李曉亮，劉宗梅

（河北民族師范學(xué)院體育系，河北承德 067000）

承德休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的SWOT分析

李曉亮，劉宗梅

（河北民族師范學(xué)院體育系，河北承德 067000）

本文通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法對休閑體育旅游的概念進(jìn)行了界定，對承德市開展休閑體育旅游的必要性進(jìn)行分析，同時對承德市休閑體育旅游開發(fā)進(jìn)行SWOT分析，認(rèn)為承德市開發(fā)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)具有諸多優(yōu)勢，但同時也面臨著一定的威脅，希望通過本研究可以為承德市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考.

承德；休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

1 休閑體育旅游概念的界定

1.1 休閑體育的概念

對于休閑體育概念的界定現(xiàn)今在學(xué)術(shù)界仍未有被廣泛認(rèn)可的權(quán)威性概念，各學(xué)者均從不同的角度對休閑體育的本質(zhì)與內(nèi)涵進(jìn)行剖析，提出各自的觀點，李相如認(rèn)為休閑體育的基本屬性為時間的自由支配性、參與的自覺自足性、體驗的直接或間接性[1]；詹華寧認(rèn)為休閑體育就是可以形成人為之“人”的體驗的體育活動[2]；周愛光認(rèn)為休閑體育是以體育為手段所進(jìn)行的休閑[3].縱觀上述概念的界定均從休閑體育時間支配的自足與自由性、參與的自主性、活動的娛樂與興趣性、活動心態(tài)的非功利性、強度的舒緩性、活動體驗的身心合一性、活動形式的多樣性等休閑體育特征出發(fā)[4]，進(jìn)行相應(yīng)界定的.結(jié)合上述因素，我們認(rèn)為休閑體育是以體育活動為形式、追求本我的社會休閑活動過程.

1.2 休閑體育旅游的概念

要了解休閑體育旅游的概念，就必須弄清楚“體育休閑”與“旅游”的內(nèi)涵，“旅游”在辭海中的釋義為：旅行游覽、謂長期寄居他鄉(xiāng)[5].其本質(zhì)為人們追求高品位的生活與享受，其形式多種多樣，其目的是為了身心放松、休閑、娛樂.“休閑體育”與“旅游”具有高度相似的目的性，兩類社會活動過程的交融形成了現(xiàn)今的休閑體育旅游.時下我們將休閑體育旅游的概念界定為：以休閑體育為活動形式，以身心放松、休閑、娛樂為目的的旅游過程.

2 承德發(fā)展休閑體育旅游的必要性

承德市近年來提出了打造國際旅游城市的口號，從市旅游局獲悉，2013年承德市旅游業(yè)產(chǎn)值260億，旅游業(yè)是承德市的支柱產(chǎn)業(yè).承德市旅游資源豐富，現(xiàn)已開發(fā)的旅游資源主要包括以下幾方面：（1）文物古跡游，包括避暑山莊及外八廟寺廟群、魁星樓、雙塔山等；（2）自然風(fēng)情游，包括圍場壩上草原、豐寧壩上草原、霧靈山風(fēng)景區(qū)等；（3）養(yǎng)生休閑游，包括圍場縣巴爾圖溫泉度假村、隆化七家溫泉等；（4）民俗文化游，包括平泉縣契丹文化遺址、豐寧滿族自治縣滿族文化活動等；（5）佛教文化游，包括外八廟寺廟群.通過對承德旅游資源的分析可以發(fā)現(xiàn)，承德市旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成較為單一，內(nèi)涵文化缺失，尤其是缺乏休閑型、參與型、娛樂型的高端產(chǎn)品，承德的旅游業(yè)多年來一直停留在一季游、觀光游上，無法更上一層樓，并不符合承德市構(gòu)建國際旅游城市、加速旅游業(yè)發(fā)展的需求，因此要豐富承德市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在承德市開發(fā)新生旅游產(chǎn)業(yè)，完善承德市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速承德市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展.

