文/李 力

提升我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

文/李 力

新時(shí)期，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既面臨著巨大挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了難得機(jī)遇，如何提升傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)需要深入思考的話題。對(duì)此，本文從政府職能、體制改革和人才管理三方面入手，重點(diǎn)分析了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的對(duì)策，以期為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供參考。

傳媒產(chǎn)業(yè) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 提升路徑

近年來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)。據(jù)《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》顯示2014年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破萬(wàn)億，達(dá)到11361.8億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)，從2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超過(guò)GDP增長(zhǎng)率2倍多。其中互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值市場(chǎng)總產(chǎn)值所占份額較大，音像總產(chǎn)值份額所占比重最小。除此之外，電影、廣告等板塊的收入增長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)良好，收入現(xiàn)已超過(guò)1500億元。電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度日趨提高，電影銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)率連續(xù)5年超過(guò)兩位數(shù)。并且由于汽車(chē)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了廣播行業(yè)的繁榮，同電影行業(yè)一樣增長(zhǎng)率較高。

但是，在國(guó)際上我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)并不具有優(yōu)勢(shì)，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、日本和韓國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上都有很高的市場(chǎng)占有率，特別是美國(guó)，擁有20%以上的國(guó)際市場(chǎng)占有率。美國(guó)電影、日本動(dòng)漫和韓國(guó)游戲在全球的影響力舉足輕重，而我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的影響力還有很大的提升空間。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)想要提升國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷的提高自身實(shí)力，擴(kuò)大傳媒產(chǎn)品的出口量，提高國(guó)際市場(chǎng)上的占有率，從而提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

一、充分發(fā)揮政府職能，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持力度影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，為促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需充分發(fā)揮政府職能作用，全力發(fā)展建設(shè)傳媒產(chǎn)業(yè)，提高傳媒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

1.逐步完善促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。政府政策對(duì)于任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的作用，影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的大小。因此，政府在制定政策和制度時(shí)，需要考慮傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，為傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。政府通過(guò)完善經(jīng)濟(jì)政策，引導(dǎo)傳媒產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方向，通過(guò)完善法律法規(guī)和制度政策，規(guī)范傳媒產(chǎn)業(yè)下屬企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)傳媒市場(chǎng)秩序建設(shè)，促使傳媒企業(yè)管理區(qū)域規(guī)范化和法律化。并且不斷完善傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)外政策，積極推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展。在借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)，逐步增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。

2.建立健全有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)體系。建立并完善傳媒產(chǎn)業(yè)法律和法規(guī)體系，就是為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建一個(gè)良好的政治環(huán)境。近些年來(lái)，我國(guó)法律和法規(guī)體系日趨完善，有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)條例建設(shè)取得了不錯(cuò)的成果，促使傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越規(guī)范。但是和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)還沒(méi)能夠形成建立起一套完善的有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系。因此，為促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提高其在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，政府必須加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的法律建設(shè)力度，完善法律法規(guī)，維護(hù)傳媒市場(chǎng)的秩序。并建立健全監(jiān)督機(jī)制，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的法律環(huán)境。

二、積極推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行體制改革，建立大型的傳媒集團(tuán)

在充分發(fā)揮政府職能的基礎(chǔ)上，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也亟須進(jìn)行調(diào)整。從產(chǎn)業(yè)體制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出發(fā)，積極推進(jìn)改革創(chuàng)新，并通過(guò)建立傳媒集團(tuán)，增強(qiáng)傳媒企業(yè)的整體實(shí)力，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

1.積極推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的體制改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。體制改革是提高傳媒產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑。在傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行體制改革的過(guò)程中，需要做到政企分離，促進(jìn)傳媒市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行活力，構(gòu)建適合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體制，增強(qiáng)傳媒企業(yè)的整體實(shí)力。積極調(diào)整傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)傳媒企業(yè)的優(yōu)化重組和兼并，形成較為科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。可以通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式或者是小企業(yè)兼并重組等方式，擴(kuò)大傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，獲取更多的傳媒資源，以提高傳媒企業(yè)的整體實(shí)力。

2.積極建立大型的傳媒集團(tuán)。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展規(guī)模和實(shí)力都不如西方發(fā)達(dá)國(guó)家，因此很難在國(guó)際市場(chǎng)上搶占市場(chǎng)份額。想要改變這種現(xiàn)狀，就必須建立起實(shí)力強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模大的傳媒集團(tuán)。傳媒企業(yè)通過(guò)傳媒市場(chǎng)進(jìn)行資源整合，并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)展，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。促進(jìn)傳媒企業(yè)和國(guó)際大型傳媒集團(tuán)的合作，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的傳媒技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，以達(dá)到提高自身實(shí)力，擴(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)上的份額，最終提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

3.傳媒產(chǎn)業(yè)還需要不斷提高傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量，打造傳媒品牌。當(dāng)前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)普遍存在著內(nèi)容和形式單一、同類(lèi)傳媒產(chǎn)品泛濫的情況，使得傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中毫無(wú)活力，創(chuàng)新力不足。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該利用科學(xué)技術(shù)積極促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)調(diào)查研究表明國(guó)際大型傳媒產(chǎn)業(yè)十分注重品牌的作用，通過(guò)提高品牌質(zhì)量吸引消費(fèi)者的方式，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)占有率。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)要想提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也需在品牌建設(shè)上多做努力，以高品質(zhì)的傳媒產(chǎn)品，打造傳媒產(chǎn)業(yè)的品牌，提高國(guó)際知名度。

