王 博，馬勝藍，許 黎，曹詩圖,3*

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品牌營銷視角下保康旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)

王 博1，馬勝藍1，許 黎2，曹詩圖2,3*

(1. 湖北省?？悼h旅游局，湖北保康 441600；2. 武漢科技大學(xué)管理學(xué)院，湖北武漢 430081；3. 湖北產(chǎn)業(yè)政策與管理研究中心，湖北武漢 430081)

伴隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，旅游營銷逐漸成為一個值得關(guān)注和認真研究的課題. 品牌營銷關(guān)鍵在于品牌被賦予了怎樣的內(nèi)涵品質(zhì). 湖北省?？悼h旅游稟賦優(yōu)良，具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢，發(fā)展前景輝煌，卻也存在著旅游品牌營銷亟待破解的現(xiàn)實問題. 因此，基于品牌營銷的內(nèi)涵認識與?？悼h旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從品牌營銷視角給出可行性建議：把握市場需求，圍繞旅游本質(zhì)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，策劃和開發(fā)出具有真正內(nèi)涵和賣點的系列旅游產(chǎn)品.

品牌營銷；旅游產(chǎn)品；保康

1 品牌營銷的內(nèi)涵及其在旅游產(chǎn)品開發(fā)中的重要意義

關(guān)于品牌營銷，很多人通俗地理解為對品牌產(chǎn)品的營銷或者打造品牌與產(chǎn)品的結(jié)合. 這兩種認識均有失偏頗，原因在于把品牌僅僅視作產(chǎn)品的附屬物. 但事實表明，品牌已經(jīng)能夠獨立地引發(fā)消費者的欲望和需求，具有獨立的以價格表現(xiàn)的價值空間，是一種獨特產(chǎn)品，而不只是產(chǎn)品附屬物，是能夠并且應(yīng)該被營銷所關(guān)注的獨特的市場供應(yīng)品[1].

在旅游業(yè)上，品牌營銷主要體現(xiàn)在通過對市場需求的了解和自身旅游資源的認識兩方面來確定本地應(yīng)該打造什么樣的旅游品牌，在此基礎(chǔ)上再對旅游產(chǎn)品進行策劃、規(guī)劃、開發(fā)，最終形成品牌產(chǎn)品并成功地銷售給消費者.

旅游產(chǎn)品包括“吃、住、行、游、購、娛”等有形與無形要素，其中“游”是核心，是主要賣點. 應(yīng)將品牌營銷與景區(qū)規(guī)劃開發(fā)緊密聯(lián)系起來，也就是將旅游地的地脈、文脈、商脈等資源充分挖掘和整合，圍繞品牌來設(shè)計產(chǎn)品. 如此策劃出的旅游產(chǎn)品才能與品牌相吻合，更具生命力，較好地滿足游客的需求和欲望，又反過來促進品牌知名度和美譽度的提升. 但是，在現(xiàn)實中，很多景區(qū)建成后少有人問津，究其原因：一是沒有抓住游客的心理需求、滿足游客需要，出現(xiàn)產(chǎn)品與市場的脫節(jié)；二是旅游宣傳承諾的品牌價值與顧客的實際體驗存在很大差異. 對此，筆者認為在旅游產(chǎn)品開發(fā)時可采?。?)對于新景區(qū)開發(fā)，依據(jù)當?shù)氐馁Y源特色與品位，找到市場與景區(qū)開發(fā)的切合點，通過對發(fā)展愿景與品牌塑造的考量來定位旅游形象，為旅游開發(fā)和品牌營銷明確方向；2)對于比較成熟景區(qū)的建設(shè)，其產(chǎn)品已基本定型，則根據(jù)市場需求來優(yōu)化、提升，圍繞形象定位進行深度開發(fā)和品牌化建設(shè)，重點搞好品牌營銷.

