張俊霞

《速度與激情》是以賽車和警匪沖突為主要題材的系列影片，自第一部上映以來廣受好評(píng)，其忠實(shí)愛好者遍布世界各地?！端俣扰c激情》系列電影目前已上映7部,《速度與激情1》于2001年6月上映，14年后，《速度與激情7》于2015年4月上映，全球票房已經(jīng)穩(wěn)超13億美金。雖然時(shí)間跨度超過十余年，但觀眾的熱度并未消退反而有增無減，足見其火熱程度。

《速度與激情》系列影片的成功，不僅體現(xiàn)著影片的高質(zhì)、陣容的強(qiáng)大，也體現(xiàn)了影片宣傳的高效、優(yōu)質(zhì)。在前期宣傳中，電影海報(bào)是十分重要的一環(huán)。優(yōu)質(zhì)的電影海報(bào)能在電影上映前制造輿論，同時(shí)吸引大量觀眾，《速度與激情》系列電影的海報(bào)，就為我們展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)電影海報(bào)中視覺符號(hào)的運(yùn)用以及這些視覺符號(hào)是如何影響影片宣傳的。

一、 電影海報(bào)與視覺符號(hào)的概述

電影海報(bào)是平面設(shè)計(jì)的一種，是電影主要內(nèi)容的升華和提煉，兼具藝術(shù)性和商業(yè)性。在上映前夕公布、張貼電影海報(bào)是電影前期宣傳的重要一環(huán)。在當(dāng)代信息化社會(huì)，電影海報(bào)作為電影傳播的有效手段之一，關(guān)乎著電影宣傳的成功與否，需要得到重視與發(fā)展。

文字符號(hào)主要指以語言文字為主要內(nèi)容的視覺符號(hào)，該種符號(hào)的表達(dá)能力強(qiáng)，可將要傳達(dá)的內(nèi)容直白地表達(dá)出來。圖像符號(hào)指以圖形為載體，通過剪裁、拼接等多種手法傳達(dá)視覺信息。[1]圖像符號(hào)可以是抽象的各種圖形，也可以是具體的物象圖像，種類豐富千變?nèi)f化。色彩符號(hào)是指通過色彩表現(xiàn)所需傳播的信息的表現(xiàn)手法，常見手法有利用色彩烘托整體氛圍、利用色彩對(duì)比突出重點(diǎn)等。

電影《速度與激情6》海報(bào)

從特點(diǎn)來看，視覺符號(hào)具有傳達(dá)性、象征性、多義性等特點(diǎn)。首先，視覺符號(hào)具有傳達(dá)性，視覺符號(hào)的意義便是利用文字、圖形、色彩的多重組合將所要表達(dá)的意義傳達(dá)給受眾。傳達(dá)性是視覺符號(hào)最重要的特質(zhì)與使命，平面設(shè)計(jì)若是不知所云，無法將信息傳達(dá)給他人，便是失敗之作。其次，視覺符號(hào)具有象征性。雖然在視覺符號(hào)中有文字符號(hào)的運(yùn)用，但從整體來看，視覺符號(hào)還是通過象征手法來傳遞信息的。通過多種因素的交互利用含蓄地傳達(dá)信息，視覺符號(hào)更需要觀看者的意會(huì)。最后，由于視覺符號(hào)具有象征性，對(duì)視覺符號(hào)傳遞信息的闡釋具有多義性的特點(diǎn)。即所謂一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特。由于觀看者各自的經(jīng)歷、品味等差異性，大家對(duì)視覺符號(hào)的闡釋也有多重不同的理解。[2]這從一定程度上減少了意義表達(dá)的局限，觀看者通過理解對(duì)視覺符號(hào)進(jìn)行再闡釋，豐富了視覺符號(hào)的表現(xiàn)效果。也能在各種闡釋結(jié)果的交流、辯論中將視覺符號(hào)想要傳達(dá)的信息進(jìn)行有效地傳播。

視覺符號(hào)是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的因素，電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是通過各種視覺符號(hào)的交互運(yùn)用，將電影的精華傳達(dá)給觀看者，借此完成傳播宣傳的目的。因此，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，將各種視覺符號(hào)運(yùn)用準(zhǔn)確、巧妙，是海報(bào)設(shè)計(jì)的重中之重，對(duì)電影的前期宣傳，票房的沖刺具有重要意義。

二、《速度與激情》系列電影海報(bào)視覺符號(hào)的特點(diǎn)

（一）辨識(shí)度高的品牌符號(hào)

系列電影的時(shí)間跨度長(zhǎng)，且很難保證演員陣容和導(dǎo)演的長(zhǎng)久不變。在這種情況下，利用系列電影的品牌效應(yīng)則成了電影宣傳的不二選擇。電影海報(bào)作為宣傳的重要一環(huán)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中需要利用辨識(shí)度高、富有特色的視覺符號(hào)形成品牌效應(yīng)，而辨識(shí)度高、富有特色的視覺符號(hào)多來自于系列電影的經(jīng)典情節(jié)或人物。在《速度與激情》系列電影中，品牌符號(hào)的運(yùn)用體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：

