文/王 丹

《百萬粉絲》開啟真人秀新時代

文/王 丹

2014年11月28日，號稱全球首檔臺網(wǎng)聯(lián)動社交真人秀的《百萬粉絲》亮相天津衛(wèi)視，12位選手來到封閉的能量城中，一邊在微博上吸引“粉絲”，一邊召集粉絲幫助自己完成任務(wù)，獲取能量值，爭奪百萬年薪。24小時、360度、無死角的密閉拍攝，90天的真實生存體驗，節(jié)目力圖打造一個國產(chǎn)版的“楚門的世界”，這對剛剛起步的中國電視真人秀制作團(tuán)隊來說，是個大膽而又充滿了改革意義的實踐。

CSM34城市組收視數(shù)據(jù)顯示，首播第一期收視率為0.86%，微博話題量卻突破7.1億，“跨屏互動”的效果得以顯現(xiàn)。話題的關(guān)注點并不僅是節(jié)目的娛樂性，而是引發(fā)了諸多網(wǎng)友對“社會生存”的思考，使節(jié)目擁有了與眾不同的“真實”氣質(zhì)。本文擬從角色、情境、連接、規(guī)則、敘事五個方面對節(jié)目的真實性特征進(jìn)行分析和解構(gòu)。

角色真實

“人”是真人秀節(jié)目的核心，真實的、真正的人是真人秀區(qū)別于其他形態(tài)電視節(jié)目的關(guān)鍵所在，也是吸引觀眾接受、喜歡并認(rèn)同真人秀的根本原因。如何塑造角色真實，《百萬粉絲》通過三個步驟來實現(xiàn)。

生活真實。無論是“最美村花”趙美蓉，還是億萬富豪沈東軍，抑或是明星老師周思成以及拳擊明星洪宏星等，作為選手的他們，身份早已在大眾媒介里曝光，并獲得了相當(dāng)?shù)摹胺劢z”支持。這種真實是生活中的客觀存在，不是因為節(jié)目需要而創(chuàng)造的。角色的生活真實是創(chuàng)造節(jié)目效果的基礎(chǔ)，受眾對他們的判斷，也是建立在生活真實的基礎(chǔ)之上。

身份認(rèn)同。觀眾在對選手的身份認(rèn)知中，去尋找與自己相同的體驗，這就是身份真實的魅力所在?！栋偃f粉絲》第一期節(jié)目，以短片的形式對12位選手進(jìn)行了立體化呈現(xiàn)，甚至包括很多隱私問題。通過這些細(xì)節(jié)，觀眾對選手有了更深入的了解，進(jìn)而產(chǎn)生喜愛、反感、期待等真實感情，并影響到自己的下一步真實行為，比如添加對選手的關(guān)注，幫助選手完成任務(wù)，持續(xù)觀看節(jié)目等等。

情感延展。身份的認(rèn)同，讓觀眾與選手之間建立起了一定的相關(guān)性。一方面是正向相關(guān)性，也就是說選手的行為方式、價值觀念等取得了觀眾的認(rèn)可和贊同；另一方面是負(fù)向相關(guān)性，即選手的外形身份、性格特點等得到了觀眾的負(fù)面反應(yīng)。無論是何種情況，觀眾對選手身份的認(rèn)同，就會形成自我體驗，也是對自己的認(rèn)同，能夠帶領(lǐng)自己走進(jìn)節(jié)目，融入到節(jié)目中，并通過觀看、參與節(jié)目的行為，來表達(dá)和釋放這種情感。

情境真實

2014年，野外生存類真人秀成為創(chuàng)新的主流。但《百萬粉絲》反其道而行之，它將場景從室外搬到了室內(nèi)，搭建了一個封閉的能量城，12位選手在這里真實生活90天，所有的故事都將在這里上演。為此，節(jié)目嘗試通過搭建生活、虛擬和情感三個交錯的立體空間，從而構(gòu)建一個讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴的真實情境。