旅游品牌化的主要組成包括旅游形象(即進行旅游目的地定位，創(chuàng)建品牌的“身份”或“個性”，這是旅游品牌化的基點)、旅游產(chǎn)品(旅游品牌化的本體)、旅游營銷(旅游品牌化的目的與實現(xiàn)手段). 可以說，品牌的外在是形象，品牌的內(nèi)核是產(chǎn)品，品牌的推廣靠營銷，品牌的本質(zhì)是創(chuàng)新. 旅游品牌的構(gòu)建與創(chuàng)新，關(guān)鍵是塑造好的旅游形象、打造強勢的旅游產(chǎn)品、制定正確的營銷策略，創(chuàng)新品牌的營銷過程. 品牌營銷不只是開發(fā)旅游產(chǎn)品的后期工作(即在旅游產(chǎn)品開發(fā)形成后將產(chǎn)品打造成品牌并營銷出去)，而應(yīng)貫徹在旅游開發(fā)之始終，具體地，就是旅游開發(fā)始終要以品牌營銷觀念為指導(dǎo)，將品牌營銷這根紅線貫穿于旅游策劃、旅游規(guī)劃、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游產(chǎn)品銷售、旅游品牌打造等各個環(huán)節(jié)中.

鑒于上述理由，本文試從品牌營銷視角來探討保康縣旅游產(chǎn)品的深度開發(fā).

2 ?？悼h旅游業(yè)的發(fā)展成就與存在問題

2.1 旅游業(yè)發(fā)展成就與前景

保康縣旅游業(yè)從1995年起步，歷經(jīng)近20年，尤其是近5年的全面發(fā)展，旅游格局、產(chǎn)業(yè)框架已初具規(guī)模，形成了一定的產(chǎn)品體系. 以自然生態(tài)為特色的九路寨、五道峽小有名氣；以養(yǎng)生、體驗為特色的溫泉小鎮(zhèn)、蠟梅谷正在建設(shè)中；以鄉(xiāng)村游為特色的堯治河、黃龍觀接待量與日俱增；各具特色的八大風(fēng)情小鎮(zhèn)已具雛形，獲得了游客的廣泛贊譽. 旅游對全縣的經(jīng)濟貢獻份額逐年攀升，2013年?？弟Q身于全省優(yōu)秀旅游縣市行列. 同時，隨著保康縣各種旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，特別是“保宜”“麻竹”“谷竹”三條高速公路的建設(shè)和“保神”高速公路的興建，5年內(nèi)將形成承東啟西、聯(lián)南接北的“井”字型路網(wǎng)，以160km的總里程成為全省高速里程最多、結(jié)構(gòu)優(yōu)良之縣，而且途經(jīng)?？档摹班嵱濉备哞F也將開工建設(shè). 在不久的將來，?？禃蔀椤肮怕≈小洚斏健褶r(nóng)架—大三峽”黃金旅游線上的重要節(jié)點，屆時從?？档揭瞬蠹s80分鐘、到神農(nóng)架大約40分鐘，到武當山或古隆中均大約60分鐘. 保康這個“中轉(zhuǎn)站”將把鄂西北原本分散的各個景區(qū)緊密地連接起來. 可以預(yù)見，?？德糜螛I(yè)發(fā)展前景輝煌，建成生態(tài)旅游試驗區(qū)，打造為區(qū)域旅游目的地指日可待. 但如此同時，也必須清楚地認識到它存在的問題和差距.

