馬 強 包訓(xùn)成

（1皖西學(xué)院 黨委宣傳部；2皖西學(xué)院 文化與傳媒學(xué)院，安徽 六安 237000）

新媒體時代論德育視角下皖西紅色旅游資源開發(fā)和宣傳利用

馬 強1包訓(xùn)成2

（1皖西學(xué)院 黨委宣傳部；2皖西學(xué)院 文化與傳媒學(xué)院，安徽 六安 237000）

新媒體時代對皖西紅色旅游資源的開發(fā)和宣傳利用提出新訴求。本文旨在探索新媒體時代，從研究視角、研究內(nèi)容和研究方法三個維度，研究皖西紅色旅游資源開發(fā)和利用的有效策略和路徑，對開拓德育視角下的皖西紅色旅游資源研究工作新局面具有重大意義。

新媒體時代 德育 皖西紅色旅游資源 開發(fā)利用

近年來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，已成為當前經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。皖西紅色旅游在安徽旅游發(fā)展格局中占有重要地位，加快其發(fā)展不僅可以優(yōu)化全省旅游業(yè)的布局，提高全省旅游業(yè)的整體實力和競爭力，而且對促進皖西、合肥經(jīng)濟圈乃至全省經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展都具有重要意義。2014年，皖西旅游發(fā)展收獲頗豐，接待游客人次與旅游總收入分別增長20%、25%。

一、新媒體時代營銷的概念及意義

新媒體指在新的高科技支撐體系下相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體形態(tài)，如電子雜志與數(shù)字報紙、數(shù)字廣播與移動電視、數(shù)字電影與觸摸媒體等。媒體發(fā)展大致經(jīng)歷了以下幾個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。新媒體時代，旅游新媒體營銷的發(fā)展將使旅游形象的傳播理念發(fā)生改變。作為一種新媒體時代的經(jīng)營管理手段，是政府、企業(yè)等單位商務(wù)活動工作開展進程中最有效且最重要的網(wǎng)上商貿(mào)活動。新媒體時代的營銷主要以現(xiàn)代營銷理論作為理論基礎(chǔ)，通過高科技的技術(shù)及功能，最大限度滿足客戶的要求，進而達到推廣宣傳、開拓市場、增強聲譽和增加盈利的目的。

二、皖西紅色旅游資源的特點與價值

新媒體時代，開發(fā)和宣傳紅色資源，發(fā)掘和利用紅色資源的價值，具有重大意義和獨特效應(yīng)。

（一）皖西紅色旅游資源十分豐富

一是安徽六安的“大別山紅色旅游區(qū)”列入國家近期規(guī)劃出的12個“重點紅色旅游區(qū)”中，主題形象是“千里躍進、將軍故鄉(xiāng)”；在100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”中，“皖西烈士陵園、獨山革命舊址群、金寨縣革命烈士陵園與紅25和28軍軍政機構(gòu)舊址”等景區(qū)（點）列入其中。二是皖西是鄂豫皖革命根據(jù)地的中心地帶，是紅軍發(fā)源地之一。在全國舉世聞名的九個將軍縣中，具有“108將”之稱的金寨和原六安縣名列第二和第六位。三是“紅綠古”三色相融。紅色資源豐富，綠色資源得天獨厚：天堂寨、白馬尖、萬佛山等風(fēng)景宜人，佛子嶺、梅山、響洪甸、磨子潭、龍河口等五大水庫鑲嵌其中，淠史杭灌區(qū)舉世聞名。璀璨的皋陶文化、楚文化、淮夷文化、紅軍文化交相輝映，自成體系，給特色旅游提供了豐富的資源［1］。皖西是全國著名的革命老區(qū)，是中國傳播馬克思主義和建立中共地方組織最早的地區(qū)之一；是紅軍的故鄉(xiāng)，將軍的搖籃；是中國解放戰(zhàn)爭時期的重要革命根據(jù)地；是一種獨特的綜合性旅游資源。

（二）皖西紅色旅游資源主要特點與價值

革命性。皖西紅色資源是曾經(jīng)戰(zhàn)斗在皖西蘇區(qū)的中國共產(chǎn)黨人領(lǐng)導(dǎo)人民進行革命斗爭的產(chǎn)物，它以鞏固加強與增擴革命成果為基本目標。

