文/徐 忠

群眾路線是黨的生命線。地方電視媒體具備貼近群眾生活的先天優(yōu)勢。地方電視媒體要想全面履行社會職責，充分彰顯地方電視媒體的創(chuàng)造力，樹立地方媒體的公信力，就必須全面踐行黨的群眾路線。近年來，各地電視臺在踐行群眾路線上進行了諸多有益嘗試。地方電視媒體在踐行好群眾路線方面各顯其能。本文結合吉林電視臺、攀枝花電視臺、欽州電視臺、日照電視臺等地方電視媒體的具體欄目，探討地方電視媒體踐行群眾路線的對策。

踐行群眾路線，要服務百姓生活

在報道理念上，地方電視媒體要樹立為地方百姓解決實際問題的服務理念，要及時回應群眾關切。地方電視媒體人要情系群眾、關心群眾、感恩群眾，深入了解底層群眾的生活現(xiàn)狀，深刻體驗群眾的情感生活，要懷著一顆人文之心排民所憂、解民所難。地方電視媒體所要提供的服務范圍非常廣泛，但是在人力資源有限、時段資源不足，同時還要兼顧媒體報道的現(xiàn)實情況下，在服務百姓生活方面一定要講究方法策略。

例如，吉林衛(wèi)視推出的《說實在的》《有事您說話》和《守望都市》等節(jié)目，積極為百姓解決他們所反映的日常生活中遇到的各種民生問題，包括小區(qū)物業(yè)私自停水停電的問題、夫妻情感糾紛和家庭經(jīng)濟糾紛等。還有，吉林生活頻道所推出的《全城熱戀》節(jié)目，是一檔地方品牌婚戀節(jié)目，率真的男女嘉賓、融洽的現(xiàn)場氛圍、地道的東北話、濃濃的東北情，所有這些元素的完美融合，成功打造了節(jié)目充滿人性化與個性化的百姓服務模式，為地方大齡未婚男女的婚戀提供全方位的真情服務。再有，吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道推出的《二人轉總動員》節(jié)目，分成了三個年齡段的不同組別，成為老少皆宜的品牌節(jié)目，為喜愛二人轉藝術的群眾創(chuàng)造了良好的展示平臺，在節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)都做到了群眾舞臺、群眾視角?？梢哉f，吉林廣播電視臺積極回應百姓關切，全面服務百姓生活，促進了實際存在的民生問題順利解決，拉近了地方電視媒體、地方政府與地方群眾的距離，而這也是地方電視媒體踐行群眾路線最具現(xiàn)實意義的一面。

踐行群眾路線，要深入百姓生活

踐行群眾路線，服務百姓生活，走到群眾身邊，為地方電視媒體提供更為廣闊的新聞視角，為電視節(jié)目發(fā)展注入了無限生機與活力。地方電視媒體人要以包容的心態(tài)和開放的眼光，去尋找出現(xiàn)在百姓生活中的新思想、新事物和新突破，并做好這方面的深度報道。此外，對有違科學發(fā)展的問題，要敢于和善于開展輿論監(jiān)督，通過問政報道推動相關問題的有效解決。地方電視媒體要及時解讀黨的方針政策，全面關注實際存在的民生問題，扮演好黨和政府與人民群眾的平臺角色，讓地方電視節(jié)目進一步貼近百姓、深入百姓。

2012年，攀枝花市肖家灣煤礦“8·29”特別重大瓦斯爆炸事故發(fā)生當晚，攀枝花市電視臺新聞頻道的記者第一時間趕赴事發(fā)現(xiàn)場和各大醫(yī)院，及時了解事件最新進展，并第一時間向外界傳達最新消息，并向四川市電視臺、中央電視臺等各大媒體進行新聞傳遞，連續(xù)數(shù)日堅守在一線進行現(xiàn)場報道。在深入百姓生活的過程中，攀枝花市電視臺還注重對典型事件、典型人物的挖掘，比如，在爆炸發(fā)生后，處于輪班休息狀態(tài)的花甲老人周志明在得知消息后，不顧生命危險沖入井下救出了6名工友，自己卻由于中毒較深而被迫入院治療。老人感人的事跡經(jīng)過攀枝花電視新聞報道后，引起了廣泛的社會反響。

踐行群眾路線，要開發(fā)群眾資源

培養(yǎng)群眾通訊員隊伍是傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)群眾參與欄目制作的主要途徑，但隨著電視媒體信息化水平的提升，欄目普遍開設了新聞熱線電話和新聞爆料熱線電話，普通群眾成為“通訊員”的機會越來越多，群眾向電視媒體提供新聞線索的熱情也越來越高。目前，隨著網(wǎng)絡新媒體的日益普及，許多群眾直接成為了新聞報道者，特別是在突發(fā)重大事故現(xiàn)場，在專業(yè)記者尚未到達之前，在場目擊群眾就已經(jīng)用手機、Pad等設備及時記錄，然后第一時間將其發(fā)布到微博、微信等自媒體平臺上了。群眾搖身一變成為了新聞生產的一大群體，這是傳統(tǒng)群眾路線中所不曾有過的現(xiàn)象。在此形勢下，地方電視媒體就必須深入挖掘和開發(fā)群眾新聞資源，依靠廣大群眾來完成新聞生產，而并非單純依靠專業(yè)電視媒體人來全權負責。所以，日益眾多的媒體積極發(fā)展“群眾記者”，充分利用群眾提供的一手資料，進行加工處理來完成新聞生產。此外，地方電視媒體還要加強對新媒體的利用，主動尋求與群眾合作，拓展新聞消息渠道。

