朱正香

(安徽師范大學傳媒學院，安徽 蕪湖 241000)

引言

自2004年湖南衛(wèi)視《超級女聲》出現(xiàn)以來，大批量歌唱選拔類節(jié)目在各大衛(wèi)視方興未艾，一波又一波的歌唱節(jié)目以驚人的速度在中國電視熒屏上開花，掀起了收視狂潮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，2013年，近13檔歌唱選拔類節(jié)目將2013年的暑期熒屏圍得水泄不通。

歌唱選拔類節(jié)目是移植于西方的節(jié)目形態(tài)，在國內(nèi)媒體的集體努力下，融入我國文化元素，實現(xiàn)了此類節(jié)目的本土化發(fā)展。其發(fā)展過程中呈現(xiàn)兩種節(jié)目類型:一是以浙江衛(wèi)視《中國好聲音》為代表的草根類歌唱選拔節(jié)目，在形式上表現(xiàn)為零門檻的海選;二是以湖南衛(wèi)視《我是歌手》為代表的明星歌唱選拔節(jié)目，在形式上表現(xiàn)為參賽選手具有較高的音樂水準。無論哪種節(jié)目形態(tài)，它們都有著共同的特點:第一，節(jié)目融合了多種節(jié)目形態(tài)的特點，同時兼具真實和虛擬的雙重特性;第二，強調(diào)受眾的全民參與性，觀眾同參賽選手同喜同悲;第三，凸顯節(jié)目中的沖突性，衍生出豐富的娛樂元素;第四，制播分離，節(jié)目運作模式日益成熟。

歌唱選拔類節(jié)目能夠以一路飆升的收視率躥升為當今電視節(jié)目的一匹黑馬，創(chuàng)造收視奇跡，其原因有:首先，從社會心理維度來看，當今的中國正處于經(jīng)濟、社會和文化的轉(zhuǎn)型期，面對社會生活中不可避免地存在的各種矛盾和無序狀態(tài)，公眾迫切需要娛樂消遣這道“減壓閥”。歌唱選拔類節(jié)目的流行，正好迎合了部分觀眾填補內(nèi)心欲望空白的心理取向。其次，引入國外版權(quán)，提供了良好模式。國外的真人秀節(jié)目已經(jīng)運營很多年，有著成熟的制作理念和制作流程，國內(nèi)媒體經(jīng)過引進國外版權(quán)，再加以本土化改造，推向市場，很容易取得成功。如2013年暑假，北京衛(wèi)視引進美國原版的“Duets”，推出了名為《最美和聲》的歌唱競技節(jié)目，創(chuàng)造了不俗的收視紀錄。再次，歌唱選拔類節(jié)目受眾群最廣泛，擁有巨大的市場空間和強大的商業(yè)價值。最后，制作效率最高，投資回報最快。自2012年《中國好聲音》異軍突起，在影響力和商業(yè)上取得成功后，各大衛(wèi)視紛紛推出各種不同形式的歌唱選拔類節(jié)目。

但目前歌唱選拔類節(jié)目繁榮之下良莠不齊，產(chǎn)生的負面效應(yīng)也是有目共睹。其一，電視節(jié)目作為一種社會資源，需要大量的人力物力財力投入，扎堆出現(xiàn)的歌唱選拔類節(jié)目在帶給觀眾一場場饕餮視聽盛宴的同時，也不可避免會陷入同質(zhì)化競爭的局面，造成了資源的嚴重浪費。其二，如今，歌唱選拔類節(jié)目克隆現(xiàn)象嚴重，從節(jié)目賽制到評委評選辦法幾乎是千臺一面，觀眾在這樣單一的節(jié)目形態(tài)的狂轟濫炸之下必然會產(chǎn)生審美疲勞。而保持節(jié)目的不斷創(chuàng)新才是延續(xù)節(jié)目的生命周期的方法。其三，一味地追求收視率造成節(jié)目陷入泛娛樂化、低俗化困境。有的節(jié)目不惜以娛樂、低俗化的內(nèi)容來博得觀眾眼球，追求經(jīng)濟效益，造成對社會主流價值觀和傳統(tǒng)道德觀的沖擊和踐踏。但筆者認為，存在即合理。對于此類節(jié)目產(chǎn)生的負面效應(yīng)，我們不能一味地批評、否定，更重要的是對歌唱選拔類節(jié)目的“熱”進行“冷”思考，這樣，歌唱選拔類節(jié)目才能在同質(zhì)化競爭的歌海中突圍。

