張鳳蓮

（山東社會科學(xué)院，山東 濟南 250002）

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文化消費增長的經(jīng)濟效應(yīng)及促進機制研究

張鳳蓮

（山東社會科學(xué)院，山東 濟南 250002）

長期以來，學(xué)術(shù)界大多把文化消費作為一種精神文化現(xiàn)象加以關(guān)注研究，更重視其社會效應(yīng)。而從文化經(jīng)濟融合發(fā)展、文化消費經(jīng)濟效應(yīng)的視角來看，文化消費既能促進經(jīng)濟發(fā)展“量”的增長，也能推動經(jīng)濟發(fā)展“質(zhì)”的提升。要推動文化消費增長，提升文化消費的經(jīng)濟效應(yīng)，必須厘清影響文化消費增長的各種因素及其相互關(guān)系，并遵循文化消費發(fā)展的規(guī)律和實際構(gòu)建長效動力機制。

文化消費；經(jīng)濟效應(yīng)；文化產(chǎn)業(yè)

文化消費是一個既包含文化因素又包含經(jīng)濟因素的綜合性活動，其增長關(guān)涉經(jīng)濟社會文化發(fā)展的方方面面，既會產(chǎn)生社會效應(yīng)、文化效應(yīng)，也會產(chǎn)生經(jīng)濟效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。在經(jīng)濟文化融合發(fā)展趨勢日益凸顯、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級成為社會發(fā)展的重要任務(wù)和新常態(tài)的當(dāng)今時代，關(guān)注文化消費的經(jīng)濟效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，厘清影響文化消費增長的各種因素及其相互關(guān)系，研究構(gòu)建推動文化消費經(jīng)濟效應(yīng)增長的動力機制，凝聚推動文化消費經(jīng)濟效應(yīng)增長的強大動力，具有重大的理論和現(xiàn)實意義。

一、文化消費增長的經(jīng)濟效應(yīng)的主要表現(xiàn)

生產(chǎn)與消費之間相互依賴、相互推動、密不可分，由此決定了作為消費重要組成部分的文化消費，必然會對社會生產(chǎn)產(chǎn)生重要影響，具有物質(zhì)、貨幣實體形態(tài)和較強的經(jīng)濟效應(yīng)。在人類社會發(fā)展的初期，人們主要致力于物質(zhì)生活需求的滿足，文化消費需求不被關(guān)注，其經(jīng)濟效應(yīng)表現(xiàn)不明顯。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，文化消費成為社會消費的重要形態(tài)，文化消費呈現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟價值，成為經(jīng)濟新的增長點和推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著力點。概括地講，文化消費的經(jīng)濟效應(yīng)主要表現(xiàn)在以下四個方面：

首先，文化消費增長具有擴大內(nèi)需、提振經(jīng)濟發(fā)展活力的重要效應(yīng)。

投資、消費、出口構(gòu)成推動經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車，但在社會發(fā)展的不同階段，其對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度各不相同。長期以來，我國經(jīng)濟發(fā)展主要是通過高投資和外貿(mào)出口的高增長來實現(xiàn)的，但隨著高投資帶來的粗放型發(fā)展方式弊端的日益顯現(xiàn)，增加消費、擴大內(nèi)需的重要性被高度關(guān)注，并成為新的經(jīng)濟增長點和推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。文化消費作為社會消費的重要組成部分，其增長必然帶來社會需求的擴大和消費市場的繁榮，在拉動經(jīng)濟增長、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級方面發(fā)揮重要作用。推動文化消費增長符合我國現(xiàn)階段發(fā)展的實際，國際經(jīng)驗表明，國內(nèi)人均GDP達到3000美元時，文化消費需求進入快速增長時期，超過5000美元后，人均文化消費需求進入倍增階段。目前，我國人均GDP已超過了7000美元，文化消費已進入快速膨脹階段，在目前階段通過擴大文化消費提升消費總量、提振經(jīng)濟發(fā)展活力符合社會發(fā)展的規(guī)律和要求，既具有必然性又具有合理性。

