文/鄧 葳

新生代主持人的培養(yǎng)與塑造研究
——以鳳凰衛(wèi)視“80后”主持群為例

文/鄧 葳

自1996年開播至今的鳳凰衛(wèi)視，經(jīng)過不到20年的發(fā)展，一舉成為了全世界頗具影響力的華文媒體，成為中國受眾最為熟悉的電視品牌之一。鳳凰衛(wèi)視逐步崛起的同時，它的“80后”主持群也開始嶄露頭角，并憑借其良好的品牌形象，得到了廣大受眾的肯定與追捧。他們敢于創(chuàng)新、敢于表達(dá)，將自身價值融入鳳凰衛(wèi)視的品牌價值之中。這些“80后”新生代主持人，正為鳳凰衛(wèi)視贏得更多年輕受眾的青睞，推動了鳳凰衛(wèi)視的可持續(xù)發(fā)展。

能力職業(yè)化的培養(yǎng)與塑造

資訊先鋒：追求信息整合能力職業(yè)化。資訊具有較強的時效性和地域性，只有被利用才能彰顯出它的價值。在信息大爆炸的時代語境下，整合信息以使其變得更加有序、優(yōu)質(zhì)，充分挖掘和利用其價值，是電視臺資訊類節(jié)目成功的關(guān)鍵。

鳳凰衛(wèi)視資訊類節(jié)目中的“80后”主持群，在信息整合能力職業(yè)化培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，成功塑造了“資訊先鋒”的形象：他們思維邏輯性強、語言精準(zhǔn)利落、形象簡潔時尚、信息整合能力強。如在《全媒體全時空》節(jié)目中，從“信息—受眾”變?yōu)椤靶畔ⅰ鞒秩恕鼙姟钡膫鞑ンw系中，“80后”主持人楊舒就扮演了意見領(lǐng)袖的角色。作為資訊先鋒，楊舒要在不到20分鐘的時間內(nèi)，將涉及多種媒體的各類資訊加以整合，然后再巧妙串聯(lián)之后以最簡潔的形態(tài)傳遞給受眾。整個過程，不僅要求主持人具有較強的控場能力，而且還要具備較強的信息整合能力。

幽默個性：追求娛樂主持能力職業(yè)化。鳳凰衛(wèi)視的娛樂節(jié)目中，“80后”主持人形成了個性活潑、幽默詼諧、嬉皮搞怪、不失真情的整體形象，語言幽默生動、風(fēng)格個性鮮明，是娛樂主持能力職業(yè)化的具體表現(xiàn)。新生代主持尉遲琳嘉極具娛樂主持的天賦，其輕松幽默又不失見地的主持風(fēng)格深受年輕一代受眾熱捧。由他主持的《傾傾百老匯》，不僅做到了講實話，而且做到了笑中有話，既有諷刺也有剖析，讓受眾捧腹之余能夠深思回味。

面對人生百態(tài)，《傾傾百老匯》堅持在娛樂中秀出真性情，讓受眾在獲得愉悅體驗的同時，還能得到正確的輿論引導(dǎo)，使得該節(jié)目頗具個性、內(nèi)涵和感染力，成為鳳凰衛(wèi)視的一大品牌節(jié)目。而所有這些的實現(xiàn)，都離不開尉遲琳嘉的個人主持風(fēng)格。

溫情敘述：追求主持能力職業(yè)化。鳳凰衛(wèi)視作為信息傳播媒體，不僅是信息的承載者，更是信息的傳達(dá)者和敘述者，所以主持人在信息敘述過程中，要做到公平公正、實事求是，盡量不要在信息傳播過程中摻雜個人情感，盡量不要左右受眾的信息價值判斷，應(yīng)扮演好一個溫情敘述者的角色。

鳳凰衛(wèi)視“80后”主持人的溫情敘述者形象是親和力強、語言通俗、外形和藹、充滿感性的知心參謀。比如，“80后”主持人竹幼婷，她主持的《點滴鳳凰人》就是一檔溫情生活節(jié)目，為受眾提供的是花絮新聞和生活點滴，用真實自然的畫面讓受眾深入了解鳳凰衛(wèi)視的工作人員在臺上臺下的點點滴滴，用感情拉近與受眾的距離，為鳳凰衛(wèi)視培養(yǎng)了一大批忠實受眾，也成為了鳳凰衛(wèi)視的一大品牌符號。

風(fēng)格個性化的培養(yǎng)與塑造

追求情感真實的屏幕形象。主持人作為信息與受眾之間互動的紐帶，不單單是一個中介形象，更重要的是一個有個性、有情感、有性格的真實形象。因此，媒體要加強對全方位綜合性主持人的培養(yǎng)與塑造，而這其中自然要以“80后”主持人為主。鳳凰衛(wèi)視要將“80后”主持人打造成“明星”主持，同時還制作了許多獨具個性的原創(chuàng)類節(jié)目，全方位地呈現(xiàn)“80后”主持人真實的一面，更好地讓他們?nèi)谌胧鼙妰?nèi)心，塑造一批形象豐富飽滿、充滿真性情的主持人形象。

盡管鳳凰衛(wèi)視的“80后”主持人生活閱歷尚缺，工作資歷尚淺，但他們依然如同很多臺里的前輩那般，一直對工作抱有熱情，全身心地投入到每一次采訪報道中；他們也追求情感真實的屏幕形象，這一點，不分輩分與年齡。

