張海江

淺談如何用特色深化“中國夢”宣傳

張海江

晚報媒體只有做好特色文章，才能深化“中國夢”的宣傳。特色是節(jié)目活力的源泉，能否將節(jié)目做出特色，是衡量一家媒體社會責任強弱、媒體運作成功與否、宣傳水準高低的重要標志。

“中國夢”；深化特色；強化特色；研究特色

[作 者]張海江，河北省邢臺市《牛城晚報》。

在“中國夢”主題教育宣傳實踐活動中，媒體如何結合本地區(qū)本部門實際，更加卓有成效地做好主題宣傳，從“眾人一腔”“千孔一面”走出來，需要我們冷靜地思考。數字化多媒體時代，新媒體給傳統媒體造成嚴重沖擊，《牛城晚報》面對挑戰(zhàn)，站位高、立意新，以創(chuàng)新獨特的視角做好“中國夢”主題教育宣傳。

一、注重特色深化

“中國夢”主題教育宣傳應成為一個標桿，起到表率作用，使之成為精品，力求內涵別具一格，豐富厚重，讓受眾有內涵滿足感。內涵豐富了，主題也就隨之深化，用深化“中國夢”主題教育宣傳的內涵，提升媒體的核心競爭力，擴大影響力。因此，要“上心打扮”，使其“穿著得體”，少做“急就章”，多出“上品貨”，使“中國夢”主題教育宣傳，既有“品牌”之效應，更有“名牌”之美譽。把“中國夢”主題教育宣傳作為一項精品工程加以錘煉，要不間斷地有新品、鮮品亮相，多給人以驚喜。“中國夢”主題教育宣傳的內涵豐富厚重了，思想性會更強，公信力會更好，宣傳效果自然會佳。鑒于此，我們傾力在內涵上尋滲透。

傳統的宣傳主題提煉不深，新聞由頭不新，中心要處缺思想，整篇宣傳腔，受眾無印象，資源被浪費，傳播效果差。受傳統宣傳思維影響，有的宣傳報道呈現出的往往是停留在表面上的說教式、被動式的東西多，淺、浮、虛。具體表現是，采編內容空洞、乏味、無力，表現形式陳舊、單調、呆板。因此，主題選擇要鮮活，延伸選題視角，加大選題力度，從而拓寬選題廣度，著力提升選題的深度，努力滿足受眾多層次、多方面、多樣化的信息需求。

晚報媒體只有做好特色文章，才能深化“中國夢”的宣傳。特色是節(jié)目活力的源泉，能否將節(jié)目做出特色，是衡量一家媒體社會責任強弱、媒體運作成功與否、宣傳水準高低的重要標志。因此，作為實現“中國夢”鼓與呼的領跑者、傳播者，應擔負起此重任，追求國際視野，講好中國故事，傳播好中國聲音。力求催生出更好更多的新聞，將新聞做鮮活做生動做精致，唯有此，才能完成好自己肩上的歷史使命。只有以特色為突破口，“中國夢”主題教育宣傳實踐活動才能做活做深做透。《牛城晚報》自2013年7月以來，開設“中國夢·美麗家鄉(xiāng)”“中國夢·綠色行”等欄目。該專目以“中國夢”為主題，多視角、多層次、多側面透視，推出了《辜負雇主信任 就是砸自己的飯碗》——在邢臺干了12年的湖北裝修工張進坤，已把這里當作第二故鄉(xiāng)，他說，為人處事要實在，絕對不使用劣質材料，憑著辛勤勞動和任勞任怨，總會過上更好的生活。《有機會再闖闖 弄個自己的木材加工廠》——農民工朱明章想要重拾“老板夢”。19歲學做木工，到過浙江、江西、北京等地方，現在在工地領著十幾個工人干木工活，希望能闖闖，弄個自己的木器加工廠。《農民樊保山的節(jié)水夢》《楊春廣用毛筆寫30萬字小說》等一批有影響的稿件，卓有成效的計劃、策劃、謀劃，做好做足做靚了宣傳，使得“中國夢”主題教育宣傳實踐活動的報道高潮迭起，贏得受眾青睞。為豐富“中國夢”主題教育宣傳的內涵，要有的放矢地求突破。言論新聞中是一個弱項，鑒于此，我們編前話、短評、評論全上陣，給人以啟迪。例如，在報道重頭新聞后配發(fā)評論，做到評論緊扣主題，起到深化新聞內涵的作用。在加重言論力度的基礎上，哲學思考，新聞表現，動用了綜述、特寫、訪談等各般“武器”，力求話題豐富，形成獨特的風格。同時，著重在深化一般動態(tài)報道與深度報道相結合和人物報道與事件報道的結合上下功夫、做文章、見實效。

二、把特色當先導

少點“豪言壯語”的表白，多點“娓娓道來”的陳述；少點“花里胡哨”的詞句；多點“求真務實”的言語，少用一些“成績顯著”“又創(chuàng)新高”“收獲巨大”一類的虛而空詞句，多用一些貼近實際的、來自現實生活、能引起社會共鳴的群眾語言。讓“易碎品”變得“堅硬”些，讓人看后既有鼓勁、感悟的作用，更有啟發(fā)人、鼓舞人的效果，使“中國夢”主題教育宣傳傳播力更加凸顯、深化，真正做到入耳入腦入心，以期在人們腦海里留下深深印象，產生良好效果，這也是有效提高輿論引導能力的關鍵所在。