多樣性。包括土地革命時期、解放戰(zhàn)爭時期等重要的革命紀念地、標志物及其承載的基本歷史、革命事跡和革命精神。如皖西金寨縣的“紅軍公田牌”、“古碑鎮(zhèn)黃集列寧小學(xué)舊址”。

群眾性。人民群眾是歷史創(chuàng)造的真正主體。一是指皖西紅色旅游資源創(chuàng)造和實踐的群眾主體性；二是指人民群眾是皖西紅色旅游資源服務(wù)的主體。如《皖西蘇區(qū)文化史》中記載的歌謠有300多首。

稀缺性。皖西紅色資源隨著歲月流逝、人為破壞、風(fēng)雨侵蝕，而越來越少，越稀少則越珍貴。

獨特性。如金寨縣，劉鄧大軍挺進大別山，劉伯承、鄧小平等在金寨指揮作戰(zhàn)，留下了寶貴而獨特的紅色資源和遺產(chǎn)資源。

新形勢下，社會信息化對德育載體提出了機遇和新的挑戰(zhàn)。皖西紅色旅游資源具有政治、文化、經(jīng)濟、德育等方面的價值，同時是新媒體時代進行思想政治教育的良好載體。皖西紅色資源是新媒體時代推進思想政治工作的重要內(nèi)容。皖西紅色旅游資源內(nèi)容豐富，形式多樣，教育面廣，蘊含富有的革命精神與豐富的革命思想和厚重的歷史文化內(nèi)涵，每一處革命先烈與革命前輩的遺址與遺跡、每一件珍貴歷史文物都映射出革命先烈和革命前輩的崇高志向與理想、堅貞不屈的信念、愛國情感和崇尚品質(zhì)。皖西紅色旅游資源不僅是重要的歷史文化資源，而且是德育的重要資源。皖西紅色旅游資源在德育中的價值主要體現(xiàn)在以下方面：理想信念的導(dǎo)向價值和愛國主義、艱苦奮斗、集體主義的教育價值。

三、新媒體時代，德育視角下皖西紅色旅游資源開發(fā)和宣傳利用

新媒體時代，紅色旅游的開發(fā)和宣傳有特殊性，需要通過高度凝練的視覺表達和勸服性的個性宣傳，展示旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和實用價值，以誘發(fā)消費者的旅游欲望并促使其采取行動［2］。

（一）皖西紅色旅游資源作品化開發(fā)和利用

1.以優(yōu)秀的皖西紅色旅游資源文藝作品感染人。

皖西紅色旅游資源獨具魅力，由于其存在形式的多樣性，必然促成文藝作品的多樣性。

利用新媒體，將紅色資源物化為紅色革命圖片、影像、遺物等紅色文物，舊址……通過濃厚的紅色資源作品以情感人、以物育人，對青少年會起到很好的教育作用。通過觀看紅色電影（微電影和電視?。┑?，可以讓人們的靈魂得到凈化，思想受到熏陶?！凹t色”文藝作品主要包括經(jīng)典歌曲、經(jīng)典影視、藝術(shù)作品。皖西大別山烈士陵園的展廳內(nèi)，通過新媒體動態(tài)展示“劉鄧大軍挺進大別山”的影像資料，促使紅色旅游本身具有綿情、溫潤、沉淀的氣質(zhì)，突出旅游的情感訴求。

2.以豐富的皖西紅色旅游資源PPT教育人。

紅色資源進課堂，不僅具有極強的時代感、視覺感和地域感，而且直觀、形象，身臨其境，可以使身心受到革命精神、優(yōu)良傳統(tǒng)的感染熏陶。如結(jié)合《中國近現(xiàn)代史綱要》等課程教學(xué)，利用優(yōu)秀的皖西紅色旅游資源史料做成課件教育學(xué)生，可以根據(jù)本地實際情況開設(shè)各種紅色資源教育的選修課，具有感性色彩，更加生動活潑、親切感人，獲得紅色資源的歷史知識和理論知識。在課件中還可以穿插“革命故事講解會”、“學(xué)習(xí)經(jīng)驗交心會”、“革命詩文情誦賽”等音頻或者視頻等形式讓學(xué)生受到革命精神熏陶。

