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＠喻國(guó)明 現(xiàn)在的媒體，要用開(kāi)放的方式擁抱互聯(lián)網(wǎng)。我認(rèn)為理解互聯(lián)網(wǎng)掌握兩個(gè)關(guān)鍵詞就可以：一個(gè)是連接，另外一個(gè)就是開(kāi)放。傳統(tǒng)媒體不愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng)，就會(huì)變成價(jià)值孤島，就會(huì)逐漸被時(shí)代和社會(huì)所淘汰。新聞內(nèi)容不再是傳統(tǒng)媒體最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)之上有三部曲。首先解決渠道問(wèn)題，第二解決內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)模式問(wèn)題，第三解決盈利模式問(wèn)題。首先，傳統(tǒng)媒體渠道構(gòu)建必須要有全新的布局來(lái)形成新的技術(shù)界面，這樣才能使傳播內(nèi)容有效進(jìn)入到用戶的可搜索范圍之內(nèi)，為人們所用。此之謂解決渠道失靈問(wèn)題的方法。其次，傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容產(chǎn)品上，既要有公共產(chǎn)品、宣傳性產(chǎn)品，也有分眾產(chǎn)品以及個(gè)性化產(chǎn)品，以此使得內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)模式多樣化。再次，要在內(nèi)容服務(wù)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈構(gòu)建，引領(lǐng)模式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要有標(biāo)準(zhǔn)定制化產(chǎn)品以及個(gè)性化產(chǎn)品，也要有微內(nèi)容、微產(chǎn)品的服務(wù)。

＠彭蘭 很多年以前我和學(xué)生們討論未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)不會(huì)對(duì)紙質(zhì)媒體產(chǎn)生沖擊，很多學(xué)生說(shuō)：我可以把報(bào)紙拿到衛(wèi)生間，你可以把電腦搬到衛(wèi)生間嗎？現(xiàn)在所謂的衛(wèi)生間的讀物已經(jīng)變成移動(dòng)終端。人們經(jīng)常使用移動(dòng)客戶端的場(chǎng)景，除了一般的休閑時(shí)間之外，衛(wèi)生間和床變成今天大家看到越來(lái)越多的場(chǎng)景。整個(gè)移動(dòng)時(shí)代，媒體的要素已經(jīng)改變，早期主要是內(nèi)容和形式，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交成為媒體新要素。

＠冀勇慶 人們的注意力正在全面從電視向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。根據(jù)國(guó)外媒體分析機(jī)構(gòu)eMarketer的研究，中國(guó)城市用戶在電視上消耗的時(shí)間已經(jīng)少于互聯(lián)網(wǎng)，19-30歲的年輕居民，他們每天上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)是看電視的兩倍。講求投資回報(bào)的廣告主們注意到了這個(gè)趨勢(shì)，為他們提供廣告投放服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)們當(dāng)然也不敢落后。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息大爆炸和大數(shù)據(jù)，也讓消費(fèi)者第一次獲得了產(chǎn)品購(gòu)買的主導(dǎo)權(quán)。如今，電視等傳統(tǒng)媒體那種單向、說(shuō)教式的廣告已無(wú)法打動(dòng)他們的心了。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的營(yíng)銷和廣告必須轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心，在這方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體顯然占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)媒體基于大數(shù)據(jù)的分析能力也頗受廣告主的青睞。

＠沈浩卿 互聯(lián)網(wǎng)媒體就是強(qiáng)用戶關(guān)系+開(kāi)放平臺(tái)+互動(dòng)體驗(yàn)。未來(lái)的巨頭并不是內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是內(nèi)容的聚合平臺(tái)和分發(fā)平臺(tái)。以往，傳統(tǒng)電視臺(tái)制作的節(jié)目主要通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道傳輸給觀眾。如今，電視臺(tái)還必須在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上直接完成節(jié)目的播出傳輸，建立互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)。在內(nèi)容基礎(chǔ)層面，雖然有衛(wèi)視內(nèi)容、自制內(nèi)容、引進(jìn)內(nèi)容的強(qiáng)力加持，但是如果不具備產(chǎn)品的觀念、服務(wù)的觀念，在互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代幾乎毫無(wú)勝算，無(wú)異于為電視做了一把搬運(yùn)工罷了。一些強(qiáng)勢(shì)的電視媒體已經(jīng)依托互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通平臺(tái)，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)重新結(jié)合，創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)價(jià)值。

