文/何臨青

作為一位“90后”，筆者第一次真正聽到“海采”這個詞是在中央電視臺新聞頻道“你幸福嗎”那組報道播出后，微博上正如火如荼地展開“央視編輯是不是腦殘”的論戰(zhàn)時。

于是，筆者立刻在電腦上回看了當(dāng)時那些為人們津津樂道，也議論頗多的節(jié)目，特別是那段“我姓曾”的“神問答”。當(dāng)時，就有一種“眼前一亮”的感覺。因為在央視的屏幕上，除了不幸被“好事兒”網(wǎng)友整合成段子的主播口誤和記者失態(tài)外，從來少有這么突兀的橋段。而這樣的突兀，除了帶來驚訝，還有一種認(rèn)同和舒適感。

這種“海采”報道的那股“神奇”，并沒有止于“你幸福嗎”，而在隨后的“家風(fēng)是什么”“清明說吧”“我的名字叫國慶”等話題中繼續(xù)升華。不由引人思考：“海采”的生命力到底從何而來？在“80后”“90后”甚至“00后”這些受眾的眼中，“海采”這種傳統(tǒng)電視新聞平臺上的實踐，意味著什么？

“海采”給人的舒適感，首先來源于內(nèi)容的真實與細(xì)膩。“海采”其實就是新聞記者去街頭找故事，再回到屏幕上講故事。中國從來不缺好故事，然而找到這樣的故事并非易事，找到故事最動人的一面就更難。在“海采”報道那上千段故事里，在那些能被人們記住和議論的精品里，感動來自于真實細(xì)節(jié)里流淌出的中國人特有的想法和情感，以及它們所觸發(fā)的持續(xù)性思考。

好的細(xì)節(jié)在央視近年來的新聞報道中并不少見，在《蹲點日記》等“走基層”類的報道中，不乏以細(xì)節(jié)取勝的優(yōu)秀案例。然而“海采”報道所帶來的細(xì)節(jié)之美，在民眾中所形成的熱議以及受眾的認(rèn)同度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過以往任何一次。筆者認(rèn)為，原因有二。

一是能“抓住人”的報道細(xì)節(jié)的數(shù)量顯著提高，形成了傳播中的集群優(yōu)勢。細(xì)節(jié)不再是以往的“單打獨斗”，或者只是記者編輯們在采訪編輯過程中靈感閃現(xiàn)，偶爾為之的“神來之筆”。細(xì)節(jié)意識，已經(jīng)明顯地成為整個參與“海采”系列報道團(tuán)隊的共識，成為了這個群體都關(guān)注并一起努力的“命門”。整個團(tuán)隊因此有了新聞創(chuàng)新的抓手。

看似每個人的細(xì)節(jié)選取都不相同，但內(nèi)在的邏輯是一致的——都是于細(xì)節(jié)處反映被采訪者內(nèi)心最真實的部分，也就是中國人內(nèi)心的真實活動。在采訪我國著名肝膽外科專家吳孟超的鏡頭里，老人的一雙手被觀眾們記住了。年近90歲的人，那本該顫抖的手卻是出人意料的穩(wěn)健。在帶給病人一份踏實之外，老人的敬業(yè)形象也由此栩栩如生，令人肅然起敬。同樣，記者在采訪一個再平常不過的天津水果小販時，得到了這樣的回答：“人要忠厚點，才有好日子過?！?/p>

小販的誠信和老人的堅守，都是這個時代很多人記憶中已有點模糊，但仍然被太多人默默踐行的敬業(yè)精神。兩個人物，在此刻相融相通，都是在講述同一種追求。如果一個真實的故事講述一遍不足以動人，那么講上兩遍三遍，總會有效果。所以，當(dāng)這些天南海北的素材被“海采”匯集在一起時，我們看到的它們，其內(nèi)在邏輯中形成并傳遞出了有強(qiáng)大共鳴感的相似的價值觀。