真實可感的生活空間。作為國內(nèi)電視節(jié)目中規(guī)模最大的實景封閉錄制場地，能量城占地8000多平方米，歷時兩個月建造而成。內(nèi)部構(gòu)造共分為5層，一層是生活共享空間，有餐廳、KTV、健身房等，二層是集裝箱區(qū)域，為選手生活的獨立空間，五層是超市采購區(qū)域，全觸摸超市。能量城有一套完整的貨幣體系，除了呼吸是免費，其他都需要能量值。從選手來到這里的一刻開始，就成為站在同一起跑線、互相競爭的游戲參與者。宛若太空艙般的能量城，在以往的電視節(jié)目中從未出現(xiàn)過，是一個具備生活真實和演播真實的全新生存環(huán)境，為觀眾提供了一種前所未有的空間視覺體驗，并引發(fā)自己對其內(nèi)部生活體驗的期待和渴望。

社交互動的虛擬空間。新浪網(wǎng)作為《百萬粉絲》的網(wǎng)絡(luò)合作平臺，為節(jié)目的社交屬性提供了獨特而又專屬的基礎(chǔ)平臺。新浪微博設(shè)有《百萬粉絲》欄目的官方微博，每一位選手都開設(shè)了“百萬粉絲選手XXX”的實名認(rèn)證微博。節(jié)目在天津衛(wèi)視、新浪網(wǎng)

兩大平臺同步直播，公眾可以邊看節(jié)目，邊在微博上與選手互動，實現(xiàn)真正意義上的跨屏互動。制作團(tuán)隊嘗試建造一個以虛擬平臺為介質(zhì)的真實互動空間，選手通過這里與外部世界實現(xiàn)互通互聯(lián)，而公眾通過這里實現(xiàn)對節(jié)目的介入和參與，社會屬性在游戲化的進(jìn)程中得以體現(xiàn)。

豐富多彩的情感空間。號稱“為生存而戰(zhàn)”的《百萬粉絲》，有著殘酷的競爭規(guī)則，選手每天都要面對走還是留的單一問題。為了讓自己留到最后，12位選手可謂是八仙過海各顯其能，復(fù)雜的情感關(guān)系也隨之產(chǎn)生，時而共患難，時而沖突不斷，利益與情感的交織，讓選手之間的相處敏感而微妙。比如選手李迪生日，大家一起刷“能量值”為他慶祝，但面臨淘汰，每位選手又有著自己的打算。將節(jié)目稱為真實版的“饑餓游戲”，有著充分的理由和證據(jù)，也正因此，觀眾在其中看到了真實生活的多維映像，情感體驗也更加豐富且變幻多樣。

連接真實

天津衛(wèi)視與新浪網(wǎng)的臺網(wǎng)聯(lián)動，使《百萬粉絲》真正實現(xiàn)了跨屏互動傳播，既保留著電視內(nèi)容制作的高品質(zhì)追求，也使其擁有了強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)精神氣質(zhì)。可以說，“連接方式”讓《百萬粉絲》有了獨具一格的節(jié)目特色，不僅僅是臺與網(wǎng)的連接，還有選手與“粉絲”的連接、虛擬與現(xiàn)實的連接。“連接”讓過程變得真實，也讓結(jié)果變得真實。

臺與網(wǎng)的連接。《百萬粉絲》被稱作是一檔真正意義上的臺、網(wǎng)融合節(jié)目，新浪網(wǎng)首次參與到綜藝節(jié)目的投資、制作、銷售環(huán)節(jié)，制作上將門戶的資訊優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)融合打通，銷售上實現(xiàn)視頻內(nèi)容聯(lián)合售賣的新模式，未來還將攜手建立“平臺+內(nèi)容+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系。秉承著“開放分享、極致體驗”的互聯(lián)網(wǎng)精神，天津衛(wèi)視與新浪網(wǎng)的深度合作將臺網(wǎng)聯(lián)動提升到了新的境界，也宣告著跨屏?xí)r代的真正到來，跨終端的無縫連接體驗將成為臺網(wǎng)融合發(fā)展的主潮流，《百萬粉絲》是一個很有意義的探索和很有價值的開始。

