效的重要指標。在自媒體時代，以微博、微信為主的自媒體形式為廣大企業(yè)職工平等交流、發(fā)表意見提供了更加便利的條件，自媒體已經成為企業(yè)思想政治教育的一個新平臺。思政工作要抓住自媒體帶來的機遇，克服可能帶來的挑戰(zhàn)，借助自媒體平臺，做好企業(yè)的思想政治工作，真正實現(xiàn)思想政治教育的與時俱進。

[參考文獻]

陳勤.媒體策劃與創(chuàng)意[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009：58.

[2] 莊鈺美.淺談新媒體時代思想政治工作機遇與挑戰(zhàn)[J].科技風，2013：183-185.

（作者單位：太原鋼鐵（集團）有限公司，山西 太原 030003）