2.2 旅游業(yè)發(fā)展存在的主要問題

旅游形象缺乏準確定位 能夠突出特色、彰顯優(yōu)勢的旅游形象定位是打造旅游品牌的基礎(chǔ). 品牌構(gòu)建的過程即是形象樹立的過程，兩者密不可分. 當提起武當山自然會想到“靈”，聯(lián)想起“道教、養(yǎng)生、祈?！钡?；說到神農(nóng)架自然會想到“神”，聯(lián)想起“秘境、避暑、野人”；論及海南自然會想起“椰風(fēng)海韻”，等等. 一個準確、清晰、藝術(shù)的形象定位能給人過目難忘的印象，并激發(fā)著出游的欲望. 提到?？担瑫?lián)想到什么，是否有準確而清晰的定位？是山、是水、是花、是空氣、是生態(tài)、是楚文化. 的確，保康旅游資源豐富、稟賦好，值得游玩的景點很多. 但是，要獲得消費者的青睞與認可，在市場上受到熱捧，必須有準確清晰的形象定位，才能散發(fā)出吸引人的魅力，助推旅游品牌的打造. 旅游形象應(yīng)是政府指導(dǎo)旅游業(yè)的抓手，應(yīng)是企業(yè)搞好品牌建設(shè)的依據(jù)，應(yīng)是地方招商引資的旗幟. 一切不利于旅游品牌打造的形象定位與宣傳，再美好動人也缺乏實際意義，最終只是喧囂一時，難以形成持久的愿景與品牌效應(yīng). 目前，雖然保康旅游推出了“楚人故里，楚楚動人”的主題形象，卻仍不能成為人們公認并接受的有利于旅游品牌構(gòu)建的“結(jié)晶”式定位，關(guān)鍵是缺乏實質(zhì)性的旅游品牌內(nèi)容和可激發(fā)游客出游欲望并給予游客價值承諾的整體形象.

旅游產(chǎn)品缺乏精準策劃和深度開發(fā) ?？德糜萎a(chǎn)品初具規(guī)模，但是沒有精準地把握地脈、文脈、商脈開展策劃包裝和進行深度開發(fā). 堯治河和黃龍觀兩個景區(qū)存在同質(zhì)化，缺乏各自特有的吸引力. 它們可作為新農(nóng)村示范，但作為成熟的特色旅游產(chǎn)品還有一定差距. 五道峽景區(qū)一期項目于2014年5月1日營業(yè)，但基礎(chǔ)設(shè)施、綜合服務(wù)、景區(qū)內(nèi)涵不夠到位，需要進行品質(zhì)提升. 九路寨、蠟梅谷、溫泉小鎮(zhèn)三個景區(qū)正在建設(shè)之中，有較高品位的資源，建設(shè)布局也合理，可是否真正地立足品牌營銷，充分考慮產(chǎn)品特色與市場需求，從而策劃出契合市場需求的能夠深度體驗的旅游產(chǎn)品呢.

營銷宣傳策劃不夠到位 競爭激烈的市場經(jīng)濟形勢下，酒好也怕巷子深. 做旅游不僅要重視營銷，而且要善于營銷. 目前?？档穆糜螤I銷僅是一些常規(guī)宣傳，引起的是小范圍關(guān)注，不能給游客留下長久的回憶，更不能為品牌構(gòu)建提供有力支撐. 保康目前推出的“楚人故里，楚楚動人”的品牌形象，內(nèi)涵策劃不夠到位，宣傳語中缺乏實質(zhì)性的賣點(給游客應(yīng)有的價值承諾)和真正的亮點，缺乏必要的產(chǎn)品體系支撐，沒能恰當?shù)嘏c市場需求接軌，難以留下深刻印象，激發(fā)人們游玩的欲望，也難以有助于拳頭產(chǎn)品與旅游品牌的打造.

地域文化風(fēng)情不夠濃郁 旅游產(chǎn)品缺乏地域文化風(fēng)情特色是?？德糜蔚亩贪逯? 缺乏地域文化風(fēng)情就缺少韻味，少了令人回味的東西. 近年來，云貴川的火爆旅游，除了山水資源特點外，主要是具有濃郁的民族風(fēng)情，人們有去感受地域文化、異域風(fēng)情的迫切意愿. 保康近些年開發(fā)的多數(shù)旅游項目，少有將本地文脈有機地融入，形成獨特而濃郁的地域風(fēng)情，通過特色旅游產(chǎn)品體現(xiàn)出來. “楚人故里，楚楚動人”只是一個孤立空洞的形象口號.