追求對精神與內(nèi)涵的精準(zhǔn)詮釋?！?0后”主持人為鳳凰衛(wèi)視的品牌建設(shè)做出了重要貢獻。正如其主持人艾楚怡所講：“做鳳凰衛(wèi)視的主持人不容易，但很樂意?！兵P凰衛(wèi)視要求主持人不僅能夠做策劃，而且能夠做編導(dǎo)；不僅重視全能型主持人的培養(yǎng)，而且強調(diào)主持人內(nèi)涵的挖掘與培養(yǎng)。鳳凰衛(wèi)視通過精準(zhǔn)注釋“80后”主持人積極向上、銳意進取的精神與內(nèi)涵，去感染、吸引受眾，讓受眾在這些新生代主持人身上獲得心靈升華的美感。

此外，“80后”主持人還要具備信息內(nèi)涵表達(dá)的能力，就是用自身的知識去分析闡釋新聞和信息，增加節(jié)目信息量，加深受眾對信息內(nèi)涵的理解，將內(nèi)容有效傳達(dá)給受眾。對新聞的本質(zhì)和精神做精準(zhǔn)詮釋及表達(dá)，這已經(jīng)成為鳳凰衛(wèi)視“80后”主持人的必備技能，是“80后”主持人風(fēng)格個性化的前提條件。

追求信息意義的深度解析。信息意義的解析，不僅包括對信息背后內(nèi)涵的剖析，而且包括對信息中專業(yè)術(shù)語的闡釋，同時包括對節(jié)目定位、節(jié)目理念的傳達(dá)。在信息深度化特征日益明顯的背景下，鳳凰衛(wèi)視日益重視提升“80后”主持人解析信息意義的能力，并使之成為他們的個性化主持風(fēng)格和基本技能。所有“80后”主持人都成為某一領(lǐng)域的專家，應(yīng)將信息背后的內(nèi)涵與意義用通俗易懂的語言傳達(dá)給受眾，完成深度新聞的報道，以此實現(xiàn)自身價值與媒體品牌價值的拓展。

精神人文化的培養(yǎng)與塑造

追求高尚品格的塑造。鳳凰衛(wèi)視在對“80后”主持人的培養(yǎng)上，不僅重視對他們專業(yè)能力的培養(yǎng)，而且注重對他們高尚品格的塑造。作為鳳凰衛(wèi)視的工作人員，不僅要具備過硬的專業(yè)能力，而且要具備優(yōu)秀的道德品質(zhì)，這樣才能成為合格的新生代主持人。

鳳凰衛(wèi)視非常重視培養(yǎng)“80后”主持人的社會責(zé)任意識，并將強烈的責(zé)任感視為決定個人生活、工作和學(xué)習(xí)成敗的關(guān)鍵。若是一個主持人不具備良好的品格，沒有強烈的社會責(zé)任心，如何能承擔(dān)新聞的真實傳達(dá)呢？

在2013年著名的《城管毆打三亞游客》的新聞中，“80后”主持人李科夫誤將其說成“城管毆打三名亞洲游客”，盡管并不存在邏輯上的問題，但隨后李科夫?qū)ｉT就此事在微博中發(fā)表道歉聲明，并糾正自己的錯誤。這一行為不僅體現(xiàn)了“80后”主持人的責(zé)任意識，而且為鳳凰衛(wèi)視贏得了較好的口碑。

追求人文精神的彰顯。鳳凰衛(wèi)視非常注重主持人和節(jié)目人文精神的彰顯，比如《文化大觀園》立足中國傳統(tǒng)文化，對國家、民族和文化進行深入思考，每一期專題都承載著對人文精神的追求。鳳凰衛(wèi)視人文精神的彰顯，也更多地體現(xiàn)在“80后”主持人身上。

《點滴鳳凰人》作為溫情類生活節(jié)目，更多地展現(xiàn)了鳳凰人最普通、最真實的一面。這樣的節(jié)目，其根本出發(fā)點就是對人文精神的彰顯，在情感上引發(fā)受眾共鳴，利用“80后”主持人放大人文精神中的亮點，在節(jié)目最后主持人用簡潔、通俗的結(jié)束語表達(dá)感悟，凸顯節(jié)目主題，體現(xiàn)人文品位，充分發(fā)揮了節(jié)目的輿論導(dǎo)向作用，進一步擴大了節(jié)目的受眾規(guī)模。

追求思想深度的挖掘。就主持人風(fēng)格而言，鳳凰衛(wèi)視致力于相對嚴(yán)肅的新聞報道，但其風(fēng)格卻有別于其他電視媒體。輕松明朗、自然清新的整體風(fēng)格，成為了鳳凰衛(wèi)視主持人獨特的優(yōu)勢。但這種主持風(fēng)格，并不會影響鳳凰衛(wèi)視新聞報道的及時性和嚴(yán)肅性，最為關(guān)鍵的是，鳳凰衛(wèi)視主持人不缺乏對新聞背后思想深度的挖掘。

作為新聞媒體的主持人，除了要確保新聞報道的真實性、正確性之外，能夠深入挖掘新聞事件背后的思想，揭露事件本質(zhì)，提供輿論引導(dǎo)，才是一名優(yōu)秀主持人的應(yīng)盡之責(zé)。鳳凰衛(wèi)視“80后”主持人做到了客觀、正確地報道新聞，同時對重大事件進行深入剖析，從而成為受眾了解國內(nèi)外新聞事件的重要渠道。

可以說，鳳凰衛(wèi)視取得的輝煌成績，離不開對“80后”主持人的培養(yǎng)與塑造。對“80后”主持人的品牌塑造，并通過主持人的品牌建設(shè)推動整個媒體的品牌發(fā)展，這是鳳凰衛(wèi)視成功的重要因素，同樣也是各大電視媒體所應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的。

作者單位 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院人文與傳播學(xué)院