文/胡 楊

隨著新媒體的迅速發(fā)展，媒體之間的競爭也愈發(fā)激烈。傳統(tǒng)報紙以各種形式對報紙版面進(jìn)行創(chuàng)新，借此來吸引讀者“眼球”。在此背景下，本文對報紙版面設(shè)計中存在的問題進(jìn)行分析，并提出了針對性的建議。

新媒體時代對報紙版面設(shè)計的要求

版式設(shè)計簡潔易懂。在報紙版面設(shè)計中，過分注重新聞內(nèi)容而忽視標(biāo)題的情況頗為普遍，這種情況往往會造成題目過于平淡，使內(nèi)容顯得冗長而令讀者視覺疲勞，一方面影響了信息傳遞的有效性，另一方面也與現(xiàn)代社會發(fā)展趨勢背道而馳。針對這種情況，應(yīng)充分突出報紙版面設(shè)計的簡潔性，可以用不同的字體來強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容，從而使得讀者可以迅速找出所需內(nèi)容。尤其是標(biāo)題的“精煉性”和“醒目化”，以此借助對讀者心理特征的把握，體現(xiàn)出標(biāo)題的“沖擊力”。

除標(biāo)題之外，還可以從留白設(shè)計這一角度來優(yōu)化版面。眾所周知，傳統(tǒng)報紙版面設(shè)計經(jīng)常囿于商業(yè)利益而將版面“充分利用”。在實(shí)際操作中，圖片周圍增加空白的做法往往會提升版面的整體價值——以留白的形式形成視覺沖擊，將版面設(shè)計“活化”，使讀者在視覺上感受到輕松。

標(biāo)題新穎吸引讀者“眼球”。在一項(xiàng)社會調(diào)查中，九成以上受調(diào)查者都表示報紙文章最能吸引讀者的是標(biāo)題。因此，可以將重要文章的標(biāo)題設(shè)置在頭版醒目處，從而通過該標(biāo)題使得重點(diǎn)新聞內(nèi)容一目了然。如2008年5月《廣州日報》在汶川地震的報道中，將《中國默哀》設(shè)置在頭版中上部的做法即是如此。

巧用圖片增強(qiáng)報紙吸引力。報紙版面設(shè)計在于兼顧“個性”和“共性”。即體現(xiàn)“包裝”與“風(fēng)格”兩者的一致。新媒體時代的傳統(tǒng)紙媒，其分類會逐步細(xì)化，幾乎每一項(xiàng)目都有其個性化的報紙，在“個性化”過程中，應(yīng)對讀者的“主人翁”意識加以充分尊重。如《贏周刊》中將動感圖畫鋪設(shè)在整個版面上，形成“置身畫中”的渲染力。同時，對一些特殊內(nèi)容更可突破常規(guī)，將報眉“下移”至中間位置，或?qū)?cè)面圖片放大直至突破報紙框架，以此來增加視覺沖擊力、吸引眼球的同時強(qiáng)化主題。借助“統(tǒng)一”和“變化”的結(jié)合來探尋報紙形式美。

追求商業(yè)化造成版面設(shè)計中的誤區(qū)

厚圖薄文造成新聞性的缺失。隨著傳媒業(yè)態(tài)的變化，我國報紙已經(jīng)進(jìn)入“讀圖時代”，報紙版面上圖片運(yùn)用不斷增多：有將漫畫引入版面評價新聞內(nèi)容之中，也有將專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容變成圖表和圖解，使之簡單易懂。盡管其積極意義不小，但很多報紙由于用圖片而犧牲新聞的信息含金量，走入“新聞性缺失”誤區(qū)。

除此之外，厚圖薄文的另一體現(xiàn)是圖文不相結(jié)合。由于是以圖片來彌補(bǔ)枯燥、繁冗、表現(xiàn)力較低文章，其圖片應(yīng)同步展示出表現(xiàn)力、藝術(shù)性、新聞性、真實(shí)性，即 “一圖勝千言”。然而很多報紙單一為了版面內(nèi)容豐富多彩，往往會刻意地將文字報道壓縮，而將缺乏新聞價值的圖片放置在重要位置之上，從而造成了傳播信息功能的減弱。

片面追求版面視覺造成導(dǎo)向性的缺失。眾所周知，在版面的編排過程中，各種色調(diào)、內(nèi)容在一定程度上傳達(dá)了編輯部的思想，而充分調(diào)動這些元素，往往能夠充分傳達(dá)一些文字背后的“隱含信息”，甚至可以形成更好的導(dǎo)向作用。因此，眾多報紙都會特殊處理標(biāo)題、圖片以將讀者的注意力向熱點(diǎn)問題引導(dǎo)。然而很多報紙卻在追求視覺吸引力的過程中顧此失彼，以至于缺失導(dǎo)向性。

在市場競爭壓力下，為數(shù)不少的大眾化報紙往往由于各種原因而以夸張標(biāo)題、獵奇圖片之類形成視覺沖擊，從而造成脫離導(dǎo)向、教育、宣傳功能的情況。也有很多報紙?jiān)趫D片選擇方面片面追求視覺沖擊力，以至于很多導(dǎo)向模糊、格調(diào)低下的照片登上版面重要位置。如《羊城晚報》的《男子橫穿二環(huán)主路當(dāng)場被撞身亡》中，增加了新聞?wù)掌?，其中死狀清晰可見，同時由于交警剛趕到現(xiàn)場，沒有體現(xiàn)出其緊張?zhí)幚硎鹿实男蜗?，更有冷漠的旁觀者，造成了誤導(dǎo)和恐怖感。

