文/方星梁

近年來，《義烏商報》把講好中國故事、弘揚中國精神、傳播中國聲音作為最重要的責任，特別是2014年10月底以來，《義烏商報》一方面加快構(gòu)建新媒體平臺步伐、全力推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展；另一方面，突出“內(nèi)容為王”，通過挖掘新聞事件中的“附著力”因素，講好新聞故事，增添新聞報道感染力，盡力避免概念化、說教式宣傳，推動提升傳統(tǒng)媒體的傳播影響力，從而鞏固與擴大自己的輿論陣地。

全面構(gòu)筑平臺，講述新聞故事

無論是微信、微博、網(wǎng)絡、APP等新興媒體，還是傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，事實上都是信息傳播的渠道和展現(xiàn)的平臺，最大的差異在于渠道與平臺的形態(tài)不同。搶占渠道、搶占平臺，無疑是正確的，但是沒有內(nèi)容，就如同“無米之炊”。

面對新興渠道與平臺的崛起，《義烏商報》全力運用“講述新聞故事”的手段，通過新聞故事，創(chuàng)新新聞宣傳報道的表現(xiàn)方法，從而全面提高新聞宣傳報道的傳播能級，推進義烏經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展。

為此，《義烏商報》緊緊圍繞市委、市政府中心工作，立足全局大背景，設置了一批可供天天“煮炊”新聞故事之“米”的“爐灶”。如，2014年11月19日，國務院總理李克強考察義烏青巖劉村，一大批創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者深受鼓舞，義烏全市上下激情澎湃。對此，《義烏商報》除了適時報道李克強總理考察新聞外，推出了《新絲路新起點 創(chuàng)業(yè)在路上》欄目，講述“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”故事，把時時上演著的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大戲，通過《新絲路新起點 創(chuàng)業(yè)在路上》的欄目舞臺，把受眾拉到義烏的創(chuàng)業(yè)者身邊，體驗他們的曲折與經(jīng)驗，傾聽他們的經(jīng)歷與心聲，分享他們的光榮與夢想……這些創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者，分散在各個領域各條戰(zhàn)線，并沒有預先編寫的劇本，卻擁有較為真實動人的實踐行動，《新絲路新起點 創(chuàng)業(yè)在路上》欄目把他們的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新歷程統(tǒng)一收集、提煉成新聞故事，演繹給廣大受眾觀看、品味，激起新一輪創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。

義烏市每天發(fā)生著許多新聞事件，記者和通訊員每天都采集著這些新聞素材?！读x烏商報》將眾多的新聞素材以新聞故事的形式呈現(xiàn)出來，并通過相應的平臺，梳理成一個個相對集中的新聞宣傳報道主題，構(gòu)成整個經(jīng)濟社會發(fā)展的交響曲，化作轉(zhuǎn)型發(fā)展的一股股新動力。自2014年10月份以來，《義烏商報》相繼推出了10多個故事欄目，有唱響政治思想主旋律的《信仰的力量——尋訪<共產(chǎn)黨宣言>首譯本》《群眾喜愛的好支書》，有展現(xiàn)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展時期創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新故事的《開展百日攻堅 擴大有效投資》《新絲路新起點 創(chuàng)業(yè)在路上》《我是創(chuàng)客》，有反映弘揚社會正氣、提升社會道德水平精神文明創(chuàng)建的《創(chuàng)建在行動》《雷鋒精神在身邊》，有講述市井人物故事的《社區(qū)故事》《凡人好事》，有彰顯中華傳統(tǒng)文化自信《文化堅守者》，有表現(xiàn)時尚群體生活的《行攝義烏》《樂活達人》，等等，基本涵蓋了時政、財經(jīng)、民生、文化、生活娛樂各個板塊，做到版版有故事，天天有亮點。

立體講述故事，表現(xiàn)新聞主題

經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)生的各種新聞事件豐富多彩，新聞報道要善于立體化講述新聞故事，才能比較客觀全面地反映各地每天發(fā)生的新聞事實，深刻、全面表現(xiàn)新聞主題，而不至于表面化、單一化。

善于展現(xiàn)宏觀背景。任何新聞事件、新聞人物都立足于一定時期的經(jīng)濟社會背景，通過緊扣時代脈搏、展現(xiàn)宏觀背景，把新聞事件與人物放在特定的大背景下，能夠進一步增強新聞感染力?！堕_展百日攻堅 擴大有效投資》欄目中《有一種力量，叫做齊心協(xié)力——吉利集團“發(fā)動機項目”落戶赤岸記》等故事，通過項目落地村莊群眾的視角，講述參與招商引資干部的拼搏歷程，展現(xiàn)了義烏市大力推進工業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的背景；《新絲路新起點 創(chuàng)業(yè)在路上》欄目中《“網(wǎng)店第一村”里的年輕人》《菲利浦：活躍在“新絲路起點”的印度商人》《蔡開?。簭谋０驳健暗聡t點”》等系列故事，講述普通人物在義烏成功創(chuàng)業(yè)的故事，展現(xiàn)了中外創(chuàng)業(yè)者在作為國際商貿(mào)城的義烏市通過“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”同圓“中國夢”的波瀾壯闊場景。