（二）皖西紅色旅游資源的生活實踐開發(fā)和利用

1.模擬皖西紅色旅游資源戰(zhàn)時期體驗，以情境育人。

模擬皖西紅色旅游資源戰(zhàn)時生活與實踐體驗要在求特、求新、求趣上下工夫，注重教育性、觀光性、時代性、體驗性。如模擬戰(zhàn)時生活體驗不僅看遺址與照片展覽，還可以通過參觀聽革命故事、革命遺址、尋找戰(zhàn)場遺址、參與模仿攻城等方式，增強模擬皖西紅色旅游資源戰(zhàn)時生活體驗的吸引力和趣味性。如模擬重走“劉鄧大軍挺進大別山”道路，使大家在淋漓盡致的體驗中更堅定了理想信念、強化了創(chuàng)新意識、振奮了革命精神，汲取了豐富的紅色政治營養(yǎng)和智慧。這滿足了新媒體時代下受眾渴望真情、期待表達、追求個性的心理需求。

如紅色資源旅游開發(fā)了品嘗一頓“紅色”餐，高唱一首“紅色”歌，健走一趟“紅色”路，研讀一本“紅色”書，聆聽一堂“紅色”課，清掃一次烈士塔等系列旅游觀光產(chǎn)品，增強了旅游產(chǎn)品的吸引力［3］。2015年3月29日，皖西金寨縣首屆“重走紅軍路”成功舉辦，來自周邊省市縣及當?shù)氐募s千人參加了本次活動。作為“中國紅軍第一縣”和安徽省第一個擁有國家級登山健身步道的老區(qū)縣，能在時值抗日戰(zhàn)爭勝利70周年到來之際舉辦此次活動，目的是在創(chuàng)新抗戰(zhàn)勝利紀念形式的同時以弘揚民族愛國精神、彰顯體育事業(yè)發(fā)展建設(shè)成就、宣傳推介紅色旅游。

2.開展皖西紅色旅游資源研究性學(xué)習(xí)，以活動育人。

皖西紅色旅游資源的研究性學(xué)習(xí)——以理服人，以活動育人?？梢园鸭t色資源研究性學(xué)習(xí)納入思政課教學(xué)與管理。同時，把紅色資源研究性學(xué)習(xí)納入校園文化建設(shè)中，努力營造校園紅色資源傳播與教育的氛圍。把紅色資源研究性學(xué)習(xí)納入大學(xué)生生活實踐中，切實加強紅色資源的社會踐行。

（三）皖西紅色旅游資源旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和利用

1.皖西紅色旅游資源戰(zhàn)時場景再現(xiàn)，以景育人。

新媒體時代，媒介融合、多方聯(lián)動，整合皖西紅色旅游資源搞好旅游產(chǎn)業(yè)，以場景再現(xiàn)的方式以物引人、育人是大勢所趨。

紅色旅游是新時期進行愛國主義教育的獨特載體，是弘揚愛國主義和提高黨的執(zhí)政能力的一個重要途徑。隨著多元文化滲透，人們的思想觀念受到了潛移默化的影響，通過戰(zhàn)時場景再現(xiàn)開發(fā)宣傳利用紅色資源，用革命先輩的崇高精神和英雄事跡教育人們。

2.皖西紅色旅游資源特色旅游產(chǎn)品，以物育人。

新媒體為紅色旅游宣傳和旅游品牌的升級作出了貢獻。作為“紅色旅游”衍生產(chǎn)品的“紀念品”其文化內(nèi)涵本身的指向是明顯政治性的。在功能體現(xiàn)上，設(shè)計者關(guān)注的焦點往往不是產(chǎn)品在某些“微功能”上的載體呈現(xiàn)，如將當?shù)亍凹t色旅游”符號表征在帽子、衣服、背包、水壺、書簽、茶杯上等。富于“文化意識形態(tài)”的“紅色旅游紀念品”的設(shè)計、研發(fā)、流通定能為提升社會主義中國的政治形象和凝聚民族精神發(fā)揮正能量［4］。在紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)上富特色、有亮點、有深度，開發(fā)具有身臨其境般的體驗?zāi)Ｊ疆a(chǎn)品，如再走一走紅軍路、再吃一頓紅軍飯、再穿一身紅軍服、再唱幾首革命歌、模擬戰(zhàn)時情景等，使游客親臨其境地感受革命年代生活，寓教育性、趣味性于一體。