二是“海采”報道中的細(xì)節(jié)鋪設(shè)并不局限于敘述事實，但也不“用力過猛”把觀點強(qiáng)硬地灌輸給觀眾。

這種以拋出議題，創(chuàng)造思考氛圍，提供有益的人物、觀點、話語作為材料的做法，恰恰很符合社會調(diào)查類公共傳播應(yīng)該起到的作用：一方面避免了在“流水賬”形式的“嘮家?！敝校^點與導(dǎo)向的缺失；另一方面又避免了一味的“喊口號、給觀眾上課”所帶來的抵觸情緒。

仔細(xì)品讀這些“海采”報道，不由得發(fā)現(xiàn)央視的制作團(tuán)隊對于每一個片段和整體節(jié)目節(jié)奏的把控，都做了不少功課，該略則略，該詳則詳，快慢有致?！昂２伞钡绞值乃夭?，優(yōu)點在于內(nèi)容質(zhì)樸真實，少有造作扭捏之感，但同時問題也會凸顯，除了少數(shù)完整且質(zhì)量高的故事，大量素材相對單調(diào)，直接呈現(xiàn)并不符合電視表達(dá)的一般規(guī)律，觀眾也很難被觸動。為了打破這一困境，在情緒鋪墊、故事間的轉(zhuǎn)場以及故事中的留白三個部分上，“海采”節(jié)目進(jìn)行了有益的嘗試。

首先在鋪墊中，往往不光敘述故事的背景和人物，而是更多聚焦于這個故事與“海采”系列內(nèi)容的聯(lián)系，時刻不讓小故事脫離主題，也讓后面的感情流露顯得合理和不空泛。同時在轉(zhuǎn)場中，注意設(shè)計情節(jié)高潮，讓觀眾始終找得到感情的爆發(fā)點，對于一些短而小的素材轉(zhuǎn)換得很快，用一種類似“余音繞梁”的效果層層深化同一種聲音，從而把素材本身的弱點變成了優(yōu)勢。最后，在需要放緩的地方敢于留白，讓記者對于觀眾思考的影響減至最小，而鏡頭中往往又留有帶暗示性的符號。

像在采訪一位政府工作人員的片段中，他提到感覺最近一年政府“卡人”的事少了。記者問他是不是“卡過誰”，他不好意思地笑了笑，欲言又止。此刻觀眾們都明白了，他自己才是“卡人”的人，然而正是鏡頭里留下的這略帶尷尬的微笑，卻讓很多人都理解了他，也感受到了政府工作人員的不易。這樣的新聞細(xì)節(jié)，沒有強(qiáng)硬的灌輸，卻于無形之中替許多被群眾視作“對立面”的政府工作人員，在輿論傳播中“解了圍”。無數(shù)像這樣的潛臺詞，在“海采”報道中無聲地打動了觀眾。這也是節(jié)目播出后，社會生活中、網(wǎng)絡(luò)輿論場上討論如此熱烈的重要原因。

“海采”報道帶來的舒適感，也體現(xiàn)在講故事的方式上。其實央視以往的報道中也不缺好故事，但很多好故事的動人情節(jié)恰恰被錯誤的講述方式淡化了，甚至拆解、摧毀了。

這些錯誤往往被人們冠以“擺拍”這一不太光彩的形容。而擺拍的背后根源，是對講故事的重點和訴求的錯誤理解。記者往往認(rèn)為新聞故事的情節(jié)與自己預(yù)設(shè)的報道思想要吻合，邏輯才能通順，因此極力剔除一切與主題相悖的內(nèi)容，即便其在真實的生活中發(fā)揮著重要的作用。在這種情況下，為了去彌補(bǔ)缺失的邏輯鏈，擺拍的內(nèi)容便應(yīng)運(yùn)而生。在擺拍中，拙劣點的，會被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)成為笑料；精湛點的，往往能做得不露痕跡，節(jié)目看下來比較合情合理，沒有紕漏，但又總會讓人覺得有什么地方不對。筆者認(rèn)為，這大抵就像整容整得比較成功的韓國美女，雖然貌似完美，卻又因為完美而讓臉失去了應(yīng)有的生氣。