休閑體育旅游是近年來興起的新興旅游項目，是隨著生產(chǎn)力提高、人們閑暇時間增多、經(jīng)濟(jì)收入增長、人本價值重拾的大環(huán)境而逐漸成長起來的，休閑體育旅游項目較多，多借助自然資源開展，如：攀巖、涉水、遠(yuǎn)足等，承德市地處冀北山地、四周環(huán)山，屬丹霞地貌，海拔2000米以上的山峰10座，具有豐富的山林資源、優(yōu)質(zhì)的空氣資源、健全的體育設(shè)施資源，加之承德市在旅游業(yè)界的品牌效應(yīng)，上述因素均為承德市開展休閑體育旅游開發(fā)提供了良好基礎(chǔ).

3 承德休閑體育旅游開發(fā)的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢分析

3.1.1 地域優(yōu)勢明顯

承德市地處塞外邊陲，被稱為“紫塞明珠”，因其地理位置的特殊性，成為了京北地區(qū)重要的交通樞紐.承德市距離北京市區(qū)200公里，建有環(huán)線高速及通往北京、唐山、秦皇島、赤峰、朝陽等地的“兩環(huán)十射”高速公路網(wǎng)，通往北京、沈陽等地的“一環(huán)八射”鐵路網(wǎng)，民用航空機場正在建設(shè)中，游客至承德旅游交通便捷，避免了長時間旅行產(chǎn)生的疲勞，便捷的交通也極大地激發(fā)了游客赴承德旅游的熱情.

3.1.2 自然資源豐富

承德地處河北省東北部、四周環(huán)山，來自蒙古高原寒流受到山脈阻隔，故冬季氣溫較其他同緯度地區(qū)高；夏季無炎熱期，雨量適中，天氣清涼，是旅游避暑勝地.承德市休閑體育旅游資源豐富，市區(qū)有雙塔山、雞冠子山、僧官帽山、大孤山等山脈連綿，山地林地資源豐富，森林覆蓋率達(dá)到55.8%.承德市各區(qū)縣均具有獨特的自然資源，如豐寧壩上草原、白云古洞及海拔超過2000米的高山10座；興隆霧靈山；圍場壩上草原；隆化溫泉；灤平金山嶺長城等.上述自然資源為休閑體育旅游提供了開發(fā)基礎(chǔ).

3.1.3 城市定位契合

承德市休閑體育旅游的開展是和承德市城市發(fā)展定位完美契合的.自2005年以來承德市提出了圍繞“大避暑山莊”，將承德打造為“京北通港樞紐、旅游文化名城、山水園林城市、特色產(chǎn)業(yè)強市”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持走精致、獨特、典雅、生態(tài)、宜居、宜游的城市建設(shè)之路.開發(fā)體育休閑產(chǎn)業(yè)，能夠加快承德市旅游文化內(nèi)涵建設(shè)，使承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，進(jìn)而促使承德市旅游產(chǎn)業(yè)種群豐富、結(jié)構(gòu)合理、相互補充、相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展.

3.2 劣勢分析

承德市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，與全國休閑體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢對比相對滯后.主要原因在于以下幾方面：（1）大避暑山莊戰(zhàn)略下的承德旅游產(chǎn)業(yè)被文物古跡游占去了眾多資源，導(dǎo)致其他旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻；（2）體育休閑旅游基礎(chǔ)薄弱，未能引起人們高度關(guān)注，導(dǎo)致資金投入力度較??；（3）體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)時令性缺陷，目前承德市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)多在春夏秋三季開展，受天氣影響，冬季項目較少，嚴(yán)重影響休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)健康發(fā)展；（4）承德市雖具有優(yōu)秀的休閑體育產(chǎn)業(yè)資源，但總體開發(fā)尚屬起步階段，須加強休閑體育設(shè)施建設(shè)，滿足休閑體育發(fā)展需求.

3.3 機會分析

3.3.1 政府大力扶持

承德市政府注重承德市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上給予大量的資金及政策支持，為拓展旅游產(chǎn)業(yè)種群，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)二次增長，保持承德旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2009年承德市政府提出了重點建設(shè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)計劃，努力將承德打造為休閑度假圣地，近五年承德市投資503億元、建設(shè)76個旅游項目，其中承德皇家奧林匹亞體育文化休閑產(chǎn)業(yè)園區(qū)是北京海航置業(yè)有限公司投資103億元建設(shè)的旅游地產(chǎn)項目，由高爾夫球場、別墅、滑雪場、跑馬場等多個子項目組成，圍場皇家體育休閑基地項目總投資23億元，是承德市旅游產(chǎn)業(yè)重點建設(shè)項目之一.興隆縣國際體育休閑公園項目現(xiàn)已開工建設(shè)，預(yù)計總投資30億元.上述項目的建成，為承德市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機，能夠切實促進(jìn)承德休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展.