3 旅游品牌營銷視角下的產(chǎn)品開發(fā)

3.1 重點從品牌打造與品牌營銷上促進旅游快速持續(xù)發(fā)展

品牌營銷被視為引爆現(xiàn)代旅游業(yè)的原子彈[2]. 實施旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，可以極大地提高旅游產(chǎn)品的市場競爭力. 品牌一旦被人們廣泛接受，就可迅捷占領(lǐng)市場高地，贏得穩(wěn)定的消費群體. ?？荡蛟炻糜纹放?、搞好品牌營銷，主要應(yīng)從以下幾點著手：一是形象定位. 結(jié)合本地資源特點，從消費者角度出發(fā)，在充分考慮旅客心理特征的基礎(chǔ)上，確定一個言簡意賅、感召力強的形象定位，為樹立自身獨特的品牌形象奠定基礎(chǔ). 二是品牌價值. 旅游需要品牌價值，也就是解決市場的需求問題. ?？德糜纹放苾r值在哪里，游客為什么到保康來，游客來保康能滿足什么樣的心理期望？應(yīng)圍繞旅游本質(zhì)(旅游者異地身心自由的愉悅體驗[3])打造品牌營銷的拳頭產(chǎn)品，給游客應(yīng)有的價值承諾. 三是文化建設(shè). 在旅游市場，核心競爭是文化競爭. 激烈的市場競爭賦予每個旅游品牌的生命周期都不一樣，一些產(chǎn)品才“小荷初露尖尖角”就被替代，因此文化鑄魂是延長旅游品牌生命之法寶，?？德糜螛I(yè)要獲得快速持續(xù)的發(fā)展必須注重旅游文化的建設(shè).

3.2 發(fā)掘旅游資源賣點，打造對接市場的品牌形象

旅游經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟. 優(yōu)質(zhì)品牌對營銷貢獻巨大，能夠積累無形的資產(chǎn)和保持顧客的忠誠感，形成穩(wěn)定的客源市場，產(chǎn)生帶拉效應(yīng)，當旅游產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的綜合效益時，可獲得來自政府的支持、銀行的貸款. 眾所周知，廣西巴馬被授予“世界長壽之鄉(xiāng)”證書后，一時間全國“健康旅游”者蜂擁而至，冠名“巴馬”的各種健康食品業(yè)紛紛上市. 這個例子充分說明人們對健康的向往和重視. 據(jù)科學(xué)研究表明，最適宜人類生存的海拔高度是500～2 000m. 而保康縣80%以上的區(qū)域處于這個范圍之中，有高達78%的森林覆蓋率，空氣清新、溫泉本真、珍稀野花漫山遍野等，豐富的自然資源使其成為休身養(yǎng)性的理想之地. 因此，充分開發(fā)利用這些資源，突出大眾熱捧的“養(yǎng)生、美麗、健康”等主題，確立相關(guān)旅游品牌. 如把旅游形象定位為“生態(tài)保康，養(yǎng)生花國”，結(jié)合形象定位推出宣傳語“旅游來?？?，保你好健康”“養(yǎng)身養(yǎng)心，首選?？怠盵4]等. 眾所周知，地球北緯32°是眾多神秘現(xiàn)象集中發(fā)生的區(qū)域，被譽為“地球與人類的密碼”. ?？档靥幈本?1°21′~32°06′，諸多奇觀和重要發(fā)現(xiàn)證明?？祵儆诒本?2°區(qū)域神秘現(xiàn)象的重要組成部分，因此充分開發(fā)利用這些奇特的自然資源，如山、峽、洞、花、泉、瀑等，形成對接市場的產(chǎn)品賣點，確定一系列鮮明、響亮的形象宣傳口號，進而打造一個獨特的極具吸引力的旅游品牌，助推?？党蔀閺V大游客心馳神往的地方.