＠公維鋒 個(gè)性化不僅是媒體的標(biāo)簽，也是不斷滿足用戶需求的必備功課?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越重視差異化，不斷追求策劃性欄目和獨(dú)家與原創(chuàng)內(nèi)容。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)媒體“內(nèi)容為王”的策略還要堅(jiān)守。媒體品牌的建立，尤其是對(duì)高端用戶的持續(xù)影響，深度文章和行業(yè)觀察、研究必不可少?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)開(kāi)始把部分欄目變得雜志化。重大選題和報(bào)道，內(nèi)容變得越來(lái)越有深度，版式也越來(lái)越精美?？缑襟w傳播是必然趨勢(shì)，也是新銳媒體快速崛起需要大力借助的方法和途徑。光芒網(wǎng)作為一家關(guān)注TMT尤其是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新銳媒體，從一開(kāi)始就重視跨媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，而網(wǎng)站是整個(gè)傳播鏈條的一環(huán)。來(lái)自于微信等社會(huì)化媒體的流量貢獻(xiàn)非常明顯，目前，有近一半的訪問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)自于移動(dòng)端。

＠jixianheng 互聯(lián)網(wǎng)媒體的誕生從不同程度毀滅了中國(guó)存在多年的傳統(tǒng)媒體，在今天的互聯(lián)網(wǎng)媒體戰(zhàn)場(chǎng)上，你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)高高在上的渠道內(nèi)容供應(yīng)者正面臨著前所未有00容上束縛著他們。曾經(jīng)供職的一家報(bào)社對(duì)內(nèi)容提出過(guò)明確的要求：1．題目要新穎；2．每一個(gè)小標(biāo)題中必須有若干數(shù)據(jù)；3．必須采訪三個(gè)人以上；4．至少分為三段。如此云云，所以每篇稿子出來(lái)之后幾乎是千篇一律。不知道這些東西放在網(wǎng)上究竟會(huì)不會(huì)引起人們的反感和鄙視。如果把這種內(nèi)容提供者譽(yù)為“專家”，那么那些能夠自由抒發(fā)想法和提供新觀點(diǎn)的普通人，也算是知名的“草根”。所謂的“草根”，不過(guò)是一種自我調(diào)侃的說(shuō)法，社會(huì)其實(shí)時(shí)時(shí)刻刻都需要百家爭(zhēng)鳴，互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，讓一批研究探討能力不輸官方“專家”的評(píng)論、觀點(diǎn)出現(xiàn)。

＠李善友 現(xiàn)在隨著MPEG4、H323等多媒體技術(shù)和GPRS、3G、WLAN無(wú)線技術(shù)及終端移動(dòng)化技術(shù)的進(jìn)步，以前很多我們只能浪費(fèi)掉的時(shí)間（比如堵車）就可以利用起來(lái)進(jìn)行工作?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在這些技術(shù)的影響下會(huì)有一個(gè)革命性的變化?，F(xiàn)在受眾最多的媒體除了中央電視臺(tái)是誰(shuí)呢？就是搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站，每天有2000萬(wàn)人登錄搜狐網(wǎng)站看新聞，而且這2000萬(wàn)人多數(shù)是年輕人。過(guò)去的新聞價(jià)值觀一直是人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任感和媒體公認(rèn)度。所有這些并不能代表技術(shù)上的變化，還只是一些媒體基本層面的應(yīng)用。發(fā)展到未來(lái)會(huì)怎么樣？首先是智能，是媒體個(gè)性化的時(shí)代，讀者可以選擇自己感興趣的信息。其次是交互?，F(xiàn)在媒體還是我做新聞你來(lái)看，但是我們希望能夠是一種交互式的新聞，并不僅僅是讀者在這里上網(wǎng)看新聞，而是讀者自己就成為新聞的制造者或者是參與者。