第一，主題符號(hào)的反復(fù)出現(xiàn)。多部電影若想形成系列，除了情節(jié)的連貫之外還需有相同或相似的主題、理念?！端俣扰c激情》系列電影突出的主題便是“速度”與“激情”二詞。該系列電影的情節(jié)圍繞賽車展開，并在其中穿插了警匪元素。賽車的高速行駛所帶來的視覺沖擊感、警匪、高大強(qiáng)壯的男性角色與高挑唯妙的賽車佳人共同構(gòu)成了貫穿整個(gè)系列電影的主題因素。賽車、槍支、男女主角分別是與這些主題因素對(duì)應(yīng)的視覺符號(hào)。除此之外，電影名稱“速度與激情”也是該系列電影讓人過目不忘的典型“商標(biāo)”。在該系列已上映的7部電影的海報(bào)中，以上幾種元素均以不同的形式出現(xiàn)。在7張官方海報(bào)中，“速度與激情”幾個(gè)字均處于顯眼的位置，且都采用與背景撞色或顏色鮮艷的顏色，吸引海報(bào)觀看者的注意力。同時(shí)，這幾個(gè)字的英文字母縮寫——兩個(gè)大寫的F字母，代表速度的英文字符“Fast”也常出現(xiàn)于海報(bào)中。這些字母、文字的反復(fù)出現(xiàn)，在有效傳達(dá)電影主要信息的同時(shí)，也形成了一定的“商標(biāo)”效應(yīng)。在官方主要的7張海報(bào)中，賽車多融于背景中，暗示著“速度”的主題，而手持槍支的主人公，往往排列在賽車前。在前四部電影的官方中文版海報(bào)中，都有具有數(shù)碼質(zhì)感的賽車出現(xiàn)。在5至7部的電影海報(bào)中，賽車以實(shí)體質(zhì)感的圖形出現(xiàn)，并且主人公手持或攜帶武器排列在賽車前。這種主題符號(hào)的反復(fù)出現(xiàn)，不僅凸顯和呼應(yīng)了整體主題，而且形成了一定的品牌效應(yīng)，有利于電影的前期宣傳。

第二，視覺符號(hào)色調(diào)、設(shè)計(jì)的整體一致?！端俣扰c激情》電影至今共上映7部，這7部電影的海報(bào)雖各不相同，但在色調(diào)、整體設(shè)計(jì)上，均有相似之處，有一定的整體性。其整體性體現(xiàn)為如下幾點(diǎn)：首先，7部電影海報(bào)的色調(diào)大致相同，海報(bào)色調(diào)對(duì)比度高。前三部電影的官方海報(bào)中，均以黑色為背景色，電影標(biāo)題為白色或銀色等對(duì)比色，輔以具有數(shù)碼效果的汽車圖案。第4部電影海報(bào)略有變動(dòng)，但海報(bào)整體依舊是充斥著對(duì)比度強(qiáng)烈的色塊。背景整體為白色，以雙“F”字符作為系列電影的標(biāo)志出現(xiàn)在海報(bào)中，人物依舊以黑白色調(diào)為主。在第五部至第七部，海報(bào)略有變動(dòng)，以藍(lán)天或灰色色調(diào)為背景，但賽車背景依然出現(xiàn)，主人公色調(diào)依舊偏暗，排列于賽車前。其次，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)大致相似。以主要人物作為電影海報(bào)的主要符號(hào)元素，賽車和黑白色調(diào)或是故事展開的地點(diǎn)風(fēng)景作為海報(bào)的背景，以上兩方面使整個(gè)系列的海報(bào)具有一種整體性和連續(xù)感，展現(xiàn)了系列電影的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

（二）兼顧藝術(shù)感與傳達(dá)性

《速度與激情》系列電影以賽車為主題，融入了警匪主題，在引人入勝的情節(jié)中展現(xiàn)正義與非正義的較量。極速的賽車、復(fù)雜的情感糾葛都是該系列電影的賣點(diǎn)。電影海報(bào)在包含一定品牌符號(hào)的同時(shí)，也要兼顧各部電影的獨(dú)特性。既要保持一定的整體性，使電影能處于系列電影的光環(huán)下，也要注重表現(xiàn)差異性，畢竟一成不變的內(nèi)容是無法擁有強(qiáng)烈的吸引力的?！端俣扰c激情》系列電影的海報(bào)很好地做到了這一點(diǎn)。該系列海報(bào)保證整體性與品牌商業(yè)效應(yīng)的同時(shí)，也兼顧了作為平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感與傳達(dá)性。

