文/胡雪瑾

地方新聞網(wǎng)站的四種轉(zhuǎn)型路徑初探

文/胡雪瑾

我國(guó)地方新聞網(wǎng)起步于2000年前后，主要承擔(dān)著宣傳國(guó)家政策、引導(dǎo)輿論、關(guān)注民生等重要職能，在新聞網(wǎng)站中具有重要地位，初期其發(fā)展勢(shì)頭良好。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)飛速發(fā)展起來(lái)，地方新聞網(wǎng)卻在欄目設(shè)置和內(nèi)容選取等方面忽視了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，存在過(guò)于嚴(yán)肅、缺少靈活性等問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，給地方新聞網(wǎng)的發(fā)展造成了很大的沖擊。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化服務(wù)形式，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的套餐業(yè)務(wù)，享受更為人性化的服務(wù)。新浪、網(wǎng)易等商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以創(chuàng)造每天40萬(wàn)以上的瀏覽量，這對(duì)各地方新聞網(wǎng)站造成了很大壓力，削弱了其瀏覽量的累積。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5.5億人，到2015年底中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民將突破6億人，2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量將會(huì)和中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量持平。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增多，有利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同時(shí)也倒逼地方新聞網(wǎng)探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。重重壓力下的地方新聞網(wǎng)要想突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的模式，尋找適合自身發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑，要下一番苦功。本文特以發(fā)展較好的四川新聞網(wǎng)、湖北荊楚網(wǎng)、上海東方網(wǎng)以及湖南紅網(wǎng)為例，探索地方新聞網(wǎng)的轉(zhuǎn)型路徑。

四川新聞網(wǎng)模式——發(fā)揮本地權(quán)威優(yōu)勢(shì)，改革新聞產(chǎn)品類(lèi)型

四川新聞網(wǎng)于1999年1月正式上線(xiàn)，由四川省委宣傳部主管主辦。自成立以來(lái)，網(wǎng)站充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，被中央確定為全國(guó)六大地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。可以說(shuō)，四川新聞網(wǎng)站是全國(guó)地方政府最早成立的新聞網(wǎng)站，并開(kāi)創(chuàng)了該類(lèi)網(wǎng)站發(fā)展的先河。

發(fā)揮本地權(quán)威優(yōu)勢(shì)。地方新聞網(wǎng)自身就擁有地方權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起帶來(lái)的壓力，四川新聞網(wǎng)加強(qiáng)發(fā)揮其本地權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，謀求發(fā)展的新方向。

首先，加強(qiáng)地方生活服務(wù)。以女性頻道為例，四川新聞網(wǎng)引入了電商銷(xiāo)售的部分。四川當(dāng)?shù)負(fù)碛写罅康拿廊?、化妝、服飾的實(shí)體店鋪，通過(guò)引用電商模式，使這些本地的生活服務(wù)店鋪可以在線(xiàn)進(jìn)行銷(xiāo)售和服務(wù)。這樣既能使當(dāng)?shù)氐赇仈U(kuò)大收益，又能使用戶(hù)享受更多的本地優(yōu)惠服務(wù)，還能增加地方新聞網(wǎng)的使用量。

其次，加強(qiáng)本地搜索引擎市場(chǎng)，即搜集網(wǎng)絡(luò)本地衣食住行等全方面的信息，建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，使用戶(hù)通過(guò)當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站就可以獲得所需的第一手資料。四川新聞網(wǎng)現(xiàn)已建立了許多關(guān)注民生的新聞?lì)l道，如旅游、家居、食品等，給用戶(hù)的生活工作和娛樂(lè)休閑提供了全面的服務(wù)，不斷提高用戶(hù)生活質(zhì)量。