選手與“粉絲”的連接?；迎h(huán)節(jié)的設(shè)計已經(jīng)成為電視節(jié)目創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)配置，缺乏互動的節(jié)目已經(jīng)難以在當(dāng)下的社交時代生存下去?！栋偃f粉絲》中的主角是選手，也是每一位粉絲。這里的“粉絲”涵義豐富，既有普通網(wǎng)友，也有微博“大V”，既有特別人士，也有明星，他們或間接或直接地影響著結(jié)果的產(chǎn)生。比如第三期節(jié)目的大任務(wù)是與明星“大V”實現(xiàn)互粉，李迪帶領(lǐng)的黃隊抽到的是與劉燁互粉，他們求助微博“粉絲”，并在“粉絲”的幫助下了解到劉燁當(dāng)時正在國際航班上，盡管沒有在限定的時間里完成這一任務(wù)，但“粉絲”的力量也可以窺見一斑。

虛擬與現(xiàn)實的連接。連接不僅僅發(fā)生在虛擬世界里，也在現(xiàn)實世界里得到延伸。比如配合天津衛(wèi)視播出的《青年醫(yī)生》，導(dǎo)演趙寶剛帶領(lǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊做客能量城，12位選手在微博里征集現(xiàn)場觀眾，只要完成任務(wù)就可以到能量城與《百萬粉絲》選手一起錄制節(jié)目。為了將虛擬世界的連接變得更加穩(wěn)固，第三期節(jié)目設(shè)置了邀請“粉絲”實地參與三角拔河的活動，結(jié)果因為選手內(nèi)部分歧，導(dǎo)致活動沒有如期進(jìn)行。類似這種意外的發(fā)生，才是節(jié)目最真實的體現(xiàn)，最有價值的看點所在。這種將虛擬互動變?yōu)閷嵉貙嵕暗幕?，也為?jié)目增添了足夠的吸引力。

規(guī)則真實

“國不可一日無法，城不可一日無規(guī)?！?能量城城主郭敬明在開播第一期就宣告，進(jìn)入能量城必須遵守三大法則：一是能量值法則；二是大任務(wù)法則；三是人際關(guān)系法則。法則的設(shè)計與實踐，為節(jié)目創(chuàng)造了諸多看點、吐槽點和懸念，成為衡量節(jié)目好看與否的關(guān)鍵性因素。

規(guī)則設(shè)計的靈感來自現(xiàn)實世界。能量城生存的三大法則，可以歸結(jié)為做事與做人，積極地做事才能贏得更多能量值，獲取生存資格，成功的團(tuán)隊合作才能實現(xiàn)更大的理想，實現(xiàn)更長久的生存，而其中，學(xué)會正確地與人相處才能為生存提供安全可靠的保證。無論是搶奪隊長資格，還是與其他選手的共處，抑或是完成任務(wù)時的小私心，觀眾從每個選手的行為中都能找到共鳴，并在真實世界里找到映證。

規(guī)則實施的嚴(yán)苛保證了節(jié)目客觀性。規(guī)則遇上人情的事無時無處不在上演，比如選手沈東軍面對無法與隊友共享大餐的規(guī)則時，無奈地放棄權(quán)利等。為了保證節(jié)目的客觀公正公平，每一個規(guī)則在能量城都得到了認(rèn)真的執(zhí)行。但節(jié)目團(tuán)隊也會根據(jù)選手和網(wǎng)友的建議，對規(guī)則進(jìn)行補(bǔ)充完善，比如在經(jīng)歷選手“越獄風(fēng)波”后，節(jié)目發(fā)布致“粉絲”公告，宣布選手原有能量值高低不作為淘汰標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)周能量值排名作為參考標(biāo)準(zhǔn)。