3.3 營造楚文化風(fēng)情氛圍，充實保康旅游品牌內(nèi)涵

文化風(fēng)情在旅游產(chǎn)品的品牌打造中尤為重要，缺乏風(fēng)情的旅游產(chǎn)品就沒有神韻和魅力. ?？低瞥隽恕俺斯世?，楚楚動人”的旅游主題形象，卻缺乏楚文化風(fēng)情氛圍及產(chǎn)品支撐. 如何解決這個問題，那就是做實楚文化旅游，營造楚文化風(fēng)情旅游氛圍. 首先依靠抓手項目建設(shè)，打造“四個一”系列項目：一條楚文化風(fēng)情街，一個楚文化博物館，一個楚人朝圣之地(已規(guī)劃于五道峽內(nèi))，一個楚文化節(jié). ?？底鳛槌闹匾l(fā)源地之一，應(yīng)當率先建成彰顯楚國風(fēng)情的載體. 其次，風(fēng)情渲染，挖掘具有楚文化底蘊的各歷史時期人們的生產(chǎn)生活習(xí)俗和世代傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，跟現(xiàn)代生活方式相結(jié)合并有機地融入到旅游活動中，營造一種“浪漫楚風(fēng)”的旅游文化氛圍；另外，精心打造《荊山楚源》《荊山歌謠》兩部楚文化風(fēng)情劇，在楚文化博物館循環(huán)播放，使其成為?？德糜挝幕?jīng)典. 同時，當?shù)氐某幕芯空哌€可編創(chuàng)一些適合吟唱的楚文化民間小曲，讓大眾廣為傳唱. 經(jīng)此種種，讓游客來?？岛笊钋械馗惺艿綕庥舻某幕L(fēng)情魅力，為?？瞪詈竦某幕滋N所吸引.

3.4 深挖景區(qū)的特點和亮點，產(chǎn)品開發(fā)與品牌形象相呼應(yīng)

品牌核心價值是個性與差異，可以讓消費者明確清晰地識別并記住品牌的利益點與特質(zhì)，簡言之就是產(chǎn)品之間的差異化. 好的景區(qū)須有自己的特點和亮點即個性. 就?？的壳暗漠a(chǎn)品形態(tài)來說，既需要發(fā)現(xiàn)各產(chǎn)品之間的差異點，又需要找到與其他產(chǎn)品的梯級互補點，才能對產(chǎn)品進行精準地策劃包裝，從而培育成為獨特的旅游產(chǎn)品，有效地增強市場競爭力.

九路寨景區(qū) 九路寨景區(qū)旅游開發(fā)可定位為“探險、度假、體驗、綠林文化”. 目前依托現(xiàn)有資源僅作森林度假、野外探險還不能夠彰顯其全部特色. 建議在二期、三期項目中，建設(shè)“綠林山寨”，以當年綠林好漢孫秀章建立的“九寨國”為載體，突出綠林文化主題，打造一臺實景演出節(jié)目，展現(xiàn)當年的綠林文化情境，以此來提升九路寨景區(qū)的文化魅力與神秘感，增強游客的體驗性.

五道峽景區(qū) 五道峽景區(qū)旅游開發(fā)可定位為“觀光、楚文化、會議、休閑”. 五道峽景區(qū)距縣城22km，區(qū)位交通優(yōu)勢突出，目前已經(jīng)營業(yè)，但是一期開發(fā)遺留了不少問題，產(chǎn)品比較粗放，不夠成熟. 在二三期項目建設(shè)中，應(yīng)對部分一期項目進行品質(zhì)提升，如完善公廁等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè). 一道峽與二道峽之間的楚文化園舞臺等設(shè)施粗糙，缺乏特色，需要進一步優(yōu)化. 楚人朝圣地、熊繹雕像等文化配套項目應(yīng)盡快跟上. 另外，依托五道峽景區(qū)的資源環(huán)境優(yōu)勢和開發(fā)基礎(chǔ)，建設(shè)部分接待中高端會議與養(yǎng)生休閑度假的旅游設(shè)施.

