文/李佳佳

“梨園春色”為何惹人醉
——《梨園春》的魅力之道

文/李佳佳

2014年，河南衛(wèi)視《梨園春》開播20周年。該節(jié)目以戲迷擂臺的獨特形式，首開國內(nèi)戲曲類節(jié)目雙向互動的先河。受眾對《梨園春》抱有極高的收視熱情，并在很大程度上激活了戲曲這一國粹的生命力。據(jù)《光明周刊》刊發(fā)的《梨園春色別樣紅——河南衛(wèi)視〈梨園春〉及其開啟的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目的調(diào)研與思考》一文提供的數(shù)據(jù)顯示，自新世紀以來，《梨園春》平均收視率為24.8%，曾創(chuàng)下35.7%的歷史新高。

《梨園春》歷經(jīng)多年的探索與實踐，走出了一條傳統(tǒng)戲曲藝術與現(xiàn)代電視傳媒相結(jié)合的發(fā)展之路，成為極具知名度和影響力的品牌節(jié)目，受到了社會各界的廣泛好評，真正實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。在戲曲類電視節(jié)目不景氣的泛娛樂化時代，“梨園春色”為何獨惹人醉？本文就此對《梨園春》長盛不衰的原因進行分析，探討《梨園春》的魅力之道。

發(fā)展理念：固本、創(chuàng)新、求變

固本。固守傳統(tǒng)優(yōu)秀戲曲文化之本，對《梨園春》成熟穩(wěn)定的發(fā)展理念、市場策略、受眾定位等，都要反復研究、系統(tǒng)總結(jié)、堅持傳承。地方政府相關部門為將《梨園春》打造成獨具價值特色的城市形象符號和地方文化名片，不斷加大扶持力度，帶頭觀看演出，為獲獎選手頒獎，召開專題研討會和座談會，為其發(fā)展保駕護航。經(jīng)過時間和受眾的雙重考驗，《梨園春》已經(jīng)形成了自己的品牌核心競爭力，培養(yǎng)了一大批忠實受眾，因此，那些本質(zhì)的東西必須要堅持。比如，大眾化的受眾定位，以地方為主、以戲曲為主、以豫劇為主、以打擂為主的基本原則，等等。

創(chuàng)新。加強節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，不斷進行“微調(diào)”。比如目前的戲迷擂臺賽，就對原有擂臺賽進行了調(diào)整，將擂臺賽作為主線貫穿節(jié)目始末，提高擂臺賽的挑戰(zhàn)性、趣味性和可視性，以全面提高受眾的收視期待，培養(yǎng)核心受眾群。加入新唱段，指定具體唱段，調(diào)整比賽規(guī)則；重視選手的形象包裝，加強節(jié)目娛樂性；邀請相關領域的專家加盟，提高節(jié)目的嚴肅性和權(quán)威性；加強與受眾互動，激發(fā)受眾情感共鳴，等等。通過對原有形式和內(nèi)容的“微調(diào)”，讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺，受到了受眾的廣泛認可。同時，《梨園春》還不斷淡化商業(yè)色彩，賦予節(jié)目更多的人文內(nèi)涵，注重現(xiàn)代時尚元素的融入，強化節(jié)目的包裝意識和“造星”意識。

求變。就是在確保節(jié)目品牌優(yōu)勢的基礎上，尋求新的變化和突破。正所謂“為有源頭活水來”，只有不斷的求變，才能實現(xiàn)節(jié)目的“常新”，但這種變化是逐漸顯現(xiàn)出來的。比如，《梨園春》以往的舞美比較傳統(tǒng)，寫實色彩濃厚，產(chǎn)生了一種呆板僵化的視覺感。而經(jīng)過調(diào)整后，《梨園春》的舞美設計形成了一種簡約寫意的風格，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，為受眾帶來了強烈的視覺沖擊。再比如片頭音樂，經(jīng)調(diào)整后的《梨園春》在保留本土豫劇元素的基礎上，融入了京劇音樂的原色，使得聽覺效果更加飽滿豐富，令節(jié)目開場氣勢恢弘?？梢哉f，《梨園春》強調(diào)的是過程，重視循序漸進的變化，而并不主張浮躁的、表面的“變化”，這就形成了《梨園春》固本創(chuàng)新、穩(wěn)中求變的理念訴求。

內(nèi)容定位：傳承、弘揚、交流

《梨園春》知名度和影響力的不斷提高，也要求節(jié)目加強內(nèi)容創(chuàng)新，不斷推出精品，在彰顯戲曲魅力和滿足受眾需求的平衡中尋求最佳的內(nèi)容創(chuàng)新點，不斷激發(fā)節(jié)目的活力，拓展節(jié)目的發(fā)展空間。

傳承。在優(yōu)秀戲曲文化的普及與傳承方面，《梨園春》一直將培養(yǎng)潛力巨大的青少年受眾作為最基本的定位和目標?！独鎴@春》自開辦以來，

打造了一大批全國知名的少兒戲曲明星，良好的形象、精彩的表現(xiàn)和可愛的性格，受到了廣大受眾的熱烈追捧，成為了傳統(tǒng)戲曲文化電視傳播的“形象大使”，有效吸引了少年兒童加入戲曲傳承的大軍。為了進一步激發(fā)年輕人對戲曲的興趣，《梨園春》推出了“青春之歌——大學生擂臺賽”，徹底打破了以往戲曲節(jié)目內(nèi)容單一的局面。與其正襟危坐眼睜睜看著傳統(tǒng)戲曲與年輕人漸行漸遠，還不如抱著開放的心態(tài)將它拉回到“年輕人”的身邊。在這種思想的指導下，極具青春活力的大賽被推出，來自全國不同高校、不同專業(yè)的大學生們競相演繹梨園經(jīng)典，讓戲曲散發(fā)出了濃厚的青春氣息，讓古老的民族戲曲在年輕人心中蕩起陣陣漣漪。