一、加強政府宏觀把控，進行規(guī)范化管理

黨和政府有關(guān)部門應(yīng)加強對歌唱選拔類節(jié)目的宏觀把控和監(jiān)管，使整體社會文化生態(tài)趨向正常、健康和理性。首先，從宏觀上對此類節(jié)目的總體數(shù)量和布局進行調(diào)控。2013年10月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，規(guī)定每季度總局通過評議會擇優(yōu)選擇一檔歌唱選拔類節(jié)目安排在黃金時段播出。一時間在中國電視熒屏上遍地開花的歌唱選拔類節(jié)目勢必會逐漸降溫。其次，管理部門要善于及時發(fā)現(xiàn)問題，明確監(jiān)管方向，加強監(jiān)督力度。2013年7月，針對歌唱選拔類節(jié)目泛濫的現(xiàn)象，新聞出版廣電總局緊急下發(fā)了《關(guān)于進一步規(guī)范歌唱選拔類節(jié)目的通知》，重申2013年各臺一律不準再投入制作新的歌唱選拔類節(jié)目，《全能星戰(zhàn)》等節(jié)目被停播或延后播出。同時，節(jié)目制作者也應(yīng)當自覺接受主管部門的監(jiān)督，暢通媒體和社會各界之間的溝通渠道，以利于媒體的監(jiān)督。

二、創(chuàng)新節(jié)目形式，拓寬節(jié)目內(nèi)容

一檔節(jié)目好壞與否，關(guān)鍵在于其內(nèi)容是否引人入勝。現(xiàn)如今，“海選—訓練營—淘汰賽—總決賽”，著重強調(diào)選手的“努力”和“眼淚”的節(jié)目模式，逐漸形成新的俗套，透支了觀眾的熱情，導致觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。最終，一些歌唱選拔類音樂節(jié)目迅速式微。各大衛(wèi)視要想在眾多同類節(jié)目中脫穎而出，就要不斷打破單一化的節(jié)目形式，拓寬節(jié)目內(nèi)容。

2014年浙江衛(wèi)視推出大型音樂節(jié)目《中國好聲音》第三季，卻依舊創(chuàng)造出收視奇跡，得到觀眾的一致好評。該節(jié)目最大的創(chuàng)新在于秉承回歸聲音的理念，四位明星導師采用盲聽、盲選的方式，選拔屬于自己團隊的學員，對他們的音樂才藝進行培訓，然后通過“導師抉擇”“導師對戰(zhàn)”等環(huán)節(jié)嚴格篩選，最終產(chǎn)生一位年度總冠軍。這種導師制方式既以明星號召力作為收視率的保證，又以選手間的歌唱才藝競爭為最大看點，既具有傳統(tǒng)娛樂節(jié)目的明星要素，又具有平民化和互動性的特點，兼具觀賞性和挑戰(zhàn)性。在這一點上，湖南衛(wèi)視《我是歌手》采用的從平民選秀到明星選秀的轉(zhuǎn)變模式也有異曲同工之妙。此外，《我是歌手》采用的這種明星選秀模式，省下了海選、后續(xù)包裝等環(huán)節(jié)的資源消耗，并且選用一位參賽歌手作為節(jié)目主持人。這樣，主持人不僅能夠勝任多種角色，在與觀眾和其他參賽歌手的交流中做到游刃有余，而且可以充分掌握節(jié)目的節(jié)奏、氣氛、風格和走向。

三、提高受眾的參與性，增強互動性

歌唱選拔類節(jié)目之所以可以在國內(nèi)獲得巨大的市場，得到觀眾的喜愛，最重要的一個原因就在于它強調(diào)互動性和全民參與性。在節(jié)目中，觀眾不再是純粹地收看節(jié)目和接受評獎結(jié)果，而是變成了節(jié)目的一個構(gòu)成元素，與參與者同喜同悲，享受這種文化消費獲得的消費快感。