其次，文化消費增長具有優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要效應(yīng)。

消費結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在雙向互動關(guān)系，一方面產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定消費結(jié)構(gòu)，另一方面消費結(jié)構(gòu)又反過來促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的歷史充分證明了這一點。文化消費是消費的重要形態(tài)，對包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級產(chǎn)生重要影響作用。文化消費是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，其增長不僅會促進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級，而且還會帶來整個社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和戰(zhàn)略性調(diào)整。文化產(chǎn)業(yè)是典型的低碳環(huán)保、綠色產(chǎn)業(yè)，低消耗、污染小，較少受資源環(huán)境瓶頸的制約，是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然能夠帶動服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增加第三產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的比重。同時，文化產(chǎn)業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)滲透力和產(chǎn)業(yè)融合性，文化與經(jīng)濟的融合發(fā)展使文化滲透到當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展的一切領(lǐng)域，使經(jīng)濟發(fā)展因文化的融合滲透，增加了文化附加值，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度不斷得到提升。另外，文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)和融合發(fā)展，促使農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升內(nèi)涵和品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，極大地拓展了發(fā)展動力和發(fā)展空間。

第三，文化消費增長具有拓展產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域、催生產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重要效應(yīng)。

文化消費作為文化產(chǎn)品和服務(wù)價值實現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)，具有熱點多、彈性大的特點，其快速增長必然推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條拉長，促進新興產(chǎn)業(yè)門類和文化業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。對書籍、工藝美術(shù)品、電影電視節(jié)目、電子游戲軟件等文化產(chǎn)品的直接消費，必然帶來出版、工藝美術(shù)、影視、動漫等產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，也會帶來與此相關(guān)的印刷機械、電視機、照相機、影碟機、計算機等各種文化設(shè)備制造業(yè)的發(fā)展，還會帶來圖書館、美術(shù)館、博物館、電影院線等文化設(shè)施建設(shè)的繁榮。而文化與科技、旅游、商業(yè)、金融等的融合發(fā)展，必然催生出文化科技、文化旅游、文化金融、文化創(chuàng)意等多產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展的良好局面，帶來數(shù)字音樂、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動多媒體廣播電視、公共視聽載體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版等新興文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起和快速發(fā)展。

第四，文化消費增長具有推動經(jīng)濟發(fā)展的強大人力資本溢出效應(yīng)。

推動文化消費增長，是滿足人類精神文化需求、提升人的整體素質(zhì)和能力的重要途徑，而人作為社會經(jīng)濟活動的主體，其素質(zhì)和能力的提升必然成為推動經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。進行文化消費以滿足人的精神文化需求，是人類社會發(fā)展到一定階段的必然要求。不管是馬克思的個人發(fā)展三階段理論還是馬斯洛的個人需求五層次理論、奧德費的人的需求三層次理論，都把人的精神文化需求看作是人在物質(zhì)生活需求基本滿足以后所產(chǎn)生的更高層次的需求。伴隨著人的需求滿足的逐級推進，人的發(fā)展也從生存型邁向發(fā)展型、享受型階段，其文化知識水平、能力素養(yǎng)的提升必然帶來社會文明程度的提高，為經(jīng)濟的發(fā)展提供強大的精神動力、知識支撐等人力資本效應(yīng)。

二、影響文化消費經(jīng)濟效應(yīng)增長的主要因素

目前，文化消費在我國還是一種缺乏剛性的消費形態(tài)，在日常生活中受到多種因素的影響，受物質(zhì)消費的擠壓。影響文化消費增長、文化消費經(jīng)濟效應(yīng)提升的因素有多個方面，既有主觀因素，也有客觀因素；既有消費者個人的因素，也有國家、文化企業(yè)的因素等等。這些因素交織在一起，構(gòu)成影響文化消費增長及其經(jīng)濟效益提升的復(fù)雜體系。具體講，這些因素主要包括：