善于抓住社會熱點。講好新聞故事，講什么、怎么講十分關鍵。《義烏商報》的做法是緊緊把握時代潮流，把握發(fā)展脈搏，善于抓住社會熱點，從中采集新聞素材、提煉發(fā)展主題。國務院總理李克強考察義烏后，使本來已經(jīng)十分熱鬧的義烏電子商務發(fā)展得更加紅紅火火，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，進一步點燃了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的激情。義烏因為擁有世界聞名的小商品市場，成功吸引了一撥又一撥年輕人、特別是畢業(yè)不久的大學生到義烏經(jīng)商創(chuàng)業(yè)?！读x烏商報》及時推出《我是創(chuàng)客》等欄目，并結(jié)合在義烏召開的電子商務展銷會、論壇，挖掘既有網(wǎng)商創(chuàng)客故事，進一步為義烏“互聯(lián)網(wǎng)+”鳴鑼開道。這一系列故事報道，引起了社會各界強烈反響，極大地營造了良好的電子商務輿論環(huán)境，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”一如春潮涌動，一浪高過一浪。

善于表達事件細節(jié)。故事需要細節(jié)，細節(jié)構(gòu)成故事。在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領下，義烏根據(jù)浙江省“五水共治”戰(zhàn)略，水環(huán)境治理如火如荼?！读x烏商報》在報道這方面的工作經(jīng)驗時，特別重視以小見大，以來自基層一線的細節(jié)，展現(xiàn)重大主題。有道是“平實之中見生動、見精神”。最精彩的場景往往出自基層農(nóng)村一線，最生動的故事往往出自基層干部群眾，《一位村支書的“手機相簿”》就是其中之一。該短文僅僅780多字，挖掘出了一位農(nóng)村黨支部書記“手機相簿”里的治理環(huán)境的經(jīng)驗，展現(xiàn)出一位基層干部高度的責任心和扎扎實實的工作作風。這則鮮活的現(xiàn)場新聞“抓拍”得十分到位，切入口平實，但主題重大?！霸趺粗v”就是要真實地講，做到見人、見事，見思想、見精神。

善于透視人物生活。顯示平凡人物的現(xiàn)實生活，人情味十足，可以呈現(xiàn)豐富多彩的趣味，與讀者產(chǎn)生互動，增強真實感，提升感染力，從而在展現(xiàn)具體生活中體現(xiàn)時代的重大主題?！秳?chuàng)建在行動》欄目中《郎塢村農(nóng)戶丟投垃圾評“星級”》一文，通過義烏偏僻山區(qū)小村幾位農(nóng)村婦女因為能夠準確“分類”丟投菜葉果殼、剩菜剩飯、塑料包袋、瓶罐盒子等垃圾而上了村榮譽榜、并獲得洗衣液等獎品的生活細碎情節(jié)，論述農(nóng)村分類垃圾處理工作對環(huán)境整治的重要意義，非常具有真實感，引起婦女讀者的共鳴，從而有效推進農(nóng)村衛(wèi)生整治、生態(tài)環(huán)境建設。又如，《樂活達人》欄目中《英國一家人義烏玩“穿越”》的一組照片，通過在義烏經(jīng)商的英國商人一家穿中國古代服裝拍照留念、充滿情趣的情節(jié)，展現(xiàn)他們對中國傳統(tǒng)文化的喜愛，體現(xiàn)文化自信主題。《凡人好事》欄目中《“白大褂”們的春節(jié)故事》等，都是善于用平常人物的生活情節(jié)，來展現(xiàn)普通人物的精神風貌的主題。

創(chuàng)新事件表達，增加故事亮點

新聞報道需要創(chuàng)新新聞事件的表達方式，缺乏內(nèi)涵的報道只能是映照新聞事實的“平面鏡”。我們需要創(chuàng)意，需要創(chuàng)造，把新聞事實演繹成一個吸引人的故事。

