宇文圓 孫建飛

當(dāng)今社會(huì)，人們?yōu)榱司徑夤ぷ髦锌旃?jié)奏的壓力，開始追求精神生活享受，旅游和影視都可以帶給人們精神上的慰藉，所以影視旅游便滿足了人們的需求，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合。在發(fā)達(dá)國(guó)家，影視作品的收益早已不局限于影片本身，影視作品及衍生品帶來的產(chǎn)業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過影片的票房收益，影視旅游就是其中的一點(diǎn)[1]，影視旅游以其趣味性、體驗(yàn)性、新奇性和高科技含量吸引了大量旅游者。旅游者追求新奇事物的心理是多種多樣的，影視帶來的追星現(xiàn)象越來越普遍，必然也帶來人們對(duì)于影視拍攝景點(diǎn)的向往，游客需求日漸多樣化，傳統(tǒng)的旅游已經(jīng)無法滿足這部分游客的需求。在影視旅游蓬勃發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)于影視旅游的研究存在很多缺陷，主要表現(xiàn)在：理論研究缺乏系統(tǒng)歸納，難以查尋研究規(guī)律，有很大一部分作品是將不同時(shí)空環(huán)境研究的“知識(shí)碎片”拼湊而成[2]；更多的文獻(xiàn)是關(guān)于影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀描述和影視城、外景地的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析方面，就現(xiàn)狀論對(duì)策，缺乏應(yīng)有的深度，對(duì)影視旅游全面分析的論文至今尚未出現(xiàn)，這在一定程度上使我們難以準(zhǔn)確看到全貌，不能充分展示理論研究的意義。

筆者通過對(duì)CNKI（中國(guó)知網(wǎng)）（2005-2014）10年收錄的國(guó)內(nèi)影視旅游方面文獻(xiàn)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，了解了當(dāng)前我國(guó)影視旅游研究的現(xiàn)狀，希望能夠總結(jié)前人研究的規(guī)律，為以后的研究做好鋪墊。

一、國(guó)內(nèi)外影視旅游研究文獻(xiàn)總體情況

檢索類別為“高級(jí)檢索”，時(shí)間跨度從2005年1月至2014年12月，檢索詞為“影視”并含“旅游”，采用“精確”匹配、中英文擴(kuò)展的檢索方式，共檢索到與影視旅游有關(guān)聯(lián)的290篇文獻(xiàn)（其中期刊論文232篇，碩士研究生論文58篇），國(guó)內(nèi)影視研究是一個(gè)發(fā)展較晚，但發(fā)展迅速的研究領(lǐng)域，從文章數(shù)量來看2007年-2014的數(shù)據(jù)比較穩(wěn)定，表明2007年影視旅游已經(jīng)成為學(xué)者研究的熱點(diǎn)，這種趨勢(shì)與我國(guó)影視旅游的發(fā)展趨勢(shì)基本吻合。為獲得較高質(zhì)量的文章，以當(dāng)年北大中文核心目錄為準(zhǔn)，對(duì)搜索的文章進(jìn)一步篩選，研究成果如表1所示。

表1 2005-2014年CNKI影視旅游文章收錄情況

研究方法是學(xué)術(shù)活動(dòng)中為解決具體現(xiàn)象的某些關(guān)系或問題所采用的步驟和程序。一般可分為定性法和定量法，借鑒這種分類法，筆者對(duì)檢索到的核心期刊論文進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)描述型文章占相當(dāng)大的比例，為53.7%；文章主要以定性研究為主，占到研究總數(shù)的66.7%，如表2所示。研究作者主要來自旅游管理、地理學(xué)、傳播學(xué)、戲劇影視等，在65篇論文中，旅游管理專業(yè)或旅游規(guī)劃研究方向的占37篇，達(dá)到56.9%，在研究生論文中主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法等，運(yùn)用到定量研究方法的主要是問卷調(diào)查法、因子分析法、研究假設(shè)等共28篇，占41.5%，其中只有1篇論文為新聞學(xué)專業(yè)。由此可見，運(yùn)用定量研究的主要來自管理學(xué)、地理學(xué)兩個(gè)專業(yè)。