消費者的經(jīng)濟收入。社會生產(chǎn)發(fā)展和個人經(jīng)濟收入構(gòu)成文化消費的物質(zhì)基礎(chǔ)。只有伴隨著生產(chǎn)力發(fā)展和居民經(jīng)濟收入水平的提升，在物質(zhì)需求獲得基本滿足之后，人們才會產(chǎn)生對精神文化的需求和消費，而且生產(chǎn)力發(fā)展和經(jīng)濟收入水平越高，居民的文化消費需求和能力越強，社會文化消費增長就越快，其經(jīng)濟效應(yīng)就越明顯。近些年來，伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和個人可支配收入的增加，城鄉(xiāng)廣大居民的精神文化需求日益旺盛，并開始向多元化、高層次發(fā)展，知識型、發(fā)展型高端文化消費在整個文化消費中所占據(jù)的比率越來越高。

消費者的消費理念。對消費什么、怎樣消費的理解、看法和觀點構(gòu)成消費理念的主要內(nèi)容。消費理念對文化消費發(fā)生重大的影響作用。從產(chǎn)生文化消費需求開始，到為了滿足需求去獲取文化產(chǎn)品與服務(wù)的信息，再到在多種文化產(chǎn)品與服務(wù)中作出消費判斷與選擇，到作出購買決定，到享用文化產(chǎn)品與服務(wù)，再到對文化產(chǎn)品與服務(wù)作出售后評價，消費理念在較大程度上影響著文化消費的整個過程。重視和發(fā)揮文化消費的積極作用、注重文化消費需求滿足的消費理念，有利于文化消費的增長、文化消費經(jīng)濟效應(yīng)的提高。消費理念本身也受多種因素的影響。一般而言，除了受經(jīng)濟發(fā)展水平和個人經(jīng)濟收入高低的制約外，人們的消費理念還受個人的知識水平、文化素養(yǎng)、興趣愛好等因素的影響。在其它條件相同的情況下，消費主體的文化素養(yǎng)越高，消費者越注重對文化需求的滿足，其文化消費的數(shù)量和質(zhì)量也就越高。長期以來，我國居民受傳統(tǒng)節(jié)儉消費觀念的影響，受社會保障不健全、不完善的影響，在生活中比較注重積蓄和節(jié)儉，文化消費理念還沒有得到高度確立，對文化的消費并沒有上升到必須消費的重要位置。

消費者的閑暇時間?！皶r間實際上是人的積極存在，它不僅是人的生命的尺度，而且是人的發(fā)展的空間?！?《馬克思恩格斯全集》（第47卷），北京：人民出版社，1979年版，第532頁。在工作時間、生活時間之外，擁有可自由支配的閑暇時間是進行文化消費、推動文化消費經(jīng)濟效益增長的必要條件。只有具有一定的閑暇時間，人們才能夠進行文化消費，文化消費活動也才能獲得延續(xù)擴展，最大限度地滿足人們不斷增長的文化消費需求。經(jīng)濟越發(fā)達，人們的生活質(zhì)量越高，人們對閑暇時間的要求會更加強烈，由此也會在更多的閑暇時間里進行更多的文化消費，帶動文化消費經(jīng)濟效應(yīng)的提升。

社會文化產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量。文化消費的對象是文化產(chǎn)品與服務(wù)，文化產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量在較大程度上影響著人們文化消費的興趣、意向、熱情和經(jīng)濟投入程度。在經(jīng)濟收入、消費能力等因素一定的情況下，文化產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)量質(zhì)量會成為影響文化消費者進行買賣抉擇的主要力量。如果消費者對文化產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容感興趣，認為價格能夠接受，那就會去購買和消費這一文化產(chǎn)品和服務(wù)，否則，會放棄文化消費行為或降低文化消費的數(shù)量。因而，內(nèi)容豐富、物美價廉的文化產(chǎn)品與服務(wù)是推動文化消費增長的重要條件和活水源頭。