溫泉小鎮(zhèn)景區(qū) 溫泉小鎮(zhèn)景區(qū)旅游開發(fā)可定位為“養(yǎng)生、娛樂、療養(yǎng)、度假”. ?？禍厝募竞銣?，可浴可飲，且富含多種有益人體健康的微量元素，享有“華中第一泉”的美譽，資源優(yōu)勢與開發(fā)前景好. 建議以打造游客的“養(yǎng)生地、浪漫地、激情地”為目標，構(gòu)建時尚的溫泉休閑度假項目，突出浪漫的山野溫泉等主題形象. 形成健康養(yǎng)生、生態(tài)療養(yǎng)、浪漫美容、水上娛樂等幾大主題片區(qū). 1)健康養(yǎng)生：利用?？当镜刂兴幉恼{(diào)和有利于人體健康的溫泉水，長期浴之起到治療疾病的作用；2)生態(tài)療養(yǎng)：建設(shè)原生態(tài)場景，讓游客在大自然懷抱中享受溫泉療養(yǎng)；3)浪漫美容：以女性美容養(yǎng)生為主題，利用?？迪灻贰⒍霹N、紫薇、牡丹等花卉進行點綴，營造出美人出水、楚楚動人的溫泉浴景觀；4)水上娛樂：建造適合不同年齡段的水上娛樂設(shè)施，讓游人放松愉悅，享受快樂. 各大片區(qū)的建設(shè)風(fēng)格、基礎(chǔ)設(shè)施都應(yīng)與主題格調(diào)相一致吻合. 同時，在溫泉小鎮(zhèn)內(nèi)建設(shè)特色風(fēng)情街，以增強休閑娛樂與文化氛圍.

蠟梅谷景區(qū) 蠟梅谷景區(qū)旅游開發(fā)可定位為“賞花、辟谷、養(yǎng)生、養(yǎng)心”. 近幾年，辟谷養(yǎng)生在國內(nèi)外非常流行，受到熱捧. “蠟梅谷辟谷”可成為營銷的一個噱頭. 建議請國際國內(nèi)辟谷大師到蠟梅谷，與辟谷愛好者一起修煉，甚至舉行辟谷大賽，此舉可能會將整個?？禒I銷出去. 另外，景區(qū)內(nèi)建一個名副其實的“蠟梅谷”，主動與國內(nèi)外各地蠟梅名園合作，互贈蠟梅系列旅游紀念品或在對方園區(qū)內(nèi)建設(shè)廣告性景苑，銷售蠟梅產(chǎn)品. 與此同時利用網(wǎng)絡(luò)媒介在網(wǎng)頁上形成創(chuàng)意鏈接，讓游客領(lǐng)略世界各地蠟梅，了解所有的蠟梅景園和旅游產(chǎn)品，讓蠟梅谷成為中國的真正“蠟梅王國”. 當時處寒冬臘月，盛開的蠟梅吸引眾多游客前來觀賞，這對旅游淡季的寒冬來說實屬極好的帶動點.

堯治河景區(qū) 堯治河景區(qū)旅游開發(fā)可定位為“新農(nóng)村建設(shè)、精神高地、避暑休閑、幸福安康”. 堯治河景區(qū)目前不少地方是把“城市”搬到了“農(nóng)村”，是現(xiàn)代化聚落的復(fù)制. 這一點跟旅游產(chǎn)品的打造原理是不相符的. 但是，堯治河有它獨特魅力，是人們眼中的“神奇土地”與“精神高地”. 改革開放前，不通路、不通電、住茅屋，現(xiàn)在家家戶戶住別墅、開小轎車，達到發(fā)達國家生活水平. 因此，堯治河旅游產(chǎn)品的打造，應(yīng)突出“艱苦奮斗精神高地”形象和社會主義新農(nóng)村教育示范基地的特色，融入它破蛹成蝶的傳奇，凸現(xiàn)其獨特價值. 同時，1 700m的海拔山地造就了它涼爽的氣候，伊甸凈土式的生態(tài)環(huán)境賦予了它獨特的養(yǎng)生度假條件，避暑休閑當仁不讓地成為重點打造的項目.