追求感官刺激造成藝術(shù)性的缺失。由于報業(yè)競爭日趨激烈，很多報紙美編陷入盲目追求版面效果的誤區(qū)。以至于產(chǎn)生很多問題，如版面設(shè)計沒有章法、形成單純追求視覺沖擊而造成版面風(fēng)格不協(xié)調(diào)、版面形象不確定、編排思想不穩(wěn)定等。因此，出現(xiàn)的風(fēng)格與藝術(shù)性、新聞導(dǎo)向、新聞內(nèi)容等層面上的缺失。

一味求同忽略存異造成個性的缺失。實(shí)際上，報紙的版式設(shè)計和其他平面設(shè)計有著很多層面上的差異。因此，應(yīng)在新聞圖片、圖表、色彩、標(biāo)題、文字模塊等設(shè)計要素的形態(tài)與對市場的把握、敘事風(fēng)格、冒險性、通俗性、表現(xiàn)力、辦報風(fēng)格等方面要相互融合，但截至如今，很多報紙?jiān)诖朔矫鎱s沒有體現(xiàn)出來。

報紙版面需要編輯獨(dú)具匠心的設(shè)計

一是版式要為內(nèi)容服務(wù)。在設(shè)計中應(yīng)充分講究注重讀者的反應(yīng)，即所謂“看著蠻有味道”，也就是值得回味、經(jīng)得起推敲。為此，應(yīng)在其設(shè)計中有意地突出、彰顯新聞重點(diǎn)，為此有必要賦予其以新的內(nèi)容。

二是版式要追求美感。報紙版式設(shè)計中應(yīng)借助于圖片的清晰豐富、內(nèi)文的詳略得當(dāng)、標(biāo)題的精心制作等層面來使得版面體現(xiàn)出美感、詩意、靈性。如可以借助于版頭來展示“風(fēng)采”，設(shè)計標(biāo)題方面則可以引用古文詩句和雙行題，從而給人“讀來有詩意”之感。版式設(shè)計層面上也可以采用間隔線、淺灰網(wǎng)圖片之類的方式來取代框式結(jié)構(gòu)，從而使得風(fēng)格生動活潑。

三是版式要突出個性。也就是所謂的“風(fēng)格”，從而使得報紙最終達(dá)到不用看報頭，一眼就知內(nèi)容的效果。盡管報紙的版面不可能每一期都一個樣子，但基本風(fēng)格也應(yīng)該體現(xiàn)出其“一貫性”。因此，美術(shù)編輯應(yīng)一方面保證符合報紙自身的風(fēng)格，另一方面規(guī)劃醒目而又新鮮的版面。

報紙版面藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新

在此方面，主要應(yīng)做到報紙內(nèi)容的“動靜結(jié)合”。

所謂版面的“動”，指的是版面要處于一個不斷變化的“動態(tài)過程”中。而這一變化內(nèi)容應(yīng)定位于形式而不是內(nèi)容層面。由于讀者審美觀念往往會隨著社會的發(fā)展不斷提升，故而其必然會在產(chǎn)品方面產(chǎn)生“個性化需求”。即所謂“版面便是報紙的包裝”。而在社會產(chǎn)品愈加豐富的背景下，幾乎每一種產(chǎn)品都有競爭對手，若其包裝可以很好地吸引消費(fèi)者，就可以宣告包裝設(shè)計的成功。就報紙版面來說，讀者接觸其中內(nèi)容的方式多憑借視覺沖擊。由于目前報紙數(shù)量和種類眾多，故而其吸引目光的形式一樣，其中首要元素便是版面。眾所周知，商品包裝吸引眼球的一個主要方式便是周期性地“換臉”——報紙版面也如此，借助于不斷變換形式來迎合讀者的方式，便可以稱之為“動”。

除了“動”之外，報紙版面還應(yīng)在較長時間段之內(nèi)在橫縱向分割、分欄、字體等方面保持一個固定的風(fēng)格，即所謂“靜”。而這種做法的目的，則是使讀者在沒看到報紙名稱的時候便已經(jīng)第一時間了解內(nèi)容。換而言之，“靜”便是和報紙的管理理念、報道宗旨相互融合，從而在一段時間之內(nèi)所追求的風(fēng)格。應(yīng)該怎樣做到“動”與“靜”二者的結(jié)合發(fā)展，便是報紙版面設(shè)計者必須研究和深入思索的問題。因此，報紙版面設(shè)計者應(yīng)充分理解報紙整體上的指導(dǎo)思想，并以之為基礎(chǔ)來確立報紙風(fēng)格，應(yīng)該從“量”這一方面來對其中內(nèi)容加以限制，做到“適可而止”，在這過程中，還要借助于個體單元的醒目、率直簡明來形成“個性化”的整體效果，其中的各種形式的“動”應(yīng)體現(xiàn)于一些細(xì)節(jié)和局部層面上，而“靜”則要在各個元素的配合乃至于整體風(fēng)格上加以體現(xiàn)。

總之，報紙版式的藝術(shù)設(shè)計是報紙個性的一個重要形成因素和組成部分，在新媒體時代，更不應(yīng)拘泥于先前的傳統(tǒng)版式，而要適時推出一些體現(xiàn)“個性化”和“現(xiàn)代感”的版式，來提升自身競爭力，在報業(yè)競爭過程中立于不敗之地。