第一，視覺符號(hào)設(shè)計(jì)、排列簡(jiǎn)潔，視覺沖擊力強(qiáng)。與科幻電影海報(bào)的晦澀深?yuàn)W和愛情電影海報(bào)的溫情渲染，背景浪漫不同，《速度與激情》系列電影海報(bào)的一大特點(diǎn)便是簡(jiǎn)單明了，沒有復(fù)雜的裝飾和晦澀的隱喻。以《速度與激情2》的海報(bào)為例，該電影海報(bào)以黑色為背景色，五位主要演員的灰白色頭像照排列于其中，電影標(biāo)題為清晰醒目的銀白色字體。在海報(bào)的中間部分，分別有三輛彩色的賽車朝向三個(gè)不同方向。線條流暢，簡(jiǎn)潔不冗雜，與電影“高速”的因素暗中相扣?；野咨娜宋镱^像照也營(yíng)造了一種緊張、懸念的氣氛，暗示電影中速度的較量不只是娛樂，更是正義與非正義的較量。海報(bào)中的三輛彩色賽車顏色鮮艷，一定程度上中和了灰白色三色帶來的沉悶感，更加凸顯“激情”的主題，使海報(bào)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感。在《速度與激情5》后，電影的海報(bào)不再沿用黑白底色的設(shè)計(jì)，第5部和第6部海報(bào)均已藍(lán)天白云為背景。雖有些許改變，但海報(bào)設(shè)計(jì)的整體理念依舊遵循簡(jiǎn)潔、沖擊力強(qiáng)的原則。除了背景色彩稍作修改，海報(bào)整體仍舊以主要演員的圖像為主要的視覺符號(hào)。除此之外，沒有其他多余的元素。這樣的海報(bào)，不僅切合了電影的特色，同時(shí)重點(diǎn)突出，視覺沖擊力強(qiáng)，讓人過目難忘，使海報(bào)很好地發(fā)揮了前期宣傳的作用。

第二，海報(bào)中的視覺符號(hào)貼合內(nèi)容，表現(xiàn)各部電影不同的內(nèi)容與主題，并制造懸念。電影海報(bào)除了具有傳達(dá)電影主題的職責(zé)外，還應(yīng)制造出一定的懸念，讓看到海報(bào)的人對(duì)還未上映的影片產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，有觀影沖動(dòng)?！端俣扰c激情1》主要講述了FBI警官布賴恩潛入飛車黨當(dāng)臥底，卻在朝夕相處中贏得了飛車黨老大多米尼克的信任與友情，并且他還愛上了老大的妹妹米亞。布賴恩的友情和愛情日益積累，與身為臥底的身份矛盾重重，引發(fā)了一系列驚心動(dòng)魄卻又引人入勝的故事。與這樣的故事主題相對(duì)應(yīng)，海報(bào)的背景色為黑色，烘托出嚴(yán)峻的氛圍呼應(yīng)故事主題。同時(shí)，海報(bào)整體大面積采用黑白兩色對(duì)比色，暗示著飛車黨與警察，明與暗的較量。飛車黨老大多米尼克·托萊多、其伴侶萊蒂、臥底警察布賴恩，他愛慕著的米亞這4位主要人物占據(jù)著海報(bào)的主要位置。并且這四人表情凝重，布賴恩和米尼克雙眉緊鎖，讓人忍不住猜測(cè)著四人到底有著怎樣的糾葛。海報(bào)在貼合故事情節(jié)的同時(shí)，并沒有把全部情節(jié)和盤托出，而是有一定的保留，制造出種種懸念，借此吸引更引更多觀眾。在貼合情節(jié)制造懸念的同時(shí)，海報(bào)還應(yīng)凸顯各部電影的特點(diǎn)，以免讓觀眾有雷同之感。《速度與激情2》電影故事的背景地點(diǎn)是東京，其電影海報(bào)便在黑色的背景中用大面積的白色線條勾勒出東京城市的輪廓。《速度與激情7》最大的賣點(diǎn)便是運(yùn)用電腦合成技術(shù)，使已去世的男星保羅·沃克重新回到屏幕中。在該部電影的海報(bào)中，保羅·沃克與其他兩位主演共同出現(xiàn)在海報(bào)中，不禁讓人懷念起這位男星在世時(shí)的英姿，吸引了大量觀眾為紀(jì)念他而觀看電影。

《速度與激情》系列電影的海報(bào)不論從系列整體來看，還是從單部電影海報(bào)個(gè)體來看，都是海報(bào)設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀案例。將商業(yè)性與藝術(shù)性完美地融合在了一起，在給人視覺沖擊與享受的同時(shí)也很好地完成了商業(yè)宣傳的目的。作為一系列優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，《速度與激情》系列電影海報(bào)值得我們更加深入地學(xué)習(xí)與反思，并將其運(yùn)用在我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)上，使我國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)更加飛速地發(fā)展。

[1]侯巖妍,沈德坤.繪聲繪色——論電影海報(bào)中視覺符號(hào)語言的作用[J].電影評(píng)介,2010(14)：21-22.

[2]孫丹.電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)研究[J].大舞臺(tái),2014(12)：66-67.