表2 2005-2014年北大核心期刊研究影視旅游情況匯總

二、影視旅游的內(nèi)容研究

（一）影視與旅游關(guān)系

潘麗麗（2005）[3]指出，影視拍攝能夠增強(qiáng)外景地的旅游感知形象，增加游客數(shù)量，促進(jìn)旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)發(fā)展，增加旅游就業(yè)。但影視拍攝也能給外景地也帶來了一些負(fù)面影響。石云霞（2007）[4]從積極和消極兩方面分析影視對(duì)旅游的影響。王占華（2009）[5]從積極和消極兩個(gè)方面分析影視文化對(duì)旅游目的地的影響。楊堅(jiān)（2008）[6]分析了影視業(yè)與旅游業(yè)間的相互促進(jìn)關(guān)系，指出二者間的影響有積極的也有消極的。

王玉玲、鐘偉（2007）[7]指出國(guó)外運(yùn)用影視發(fā)展旅游的幾種方式，主要有迪斯尼主題公園、加拿大的影視“招攝”、奧斯卡影視節(jié)慶、美國(guó)的影視博物館和檔案館。彭延煉（2009）[8]主要指出湘西“借勢(shì)”“引勢(shì)”“造勢(shì)”挖掘特有的民族民俗資源，通過影視劇的拍攝促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。

（二）影視與旅游融合研究

蔡梅良、戴珊（2011)[9]通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)旅游體驗(yàn)是旅游的主要形式，提出影視與旅游產(chǎn)業(yè)要深度融合，通過產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展，并提出影視旅游的拍攝準(zhǔn)備期、拍攝期、上映期和播放后四個(gè)營(yíng)銷階段。吳金梅、宋子千（2011）[10]指出市場(chǎng)融合是影視旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)，影視旅游的發(fā)展不能脫離市場(chǎng)需求的實(shí)際，產(chǎn)業(yè)融合最終要體現(xiàn)到企業(yè)組織的融合上來，在融合中注重文化和技術(shù)元素。趙玉宏(2013)[11]將我國(guó)影視旅游分為萌芽階段、發(fā)展初級(jí)階段、發(fā)展快速階段，提出在影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中要融入文化創(chuàng)意元素。徐占品、劉利永(2013)[12]在文中提出了旅游產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)的融合路徑即機(jī)構(gòu)融合、劇本融合、拍攝融合、廣告融合和衍生品融合。高紅巖(2011)[13]指出電影產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合是影響電影旅游發(fā)展的關(guān)鍵，有必要加強(qiáng)政府、企業(yè)與社會(huì)的互動(dòng)，通過推動(dòng)電影旅游產(chǎn)品的多樣化，打造集群的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)電影旅游集群沿著地理空間、產(chǎn)業(yè)空間與文化空間進(jìn)行戰(zhàn)略整合，提升集群的文化空間生產(chǎn)能力，從而更好發(fā)揮集群對(duì)于城市、區(qū)域以及國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的推動(dòng)作用。

（三）影視旅游開發(fā)研究

代俐（2006）[14]指出影視旅游的開發(fā)要注重文化內(nèi)涵，注意配合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)旅游組織者旅行社、旅游目的地和電影投資方三個(gè)方面的聯(lián)合。王樹春、李隴堂、王彥庚（2006）[15]采用實(shí)證調(diào)查研究的方法，分析了該旅游景區(qū)的發(fā)展背景、開發(fā)條件，特色旅游產(chǎn)品開發(fā)以及在客源市場(chǎng)上的發(fā)展態(tài)勢(shì)和存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出了豐富景區(qū)的旅游產(chǎn)品，更新影視旅游內(nèi)容，挖掘旅游產(chǎn)品深層次文化內(nèi)涵。楊少偉（2007）[16]指出紅色旅游和紅色經(jīng)典影視劇的相互促進(jìn)關(guān)系，給出進(jìn)行立體開發(fā)、亮點(diǎn)開發(fā)、影像開發(fā)、延伸開發(fā)、互動(dòng)開發(fā)的對(duì)策。張建軍、石云霞（2007）[17]分析了影視城旅游開發(fā)的特點(diǎn)，影視城旅游開發(fā)存在的問題，并對(duì)影視城旅游開發(fā)戰(zhàn)略進(jìn)行了思考。郭文、王麗(2008)[18]指出無錫影視基地開發(fā)過程中形成“四位一體共生模式”，但旅游產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)際上并沒有超越傳統(tǒng)開發(fā)手段和項(xiàng)目，主題產(chǎn)品衍生產(chǎn)業(yè)尚未形成，要想持續(xù)獲得游客青睞，必將面臨著開發(fā)類型及開發(fā)質(zhì)量的提升和轉(zhuǎn)型，無錫影視基地影視旅游產(chǎn)業(yè)聚落的完成則是對(duì)其旅游進(jìn)一步開發(fā)及發(fā)展的最好訴求。周青、趙毅（2010）[19]在分析重慶市影視旅游開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，認(rèn)為重慶影視旅游開發(fā)應(yīng)該發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用、旅游企業(yè)的主體作用，走市場(chǎng)化運(yùn)作的道路。王天英（2010）[20]在研究保定影視旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)其今后的發(fā)展提出了對(duì)策，緊盯市場(chǎng)，搞好策劃，立體開發(fā)，豐富產(chǎn)品歷史文內(nèi)涵等。張鎰、黃遠(yuǎn)水（2011）[21]指出旅游核心企業(yè)要在旅游需求推動(dòng)作用下，要注重挖掘影視旅游價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的潛在能力，優(yōu)化整個(gè)價(jià)值鏈的銜接及其聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)效益的均衡。余永霞（2014）[22]在SWOT分析貴州影視旅游開發(fā)現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，基于民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角，提出只有體現(xiàn)貴州民族特色和地域特色，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，才能實(shí)現(xiàn)貴州特色影視旅游經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。