三、積極培養(yǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)人才，完善傳媒企業(yè)人才管理機(jī)制

當(dāng)今產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸演變?yōu)槿瞬诺母?jìng)爭(zhēng)，縱觀國(guó)外大型傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際大型傳媒企業(yè)都擁有非常專(zhuān)業(yè)且優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)想要提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)策略的實(shí)施力度，為傳媒產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的傳媒人才。

1.加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，培養(yǎng)促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。傳媒產(chǎn)業(yè)涉及行業(yè)較廣，比如，電視、電影、廣告、報(bào)紙等。因此，需要為傳媒產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)多種人才，尤其是培養(yǎng)具有高素質(zhì)的國(guó)際化人才和經(jīng)營(yíng)管理人才，增強(qiáng)傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)際化人才是指擁有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和跨文化背景的人才，培養(yǎng)這類(lèi)人才能夠促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與國(guó)外企業(yè)的合作交流，為傳媒產(chǎn)業(yè)搶占國(guó)際市場(chǎng)做鋪墊。在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中必不可缺少的就是高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才，優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理人才在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上發(fā)揮著重要的作用。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)要想提高在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須大力培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)管理方面的人才。經(jīng)營(yíng)管理人才利用自己所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為傳媒企業(yè)制定科學(xué)合理的企業(yè)規(guī)劃和企業(yè)決策。

2.不斷完善傳媒人才的管理機(jī)制，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整。遵守人盡其才的原則，不斷完善傳媒產(chǎn)業(yè)人才管理機(jī)制，將不同類(lèi)型的傳媒人才分配到不同的領(lǐng)域，推動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。建立健全傳媒產(chǎn)業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和人才機(jī)制，對(duì)優(yōu)秀的傳媒人才實(shí)施適度的獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)其工作的上進(jìn)心，并且打破傳媒產(chǎn)業(yè)人才流動(dòng)的屏障，通過(guò)建立人才選拔機(jī)制和晉升機(jī)制，刺激傳媒人才工作的熱情，為傳媒企業(yè)保留具有創(chuàng)新意識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理才能的高素質(zhì)人才。傳媒產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該完善人才引進(jìn)機(jī)制，通過(guò)提供優(yōu)厚的福利待遇，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的傳媒人才投身于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的建設(shè)之中，在新鮮血液的促進(jìn)下，能夠有效增強(qiáng)傳媒企業(yè)的發(fā)展活力，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

四、憑借先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，全面提升傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力

傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)于科學(xué)技術(shù)的依賴程度較高，電視、電影、報(bào)紙等傳媒行業(yè)的發(fā)展都依賴于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化飛速發(fā)展的背景下，要想增強(qiáng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須高度重視科學(xué)技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用。

1.通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，改造傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新出新的傳媒行業(yè)。比如利用數(shù)字化技術(shù)，促進(jìn)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式向多元化轉(zhuǎn)變，從單一發(fā)行報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閳?bào)紙發(fā)行和數(shù)字報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng)模式，不但降低了報(bào)紙行業(yè)的技術(shù)成本，還增加了報(bào)紙行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出新的傳媒產(chǎn)品和傳媒服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的動(dòng)力，因此注重傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新就是在為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展凝聚動(dòng)力，使傳媒產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展的道路。以創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)的方式，滿足消費(fèi)者日益更新的消費(fèi)需求，達(dá)到推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持，將科技成果適當(dāng)?shù)囊雮髅疆a(chǎn)業(yè)中，轉(zhuǎn)化為新的傳媒產(chǎn)品，是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，我國(guó)應(yīng)該重視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)于科學(xué)技術(shù)的使用，提高傳媒產(chǎn)品的科技含量，繼而提高傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)擁有著良好的發(fā)展趨勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，傳媒產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展的新機(jī)遇。在各級(jí)政府的大力扶持下，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極完善內(nèi)部結(jié)構(gòu)管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，建立大型傳媒集團(tuán)，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體實(shí)力。并加強(qiáng)人才管理機(jī)制建設(shè)，對(duì)外引進(jìn)優(yōu)秀的傳媒人才，對(duì)內(nèi)建立合理的晉升機(jī)制，提高傳媒人才工作的積極性。堅(jiān)持人盡其才的人才管理原則，最大限度的發(fā)揮傳媒人才的作用。將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，提高傳媒產(chǎn)品和傳媒服務(wù)的科技含量，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，增強(qiáng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］李明.基于當(dāng)下中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的反思［J］.東南傳播，2014（12）.

［2］馮曉青，張日廣.我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題及其對(duì)策研究［J］.學(xué)海，2015（3）.

［3］楊永忠，吳昊.電視傳媒產(chǎn)業(yè)分析的SCPR框架∶對(duì)產(chǎn)品黑箱的初步打開(kāi)與新有效競(jìng)爭(zhēng)理論的提出［J］.四川大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2013（1）.

［4］朱廣印，任善英.后金融危機(jī)時(shí)代我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變與取向［J］.新聞界，2013（19）.

華中科技大學(xué)