基層是產生好新聞的源頭。在基層中挖掘和提煉是寫好新聞的關鍵。對于基層記者來說，要立足于基層，從基層中提煉新聞，這就需要獨具慧眼，在平凡的現實中發(fā)現新聞，挖掘其內在的東西，踏踏實實搞好調查研究，深刻分析，找出事物的實質。只有這樣，才能寫出有價值、能獲獎的新聞來。圍繞“中國夢”主題教育宣傳實踐活動，注重開掘特色的富礦，把特色當先導、視靈魂，選準角度、加大力度、保持熱度，錘煉采編作風，深入火熱生活，寫出了反映時代、記錄歷史的作品，創(chuàng)作出有深度、有情感、有影響力的新聞力作。在“中國夢”主題教育宣傳實踐活動過程中，要肯動腦筋，善下功夫，苦于琢磨，樂于追求，為受眾烹制出“色香味”俱全的“精神佳肴”，使得新聞的思想品位更豐富，表現形式更多樣，新聞的效能放出光彩，在社會空間中能占領更大的份額?！懂斠蝗沃?創(chuàng)百年基業(yè)》——村支書郭成志為實現農民“中國夢”堅定信念，經過47年努力，把一個“光山禿嶺和尚頭，洪水下山遍地流，沿川沖走河灘地，十年九災不保收”的窮山村，蝶變?yōu)樯鷳B(tài)、綠色、幸福的和諧村，年人均收入近萬元、集體純收入2860萬元的新農村典范。把前南峪建成“太行山最美、最富的地方”。一批有分量、有深度、有特色的稿件，有力地配合“中國夢”的宣傳。內涵豐富了，主題也就隨之深化，用深化節(jié)目的內涵，提升媒體的核心競爭力，擴大影響力。

三、潛心研究特色

特色是活力的源泉。如今，“中國夢”主題教育宣傳有特點的少，有個性的亦少，有特色的則更少，怎樣讓“中國夢”主題教育宣傳這道“豐盛大餐”贏得八方“顧客”，吸引眾多“消費者”，“特色”乃關鍵。報道要有國際化視野，應從大處著眼，小處入手，在特色上下苦功夫、真功夫，注重“中國夢”主題教育宣傳的深化，進行深度解讀，下氣力用心做好“中國夢”主題教育宣傳報道，讓特色貫穿于“中國夢”主題教育宣傳的全過程，使其實現增值，形成“中國夢”主題教育宣傳的深度效應。力求催生出更好更多的節(jié)目，將“中國夢”主題教育宣傳做鮮活做生動做精致，由此說，怎樣讓“中國夢”主題教育宣傳贏得受眾，選好“主題”是關鍵，而圍繞主題怎樣“報道”則是重中之重。唯有此，才能完成好自己肩上的歷史使命。

用百姓的思維想問題，用百姓的視角看現象，用百姓的語言講政策，力求在政策、法規(guī)、事件、市場動態(tài)等選材上更加貼近百姓。只有這樣，才能優(yōu)化受眾結構，也只有這樣才能使創(chuàng)新滲透各個領域，達到傳播功效，進而為受眾帶來更豐富的節(jié)目。做到速度見“快”、深度見“精”、廣度見“全”、角度見“新”，達到視角新穎、采訪深入、感染力強的效果。受眾可以不多，但不能沒有受眾——這是簡單明白、恒久不變的真理。我們必須有的文化戰(zhàn)略，從戰(zhàn)略措施上努力保持和繼續(xù)打造，努力適應并不斷滿足人民群眾日益增長的文化需要，只有這樣，才能在多媒體迅猛發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，贏得受眾。“中國夢”主題教育宣傳實踐活動告訴我們，在特色上潛心研究，專欄才能成為精品，內涵會別具一格，豐富厚重，讓受眾有內涵滿足感，因此，要對節(jié)目作為一項精品工程加以錘煉，要不間斷的有新品、鮮品亮相，多給人以驚喜。專欄的內涵豐富厚重了，思想性會更強，公信力會更好，宣傳效果自然會佳?！恫ト鰫坌那檎ā贰袊鴫舻嫩`行者、牛城“愛心哥”邢臺興力電氣有限責任公司鄒萬福，當兵11年，轉業(yè)到地方13年，敢于跟各種違法犯罪行為作斗爭，見義勇為而不懼邪惡；后默默幫助數名貧困大學生，捐款捐物到汶川、玉樹卻從未聲張；他熱心公益，幫助困難群眾和同事已成習慣卻以此為樂；他任勞任怨，服務群眾，成了一名走街串巷、熱衷公益的普法志愿者。他就像愛心天使，把自己的公益夢和愛心夢與中國夢交織在一起，用一名共產黨人的正能量讓服務群眾的愛心傳遍邢襄大地?！度f畝山林里 護林員守望綠色夢想》——臨城縣圍場村護林員魏占海和全村共同努力，通過二十年的奮斗，把原來的荒坡變成如今的1.1萬畝經濟林、4000余畝公益林。留住樹木，保護環(huán)境，讓綠起來和富起來畫上等號。

要將以用特色打造厚重新聞放在“中國夢”主題教育宣傳實踐活動中的突出位置，堅持統領新聞的創(chuàng)意、策劃和播出等環(huán)節(jié)，堅持辦受眾喜愛的專欄，刊登受眾喜歡的新聞，走受眾歡迎的路子，傾力打造拳頭媒體。實踐告訴我們，晚報媒體只有用特色打造厚重新聞，才會有影響力，才會“接地氣”，宣傳才富有生命力。不僅能豐富“中國夢”內容，顯著提高媒體品位，更能提升晚報媒體在社會中的美譽度。

“我們的事業(yè)比任何時候都更需要凝聚人心凝聚力量，廣大干部群眾比任何時候都更需要主流輿論的引領激勵?！睆臉I(yè)者應以不辱使命的歷史責任感完成好黨和人民賦予的神圣職責，以“中國夢”主題教育宣傳完美答卷，更好地引領時代進步。