3.3.2 避暑山莊品牌效應(yīng)

“一座山莊、半部清史”，避暑山莊的歷史文化成就了當(dāng)今的避暑山莊旅游熱潮，承德也由此成為國內(nèi)外旅游勝地.承德是全國“重點文物保護(hù)單位”，文物文化遺存資源豐富、種類齊全、分布集中且保存完好，尤以清代皇家園林和全國現(xiàn)存最大的皇家寺廟群而著稱于世.承德是“全國首批24個歷史文化名城”、“中國首批44家風(fēng)景名勝”、“中國十大風(fēng)景名勝”、“中國旅游勝地四十佳”、全國首批“十大文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點”、“感動世界的中國品牌城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國特色魅力城市200強”、“全國社會治安綜合治理優(yōu)秀市”、“國家園林城市”.1994年，聯(lián)合國教科文組織將其列為“世界文化遺產(chǎn)名錄”.以上榮譽已經(jīng)成為承德旅游品牌，能夠有效驅(qū)動游客赴承德游玩.

3.3.3 科技服務(wù)支持

2014年承德市、河北民族師范學(xué)院、河北旅游職業(yè)學(xué)院、承德市體育局與首都體育學(xué)院開展了“建立京津冀一體化體育發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心”合作項目，依托首體在體育教育、體育產(chǎn)業(yè)、體育賽事、體育管理、科學(xué)健身產(chǎn)品研發(fā)等方面的科研優(yōu)勢，結(jié)合承德在休閑體育、體育旅游和高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的需要，雙方聯(lián)合組織科技攻關(guān)與服務(wù)團(tuán)隊，合作開展休閑體育、賽事運營、體育養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、跨學(xué)科多領(lǐng)域應(yīng)用等相關(guān)領(lǐng)域的科學(xué)研究，探索“產(chǎn)、學(xué)、研、用”合作機制.

3.3.4 人才保障支持

河北民族師范學(xué)院目前是承德市唯一一所具有體育專業(yè)的高等院校，每年培養(yǎng)大量的本?？茖W(xué)生，2014年社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)開始招收本科學(xué)生，休閑體育已經(jīng)被確定為社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)的培養(yǎng)方向之一，將為承德市休閑體育旅游發(fā)展提供強大的人才支撐.河北民族師范學(xué)院體育系現(xiàn)已準(zhǔn)備申請休閑體育本科專業(yè)，屆時將為承德市休閑體育發(fā)展培養(yǎng)更為專業(yè)的人才.

3.4 威脅分析

國內(nèi)旅游市場競爭慘烈，尤以新生旅游項目更為突出.休閑體育旅游是在我國經(jīng)濟(jì)、社會、文化高度發(fā)展的過程中，因大眾需要而產(chǎn)生的，全國各地都在積極發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，想要在全國眾多的休閑體育旅游城市或景點中處于領(lǐng)先地位較為困難；加之承德市地處北方，時令性缺陷明顯，休閑體育旅游項目互補性不強；缺乏文化內(nèi)涵豐富、獨具特色的休閑體育旅游項目；毗鄰北京市、天津市等國內(nèi)特大型城市，必然對承德市休閑體育旅游帶來競爭與壓力.上述因素都在一定程度上威脅著承德市休閑體育旅游項目的開發(fā)與開展.

4 結(jié)語

旅游業(yè)作為當(dāng)今世界一大朝陽產(chǎn)業(yè),其重要性已經(jīng)越來越受到社會大眾的廣泛認(rèn)同.[11]承德市開展休閑體育旅游是必要的，具有可操作性，且優(yōu)勢明顯，但同時在開展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，也存在著一定的威脅.承德市開發(fā)與開展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)根據(jù)自身的優(yōu)勢，開發(fā)獨具特色的休閑體育旅游項目，創(chuàng)立承德市休閑體育旅游品牌，以適應(yīng)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)火爆的市場競爭，更好地促進(jìn)承德市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、有序開展，完善承德市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)承德市經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)步發(fā)展.

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