文化消費政策。通過發(fā)揮激勵、扶持、引導(dǎo)、調(diào)控等作用，文化消費政策在促進文化消費增長方面發(fā)揮重要的積極的作用，是推動文化消費增長、提升文化消費經(jīng)濟效應(yīng)的重要因素。目前，國家在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面出臺了一系列政策，這些政策在推動文化消費增長方面發(fā)揮了重要作用，但至今為止，國家尚未出臺針對文化消費的專項政策，全國各省市中只有北京市出臺了《北京市人民政府關(guān)于促進文化消費的意見》，因而，建立健全文化消費政策體系，充分發(fā)揮其對文化消費增長的積極推動作用的任務(wù)還很艱巨。

文化消費環(huán)境。文化市場、供給渠道、輿論導(dǎo)向、社會氛圍等構(gòu)成文化消費的主要環(huán)境。其中，文化市場是文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的主要渠道與場所，較好的市場秩序、繁榮發(fā)展的市場規(guī)模是文化消費所必需的。積極的輿論導(dǎo)向能對文化消費產(chǎn)生引導(dǎo)作用，能激發(fā)消費者的消費熱情和動能。濃郁的社會氛圍具有較強的推拉作用和示范效應(yīng)，具有較強文化消費能力和水平的消費者，往往能夠帶動影響周圍人群的文化消費活動。

三、構(gòu)建文化消費經(jīng)濟效應(yīng)增長的動力機制

推動文化消費增長，提升文化消費的經(jīng)濟效應(yīng)，存在三個相互依賴、相互作用的動力源——政府、企業(yè)和消費者個人，依賴于建立一個將三種動力源按照最佳方式連接起來，并實現(xiàn)三者之間良性互動的長效動力機制。其中，政府的動力和著力點在于增加居民文化消費的經(jīng)濟基礎(chǔ)，健全社會保障體系，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造文化活動品牌，活躍規(guī)范文化市場，提高文化消費治理能力，對文化消費進行積極的引導(dǎo)，為文化消費快速健康發(fā)展增力護航；企業(yè)的動力和著力點在于推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，生產(chǎn)大量物美價廉、能夠滿足消費者日益增長的多元文化需求的文化產(chǎn)品與服務(wù)，堅持社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，杜絕生產(chǎn)銷售假冒偽劣文化產(chǎn)品和服務(wù)；消費者作為文化消費的主體，要提高自身整體素質(zhì)，更新文化消費觀念，增加文化消費，促進文化消費向高層次發(fā)展。概括講，建立文化消費增長的動力機制需要從以下幾個方面著力：

1、構(gòu)建文化消費增長的經(jīng)濟調(diào)控機制。

近些年來，伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和廣大居民物質(zhì)生活水平的提高，整個社會的文化消費水平得到較大提升，但是，由于居民收入水平的提升總體上低于GDP增速，導(dǎo)致我國人均GDP雖然已超過了7000美元，但現(xiàn)實中文化消費的井噴增長現(xiàn)象并沒有如期出現(xiàn)，其經(jīng)濟效應(yīng)也沒得得到充分顯現(xiàn)。有資料顯示，我國文化消費潛在規(guī)模為4.7萬億元，而當(dāng)前實際文化消費規(guī)模為1.04萬億元，存在3.66萬億元的文化消費缺口。我國文化消費占總消費的比重與世界發(fā)達國家的15%相比也相差較遠，僅為7.5%左右*張良娟：《發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)先治理文化消費市場》，《四川日報》，2014年1月23日。。要改變這種狀況，必須建立推動文化消費增長的經(jīng)濟調(diào)控機制，充分發(fā)揮政府在財政、收入分配、稅收價格和借貸利率等方面的調(diào)控作用，增加居民收入在國民收入中的比例，大力提高居民的經(jīng)濟收入水平，為提高城鄉(xiāng)居民的文化消費能力和水平打下堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。要加大文化投入力度，特別是加大對農(nóng)村文化設(shè)施建設(shè)的投入力度，加快構(gòu)建城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系，重點建設(shè)一批群眾性、娛樂性、普及性文化設(shè)施，加快城市居民15分鐘文化圈和鄉(xiāng)村半小時文化圈建設(shè)，增加對農(nóng)民工和低收入人群的文化消費補貼，定期發(fā)放文化消費卡或者文化消費券，保證收入較低人群也有能力進行文化消費。