改革新聞產(chǎn)品類(lèi)型。地方新聞網(wǎng)的最大特色就在于它的地方性特點(diǎn)，因此，地方新聞網(wǎng)的轉(zhuǎn)型要突出其地方特點(diǎn)，這樣才能區(qū)別于其他新聞網(wǎng)站。四川新聞網(wǎng)以四川當(dāng)?shù)匦侣劄橹鞔騼?nèi)容，記者深入本地生活，尋找當(dāng)?shù)赜刑攸c(diǎn)、有社會(huì)影響力的新聞，發(fā)揮地方新聞網(wǎng)獨(dú)立采訪權(quán)的優(yōu)勢(shì)，整合四川所有熱點(diǎn)新聞，拒絕同質(zhì)化新聞大量轉(zhuǎn)載的現(xiàn)象，發(fā)揚(yáng)四川新聞網(wǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。四川新聞網(wǎng)的做法不僅體現(xiàn)出網(wǎng)站對(duì)四川省人民的關(guān)愛(ài)和其服務(wù)于全省人民生活工作的信念，還為其找出了差異化發(fā)展之路，有別于門(mén)類(lèi)眾多的新聞網(wǎng)站。打開(kāi)四川新聞網(wǎng)的首頁(yè)，用戶(hù)就可以看到有關(guān)四川的新聞被放置在首頁(yè)的中間位置，這樣使四川新聞網(wǎng)避免因?yàn)檫^(guò)度轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)站或電視臺(tái)的新聞而引起用戶(hù)反感，并且強(qiáng)化了其地方性的特點(diǎn)。

荊楚網(wǎng)模式——抓住融合機(jī)遇，借助資本市場(chǎng)

荊楚網(wǎng)于2004年正式上線(xiàn)，由中共湖北省委宣傳部、湖北省人民政府新聞辦公室主管，由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主辦，是中央認(rèn)可的湖北省唯一重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。經(jīng)多年發(fā)展，該網(wǎng)站相繼獲評(píng)“中國(guó)新聞網(wǎng)站十強(qiáng)”“最受歡迎的黨報(bào)黨刊網(wǎng)站”和“中國(guó)報(bào)社網(wǎng)站十強(qiáng)”等榮譽(yù)，作為全國(guó)省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，荊楚網(wǎng)已經(jīng)成為湖北最大的外宣工作平臺(tái)。

轉(zhuǎn)變陳舊的辦網(wǎng)觀念。地方新聞網(wǎng)對(duì)我國(guó)體制具有很大的依附性，這是由于其自身不具備獨(dú)立的能力，且對(duì)社會(huì)資本的警惕性比較高造成的。長(zhǎng)此以往下去，地方新聞網(wǎng)只能在事業(yè)單位和企業(yè)單位之間徘徊，阻礙其經(jīng)營(yíng)權(quán)的獨(dú)立，無(wú)法建立先進(jìn)的現(xiàn)代企業(yè)制度。首先，為了打破這種運(yùn)營(yíng)模式，荊楚網(wǎng)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)辦網(wǎng)觀念，積極引進(jìn)新思想，積極探索發(fā)展之路，建立起一系列的地方性新聞欄目，如“文明湖北”“我拍湖北”等新聞欄目，實(shí)時(shí)關(guān)注湖北省全省動(dòng)態(tài)，打破以往的“等、靠、要”，開(kāi)拓新的發(fā)展方向。其次，在媒體融合的大趨勢(shì)下，我國(guó)政府頒布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為地方新聞網(wǎng)帶來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。荊楚網(wǎng)利用微博、微信等新媒體擴(kuò)大網(wǎng)站宣傳力度，并與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面進(jìn)行積極的融合，使網(wǎng)站既具有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容豐富、翔實(shí)的特點(diǎn)，又具有新興媒體傳播方式多樣、影響范圍廣泛的特點(diǎn)。荊楚網(wǎng)自建立起微博賬號(hào)后，在其微博上發(fā)布各種新聞信息，使微博用戶(hù)可以隨時(shí)隨地查看所發(fā)生的新聞事件，融匯新舊媒體的優(yōu)點(diǎn)，為湖北省地方媒體的發(fā)展注入了新的能量，全面、及時(shí)、廣泛地服務(wù)于所有用戶(hù)，增強(qiáng)了地方新聞網(wǎng)的影響力。