黃龍觀景區(qū) 黃龍觀景區(qū)旅游開發(fā)可定位為“農(nóng)家體驗、彭祖養(yǎng)生、民俗文化”. 目前，黃龍觀景區(qū)只能算一個新農(nóng)村示范點，還缺乏系統(tǒng)的旅游規(guī)劃，開發(fā)定位也不明確. 鑒于此，可根據(jù)其資源和區(qū)位特點，在旅游開發(fā)建設(shè)上應(yīng)以農(nóng)事體驗、民俗文化為主，避免跟堯治河旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化. 黃龍觀村景區(qū)建設(shè)重在“民宿”休閑旅游上進行挖掘，開發(fā)游客親自制作農(nóng)家飯，夜晚戶外燒烤，篝火晚會等系列活動. 同時，將道家文化與養(yǎng)生相結(jié)合，突出彭祖養(yǎng)生之品牌，打造出一臺以?？捣俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)為特色的民俗文化演藝節(jié)目.

保康欲成為區(qū)域旅游目的地，必須圍繞品牌形象來開發(fā)旅游產(chǎn)品. 對旅游景區(qū)建設(shè)和旅游產(chǎn)品(包括核心產(chǎn)品、外圍產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品)的開發(fā)要以一貫之地堅持品牌營銷理念，瞄準游客心理需求，深度發(fā)掘品牌產(chǎn)品，并引導(dǎo)游客進行深度體驗.

總之，目前?？德糜伟l(fā)展小有成績，現(xiàn)實問題卻也不少，需要從理論高度深入地分析探討，應(yīng)重塑和強化在旅游產(chǎn)品深度開發(fā)中的品牌營銷理念，并結(jié)合實際改進提升產(chǎn)品的內(nèi)涵品質(zhì)，最終實現(xiàn)保康的旅游業(yè)發(fā)展邁上新臺階.

[1] 余明陽, 楊珊珊. 品牌營銷管理[M]. 武漢: 武漢大學(xué)出版社, 2008.

[2] 劉漢洪. 旅游品牌塑造全攻略[J]. 廣告大觀: 綜合版, 2006(3): 54-56.

[3] 曹詩圖. 哲學(xué)視野中的旅游研究[M]. 北京: 學(xué)苑出版社, 2013.

[4] 曹詩圖, 田德林, 柳德才, 等. ?？悼h旅游開發(fā)定位、思路與戰(zhàn)略初探[J]. 三峽論壇, 2013(6): 26-30.

(責任編輯：陳 丹)

Deep Development of Tourism Products in Baokang from Perspective of Brand Marketing

WANG Bo1, MA Shenglan1, XU Li2, CAO Shitu2,3

(1. Hubei Baokang Tourism Bureau, Baokang 441600, China;2. Management Institute, Wuhan University Science & Technology, Wuhan 430081, China;3. Center for Hubei Industrial Policy and Management Research, Wuhan 430081, China)

With the further development of tourism, tourism marketing has gradually become an important problem for further study. The tourism of Baokang in Hubei province has obvious late-development advantage, and it has brilliant prospects. Based on the analysis of the connotation of brand marketing and present development situation and problems about Baokang tourism, we discussed how to make full use of advantages in resources, grasp the market demand, design and develop the tourism product with unique selling points based on tourism nature as to promote the rapid and sustainable development from the perspective of tourism marketing.

Brand marketing; Tourism products; Baokang

F592.7

A

2095-4476(2015)05-0064-04

2015-01-19;

2015-03-15

王 博(1986—), 女, 湖北?？等? ?？悼h旅游局管理干部.

曹詩圖(1954— ) , 男, 湖北宜都人, 武漢科技大學(xué)管理學(xué)院, 湖北產(chǎn)業(yè)政策與管理研究中心教授, 主要研究方向: 旅游開發(fā).