2、構(gòu)建居民文化消費需求對接機制。

當(dāng)今市場已由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，買方即消費者的需求意愿在較大程度上決定著市場的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模。在這種情況下，全面、及時、準確地把握廣大居民日益增長的多元化、多層次文化需求，并根據(jù)居民的多元文化需求，為廣大居民“量身定做”合適的文化產(chǎn)品和服務(wù)，就成為文化市場繁榮和文化消費增長的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為此，必須高度關(guān)注社會各個階層的文化需求，深入開展社會文化調(diào)研，通過問卷調(diào)查、設(shè)立公共文化服務(wù)專用電話、短信平臺、官方微薄等載體，多渠道了解廣大居民的文化需求特點、消費習(xí)慣、文化訴求，總結(jié)文化消費規(guī)律，根據(jù)社會發(fā)展實際，積極探索適合于廣大居民特別是農(nóng)民工等特殊社會群體文化生活的精神產(chǎn)品和藝術(shù)形式。

3、構(gòu)建文化消費產(chǎn)品與服務(wù)供給激勵機制。

政府、文化企業(yè)作為文化產(chǎn)品與服務(wù)的主要供給者，在促進文化消費增長方面都發(fā)揮重要作用，但在提升文化消費經(jīng)濟效應(yīng)方面，文化企業(yè)擔(dān)負更大的直接的責(zé)任。政府主要是通過購買文化產(chǎn)品與服務(wù)，然后通過建設(shè)文化設(shè)施、實施文化惠民工程等途徑，將購買的文化產(chǎn)品與服務(wù)反哺社會，其作用一般帶有公益性、普惠性。而文化企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體單位，在兼顧社會效應(yīng)的前提下，還具有實現(xiàn)經(jīng)濟效應(yīng)最大化的功能。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，由于文化企業(yè)和文化市場尚處于培育成長期，政府在文化產(chǎn)品與服務(wù)供給方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化市場的繁榮，政府供給將逐漸縮小，文化企業(yè)主導(dǎo)的市場供給會逐漸擴大。目前，我國文化市場仍處于發(fā)展初期，因而，在推動文化消費發(fā)展方面，離不開政府和文化企業(yè)的共同努力。要創(chuàng)新體制機制，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)大量內(nèi)容健康、形式活潑、接地氣，深受廣大消費者所喜歡的文化產(chǎn)品與服務(wù)，豐富文化消費市場，保證文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給。要充分利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，培育新的消費熱點，豐富居民文化生活，大力打造文化精品，滿足消費者的不同需求。要策劃舉辦廣大居民和文化企業(yè)樂于參與的文體活動，用市場化手段打造文化消費活動品牌，充分調(diào)動文化企業(yè)等社會文化力量的積極性，促使文化與經(jīng)濟發(fā)展深度融合，提升文化消費的經(jīng)濟效應(yīng)。