合理規(guī)劃紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，與生態(tài)游、探險游、休閑度假游、民俗風(fēng)情游、歷史文化游、農(nóng)業(yè)旅游、戰(zhàn)爭體裁的旅游等各種形式相結(jié)合，科學(xué)配置吃、住、行、游、購、娛六要素，并從時序結(jié)構(gòu)上規(guī)劃設(shè)計紅色旅游四季產(chǎn)品［5］。

與此同時，利用新媒體，精準策劃紅色旅游營銷系列活動。如（1）一個國內(nèi)外關(guān)注的紅色大會。利用新媒體，大力宣傳和推廣每年舉辦紅色資源旅游博覽會，打造高端文化旅游品牌。（2）一部再創(chuàng)輝煌的紅色電影。（3）一次全新創(chuàng)意新媒體大互動。推出“經(jīng)典紅色路線暑假試客招募”活動，從吃住行游購娛的角度，以游客身份全面解讀紅色旅游，通過網(wǎng)絡(luò)持續(xù)宣傳，口碑營銷［6］。

新媒體時代，皖西紅色旅游資源的開發(fā)和利用要確保開發(fā)的人力、物力、財力到位，真正發(fā)揮新媒體在紅色資源方面的作用。

開發(fā)皖西紅色旅游資源特色產(chǎn)品要樹立精品意識；創(chuàng)造適合青少年消費心理，深受青少年喜愛的紅色資源特色產(chǎn)品?？梢赃x擇青少年易于接受和使用的“故事”、“童謠”和“動畫”等形式，還可以制作專門的網(wǎng)絡(luò)歌曲傳播紅色資源精品。深入淺出，寓教于樂，循序漸進，多用鮮活通俗的語言，多用生動典型的紅色資源事例，多用喜聞樂見的形式，多用疏導(dǎo)、參與、討論的方法，進一步增強紅色資源的吸引力和感召力。

原始森林天堂寨滿目青翠，大別山主峰巍然聳立，皖西蘇區(qū)紅旗飄揚……青山綠水紅土地，皖西紅色旅游資源十分豐富。旅游業(yè)發(fā)展要樹立一盤棋思想，統(tǒng)一設(shè)計線路，將皖西旅游景點串聯(lián)起來，加強旅游宣傳營銷，將紅色旅游和綠色發(fā)展相結(jié)合，把旅游從休閑觀光向養(yǎng)老養(yǎng)生轉(zhuǎn)變。

［1］陳昌國，等.千里躍進大別山將軍故鄉(xiāng)金六安.http：// www.ahlads.gov.cn/UserData/DocHtml/1/2012/12/20/20121220 114694931.html.

［2］陳旭光，等.全媒體時代旅游廣告的發(fā)展趨勢［J］.新聞世界，2012.4：130.

［3］劉之沛，劉福明，等.井岡山鍛造紅色文化促旅游［N］江西時報，2005.09.22.

［4］李鵬，梁晉鋒.基于民間文化與政治認同的紅色旅游紀念品設(shè)計開發(fā)研究［J］.藝術(shù)與設(shè)計，2014.12：120.

［5］李冠瑤.發(fā)展紅色旅游彰顯紅色文化［N］.山西政協(xié)報，2005.3.25.

［6］賈云峰.紅色旅游創(chuàng)新營銷要挖掘文化靈魂.http：// news.china.com.cn/live/2014-08/23/content_28343496.htm.

安徽省教育廳一般科研項目，項目編號：SK103762015B 23；皖西學(xué)院“應(yīng)用文科專業(yè)實踐能力培養(yǎng)現(xiàn)狀與對策研究”重大教學(xué)改革研究項目（2014zdjy107）。