文/石 峰

刊首語 媒體融合呼喚內(nèi)容價值的回歸

文/石 峰

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為我國媒體的長遠發(fā)展指明了方向。這個指導(dǎo)意見對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的方針原則、目標(biāo)任務(wù)、實現(xiàn)路徑以及組織實施等都作了明確規(guī)定。

其實，對新老媒體融合的探索已經(jīng)進行了多年，并取得了初步成果，有的主流媒體傳播力、競爭力明顯增強。筆者不贊成所謂媒體融合成功率為零的說法，但是，對于期刊業(yè)來說，融合的步履艱難也是不爭的事實，只有少數(shù)期刊有所收獲，多數(shù)還是賠錢賺吆喝。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合目前有兩種方式，一種是傳統(tǒng)媒體和既有的新興媒體聯(lián)姻實現(xiàn)融合，另一種是傳統(tǒng)媒體通過投資，自主創(chuàng)辦新興媒體實現(xiàn)融合。就期刊業(yè)而言，第一種模式獲利甚微，難以持久。第二種模式燒錢很多，卻很難形成氣候，正處于徘徊糾結(jié)中。有人認為新老媒體融合的主要問題是商業(yè)模式問題，商業(yè)模式當(dāng)然有待進化，但筆者認為主要是融合各方的利益分配問題。業(yè)界普遍認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合發(fā)展的方向不容置疑，媒體融合的邏輯關(guān)系不容置疑，通過融合可以整合媒體資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，做大媒體實力也不容置疑，但是媒體融合是一個系統(tǒng)工程，需要利益相關(guān)方共同協(xié)力、利益共享，才有可能持續(xù)。在報刊媒體融合的利益鏈中，有渠道提供商、運行商、內(nèi)容提供商，讀者是主要的環(huán)節(jié)，內(nèi)容提供是利益鏈中的主體，因為渠道、運行都是為讀者提供服務(wù)。但是內(nèi)容在這個利益鏈中始終處于被動地位，利益得不到保障。渠道可以坐收流量費，運行商可以向終端用戶獲取費用，而內(nèi)容制作者只能從運行商那里分得一杯羹，往往少得可憐。因此內(nèi)容的重要價值得不到充分的體現(xiàn)。

習(xí)近平總書記在審議指導(dǎo)意見時強調(diào)提出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展要遵循新聞傳播規(guī)律，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維，筆者認為習(xí)總書記提出的這個融合發(fā)展的理念很重要。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在融合中要相互尊重，形成利益共同體，才能使融合發(fā)展，才能沿著正確的方向行進，為此筆者提出如下建議。

第一，把推動融合發(fā)展提升到國家戰(zhàn)略。我們正處在偉大復(fù)興時代，比任何時候都需要建立強大的傳播體系，我們依賴的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應(yīng)政治、經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展的需要，面對新興媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨革命性的變革，這為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系創(chuàng)造了極為有利的條件和難得的機遇。各國為此展開的暗戰(zhàn)十分激烈，為了占領(lǐng)輿論制高點，從長治久安的高度，必須把傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展納入國家戰(zhàn)略，不僅要頂層設(shè)計、指導(dǎo)，更要有進一步的舉措加以支持，建議媒體融合作為一項國家工程進行立項或設(shè)立國家專項基金。

第二，在一體發(fā)展理念指導(dǎo)下，調(diào)整利益格局。目前渠道、運行、內(nèi)容三個融合主體中，內(nèi)容的價值得不到體現(xiàn)已經(jīng)影響到融合的發(fā)展道路。自媒體不可能成為國家主流媒體，自媒體的內(nèi)容永遠不可能成為有社會價值的主流輿論，在任何國家、任何社會模式下都不可能。內(nèi)容是媒體的脊梁，是媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)，內(nèi)容生產(chǎn)的重要地位應(yīng)該得到足夠的尊重，并體現(xiàn)在利益分配上。建議，由政府部門協(xié)調(diào)確定渠道、運行、內(nèi)容生產(chǎn)三方的利益比例。

第三，加大內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)保護力度，重塑著作權(quán)人和出版權(quán)人的尊嚴(yán)。進入網(wǎng)絡(luò)時代，內(nèi)容產(chǎn)品被濫用，著作權(quán)人和出版人的利益得不到保障，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)年之所以能以免費瀏覽的商業(yè)模式迅速崛起，就是建立在這個基礎(chǔ)之上的，現(xiàn)在有必要也有條件來改變這種狀態(tài)了。建議，國家加大對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)容產(chǎn)品的著作權(quán)保護，制定更加嚴(yán)格的措施。同時大力倡導(dǎo)在互聯(lián)網(wǎng)上有償使用、瀏覽有著作權(quán)產(chǎn)品的輿論環(huán)境和社會氛圍。

第四，傳統(tǒng)出版媒體的編輯出版隊伍亟待改造，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求。融合發(fā)展中的一個巨大障礙是傳統(tǒng)媒體人對新興媒體懂的不多，理解不深，在媒體融合中，看似是技術(shù)在重塑媒體的未來形態(tài)，其實最終還是人決定未來媒體的生存方式。因為技術(shù)是人主導(dǎo)的，人是媒體創(chuàng)新的主體。近年來，有的雜志對編輯隊伍、出版隊伍建設(shè)提出一支隊伍多個產(chǎn)品、一個產(chǎn)品多元開發(fā)的目標(biāo)，很有前瞻性。建議有關(guān)政府部門對編輯出版人員的資質(zhì)進行調(diào)整，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體人成為現(xiàn)代媒體人。

第五，盡快開展網(wǎng)絡(luò)媒體第三方認證，促使媒體公平競爭。大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)的真實性至關(guān)重要，當(dāng)前媒體間以虛假數(shù)據(jù)進行不正當(dāng)競爭的情況很嚴(yán)重，損害了內(nèi)容生產(chǎn)者和讀者的利益。建議成立第三方網(wǎng)絡(luò)媒體認證機構(gòu)，還市場一個真實的信息。

作者系中國期刊協(xié)會會長