文/楊秋意

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體業(yè)內(nèi)人心惶惶，一片“唱衰”之聲，再加上國(guó)內(nèi)外有報(bào)刊被迫關(guān)閉或轉(zhuǎn)賣，似乎傳統(tǒng)報(bào)刊這種媒介形式正在走向拐點(diǎn)。此時(shí)，國(guó)家對(duì)三農(nóng)支持力度越來越強(qiáng)勁，中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須要強(qiáng)，中國(guó)要富，農(nóng)民必須要富，中國(guó)要美，農(nóng)村必須要美。從國(guó)家戰(zhàn)略層面來看，生態(tài)農(nóng)業(yè)是未來發(fā)展方向，作為服務(wù)三農(nóng)的《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志只有抓住轉(zhuǎn)型之機(jī)，才能在新形勢(shì)新常態(tài)下，實(shí)現(xiàn)逆市成長(zhǎng)。

處于國(guó)家糧倉的河南省，《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志似乎根植沃野，會(huì)茁壯成長(zhǎng)，然而，由于機(jī)構(gòu)改革，《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志由原來河南省農(nóng)業(yè)廳主管轉(zhuǎn)為由河南省人民政府發(fā)展研究中心主管，隨著主管單位的變更，發(fā)行渠道成為難題，《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志成為無源之水，再加上后來的經(jīng)營(yíng)壓力，發(fā)行量下滑，品牌受到嚴(yán)重影響，在不進(jìn)則退的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，維持生存都是個(gè)難題，只有另辟蹊徑、沖出重圍，方有一線生機(jī)。

在認(rèn)真調(diào)研、綜合分析后，社內(nèi)統(tǒng)一意見，《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民，似乎很專業(yè)，但“三農(nóng)”涵蓋的面還是很廣泛的，以現(xiàn)有的實(shí)力想全部都做好還很難，只有找個(gè)突破點(diǎn)，才能把雜志社打造成為業(yè)界有影響力的品牌。隨著科技的發(fā)展，中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的崛起已引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，現(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全更是提到了國(guó)家戰(zhàn)略層面。經(jīng)過深思熟慮，《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志決定以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為突破口與著力點(diǎn)，舉全社之力做農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的話題，引導(dǎo)政府、企業(yè)和社會(huì)共同關(guān)注，也體現(xiàn)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。河南作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，已成為中國(guó)的糧倉，為保障河南省乃至全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)、穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格、維護(hù)國(guó)家糧食安全做出了積極貢獻(xiàn)。為進(jìn)一步提高河南省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的質(zhì)量安全意識(shí)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民雜志社聯(lián)合多家涉農(nóng)媒體主辦了中原農(nóng)產(chǎn)品安全與發(fā)展高層論壇，旨在研究探討河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，總結(jié)宣傳保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的方法和思路，探討破解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)安全、消費(fèi)安全與質(zhì)量安全監(jiān)管難題，確保河南省生態(tài)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，雜志社籌備打造了《農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民·農(nóng)產(chǎn)品安全》專刊，邀請(qǐng)河南省具有影響力的涉農(nóng)專家和企業(yè)家參與開放辦刊，共同打造一本專業(yè)高端、權(quán)威、客觀、科學(xué)的專刊，本著實(shí)事求是的態(tài)度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全做一次全方位的審視和驗(yàn)證。《農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民·農(nóng)產(chǎn)品安全》?？屍髽I(yè)與政府職能管理部門面對(duì)面溝通，職能管理部門近距離聆聽企業(yè)的心聲，促進(jìn)問題的快速解決，增強(qiáng)了河南農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，為河南培育一批具有影響力的涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌貢獻(xiàn)力所能及的力量。

在活動(dòng)過程中，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作表現(xiàn)突出的企業(yè)和個(gè)人在《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志及其網(wǎng)站重要位置宣傳推廣，同時(shí)聯(lián)手《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》、《河南日?qǐng)?bào)》、《河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》、河南電臺(tái)農(nóng)村頻道、河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、大河網(wǎng)等主流媒體和門戶網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)予以重點(diǎn)報(bào)道。

高層論壇結(jié)束后，農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民雜志社隨之派出資深記者、編輯等強(qiáng)有力陣容，秉承公正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，對(duì)各大企業(yè)的原材料采購(gòu)、檢測(cè)化驗(yàn)、生產(chǎn)細(xì)節(jié)的衛(wèi)生監(jiān)控、工廠的環(huán)境衛(wèi)生、包裝、儲(chǔ)藏等各個(gè)方面進(jìn)行深入細(xì)致的報(bào)道。通過實(shí)地采訪，用事實(shí)說話，給企業(yè)一個(gè)權(quán)威的生產(chǎn)安全驗(yàn)證平臺(tái)，給消費(fèi)者最客觀、最權(quán)威的消費(fèi)意見。