一是創(chuàng)新展現(xiàn)矛盾沖突。清代袁枚《隨園詩話》有語說，“文似看山不喜平”，意思是好文章好像一片山巒，有峰巔有溝壑，應該奇勢迭出，不能平坦筆直。寫新聞報道同樣需要“峰巔溝壑”，通過形成強烈的對比，增強新聞報道感染力?！缎陆z路新起點 創(chuàng)業(yè)在路上》欄目中《張劍秋：當年“小鵓鴣”，十年成“鴻鵠”》講述新聞人物張劍秋經(jīng)商辦廠16年的經(jīng)歷，用三波大沖突，圍繞其創(chuàng)業(yè)時間軸線，對立元素輪番出現(xiàn)，好像一部關于創(chuàng)業(yè)者的電影劇本。第一波，上世紀九十年代初，充滿自信的張劍秋借了筆錢來到義烏經(jīng)商，一年下來，虧損連連，一下子變成身無分文的窮漢子，不得不開三輪車拉貨物過日子，與命運抗爭成為故事第一波大沖突。隨后，張劍秋觀察貨主經(jīng)商之道學做生意，開發(fā)出自己的新產(chǎn)品，但缺乏生產(chǎn)資金、生產(chǎn)技術，全家生活與生意不斷陷入窘境，把沖突向縱深推進，從而構(gòu)成第二波大沖突。接著，張劍秋得到技術資金支持，外貿(mào)生意風生水起，不但生活走出困境，而且事業(yè)蒸蒸日上，但由于企業(yè)越做越大、出現(xiàn)了沒有自己廠房的“成長煩惱”，不得不隨著規(guī)模擴大七次租賃廠房七次搬遷企業(yè)，出現(xiàn)了企業(yè)擴張與生產(chǎn)要素制約的大矛盾，成為故事的第三波大沖突。最終，當?shù)卣疄槠浣鉀Q工業(yè)用地，破解了張劍秋的大沖突，故事圓滿結(jié)束。

當然，故事的沖突不是胡亂構(gòu)筑，而是必須把握事實。任何新聞事件的發(fā)生都是有原因的，結(jié)果是矛盾運動產(chǎn)生的，運用“5W+H”就可充分依據(jù)事實，寫成一個又是山重水復、又是柳暗花明的動感十足的完整故事。這樣有沖突內(nèi)容的故事，沖突的反差越大，故事就越生動，吸引力就越強，感染力就越大。

二是努力尋找事件主線。雖然記者每天采集到的新聞素材看起來關聯(lián)度不太，缺乏故事性，但是，事物總是相互聯(lián)系的，看似不相關的材料中，只要能夠?qū)ふ页鲫P聯(lián)點，把矛盾沖突放在共同的背景下，就能聯(lián)系起來串成一個故事。這是需要相當創(chuàng)意的創(chuàng)新勞動。講好新聞故事的關鍵就是尋找出各個新聞素材之間的共同聯(lián)系點，把沖突性事實放在一個具體背景中。例如，長篇報道《青溪三戰(zhàn)》《朝陽破曉》《“踏”破“隘口”筑坦途》等。

《青溪三戰(zhàn)》的新聞主線是公共設施建設土地征遷。重點工程項目“浙中國際航空港”的航空口岸基礎設施配套工程，需要征用相關村莊土地，這構(gòu)成了土地征遷與相關村莊舊村改造的沖突：青溪村的舊村改造，牽到拆遷安置到新后傅等村，這又涉及新后傅等村莊征地與舊村改造的問題，大沖突中有小沖突，環(huán)環(huán)相扣，便構(gòu)成了一幅幅動態(tài)的攻堅破難畫卷。整篇報道沒有偏離新聞事實，卻構(gòu)成了一個生動曲折的完整故事。

三是創(chuàng)新版面陳述形式。版面空間、編排手段和版面布局結(jié)構(gòu)是一種非常重要的版式語言。《義烏商報》十分重視版式語言，借鑒新媒體新聞故事表達形式，通過字體、色彩、線條、圖片、空白等形式，淋漓盡致地陳述鮮活的新聞故事，提高新聞宣傳報道影響力。例如，今年5月8日《義烏商報·財富周刊》開設《我是創(chuàng)客》欄目，第1期整個版面的新聞報道故事內(nèi)容精彩紛呈，而這個精彩紛呈，圖文并茂的形式創(chuàng)新起到了很大作用。整個版面緊緊圍繞“義烏好地方，創(chuàng)客在長大”主題，用200至300字，講述了“烏賊哥”等五位創(chuàng)客的成長故事。也用同樣多的文字，介紹了“新紀元”等三個創(chuàng)客平臺。另外，版面配發(fā)五張創(chuàng)客照片和一張創(chuàng)客獨行“劍俠”形象漫畫，形成生動活潑的風格，動感十足、創(chuàng)勁十足，短小精悍的故事內(nèi)容，把微博、微信等新媒體的風格，移植融合到傳統(tǒng)平面媒體，再讀一讀開欄的話“‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’，一如春之潮涌，夏日麥浪，秋之收割，冬日之火……義烏整座城市就是眾創(chuàng)空間，就是創(chuàng)業(yè)車庫，就是創(chuàng)業(yè)咖啡屋!……沒錯，這就是義烏，這就是創(chuàng)客。在義烏這片土地上，他們茁壯成長!”整個版面給人以強烈的沖擊震撼力。