分析到這里，便涉及到“敢于講不完美的故事，敢于表現(xiàn)故事時容忍瑕疵”的創(chuàng)作態(tài)度了?！昂２伞钡暮芏喽温渲校@種態(tài)度都依稀可見——“你幸福嗎？”“我姓曾?！薄疤崞饜蹏吣肫鹗裁?？”“想起導(dǎo)彈?！薄?013年，你缺啥？”“缺錢！”“缺愛！”“缺鈣！”“我就缺個水表?！?/p>

類似的對話，在報道中還出現(xiàn)了很多。看似不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕卮?，卻迅速成為了互聯(lián)網(wǎng)上火熱的段子。粗看之際，人們都為意想不到的答案感到捧腹，為在央視這樣歷來嚴(yán)肅的平臺上出現(xiàn)如此“不合時宜”的話語感到好奇。然而在最初的火熱之后，持續(xù)支撐這些話題的真正能量，是絕大多數(shù)的觀眾們、網(wǎng)民們在經(jīng)歷了幾輪神問答的洗禮后，漸漸明白了這不是央視什么“腦殘編輯”們的操作失誤，而是有意為之的編排設(shè)計。他們細(xì)細(xì)揣摩，慢慢也就發(fā)現(xiàn)了這些“瑕疵”中蘊(yùn)涵的深意。

正是這種最為真實的回答狀態(tài)，成為不同主題的“海采”報道中相同的亮點。觀眾們真切地感受到央視在新聞報道中希望傳遞的并不是記者心中既定的答案，而是發(fā)生在每個人生活中最為真實的狀態(tài)。通過每一個個體狀態(tài)的呈現(xiàn)、變化，通過捕捉他們帶有強(qiáng)烈個人色彩的喜怒哀樂，匯聚出一幅幅屬于整個國家的生動表情。這也說明了新聞節(jié)目中拍攝剪輯的變化，不光在技術(shù)層面，其深層原因更在于觀念的轉(zhuǎn)變，在于對“真實性”——這一新聞倫理中最常被提及的新聞價值要素的重視與回歸。

“海采”不僅體現(xiàn)了電視新聞人的不斷探索，也折射出了時代的新味道。除了“海采”的內(nèi)在實力與創(chuàng)新思維吸引著觀眾，中國電視觀眾乃至網(wǎng)民近10年以來喜好和需求的變化，也悄然助推了這一系列報道的成功。

社會調(diào)查類的新聞節(jié)目在中國大眾傳媒受眾中，擁有著廣泛的擁躉，尤其是中老年觀眾、婦女觀眾。因為社會調(diào)查類新聞節(jié)目往往提供了與他們生活最為密切相關(guān)的信息，他們也容易在這種節(jié)目中找到共鳴。

但同時，很多社會調(diào)查類節(jié)目也出現(xiàn)了同質(zhì)化的傾向，往往滿足于簡單的擺事實講道理，作一篇議論文，結(jié)構(gòu)冗長又較為嚴(yán)肅。很多議題雖然有一定時代意義，但是由于過長的制作周期和繁復(fù)的故事結(jié)構(gòu)，讓觀眾們不能輕松地抓住重點，更難以形成屏幕內(nèi)外的情感共鳴。

而在同一時期，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，社會調(diào)查類新聞節(jié)目也不再是以央視為代表的電視媒體的專利。甚至可以說，由于社會調(diào)查類新聞節(jié)目相對較低的門檻，使其成為很多新媒體平臺優(yōu)先考慮嘗試發(fā)展的新聞報道類別。像優(yōu)酷、愛奇藝等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻的領(lǐng)軍平臺，都有自己打造的新聞?wù){(diào)查類節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體新聞?wù){(diào)查取材相對自由，節(jié)目制作周期短，與用戶的互動性更強(qiáng)，很多時候還可以后發(fā)先至，把央視等傳統(tǒng)電視媒體沒能深度發(fā)掘的題材進(jìn)行二次加工，吸引觀眾的注意。就像“你幸福嗎”播出后，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了很多網(wǎng)友自采自編的“你幸福嗎”問答，在很多新媒體平臺中成為當(dāng)時的熱詞。