弘揚。以傳承弘揚民族戲曲文化為己任的《梨園春》，依靠豐富的人才資源和劇目資源，在充分汲取本土戲曲和民族戲曲文化養(yǎng)分的基礎上，以電視視角對這些資源加以整合挖掘，生產(chǎn)出一系列精品化的戲曲節(jié)目，相繼推出了《名家名段》《名師高徒》《海峽梨園情》等獨具特色的板塊，實現(xiàn)了對中國戲曲文化的有效推廣、保護和傳承，充分彰顯了戲曲界老中青藝術家的魅力，拉近了藝術家與受眾之間的距離，將經(jīng)典劇目、優(yōu)秀現(xiàn)代戲進行廣泛傳播，讓受眾充分領略到戲曲名家和名段的無限魅力。

交流?！独鎴@春》具有非常強烈的文化傳播意識，它不僅重視地方特色文化的宣傳，而且還面向全國，在縱向挖掘地方戲曲文化資源的基礎上，還積極傳播非地方性的經(jīng)典劇種，打破地域界限，以開放的胸襟誠邀各地藝術家齊聚一堂，海納百川地接受各種姊妹藝術，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，而且提高了舞臺表現(xiàn)力。此外，《梨園春》滿足大眾審美需求，將流行音樂、曲藝、影視等元素進行巧妙糅合，廣泛吸納其他優(yōu)秀的戲曲藝術和舞臺藝術，將電視戲曲行業(yè)的精華資源整合到一起。通過開展各種聯(lián)辦活動，推動了地方戲曲界與其他省份戲曲界的交流互動，為不同劇種和不同流派創(chuàng)造了廣闊的傳播平臺，有利于傳統(tǒng)戲曲文化資源的整合與優(yōu)化。此外，《梨園春》還堅持“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，2006年它成功進入悉尼歌劇院，為我國電視戲劇節(jié)目的發(fā)展開辟了一片新天地。2007年，《梨園春》成功完成了歷時13天的南美巡演，將戲曲“中國風”吹向了南美大陸。

可以說，《梨園春》將傳承、弘揚、交流作為其內(nèi)容定位，無疑是正確的，這不僅提高了《梨園春》的文化品位，而且還擴大了《梨園春》的受眾規(guī)模。

形式新穎：打擂、點評、互動

在泛娛樂化的時代語境下，電視節(jié)目可謂是日新月異，一成不變的東西很快會被受眾淘汰。電視節(jié)目若是將受眾納入墮性的審美體系，必然會被受眾厭煩。此外，在大眾化傳播的媒介生態(tài)環(huán)境中，任何一個具有特色的原創(chuàng)節(jié)目，都有可能迅速被淹沒在同質(zhì)化的海洋中。所以，只有不斷創(chuàng)新，才能不斷賦予節(jié)目以新的活力，才能拓展節(jié)目的生存空間，才能實現(xiàn)長盛不衰。自2007年起，《梨園春》在節(jié)目形式方面不斷加以調(diào)整，有效避免受眾出現(xiàn)審美疲勞。

打擂。目前，經(jīng)過多次調(diào)整，《梨園春》已經(jīng)由最初單純的戲迷擂臺賽擴展到了形式更加多樣的擂臺賽。比如《名師高徒》，河南省范圍內(nèi)的知名藝術家攜門下弟子前來《梨園春》參加擂臺賽。老師在觀摩門下弟子和其他藝術家門下弟子的舞臺表現(xiàn)之后，能夠及時發(fā)現(xiàn)自己弟子的不足，然后進行針對性指導和改進。而弟子們也可以通過《梨園春》這一平臺相互交流、學習和分享。再比如《青春之歌》，將來自全國不同高校的戲曲愛好者組織起來，讓他們充分展現(xiàn)自己的戲曲藝術才華，充分演繹出古老戲曲的青春魅力，這些獨具特色的節(jié)目形式，有效吸引了各個年齡段受眾的關注，成為了他們觀看《梨園春》的一大興奮點。

點評。經(jīng)過形式上的調(diào)整，《梨園春》打破了單純由豫劇專家和相關劇種藝術家點評的模式。近年來，《梨園春》順應時代發(fā)展潮流，順應受眾心理需求的變化，開始重視娛樂色彩的融入，每期擂臺賽都會邀請來自不同領域的公眾人物加盟。他們不僅會對選手表現(xiàn)進行獨到的現(xiàn)場點評，而且會在與選手的互動過程中，自然而然地將“看家”本領拿出來，充分彰顯了明星的魅力，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，而且創(chuàng)新了節(jié)目形式。

互動。通過對打擂環(huán)節(jié)舞臺呈現(xiàn)形式的調(diào)整，讓其更具可視性。傳統(tǒng)的擂臺賽主要體現(xiàn)在唱上，打擂選手表演一段或幾段唱段后，專家對其表現(xiàn)進行點評打分，然后就結(jié)束了。這種模式單調(diào)僵硬，久而久之很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，對此，《梨園春》著重在選手舞臺的呈現(xiàn)上進行調(diào)整。當前的擂臺賽，除了讓選手進行唱段演繹外，還注重與受眾的互動，挖掘選手生活中的動人故事，挖掘他們除了表演之外的閃光點，在用精湛表演吸引受眾注意力的同時，用他們的真情打動受眾，拉近節(jié)目與受眾之間的距離。

本文系河南省科技廳2014年科技發(fā)展計劃軟科學項目“保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與開發(fā)輝縣石棚落腔文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合路徑”（項目編號：142400411335）的階段性成果。

作者單位 河南師范大學音樂舞蹈學院