張 磊

建筑類專業(yè)出版社的數(shù)字化道路

張 磊

近年來，數(shù)字出版的浪潮洶涌而來。在這種浪潮之下，專業(yè)化的出版企業(yè)要增強數(shù)字出版意識，培養(yǎng)既懂專業(yè)又懂數(shù)字知識的復合型人才；建立專門的數(shù)據(jù)庫，對內容資源進行深度加工；實現(xiàn)出版流程的數(shù)字化。

數(shù)字出版；出版轉型；營利模式；出版社

[作 者]張磊，中國建筑工業(yè)出版社。

2013年10月中國新聞出版研究院發(fā)布的《2013—2014中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》指出：2013年，我國數(shù)字出版產業(yè)繼續(xù)保持強勁增長勢頭，全年收入規(guī)模達2540.35億元，比2012年增長了31.25%。其中：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達12.15億元，電子書（含網(wǎng)絡原創(chuàng)出版物）達38億元，數(shù)字報紙（不含手機報）達11.6億元，博客達15億元，在線音樂達43.6億元，網(wǎng)絡動漫達22億元，手機出版（含手機彩鈴、鈴音、手機游戲等）達579.6億元，網(wǎng)絡游戲達718.4億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達1100億元。

中國數(shù)字出版在保持高速增長的同時，產品形態(tài)、商業(yè)模式、運營渠道、產業(yè)環(huán)境等都有了新的變化。電子圖書、手機閱讀等新的傳輸方式、新的營銷方式、新的出版流程都給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了震撼。

但是必須看到的是，面對數(shù)字出版的浪潮，盡管各出版單位都積極應對，但數(shù)字出版屬于高風險、高投入的產業(yè)，目前尚沒有成功的模式可以借鑒，其技術標準也不統(tǒng)一，不利于信息互相、互通和共享，也不利于資源的有效整合和監(jiān)管。在數(shù)字出版的幾千億的收入規(guī)模中，由傳統(tǒng)出版單位創(chuàng)造的份額還很有限。作為建筑專業(yè)相關出版社，我們應該在利弊共存的環(huán)境中，發(fā)揮優(yōu)勢，揚長避短，在滄海橫流的形勢下，摸索自己的道路。

一、數(shù)字出版下專業(yè)出版社的困境與行業(yè)發(fā)展的機遇

從機遇角度講，隨著我國近年來各行業(yè)的大發(fā)展，從內容和技術本身的內部需求角度講，各個專業(yè)出版社都面臨著巨大的發(fā)展機遇。以建筑為例，近年來，建筑業(yè)企業(yè)和從業(yè)人數(shù)一直呈上升趨勢，截至2013年底，我國共有建筑企業(yè)79528家，從業(yè)人數(shù)達4499萬，可以說，機遇巨大。

從困境角度講，經過最近這些年的發(fā)展，大部分建筑專業(yè)出版社都完成了必要工作中的數(shù)字化轉型，如完成了文本的數(shù)字化，建立了數(shù)字化的數(shù)據(jù)庫，建立了數(shù)字化的編輯、排版、印制平臺。但不可否認的，面對數(shù)字出版，專業(yè)出版社依然面對著很大的困境。

（一）網(wǎng)絡上海量的各種信息是對傳統(tǒng)專業(yè)出版最大的沖擊

毫無疑問，近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在給人們生活提供方便的同時，也給人們的閱讀習慣，尤其是專業(yè)圖書的閱讀習慣帶來了前所未有的沖擊。“內事不決問百度”成為社會上的流行語，廣大科技工作者工作中遇到問題的時候，第一反應不再是翻書查找，而是根據(jù)關鍵詞在網(wǎng)上進行查找。而網(wǎng)絡上的科技資源大部分還是來自各類論壇，這些論壇上的內容，大部分都是來自論壇為營利而掃描的正規(guī)出版物上傳的內容。由于我國的版權意識較弱，所以這個行為不論從廣大讀者的意識里，還是從實際的法律操作的角度都是很難避免和控制的。

（二）長期的傳統(tǒng)出版模式制約了對數(shù)字出版的理解和對正確模式的摸索

在出版社的工作中，傳統(tǒng)出版依然以其巨大的慣性，占據(jù)著出版社工作的主體。數(shù)字出版，不是簡單地發(fā)行光盤，或者針對某本書做網(wǎng)絡增值服務，而是建立自己的數(shù)字化平臺，找到數(shù)字出版的營利模式。顯然，所有的專業(yè)出版社都下定決心做數(shù)字出版，但由于大部分找不到營利模式，現(xiàn)在的工作僅僅停留在表面上，很難深入到技術、人才、發(fā)行的深入層次去。

二、數(shù)字出版下建筑專業(yè)出版社的出路

在眼下紛繁的數(shù)字化形式面前，專業(yè)出版社必須明確自己在數(shù)字化這條道路上發(fā)展的兩個前提，這也是邁向數(shù)字化道路的兩個前提。

（一）占有內容資源的制高點

數(shù)字出版的載體和形式各種各樣，包括電子閱讀器、手機閱讀、在線閱讀等，并且還將以我們難以預料的形式出現(xiàn)，但出版內容是其不變的本和源。出版是一個以內容為基礎的產業(yè)，擁有的具有特色的內容資源，是出版社的核心競爭力，也是許多設備商想方設法挖走的資源。