新常態(tài)下，傳統(tǒng)媒體如何在競(jìng)爭(zhēng)中沖出重圍，這需要媒體人的智慧、胸懷和膽略。在融合、跨界經(jīng)營(yíng)的影響下，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自己的公信力優(yōu)勢(shì)，更要有包容的心態(tài)聯(lián)合同行共同發(fā)展?！掇r(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志就是看到了這一點(diǎn)，所以聯(lián)合省內(nèi)外多家涉農(nóng)媒體，共同舉辦了中原農(nóng)產(chǎn)品安全與發(fā)展高層論壇，提升了社會(huì)影響力，取得了一定的社會(huì)效益。初步取得勝利，只是打好了發(fā)展的基礎(chǔ)，《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志在中原農(nóng)產(chǎn)品安全與發(fā)展高層論壇的基礎(chǔ)上，整合省內(nèi)有影響的涉農(nóng)企業(yè)和專家，聯(lián)合成立了中原農(nóng)產(chǎn)品安全聯(lián)盟，此舉在業(yè)界引起了振奮，隨之而來的，有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟、健康食品安全聯(lián)盟也相應(yīng)而生。

中原農(nóng)產(chǎn)品安全聯(lián)盟的宗旨是為中原農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全服務(wù)，規(guī)范行業(yè)行為，通過聯(lián)盟協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全科研、生產(chǎn)、加工、貯運(yùn)、銷售、監(jiān)測(cè)等方面的關(guān)系，組織農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的宣傳、科技協(xié)作、經(jīng)驗(yàn)交流、信息傳遞和銀企對(duì)接等活動(dòng)，搭建起一座政府與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全企事業(yè)單位之間的橋梁，為提高河南農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的質(zhì)量安全意識(shí)和誠(chéng)信守法意識(shí)，保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)話語權(quán)，彰顯河南農(nóng)業(yè)大省的雄厚實(shí)力起到了積極的作用。

具體而言，一是組織調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，開展國(guó)家和省有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的方針、政策和法律法規(guī)的宣傳教育工作；二是組織開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的科學(xué)研究、學(xué)術(shù)交流、科學(xué)普及、評(píng)選推介和專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全交流與合作；三是為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全科研、生產(chǎn)、加工、貯運(yùn)、銷售、監(jiān)測(cè)及有關(guān)單位提供業(yè)務(wù)咨詢和服務(wù)，承擔(dān)主管部門委托的有關(guān)行業(yè)管理工作；四是開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)查研究，為政府決策和行業(yè)主管部門部署工作提供依據(jù)和參考意見；五是積極完成行業(yè)主管部門委托的相關(guān)任務(wù)，并積極向有關(guān)部門反映會(huì)員單位的意見和要求，維護(hù)會(huì)員單位的合法權(quán)益；六是組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)就加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)科研創(chuàng)新、改善經(jīng)營(yíng)管理、強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量安全功能等問題加強(qiáng)交流與合作，組織推廣先進(jìn)的管理手段與成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)與管理向現(xiàn)代化方向發(fā)展；七是配合政府部門組織有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與生產(chǎn)基地超市開展產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，更好地發(fā)揮質(zhì)量安全監(jiān)管功能與作用。

此外，建立信息技術(shù)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、質(zhì)量安全追溯體系，同時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)、研討，制作形象片、微電影，以提高企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)占有率，并和相關(guān)農(nóng)電商對(duì)接，幫助企業(yè)拓寬營(yíng)銷渠道，最終達(dá)到打造和提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，解決企業(yè)產(chǎn)品銷售問題，也使雜志社得到進(jìn)一步發(fā)展。

近兩年，整個(gè)傳媒行業(yè)都在向融媒體轉(zhuǎn)型，大家都在開微信公眾號(hào)、打造APP，以提升競(jìng)爭(zhēng)力并穩(wěn)定占據(jù)各自的市場(chǎng)。作為三農(nóng)雜志，刊網(wǎng)融合是《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》的必走之路，也只有這樣才能使自己成為一個(gè)合格的三農(nóng)綜合服務(wù)商。

“2015年2月2日，安徽廣德縣3000斤茶葉滯銷300茶農(nóng)愁過年”“2015年4月12日，陜西乾縣500萬公斤大蔥滯銷”“貴州六盤水：暖冬導(dǎo)致青菜早熟價(jià)格大跌銷售遇阻”……縱觀現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)信息就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多產(chǎn)銷不對(duì)接的問題讓農(nóng)民辛苦一年終于豐收卻陷入滯銷的悲哀。如何讓信息互動(dòng)起來，如何讓農(nóng)產(chǎn)品銷路暢通起來，正是《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志所需思考和解決的。

為此，《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》雜志整合優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，成立中原農(nóng)產(chǎn)品安全聯(lián)盟，建立數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)服務(wù)，融合集聚用戶、集聚數(shù)據(jù)，立足“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式，把滯銷的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。通過大數(shù)據(jù)來整合資源，使雜志社在服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品銷售上起到數(shù)據(jù)支撐的作用。雜志社還制作相關(guān)專題，用視頻、圖片、文字、手機(jī)報(bào)等多種形式對(duì)報(bào)道予以全方位呈現(xiàn)。而所有這些都需要一支精干的具有一定戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)共同完成，不是某一個(gè)部門獨(dú)立完成的，這就需要雜志社在人才培養(yǎng)上下足工夫。

未來，只有正視激烈的競(jìng)爭(zhēng)，有針對(duì)性地服務(wù)好“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)，使涉農(nóng)企業(yè)通過媒體的信息服務(wù)與技術(shù)服務(wù)，能夠做到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，打造出農(nóng)業(yè)品牌，使產(chǎn)銷通暢對(duì)接，涉農(nóng)媒體才能打出自己的燙金名片，受到讀者和用戶的喜愛。