4、構(gòu)建文化消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級機制。

文化消費具有娛樂消遣型、發(fā)展型、享受型等由低到高發(fā)展的不同層次，在現(xiàn)實中也存在著層次提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的問題。目前，我國居民的文化消費水平雖然有了較大增長，但普遍存在著消費層次偏低、結(jié)構(gòu)不合理的問題，許多居民業(yè)余時間局限于在家看電視、上網(wǎng)玩游戲，很少抽出時間外出參加文化娛樂活動和學(xué)習(xí)進修等高層次文化消費活動，由此嚴重影響文化消費層次及其經(jīng)濟效應(yīng)的提升，因而，迫切需要構(gòu)建文化消費層次提升的長效促進機制。有資料表明，“高學(xué)歷”群體對需要特定專業(yè)知識和技能的文化消費活動具有更強的接受能力，更傾向于為文化消費活動付費。*北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院：《文化消費調(diào)研報告（2012）：受教育程度對文化消費的影響》，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院網(wǎng)站。這充分說明學(xué)習(xí)在文化消費層次及其經(jīng)濟效應(yīng)提升中的重要性，因此，要構(gòu)建學(xué)習(xí)引導(dǎo)促進機制，配合學(xué)習(xí)型社會建設(shè)，引導(dǎo)廣大居民深刻認識學(xué)習(xí)知識、增長才干的重要性，全面提升文化素養(yǎng)，培育良好的文化消費習(xí)慣，引導(dǎo)文化消費向高層次發(fā)展。其次，要加強面向青少年的音樂、美術(shù)等藝術(shù)教育，加強對各類文化產(chǎn)品和服務(wù)的大力宣傳和普及，讓人們在耳濡目染中逐漸提高自己的文化消費品位和水準。再次，建立多層次人才培養(yǎng)體系，大力開展針對農(nóng)民工等特殊群體的素質(zhì)教育和技能培訓(xùn)，創(chuàng)新內(nèi)容舉措，廣泛動員和吸引農(nóng)民工參加業(yè)余學(xué)習(xí)，開展文化知識、法律常識、職業(yè)道德、社會公德和社會主義榮辱觀等方面的教育及勞動技能培訓(xùn)，切實提高他們的綜合文化素質(zhì)，提升農(nóng)民工的文化消費水平和文化消費層次。

5、構(gòu)建文化消費治理能力提升機制。

文化消費增長需要好的環(huán)境，需要建立文化消費治理能力提升機制，以加強對不科學(xué)、不文明、不健康的文化消費活動的規(guī)制，為良好環(huán)境的營造提供堅實的保障。要加強文化消費法制建設(shè)，建立健全具有指導(dǎo)性、針對性和可操作性的文化消費法律法規(guī)體系，特別是加強網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)和知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)建設(shè)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，堅持有法必依、執(zhí)法必嚴，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗“三俗”文化產(chǎn)品和服務(wù)，凈化文化消費市場。要創(chuàng)新文化市場管理方式方法，構(gòu)建法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障、公眾監(jiān)督、社會教育相結(jié)合的綜合監(jiān)管體系，推動文化市場管理從粗放式向分類化、精細化轉(zhuǎn)型發(fā)展，滿足不同類型文化消費者的多元化需求，建立全社會共同參與的文化消費保障促進機制，為文化消費增長和經(jīng)濟效應(yīng)提升創(chuàng)造良好的環(huán)境氛圍。

文化消費具有社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)兩大重要功能。在現(xiàn)實中，既要注重發(fā)揮文化消費在培育弘揚社會主義核心價值觀、推動人的素質(zhì)現(xiàn)代化、提升社會文明程度等方面的重要作用，又要注重發(fā)揮文化消費的經(jīng)濟效應(yīng)，注重發(fā)揮文化消費在推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效方面的積極作用，建立文化消費增長的長效動力機制，推動文化消費健康快速發(fā)展。

[責(zé)任編輯：李然忠]

本文為國家社科基金課題“科學(xué)發(fā)展觀視野下消費文化的引導(dǎo)與發(fā)展研究”（項目編號：10BZX079）的階段性成果。

張鳳蓮（1965—），女，山東社會科學(xué)院人口學(xué)所、山東文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究員。

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