文/黃曉新

黨的十八大報告指出，要建設社會主義文化強國，必須深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強文化整體實力和競爭力，讓一切文化創(chuàng)造源泉充分涌流，增強全民族創(chuàng)造活力。黨的十八屆三中全會決定提出，建設社會主義文化強國，必須“增強文化軟實力”，“推進文化體制機制創(chuàng)新”。習近平總書記強調(diào)“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，基層工作創(chuàng)新”。要“加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力”。要“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”，“講好中國故事、傳播中國聲音，闡釋好中國特色”。這些要求都切中時弊，具有很強的現(xiàn)實針對性。要貫徹落實習近平總書記對傳媒的新指示、新要求，我們還有很多工作要做。

筆者以為，傳媒業(yè)在移動互聯(lián)時代下的改革創(chuàng)新，應該牢固樹立下述理念，全面更新思維方式。

一是要解放思想。馬克思主義的最終價值追求是人的全面自由發(fā)展。我們的思想要不斷地解放，才能接近認識真理，適應環(huán)境和時代，也只有解放和發(fā)展文化傳播的生產(chǎn)力，才能解放全民族的文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力，包括信息傳播力，這是文化走向大發(fā)展大繁榮的前提條件。要發(fā)揚民主，充分尊重人民群眾的文化創(chuàng)造權，在依法的前提下，鼓勵自由的探索、自由的表達和自由的創(chuàng)作。不可否認，目前還有很多過時的條條框框在左右著我們的思想、限制著我們的行動，我們要毫不猶豫地從這些思想羈絆中脫離和解放出來，才能甩開膀子、輕松愉快地大踏步前行。

二是要以人為本。“以人為本”是馬克思主義的題中應有之義，也是科學發(fā)展觀的精髓和要義。全心全意為人民服務是我黨的根本宗旨。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，也是文化的創(chuàng)造者。文化創(chuàng)造的活力和動力蘊藏在億萬人民之中，尊重文化包括傳播業(yè)的發(fā)展規(guī)律，要充分發(fā)揮人民在文化建設中的主體地位，推動文化的解放和文化的民主，增強人民群眾的文化創(chuàng)造活力，是文化走向發(fā)展繁榮的必由之路。

傳媒業(yè)的“以人為本”，即一切為了受眾。傳播正能量，關心受眾的消費需求、體驗，依靠受眾辦媒體，充分聽取受眾的意見、建議，從受眾中來，到受眾中去。受眾的滿意和點贊就是市場的肯定，就是傳媒的生存之本。“以人為本”對傳媒來說，最重要的是心中要有“對象”，要有平等、民主、溝通意識，要把受眾當成有生命、有溫度、有情感、有趣味的個體，不要像面對物理世界那樣，講些雖然正確、而不能進入心靈世界的話，或那些只講真假對錯、不顧及愛恨情仇的話?？傊?，一切領域的發(fā)展都要以人的全面自由發(fā)展為最高目標，傳媒也不例外。

三是要實事求是。實事求是是馬克思主義活的靈魂，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，是我們黨戰(zhàn)勝敵人的三大法寶之一。實踐是檢驗真理的唯一標準，真實是新聞傳媒的生命。因此，實事求是首先要力戒傳媒中的官僚主義、形式主義，摒棄各種假話、大話、空話、套話；其次，要鼓勵傳媒講真話，引導整個社會講真話，使傳媒真正成為黨和政府了解社情民意，科學決策、民主決策的重要來源；再次，尊重傳媒報道的規(guī)律，尊重傳媒報導的真實。要引導受眾即時尋求客觀發(fā)生發(fā)展的新聞事實的真相，而不是以好惡和利害遮掩、拖延，更不能欺騙受眾而造成不必要的“新聞事故”，最終損害政府公信力、傳媒的吸引力。

四是要與時俱進。媒體本身就是最即時的報道工具，是時尚的利器，最應該隨著時代的發(fā)展不斷前進，在觀念和體制機制上不應該墨守成規(guī)、按兵不動、抱殘守缺。如今，我國已步入數(shù)字化、網(wǎng)絡化、全媒體、全球化的時代，我們不能還在執(zhí)行計劃經(jīng)濟、紙媒時代的某些成規(guī)戒律。因此，只有與時俱進，我們才能脫離舊有的意識形態(tài)思維定勢，直面現(xiàn)實問題，做出實事求是的科學判斷和解答。

五是要有民主、法治思維。民主是世界大勢，也是社會主義核心價值觀的重要內(nèi)容，法治是民主的保障。民主是個好東西，民主更是當今時代的核心素養(yǎng)，人民民主是社會主義的生命，我們要牢牢掌握民主的話語權。在數(shù)字化、網(wǎng)絡化時代，更有條件營造“知無不言、言無不盡、言者無罪、聞者足戒、有則改之、無則加勉”的良好氛圍。新聞媒體更要樹立民主法治思維，允許不同意見通過媒體自由的表達，允許各種價值觀的兼容并包，促進各種思想觀點的交鋒和碰撞，繁榮思想文化，追尋真理（相）。同時依法禁止各種恐怖、謠言惑眾等違法行為。

六是要有互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是對傳媒業(yè)的市場、用戶、銷售、產(chǎn)品、生產(chǎn)、企業(yè)進行重新審視、定義的全新思維，不僅包括用戶思維、極致思維、流量、社會化、大數(shù)據(jù)、平臺、跨界等內(nèi)容，更有自由、平等、簡約、雙向、互動等先進理念。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，就必須打破傳統(tǒng)的思維定勢，打破行為慣性，打破路徑依賴，按全新的理念來謀劃、安排傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營。

總之，只有從形式和內(nèi)容上、從技術和手段上、從經(jīng)營和管理上、從體制和機制上全面更新思維和理念，傳媒的面貌才能緊跟時代、不斷出新。