例如，欽州電視臺除了成立門戶網(wǎng)站、開通微博和微信官方賬號外，還要求相關節(jié)目的采編人員也要注冊微博、微信賬號，以擴大新聞源，加強與網(wǎng)民的互動交流。欽州電視臺推出的《欽州警視》欄目是一檔非常典型的自辦欄目，關注欽州警方動態(tài)，報道各大案件，宣傳警民一家，共建和諧社會。還有，欽州電視臺于2012年推出的《潮涌北部灣》節(jié)目，是欽州電視臺與其他三家地級市電視臺聯(lián)合推出的新聞綜合類節(jié)目，并進行了四城聯(lián)播，不僅內容豐富，而且風格獨特，全面客觀地反映了北部灣的最新發(fā)展動態(tài)，充分彰顯了北部灣的文化魅力，為構建地方城市良好形象做出了重要貢獻。通過這些措施，不僅有效拓展了群眾參與途徑，而且充分開發(fā)利用了群眾資源，豐富了地方電視臺的群眾路線實踐。

踐行群眾路線，要弘揚主流價值

電視節(jié)目制作一定要杜絕“四風”問題，對那些傳播非主流意識形態(tài)和思想的報道以及那些不符合科學發(fā)展行為的節(jié)目，要堅決把好質量關，要凈化電視熒幕，加強正面新聞的報道，加強輿論的正確引導，讓充滿正能量的新聞信息豐富群眾的精神生活，這是電視媒體人的基本職責所在。地方電視臺是地方政府的喉舌，貼近群眾、情系祖國、與時俱進是地方電視臺的根本宗旨。若是靠娛樂百姓來追求節(jié)目收視率，靠虛假信息欺騙百姓，靠歪門邪道打造品牌個性，只顧經(jīng)濟效益而不顧社會效益的話，早晚會偏離群眾路線，最終被歷史所淘汰。

例如，日照電視臺堅持綠色收視的傳播理念，立足于地方，積極探尋差異化發(fā)展之路，在深入百姓中提高認同感，在服務百姓中創(chuàng)造效益，在開發(fā)群眾資源中凝聚群眾，真正實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。日照電視臺創(chuàng)辦了許多本土化強、地方色彩濃厚，講群眾故事、解群眾之難的“綠色欄目”。《海曲故事》欄目通過紀實和情景再現(xiàn)的方式講述百姓故事；《日照經(jīng)濟大勢》欄目聚焦日照經(jīng)濟發(fā)展，深度報道關乎人民利益的重大經(jīng)濟項目建設，廣泛關注群眾創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等民生問題，全面?zhèn)鞑ト罕娦枨蟮母鞣N服務信息；《魅力之旅》欄目是日照電視臺與其他5家地市級電視臺聯(lián)合推出的大型旅游欄目，實現(xiàn)了整合資源、聚力發(fā)展的傳播目標；《日照市場報道》欄目則將關注點放在生產企業(yè)上，通過聲屏報網(wǎng)聯(lián)動傳播各種有關市場需求的信息。上述的這些欄目不僅充分滿足了群眾個性化信息需求，而且還有效搭建了市場與消費者之間的橋梁，提高了電視媒體服務群眾的水平?？梢哉f，日照電視臺用媒體人的忠誠與責任傳播著“綠色”，成為了為廣大群眾傳遞主流價值的“綠色”使者，這無疑是其他地方電視媒體踐行群眾路線過程中需要學習和借鑒的。

踐行群眾路線，要加強模式創(chuàng)新

在融媒體時代語境下，隨著臺網(wǎng)融合的深入發(fā)展，傳統(tǒng)電視傳播模式所呈現(xiàn)出的不適應性變得日益明顯。而這種時代不適應性勢必會對地方電視媒體踐行群眾路線的質量帶來較大負面影響，所以地方電視媒體必須加強傳播模式的創(chuàng)新，提高踐行群眾路線的拓展力。在新的傳播模式中，群眾隨時隨地都可以將自己制作的內容提供給電視媒體，可以實時參與到電視媒體的內容生產環(huán)節(jié)，可以客觀地對電視媒體傳播效果加以評價，等等。這樣一來，在現(xiàn)代化信息技術的支撐下，地方電視媒體與群眾之間將實現(xiàn)全方位的互動，進而提高群眾參與節(jié)目制作的積極性，提高地方電視媒體踐行群眾路線的有效性。

例如，浙江衛(wèi)視所推出的《中國好聲音》節(jié)目，就在創(chuàng)新傳播模式上做出了成功探索。該節(jié)目的傳播模式實現(xiàn)了多屏合一，實現(xiàn)了深層次的臺網(wǎng)聯(lián)動，方便了群眾利用電視媒介、網(wǎng)絡媒介和移動媒介獲得獨具特色的互動服務。利用微博實現(xiàn)雙向性的“看點”功能，受眾能夠將自己喜歡的節(jié)目片段直接分享到各大社交平臺上，而受眾在搜狐視頻上觀看節(jié)目時，能夠看到其他觀眾最新的收看心得和評論內容，進而產生“1+1>2”的傳播效果。通過這種臺網(wǎng)聯(lián)動的傳播模式，浙江衛(wèi)視實現(xiàn)了在更大范圍內、更深層次上與群眾的互動，全面提高了浙江電視臺踐行群眾路線的深度和廣度。