（二）實現(xiàn)出版流程的優(yōu)化

這個出版流程的優(yōu)化實際上也是包含了出版社內部各種管理制度和辦事機構的優(yōu)化。只有通過有效的優(yōu)化，才能不斷降低內部成本和消耗，提高效益和利潤率，逐步提升傳統(tǒng)專業(yè)出版單位的競爭力。

在積極實現(xiàn)上述兩點的前提下，出版社應在實踐中做到以下幾點或者說做出以下幾個方面的摸索。

1.加強數(shù)字出版、堅定實現(xiàn)數(shù)字化轉型的意識。不管轉型是多么痛苦的一個過程，現(xiàn)在的出版單位都要做好心理準備，因為數(shù)字出版是歷史的大勢。數(shù)字出版行業(yè)的閱讀方式、資金的運作方式、營利模式、產業(yè)鏈構造都與傳統(tǒng)出版不同。要想在數(shù)字出版上走在前邊，走得穩(wěn)，就必須提升服務意識、責任意識。在思想上做到重視，在行動上才能完成轉變。以中國建筑工業(yè)出版社為例，我們出版社有一個由將近30名員工組成的數(shù)字中心，數(shù)字中心在保證為編輯部傳統(tǒng)圖書做好數(shù)字服務的前提下（如紙質圖書配光盤或網(wǎng)絡下載的技術支持），還配有土木工程等工科專業(yè)的編輯，摸索不同模式的數(shù)字出版物。建工社對數(shù)字出版的投入與摸索可見一斑。

2.實現(xiàn)出版流程的數(shù)字化。數(shù)字出版基于計算機技術和數(shù)據(jù)庫技術的支撐環(huán)境，這個環(huán)境是集現(xiàn)代信息技術、通信技術、網(wǎng)絡技術、移動技術、圖形圖像技術于一身的。因此出版社必須建立與內容資源匹配的技術平臺，出版社必須基于對工作的需要，來逐步實現(xiàn)對數(shù)字出版的技術對接。使用先進技術，實現(xiàn)編輯出版流程的再造，建立內容質量的控制和保障系統(tǒng)，建立整合全流程信息化管理平臺，實現(xiàn)出版流程數(shù)字化管理。目前建工出版社在出版流程上僅僅是編輯過程中由黑馬軟件進行輔助的黑白錯誤查找，距離出版流程的數(shù)字化還相去甚遠。

3.建立專門的數(shù)據(jù)庫，對內容資源進行深度加工。通過建立圖書資源庫系統(tǒng)，可以實現(xiàn)對圖書基本信息、書目文本信息、書目宣傳信息的管理。同時，對數(shù)據(jù)庫資源進行深度加工，為電子書、數(shù)字出版、按需印刷等提供必要的資源庫。在現(xiàn)有紙質圖書基礎上建立圖書資源庫是一個巨大的工程，需要投入大量的人力物力。建工社入選新聞出版改革發(fā)展項目庫的三個項目都有大量的相關工作，也為后續(xù)的數(shù)字出版打下了基礎。

4.培養(yǎng)既懂專業(yè)又懂數(shù)字知識的復合型人才。我們現(xiàn)有的專業(yè)出版社都儲存了大量懂本專業(yè)的人才，以建工社為例，所有的編輯都有深厚的建筑類相關專業(yè)背景。在這種人才構成下，要做數(shù)字出版的編輯，在工作中不但要依靠自己的專業(yè)知識進行策劃和加工，還要具備全面的數(shù)字知識儲備，為出版企業(yè)的數(shù)字化轉型做好準備。建工出版社依托“中國建筑全媒體資源庫與專業(yè)信息服務平臺”（新聞出版改革發(fā)展項目庫項目）建立了自己的多媒體錄制室，該錄制室錄制相關課程的培訓課程作為圖書的配套內容進行銷售。錄制和后期制作等技術環(huán)節(jié)內容，都由出版社儲備的人才自己完成。這也從一個側面說明了數(shù)字出版過程中既懂專業(yè)又懂技術的人才的作用。

《2012—2013中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》指出：“對于中國數(shù)字出版業(yè)來說，2012年是一個政策利好年。作為科技與出版業(yè)融合的典范，數(shù)字出版獲得史上最好的政策機遇期?！苯柚叩臇|風，建工社積極申請了“建筑施工資源庫”這個“新聞出版改革發(fā)展項目庫”項目。這個項目是以品牌書《建筑施工手冊》（第五版）的技術內容為基礎，融合建筑施工領域內其他各個分項內容，構建“建筑施工工藝工法資源庫”“建筑施工管理與技術文件資源庫”“建筑材料與施工機具設備產品選型庫”“建筑施工可視化資源庫”“建筑施工專業(yè)人員在線學習互動平臺”四個資源庫和一個平臺，這個項目就是以上述四點內容的實踐，同時也反過來促進上述四點內容的落實。

三、結語

數(shù)字化浪潮席卷而來，形勢逼人。不管是否愿意，是否做好準備，我們都要行動起來，迎接挑戰(zhàn)。當然，數(shù)字出版的形態(tài)與載體到底是一個什么模式或者是否有一個穩(wěn)定的模式，現(xiàn)在我們都只能摸索。但是，建筑專業(yè)出版社和其他專業(yè)出版社都必須一起堅定地走出去，尋找商機，尋找生機，尋找我們的數(shù)字出版之路。