近日，一則2015年普利策獎的本地報道獎得主之一Kuznia因為付不起房租而轉(zhuǎn)行做公關(guān)的新聞引爆了媒體圈，不少記者在感慨“無冕之王”光環(huán)不再的同時，又發(fā)出雖不愿當公關(guān)但又不得不當公關(guān)的無奈，但實際上，記者只能轉(zhuǎn)型做公關(guān)嗎？記者如何才能實現(xiàn)更好地轉(zhuǎn)型呢？

做公關(guān)是門檻最低的轉(zhuǎn)型路。華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副院長陳先紅表示，根據(jù)國外的一份調(diào)查報告，國際上三分之二的新聞從業(yè)者選擇跳槽時都會到公共關(guān)系行業(yè)。這是為什么呢？是什么原因讓長期以來從事輿論監(jiān)督的、當慣了“甲方”的記者轉(zhuǎn)型去做“乙方”呢？

根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)興起導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體衰落和公關(guān)業(yè)的興起。近十年來，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展下，一方面，傳統(tǒng)媒體的市場壟斷地位被徹底打破，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)很方便地搭建屬于自身的傳播平臺，廣告主大幅度削減在傳統(tǒng)媒體的投放額度，相應(yīng)地傳統(tǒng)媒體的日子就日漸窘迫，裁員、降薪等壞消息充斥坊間；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播無小事，企業(yè)的任何壞消息都可能被快速傳播，企業(yè)不得不高度重視傳播，因此開始大量地招聘公關(guān)人員以更好地應(yīng)對傳播新形勢。

而恰恰新聞業(yè)和公關(guān)業(yè)都需要共同的基礎(chǔ)，即熟諳傳播規(guī)律。雖然新聞業(yè)和公關(guān)業(yè)分屬于不同的行當，記者和公關(guān)一則是“矛”一則是“盾”，但是由于記者和公關(guān)都需要了解和掌握傳播規(guī)律、技巧，水平高的記者自然有能力更好地做好公關(guān)。另外，記者長期以來積累的人脈和媒體資源對于轉(zhuǎn)型做公關(guān)無疑有巨大的優(yōu)勢。因此，從一定程度上說，記者轉(zhuǎn)型做公關(guān)是成本最低、轉(zhuǎn)型最快的道路。

當然，公關(guān)業(yè)的高薪酬也是吸引記者轉(zhuǎn)型做公關(guān)的重要原因，由于阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及財經(jīng)類公司、高科技公司等效益較好，自然能夠開出不菲的薪金，有的是允許員工持有股權(quán)或期權(quán)，這對于收入不高又長期工資不漲還很難見到股權(quán)或期權(quán)的記者們來說，無疑具有巨大的吸引力。

記者可實現(xiàn)多種轉(zhuǎn)型。國外的記者有三分之二轉(zhuǎn)型做公關(guān)，那么中國的數(shù)據(jù)如何呢？記者只能做公關(guān)嗎？答案顯然不是！不做公關(guān)的記者又去做什么了？雖然筆者沒有全國詳細的數(shù)據(jù)，但是根據(jù)筆者對身邊媒體朋友的轉(zhuǎn)型統(tǒng)計，中國記者轉(zhuǎn)型做公關(guān)的比例肯定沒有國外多，大致在一半以下，那么另外一半多做什么了呢？

一般來說，記者有其知識面廣、問題意識強的獨特優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型路徑很多而絕不僅僅只有公關(guān)這樣的“華山一條路”。第一種路徑是去企業(yè)做品牌營銷。由于品牌營銷和記者的工作在技能上是相通的，所以不少記者直接去了之前跑口的企業(yè)從事品牌營銷工作。

第二種路徑是創(chuàng)業(yè)。在當前，國家大力鼓勵“萬眾創(chuàng)業(yè)”的時代大背景下，不少記者利用自身長期以來積累的資源進行創(chuàng)業(yè)，李學(xué)凌的“歡聚時代”、唐巖“陌陌”、方三文的“雪球財經(jīng)”、李甬的“猿題庫”、張銳的“春雨醫(yī)生”等都取得了不錯的效果。據(jù)筆者了解，記者轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的人不在少數(shù)。

只要你具有專業(yè)知識和職業(yè)倫理，無論從事任何行業(yè)，都值得尊敬！如果您喜歡記者這個職業(yè)，就懷揣新聞理想、恪守職業(yè)倫理，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”；如果您喜歡公關(guān)這個職業(yè)，就懷揣公關(guān)理想、恪守職業(yè)倫理，為企業(yè)的形象建設(shè)嘔心瀝血。