借助資本市場(chǎng)。借助資本市場(chǎng)有利于地方新聞網(wǎng)的體制改革，可以促進(jìn)其網(wǎng)站內(nèi)部的資源整合。2014年，荊楚網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了新三板市場(chǎng)成功上市，釋放出了新的發(fā)展力。當(dāng)前，荊楚網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展為湖北省重要的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一。荊楚網(wǎng)在企業(yè)制度改革上先人一步，獲得了更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，有利于其打造自身品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)市場(chǎng)份額的增加，緩解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，上市后的荊楚網(wǎng)獲得資源的渠道不斷增多，資源整合能力有很大的提高。

東方網(wǎng)模式——有效整合資源，突出地方特色

東方網(wǎng)于2000年正式上線(xiàn)，由上海市委宣傳部主管主辦，在全媒體語(yǔ)境下積極打造開(kāi)放式互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，將追求事業(yè)發(fā)展作為網(wǎng)站的一大價(jià)值訴求，積極踐行社會(huì)職責(zé)，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域，是一家有新聞特色的大型綜合性網(wǎng)站。

集結(jié)資源、整合資源。東方網(wǎng)是由上海市解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海文廣所屬電臺(tái)等集團(tuán)聯(lián)合投資組建的，集合了各種媒體的力量，形成了氣勢(shì)宏大的地方新聞網(wǎng)站。2012年，東方網(wǎng)正式完成了轉(zhuǎn)企改制，為其上市奠定了基礎(chǔ)。多方勢(shì)力集結(jié)于此，使東方網(wǎng)擁有龐大的資源。當(dāng)面對(duì)各種信息資源，東方網(wǎng)首先做的就是積極地整合網(wǎng)站內(nèi)部資源，將網(wǎng)站資源統(tǒng)統(tǒng)分門(mén)別類(lèi)，整理出系統(tǒng)的且有條理的新聞內(nèi)容，方便用戶(hù)選擇需要的新聞內(nèi)容，及時(shí)便利地查找所需新聞，極大地提高了用戶(hù)搜索新聞的便利度。一方面，東方網(wǎng)對(duì)信息的處理量已經(jīng)從日處理1000條發(fā)展成為日處理4000條，其中，新聞?wù)?000條，其他為2000條。驚人的日處理量，使東方網(wǎng)成為上海媒體中具有首發(fā)能力的媒體網(wǎng)站。另一方面，東方網(wǎng)利用自身資源優(yōu)勢(shì)，建立了“東方慧谷”產(chǎn)業(yè)園，擴(kuò)大市場(chǎng)輻射力度，已經(jīng)成功吸引了攜程網(wǎng)、土豆網(wǎng)等知名網(wǎng)站入駐，進(jìn)一步擴(kuò)大了東方網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)范圍和市場(chǎng)影響力。