規(guī)則結(jié)果的殘酷啟發(fā)真實人生。節(jié)目中，各種虐心戲碼輪番上演，為情感、為利益、為生存，盡管《百萬粉絲》里沒有大圓滿結(jié)局，但面對這些人生中的殘酷問題，選手的處理方式和行為，也從一個側(cè)面告訴屏幕前的觀眾，什么才是人生的美好。從這個意義上來說，節(jié)目也試圖在真人秀打造與傳遞正能量之間找到合適的路徑，實現(xiàn)弘揚主流價值觀的目標(biāo)。

敘事真實

角色、情境、連接、規(guī)則四要素的真實是基礎(chǔ)真實和客觀真實，敘事真實是發(fā)展真實和戲劇真實，具有不

可預(yù)知性，也是節(jié)目真正想獲得的真實。敘事是指組織成前后相繼的事件時，具有的起因、發(fā)展、高潮、尾聲結(jié)構(gòu)。從觀眾的角度看，就是節(jié)目講的故事真實可信。為了做到敘事真實，《百萬粉絲》努力讓人物、故事、情感自然發(fā)生，為觀眾提供未經(jīng)打磨的真實敘述感，拉近觀眾與節(jié)目的心理距離。

讓人物自然生活。12位選手都或多或少有著與媒體打交道的經(jīng)驗，但即便如此，24小時生活在鏡頭之下，仍會有不適應(yīng)。經(jīng)過7天適應(yīng)期后，選手們逐漸適應(yīng)了能量城的生活，自然狀態(tài)也得以逐漸呈現(xiàn)。比如選手劉妙的起床氣，選手沈東軍自己化妝，選手李迪打呼嚕，選手張暖雅愛寫毛筆字等，還有各選手房間的雜亂程度都在鏡頭面前真實呈現(xiàn)。在觀眾的“監(jiān)視”之下，選手們會逐步放下“表演”的狀態(tài)，而回歸到真實自然的生活狀態(tài)，這才是真人秀真正的追求，也是觀眾希望看到的真實一面。

讓故事自然發(fā)生。節(jié)目發(fā)布的每一個任務(wù)，都會緊隨著一連串的故事發(fā)生，未為可知的結(jié)局讓故事充滿了變數(shù)，也讓觀眾產(chǎn)生了好奇和期待。比如在講述一個“中國夢”的任務(wù)中，選手沈東軍選擇講述自己的堅持故事，但卻遭到隊友李迪的吐槽，其他隊友對此也表達(dá)了不同意見。從人性角度來看，沈東軍、李迪和其他隊友的反應(yīng)都是正常的，結(jié)果也就自然而然地產(chǎn)生了。

讓情感自然流露。不管是徐冬梅為答謝洪宏星而全力保他晉級，還是她為保護(hù)自己全力扶持王希維當(dāng)上隊長，抑或是選手鄭美榮直言不知道如何與徐冬梅相處，等等，這些真實情感都沒有被埋藏在內(nèi)心，而是由選手面對鏡頭坦然談出。節(jié)目中，選手會爭吵，會翻臉，甚至?xí)兄w沖突，但這些情感的流露都是真實的，其合理性和適度性往往讓觀眾樂于接受，并產(chǎn)生真實性感受。

“看見它真實地發(fā)生”是真人秀節(jié)目吸引公眾的制勝法寶，當(dāng)觀眾認(rèn)為節(jié)目是真實的，就會對節(jié)目產(chǎn)生信任和依賴，從而建立與節(jié)目穩(wěn)固的關(guān)系，成為堅定的忠實粉絲。泛真人秀時代，觀眾需要的不是真人秀的表現(xiàn)手法，而是真人秀的社會價值和文化價值，這才是真人秀的魅力所在。《百萬粉絲》在真實性解構(gòu)與重構(gòu)方面做出了有益的嘗試和探索，這也將會為真人秀未來的發(fā)展提供一個有價值的、可資借鑒的樣本。

作者單位 河南電視臺發(fā)展研究部