＠道哥論道 在經(jīng)歷了早期的新媒體野蠻自由生長(zhǎng)階段之后，政府終于出手進(jìn)行了系列的主觀干預(yù)性措施，以實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的最大化發(fā)揮，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”進(jìn)入了全新的發(fā)展階段?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭作為重要的力量介入到了媒體產(chǎn)業(yè)之中，完成了完整的顛覆過(guò)程，那就是中心化—去中心化—再中心化的過(guò)程。傳統(tǒng)媒體擁有其中心化的組織、壟斷化的渠道，擁有中心化傳播為標(biāo)志的媒體運(yùn)營(yíng)模式，而互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)改變了這種中心化的媒體運(yùn)營(yíng)模式，更多的去中心化、“草根”化、社交化的新媒體形態(tài)和產(chǎn)品萌生，整個(gè)媒體生態(tài)進(jìn)入了無(wú)中心化的自媒體時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的回歸，通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)對(duì)于分散的自媒體力量的重新吸聚，又形成了以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為中心的新的中心化傳播格局，全新的媒體運(yùn)營(yíng)模式又一次誕生了。

＠薄云借智 過(guò)去十年間，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深深陷入了“不改變，無(wú)生路”的困境中，一大批傳統(tǒng)媒體紛紛倒下。但欣欣向榮的是那些誕生于網(wǎng)絡(luò)的新興媒體，他們的活力與朝氣似乎讓人覺(jué)得“未來(lái)是你們的”?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體功能對(duì)傳統(tǒng)媒體是完全替代關(guān)系，而不是互補(bǔ)關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠承載文字、視頻和音頻等所有的新聞生產(chǎn)方式，而且傳播的效果更好，也更為便捷、及時(shí)和快速。一方面是傳統(tǒng)媒體的衰退，一方面又是新興媒體的崛起。與其說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)沖擊了傳媒業(yè)，倒不如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是傳媒業(yè)進(jìn)化的契機(jī)。毋庸置疑，傳媒行業(yè)將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透下，重塑成一個(gè)我們難以想象的新模式。

＠王淑軍 一般情況下，重大事件是可預(yù)知的，為廣大讀者所關(guān)注的，如每年的“兩會(huì)”報(bào)道、奧運(yùn)會(huì)報(bào)道等。報(bào)道要求：先期預(yù)熱報(bào)道、背景陳述（網(wǎng)絡(luò)大容量、可檢索查閱、長(zhǎng)期性），事件過(guò)程報(bào)道（網(wǎng)絡(luò)即時(shí)性、多媒體、交互性，可隨時(shí)更新、多種形式、及時(shí)的受眾反饋），事件后續(xù)報(bào)道（網(wǎng)絡(luò)大容量、可保存、可檢索，讀者事后可隨時(shí)查閱、把握事件的整體）?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)之前，對(duì)重大事件的報(bào)道，電視的現(xiàn)場(chǎng)直播可謂搶盡風(fēng)頭，它具有現(xiàn)場(chǎng)感、即時(shí)性特點(diǎn)，但也有電視受眾的被動(dòng)性、單向性等致命弱點(diǎn)，使其在綜合功能滿足受眾的程度上，遠(yuǎn)遜于互聯(lián)網(wǎng)媒體。目前，由于帶寬和多媒體技術(shù)的限制，互聯(lián)網(wǎng)媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播效果還不理想，然而這只是時(shí)間的問(wèn)題。

本欄目?jī)?nèi)容僅為個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本刊立場(chǎng)。