觀眾成為節(jié)目的一個重要組成部分，選擇自己喜歡的選手，成為整個歌唱比賽不可缺少的決策層。如廣西衛(wèi)視的《一聲所愛·大地飛歌》和湖南衛(wèi)視的《我是歌手》都是通過老、中、青三個不同年齡段共計300名觀眾的盲聽選擇出最終的獲勝者。觀眾決定活動參與者“命運”的做法，使節(jié)目從一開始就聚集了大量人氣，牢牢抓住了受眾的參與心理，增加了節(jié)目的賽場變數(shù)，使節(jié)目保持了較高的收視率。

這種重視“民意”的規(guī)則不僅增強了真實性、趣味性，改變了單向度的傳播局面，使整個比賽更加公平、透明，提高了節(jié)目的收視率，而且滿足了觀眾對節(jié)目強烈參與和控制的愿望，觀眾希望自己“不再是一群面目各異的烏合之眾，而能從觀眾席走向臺前，從明星隊的仰望者成長為電視臺精心塑造的‘民’星”［1］。

四、形成立體化的傳播策略，提升傳播效果

全媒體時代下，“電視娛樂節(jié)目要達到最佳的傳播效果，除了借助電視媒介本身外，還應(yīng)該聯(lián)合紙質(zhì)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介，并積極利用手機等現(xiàn)代傳播工具，整合相關(guān)媒體資源”［2］。只有建立一個立體的、全方位的傳播策略架構(gòu)，利用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等進行交叉整合傳播，才能收到最大的傳播效果。

形成立體化的傳播策略，首先是在電視上做廣告宣傳，打響品牌，但因電視具有過時不看、過時不停的局限性，網(wǎng)絡(luò)要隨后跟進，使影響力在網(wǎng)絡(luò)上蔓延和深化。最后是報紙上位，由于明星具有話題效應(yīng)，常常引發(fā)多家媒體的主動報道，客觀上為節(jié)目的火爆起到了推波助瀾的作用。此外，節(jié)目成為全民關(guān)注的熱點事件之后，報紙繼續(xù)關(guān)注，將網(wǎng)民的平民參與，走向理論，走向?qū)W術(shù)化，將節(jié)目熱現(xiàn)象作為學術(shù)研究對象，使其成為令人矚目的熱點事件，而不是簡單的大眾文化傳播。

《中國好聲音》第三季開播前，浙江衛(wèi)視“利用微博等新媒體強化與觀眾的互動，使受眾對季播形成良好的約會期待，同時把頻道定位、季播主題和觀眾需求三者結(jié)合起來，開發(fā)季播專有節(jié)目。要合理規(guī)劃，打破季播是個別頻道行為的觀念，有效整合各方資源并加以全方位包裝推廣，打造品牌播出季”［3］。據(jù)筆者統(tǒng)計，《中國好聲音》第三季的4位明星導師的粉絲數(shù)量高達2 997萬人，《中國好聲音》官方微博的粉絲數(shù)量達183萬人。這種借助新媒體而進行“潤物細無聲”的全方位互動，整合了優(yōu)勢資源，使其知名度迅速提高。

五、提高節(jié)目品位，弘揚社會主流價值觀

自“超女”以來，各種吸引眼球并帶來巨大商業(yè)利益的歌唱類選拔活動風起云涌，歌唱選拔類節(jié)目因丟失其文化功能、價值導向以及審美趣味，一度成為低俗、庸俗節(jié)目的代名詞。而作為歌唱選拔類節(jié)目的電視人，應(yīng)該明確自己所肩負的社會責任，提高節(jié)目的文化品位，主動擔當起弘揚社會主流價值觀的責任。

所謂“戲法人人會玩，各有巧妙不同”，雖然仍然以歌唱比賽作為貫穿主線，但是中央電視臺大型音樂公益節(jié)目《夢想星搭檔》并不是照搬其他歌唱類節(jié)目的“玩法”，而是別出心裁地讓公益內(nèi)容最大限度地成為節(jié)目的重要組成部分。此外，節(jié)目還在環(huán)節(jié)和賽制的設(shè)計上打破了其他同類節(jié)目逐輪淘汰的線性發(fā)展模式。這不僅開啟了歌唱選拔類節(jié)目的新篇章，更彰顯了人間情懷，體現(xiàn)了該節(jié)目的社會責任感，弘揚了社會主流價值觀。