（四）影視旅游營(yíng)銷

劉義玲（2007）[23]指出江西利用歌曲和影視對(duì)旅游進(jìn)行營(yíng)銷，通過歌曲和影視誘發(fā)出游者的出游動(dòng)機(jī)。鄭濤（2011）[24]指出旅游影視營(yíng)銷要根據(jù)需要和實(shí)際情況選擇合適的影視營(yíng)銷方式，并考慮和其他營(yíng)銷方式結(jié)合，同時(shí)還須形成計(jì)劃、制作、調(diào)查和評(píng)估的工作鏈條。姚小云、尹華光（2011）[25]通過建立定量分析模型，得出影視營(yíng)銷對(duì)激發(fā)游客旅游需要和動(dòng)機(jī)、收集與評(píng)價(jià)信息以及確定旅游目的地影響效果一般，對(duì)游客旅游體驗(yàn)、游后評(píng)價(jià)、獲取影視與旅游目的地相關(guān)信息影響效果比較好；區(qū)域、市場(chǎng)生命周期和年齡等因素對(duì)影視營(yíng)銷影響游客決策效果差異顯著。

（五）影視旅游者旅游體驗(yàn)、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知

吳麗云、候曉麗（2006）[26]指出影視劇象征物對(duì)游客有很大的吸引力，影視旅游游客的動(dòng)機(jī)主要是印證、尋夢(mèng)、逃避、尋找優(yōu)美的環(huán)境，年齡、性別、受教育程度對(duì)旅游者旅游動(dòng)機(jī)的形成也有一定影響。李普男、吳相利、潘玲玲（2011）[27]指出旅游主題公園需通過增強(qiáng)文化氛圍，完善管理體系，變換表現(xiàn)形式，積極溝通顧客才能提升體驗(yàn)度。陳慧燕（2007）、方寒雁（2011）、李普男（2012）、李秋雨（2012）、吳美娟（2014）、余昕悅（2014）在其碩士論文中通過定量分析的方法對(duì)游客體驗(yàn)進(jìn)行分析。劉力（2013）[28]指出目形象的認(rèn)知維度影響情感維度，二者共同作用于目的地整體形象，影視劇對(duì)于目的地的認(rèn)知形象大于對(duì)情感形象的影響。

電影《喬家大院》劇照

三、研究結(jié)論

目前比較成熟的影視旅游研究成果主要集中在對(duì)影視旅游開發(fā)、二者的關(guān)系與融合、影視旅游營(yíng)銷方面，對(duì)影視旅游者旅游體驗(yàn)、動(dòng)機(jī)、感知方面的研究較少，對(duì)影視博物館、影視節(jié)慶等的研究極為缺乏，可以加強(qiáng)對(duì)本方面的研究。同時(shí)文章中對(duì)于影視與旅游關(guān)系研究方面，已經(jīng)有很多消極影響方面的研究，但是缺少對(duì)于如何解決環(huán)境承載力和文化沖突方面的研究還未得見。旅游產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)長(zhǎng)久不衰的話題，文章多次提到整合文化內(nèi)涵，但是還是流于口號(hào)，至于如何實(shí)現(xiàn)，需要通過什么機(jī)制、路徑和模式，還是值得研究的。在影視營(yíng)銷方面，對(duì)目的地形象的控制需要政府牽頭使影視制造方與政府或者企業(yè)的旅游開發(fā)部門實(shí)現(xiàn)合作也值得進(jìn)一步研究。影視旅游開發(fā)方面，定性研究過多，缺少定量分析，希望在研究方法上進(jìn)行創(chuàng)新。

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