促進(jìn)地方化發(fā)展。地方新聞網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)就是地域優(yōu)勢(shì)，因此完善本地服務(wù)是提升地方新聞網(wǎng)站傳播力的最佳選擇。這一點(diǎn)上，東方網(wǎng)和四川新聞網(wǎng)的認(rèn)識(shí)是一樣的。目前，東方網(wǎng)已經(jīng)做到了內(nèi)容本地化、服務(wù)本地化以及采訪本地化，網(wǎng)站記者原創(chuàng)報(bào)道數(shù)量增多。最大化地發(fā)展地方化特色，將上海本土吃穿住行聯(lián)系到一起，最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)的需要，以貼心的服務(wù)擴(kuò)展網(wǎng)站的傳播范圍，既方便了上海本地用戶(hù)的生活工作需要，也促進(jìn)了上海文化、歷史、經(jīng)濟(jì)等在全國(guó)范圍內(nèi)的傳播。特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，東方網(wǎng)多次承擔(dān)報(bào)道國(guó)際重大經(jīng)濟(jì)事件的任務(wù)，比如，2001年承辦了亞太經(jīng)合組織中國(guó)年會(huì)，2002年首發(fā)中國(guó)申博成功的消息，等等。東方網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了上海經(jīng)濟(jì)、文化等的全面發(fā)展。此外，為了進(jìn)一步促進(jìn)地方化發(fā)展，東方網(wǎng)利用新媒體在網(wǎng)購(gòu)等多個(gè)方面進(jìn)行了試水。利用新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開(kāi)發(fā)了比較購(gòu)物的搜索引擎，即YY購(gòu)物搜索，這是國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站第一個(gè)自主運(yùn)營(yíng)的搜索引擎，一經(jīng)發(fā)布受到廣泛的關(guān)注，有良好的用戶(hù)反應(yīng)，因此，在發(fā)展了一段時(shí)間后與買(mǎi)易通比較購(gòu)物網(wǎng)站整合，進(jìn)一步擴(kuò)大了發(fā)展規(guī)模，同時(shí)也擴(kuò)大了東方網(wǎng)的影響力。東方網(wǎng)也在對(duì)無(wú)線(xiàn)增值等業(yè)務(wù)進(jìn)行著積極探索，相信在未來(lái)東方網(wǎng)的影響力會(huì)因新媒體的融入而愈發(fā)壯大。

紅網(wǎng)模式——以人際傳播、多媒體手段提升影響力

紅網(wǎng)于2001年正式上線(xiàn)，是極具影響力的地方綜合網(wǎng)站。紅網(wǎng)緊緊圍繞地方政府中心工作，充分整合各方資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，成功打造了地方綜合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，找到了一條全新的地方新聞網(wǎng)站發(fā)展之路。目前，紅網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)盈利的新聞網(wǎng)站，在國(guó)內(nèi)外都具備較高的知名度和影響力。

善于利用網(wǎng)絡(luò)人際傳播的力量。

在我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量大幅增加且與日俱增的情況下，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的力量，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等新媒體上發(fā)表著對(duì)某事某物的評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，地方新聞網(wǎng)就應(yīng)該順應(yīng)這一趨勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)人際傳播速度快、數(shù)量大的特點(diǎn)，擴(kuò)大網(wǎng)站影響力。湖南省紅網(wǎng)正是利用網(wǎng)絡(luò)人際傳播的特點(diǎn)，積極壯大網(wǎng)站實(shí)力。其中，網(wǎng)站“問(wèn)政湖南”的欄目因其關(guān)注民情、融匯民意等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，受到了網(wǎng)民們的熱烈歡迎，點(diǎn)擊率很高。湖南省地方新聞網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)民評(píng)論的形式，為網(wǎng)站發(fā)展提供了新的契機(jī)，加速了網(wǎng)站發(fā)展的速度，也提高了網(wǎng)站的知名度。

綜合利用多媒體手段增強(qiáng)傳播效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢(shì)就是能夠整合多方新聞資訊，并允許用戶(hù)發(fā)表看法和評(píng)論，地方新聞網(wǎng)也應(yīng)該吸取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)自身不斷發(fā)展壯大。湖南省紅網(wǎng)利用微博、微信、手機(jī)報(bào)、新聞客戶(hù)端等多媒體手段，運(yùn)用多角度、多渠道、多平臺(tái)的方式與網(wǎng)民溝通交流。利用手機(jī)報(bào)向全省人民推送即時(shí)的新聞內(nèi)容，如民生資訊、招工啟事等，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)站的影響力，提高了網(wǎng)站的知名度。

雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊，但是地方新聞網(wǎng)站可以通過(guò)強(qiáng)化本地優(yōu)勢(shì)，綜合利用新媒體，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)人際傳播范圍，以及學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊力轉(zhuǎn)化為發(fā)展道路上的強(qiáng)勁動(dòng)力。相信地方新聞網(wǎng)站會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并積極探索創(chuàng)新，在新聞網(wǎng)站中站穩(wěn)腳跟，開(kāi)拓出一片新領(lǐng)域，迎來(lái)發(fā)展的新希望。

寧波大紅鷹學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院