廣西衛(wèi)視《一聲所愛·大地飛歌》在瑞典最受歡迎的音樂節(jié)目《True Talent》原版模式基礎(chǔ)上，通過音樂制作人帶隊對傳統(tǒng)民歌重新改編，使該節(jié)目成為中國第一個也是唯一一個以民歌為主題的音樂鑒賞類節(jié)目。這種借助娛樂節(jié)目的包裝形式來“推銷”中國傳統(tǒng)文化的做法，不僅結(jié)合了中國人的文化心理，打造了適合我們國情的節(jié)目，而且使節(jié)目本身在娛樂和時尚的外衣下增加了厚重的歷史感和人文關(guān)懷。

六、豐富節(jié)目規(guī)則，注重節(jié)目真實性，釋放音樂正能量

規(guī)則是歌唱選拔類節(jié)目的杠桿，規(guī)定著節(jié)目內(nèi)容的整體框架和情節(jié)的發(fā)展走向。為了保證節(jié)目的懸念迭起和刺激不斷，歌唱選拔類節(jié)目確立了優(yōu)勝劣汰的競爭規(guī)則。《我是歌手》采用了每場都有排名，連續(xù)兩場綜合排名在最后的歌手就要被淘汰的競爭機制。此外，該節(jié)目還根據(jù)觀眾的反饋適時地對賽制進行調(diào)整，如:不告訴歌手上場的順序，制造懸念;設(shè)置淘汰歌手的復活賽，增加比賽結(jié)果的不確定性;等等。這種運用各種手段有意識地強化競爭的殘酷性的做法，衍生出豐富的娛樂元素，激起了觀眾的收視欲望。

歌唱選拔類節(jié)目傳達的不僅是選手殘酷的比賽過程，而且還要注重節(jié)目真實性，釋放音樂正能量。真實性是歌唱選拔類節(jié)目的基本特點和生命力所在。如果一味地強調(diào)節(jié)目的沖突性就不可避免地會落入虛假、低俗化的俗套，電視節(jié)目制作人切不可為了收視率，一味地滿足公眾的窺私欲和消費欲，要認識到弘揚媒介宣傳的正能量的重要性，做到寓教于樂。 在倡導返璞歸真的現(xiàn)代社會，觀眾更容易關(guān)注那些真實生活和形似真實生活的歌唱選拔類節(jié)目。誠如麥克盧漢所說:“游戲是對日常壓力的大眾反應(yīng)的延伸”，它“提供了一種超乎社會機器壟斷暴政的一種解脫”，同時，“游戲是像迪士尼樂園的一種人為的天堂，或者是一種烏托邦似的幻境，我們借助這種幻境去闡釋和補足日常生活的意義”［4］。

湖北衛(wèi)視《我的中國星》將選手的人生故事作為焦點，在選拔周期間，50余名晉級選手進入選手合宿，攝像機對選手們進行24小時實時追拍，曝光選手們各色各樣的性格，把選手的前期準備、人生遭遇和奮斗歷程真實地呈現(xiàn)給觀眾。觀眾從他們的故事中總能看到激勵人心的閃光點。選手們不斷提升自我，向更高的夢想邁進的拼搏精神散發(fā)出巨大的正能量，鼓舞著現(xiàn)實生活中的廣大觀眾。

總之，“中國的電視傳播根植于中華大地，中華文化具有形態(tài)上的獨特性、時空上的縱深性和地域上的廣博性……這是中國電視在電視傳播的國際競爭中一項關(guān)鍵優(yōu)勢”［5］。各大媒體只要提高藝術(shù)創(chuàng)造能力和高瞻遠矚的思維能力，挖掘傳統(tǒng)文化寶藏，就一定能夠探索出一條適合中國歌唱選拔類節(jié)目發(fā)展的道路。

［1］ 孟建，劉華賓．透視“平民化娛樂節(jié)目現(xiàn)象”［J］．現(xiàn)代傳播:中國傳媒大學學報，2005(2):77－78．

［2］ 劉曉歡．綜藝類娛樂電視節(jié)目分析［D］．上海:上海社會科學院，2006．

［3］ 路明濤．中國式“季播”［J］．視聽界，2011(5):52－54．

［4］ 馬歇爾·麥克盧漢．理解媒介:論人的延伸［M］．北京:商務(wù)印書館，2003:295．

［5］ 時統(tǒng)宇．電視批評理論研究［M］．北京:中國廣播電視出版社，2003:346．