然而這次有所不同的是，作為“你幸福嗎”的始創(chuàng)者，央視的新聞節(jié)目沒有被這些隨之而來的復(fù)制品淹沒，更沒有單純地為別的媒體做嫁衣。除了前文中已經(jīng)提到的內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，這很大程度上也是由于播出模式和話題設(shè)置的變化，更貼近了年輕一代的觀眾。

年輕觀眾群體對于社會調(diào)查類節(jié)目凸顯出兩個新要求：一是極其關(guān)注與自己有關(guān)的新聞素材和故事，更重視個人價值在新聞中的體現(xiàn)和認(rèn)同；二是由于他們剛剛步入社會，在快節(jié)奏的生活中承受了巨大的壓力，迅速有效且短小精悍的新聞報道成為了他們更加偏愛的類型，那些標(biāo)題引人注目的報道更容易第一時間引起他們的注意。

央視“海采”節(jié)目的播出和話題設(shè)置，針對以上兩個新特點、新要求，也做出了如下變化。

一是采訪、編輯、播出的力度前所未有的加大。首先體現(xiàn)在單一節(jié)目的播出時長上。引用央視新聞頻道對于《家風(fēng)是什么》節(jié)目的介紹：“96路記者，足跡遍布我國包括港澳臺在內(nèi)的所有省份以及海外，采訪了4000多人，視頻素材長達(dá)175個小時，最終選用的不到200人?！比欢幢憔艏?xì)選的200人所構(gòu)成的最后播出版的長度，也是央視其他社會調(diào)查類節(jié)目難以企及的。更不用說在第一輪播出后反響熱烈的典型故事、人物，往往會在央視新聞頻道中進(jìn)行多輪的滾動播出。

同時在“海采”節(jié)目中，從最初的同一時段只有一個“海采”話題，最后發(fā)展到在國慶等節(jié)日出現(xiàn)多個“海采”話題同時播出的情況。正是由于播出的不間斷，讓很多沒有長期、定時收看電視新聞節(jié)目習(xí)慣的青年觀眾，在不經(jīng)意間瀏覽到“海采”節(jié)目，多次接觸之后，一旦看到讓自己深受觸動的內(nèi)容，便會自主地改變習(xí)慣，投入更多的關(guān)注。而正是這種需要一定魄力的頻道投放力度，讓“海采”的多數(shù)話題能夠有一個好的開始，在觀眾中建立牢固的“根據(jù)地”，為后續(xù)報道進(jìn)一步講好故事、喚起共鳴創(chuàng)造條件。

二是充滿及時感、即視感的報道背后，埋藏著有張力的價值觀。

“海采”話題的設(shè)置方式、內(nèi)容、時機(jī)等，一掃傳統(tǒng)社會調(diào)查類節(jié)目的沉悶，但又沒有淪為網(wǎng)絡(luò)傳播中快餐式的“標(biāo)題黨”。這些報道在充分激起觀眾了解興趣和發(fā)表見解沖動的同時，又能夠不動聲色地讓觀眾有所思考。例如“家風(fēng)是什么”“清明節(jié)我想說的話”這兩個話題，都抓住了傳統(tǒng)文化中的精粹，讓這些為人們忽略但其實心底極端認(rèn)同的、中華民族特有的文化情感，成為節(jié)目最好的精神紐帶，幫助年輕人進(jìn)行了一次自我的拷問和再發(fā)掘。

可以看到，“海采”充分結(jié)合了傳統(tǒng)節(jié)日這一每年都會反復(fù)出現(xiàn)的良好時機(jī)，通過電話亭等新穎方式，打破了傳統(tǒng)電視新聞?wù){(diào)查受制于空間時間的問題，凸顯了觀眾自身在新聞傳播中的主導(dǎo)地位。

綜上所述，央視的“海采”實踐，既是在做一組組新聞節(jié)目，也是在展開一輪有時代特征的新聞創(chuàng)新探索。它從時代變化的壓力中，尋找著自己的成長空間。事實證明，這個時代的廣大受眾，包括大量的年輕人，接受、喜歡這樣的新聞，需要這樣的新聞，也會不斷用自己的好故事，成為新聞人鏡頭前的一個真實存在。