第三種路徑是做職業(yè)經(jīng)理人。一些在某些領(lǐng)域有很深積累的記者有可能被相關(guān)企業(yè)創(chuàng)始人慧眼識珠而從事管理工作，阿里巴巴總裁金建杭就是其中的杰出代表。但是由于記者的管理經(jīng)驗較少，這種轉(zhuǎn)型的人數(shù)較少。

第四種路徑則是去高校從教。近些年來，記者轉(zhuǎn)型到高校當老師的新聞不絕于耳，北京大學(xué)教授胡泳、清華大學(xué)教授王君超都是其中的佼佼者。當然，由于目前高校招老師需要博士或高級職稱等硬性門檻，這很顯然不是一條容易轉(zhuǎn)型的道路。

第五種路徑是轉(zhuǎn)型當公務(wù)員。對于一些跑線的記者，如果得到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的賞識，就有可能去相關(guān)部門當公務(wù)員，但一般來說，具有一定級別的容易轉(zhuǎn)型，而沒有任何級別的記者則很難轉(zhuǎn)型為公務(wù)員。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展將需要更多的記者。傳統(tǒng)媒體的衰落使其難以養(yǎng)活這么多的記者，而隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體將提供更多、更好的記者崗位。近些年來，傳統(tǒng)媒體離職記者最多的是進入了互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的人才培訓(xùn)基地。

當然，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體難以吸引更多記者的原因在于，商業(yè)網(wǎng)站不具有新聞采訪權(quán)，不能大張旗鼓地招聘自己的記者，但筆者相信，如果相關(guān)政策放開，將會有更多的記者選擇進入互聯(lián)網(wǎng)媒體的大門。

公關(guān)行業(yè)到底好不好？世上任何一個行業(yè)并不天然地比其他行業(yè)更高尚，也并不天然地比其他行業(yè)低人一等！對于個人來講，進入每個行業(yè)首先是一份工作，都需要具有專業(yè)的知識和技能，而要做好這份工作，更需要具備職業(yè)倫理。

只要你具有專業(yè)知識和職業(yè)倫理，無論從事任何行業(yè)，都值得尊敬！如果您喜歡記者這個職業(yè)，就懷揣新聞理想、恪守職業(yè)倫理，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”；如果您喜歡公關(guān)這個職業(yè)，就懷揣公關(guān)理想、恪守職業(yè)倫理，為企業(yè)的形象建設(shè)嘔心瀝血。其實，在記者和公關(guān)之間來回轉(zhuǎn)換的記者也不在少數(shù)，無他，只要喜歡就好。

記者為啥轉(zhuǎn)型難？記者轉(zhuǎn)型到其他行業(yè)的障礙到底在哪里呢？一方面是專業(yè)優(yōu)勢不突出。記者雖然有知識面廣、人脈廣的優(yōu)勢，但是涉獵面廣的反面就是缺乏專業(yè)素質(zhì)。由于缺乏在某一領(lǐng)域、某一行業(yè)的專業(yè)知識和長期浸潤，自然在向?qū)I(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型時困難重重。另一方面，則是經(jīng)營管理經(jīng)驗的欠缺。由于傳統(tǒng)媒體長期以來管理水平低下，而一般的記者更是沒有經(jīng)營管理經(jīng)驗的積累，自然在轉(zhuǎn)型其他行業(yè)時就先天不足。

其實，從根本上講，記者能否有更多的轉(zhuǎn)型路徑完全取決于自己，如果您在某些行業(yè)積累了足夠的專業(yè)知識，您自然可以完全不選擇公關(guān)而選擇自己擅長的領(lǐng)域和工作。

記者這個行業(yè)為啥賺不了錢？說記者這個行業(yè)不賺錢也不夠準確，想當年在傳統(tǒng)媒體輝煌的日子，記者這個行業(yè)比其他行業(yè)好太多了，甚至有的報社1個月都要發(fā)3次工資，三十年河?xùn)|轉(zhuǎn)河西，現(xiàn)在大家覺得日子不好過，是因為傳統(tǒng)媒體的衰落導(dǎo)致的經(jīng)營困難。

此外，也和傳統(tǒng)媒體的管理體制高度相關(guān)，由于傳統(tǒng)媒體具有很強的意識形態(tài)屬性，不允許骨干員工在傳統(tǒng)媒體持股，這就自然導(dǎo)致記者難以獲得股權(quán)激勵，和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比差距較大。當然，無論做記者還是做公關(guān)，無論做教師還是做職業(yè)經(jīng)理人，喜歡即可。而要想做好，除了理想之外，關(guān)鍵還是要有過硬的職業(yè)倫理，沒有過硬的職業(yè)倫理，做什么都不會合格！