文/肖 薇

當(dāng)下，電視專題節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌節(jié)目已經(jīng)成為電視臺(tái)搶占發(fā)展空間的重要資源。筆者結(jié)合《生財(cái)有道》的實(shí)踐，分析在電視專題節(jié)目品牌構(gòu)建的過程中，優(yōu)秀主持人的重要性，以及主持人在專題節(jié)目的品牌構(gòu)建中，如何成為一個(gè)品牌節(jié)目的標(biāo)志。

《說文》對(duì)“器”是這樣解釋的：器，皿也。筆者對(duì)“器”的理解就是載體、平臺(tái)。對(duì)于電視專題節(jié)目而言，一個(gè)高端的平臺(tái)是其創(chuàng)建品牌的重要基礎(chǔ)。

按照中國(guó)電視專題節(jié)目界定的分類來看，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的《生財(cái)有道》節(jié)目屬于對(duì)象型、紀(jì)實(shí)型、服務(wù)型的專題節(jié)目?！渡?cái)有道》自2009年開播以來，其收視率一直穩(wěn)居財(cái)經(jīng)頻道全頻道收視率前列。據(jù)索福瑞最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，第三季度《生財(cái)有道》的收視率比2013年同期提高了100%。

《生財(cái)有道》節(jié)目的播出時(shí)間為周一到周五每晚18:52分。眾所周知，這個(gè)時(shí)間段不屬于黃金時(shí)間，可是其卻有著如此穩(wěn)定的收視成績(jī)，不能不說是《生財(cái)有道》節(jié)目的幸運(yùn)。幸運(yùn)在《生財(cái)有道》節(jié)目出身“豪門”，借助了一個(gè)高起點(diǎn)的“器”——必須承認(rèn)，有國(guó)家級(jí)媒體的“器”即中央電視臺(tái)所承載，又在財(cái)經(jīng)頻道這樣一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)播出，《生財(cái)有道》節(jié)目本身就有著先天的優(yōu)勢(shì)。觀眾承認(rèn)國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的權(quán)威性，也認(rèn)可財(cái)經(jīng)頻道的專業(yè)性，這都是《生財(cái)有道》節(jié)目收視一直居高的潛在因素?！渡?cái)有道》的前身《為您服務(wù)》節(jié)目多年來培養(yǎng)的忠實(shí)觀眾，也是可發(fā)展的收視人群。當(dāng)然，一個(gè)節(jié)目靠“借光”贏得成功只能是曇花一現(xiàn)，能否長(zhǎng)久發(fā)展最終還是要靠?jī)?nèi)容和細(xì)節(jié)取勝。5年的收視成績(jī)可以證明，《生財(cái)有道》節(jié)目無(wú)論是形式還是內(nèi)容東都是被受眾廣泛認(rèn)可的。

《生財(cái)有道》節(jié)目早期的定位盡管是服務(wù)“三農(nóng)”的節(jié)目，但區(qū)別于其他農(nóng)村類節(jié)目，《生財(cái)有道》節(jié)目在理念和內(nèi)容上都致力于引領(lǐng)受眾的認(rèn)知，使節(jié)目更具前瞻性，同時(shí)本身又非?！敖拥貧狻?，講老百姓自己的故事，講“草根”英雄奮斗創(chuàng)富的勵(lì)志故事。正是這種讓人夠得到的節(jié)目定位，獲得了更多受眾的喜愛，也在一定程度上證明了其政治導(dǎo)向價(jià)值、社會(huì)認(rèn)知價(jià)值、影像記錄價(jià)值、藝術(shù)審美價(jià)值符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在“塑造人、鼓舞人、武裝人、引導(dǎo)人” 這四項(xiàng)電視媒體的基本功能方面，發(fā)揮了很好的作用。

術(shù)，是我們做好一件事情所使用的方式方法、技術(shù)手段。有了優(yōu)質(zhì)的載體，我們還需要有行之有效的方法，否則難以匹配。

戰(zhàn)地記者羅伯特·卡帕說過：“如果你拍的照片不夠好，說明你距離新聞現(xiàn)場(chǎng)還不夠近?！碧子眠@句話，《生財(cái)有道》節(jié)目之所以受歡迎，是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目和生活走得近，有時(shí)候甚至是“零距離”接觸。讓電視專題節(jié)目和生活以及主人公拉近距離的關(guān)鍵是節(jié)目主持人?！渡?cái)有道》節(jié)目主持人帶著發(fā)現(xiàn)的眼睛貫穿于節(jié)目始終，引領(lǐng)觀眾走進(jìn)主人公的生活，走進(jìn)和主人公同生存的動(dòng)物、植物和大自然。能駕馭好節(jié)目的主持人，一定是深刻融入節(jié)目中的主持人?？简?yàn)的是主持人過硬的專業(yè)素質(zhì)，必須“術(shù)業(yè)有專攻”。

“Two-shot”的運(yùn)用?！渡?cái)有道》之所以吸引眼球，和主持人大量調(diào)度使用“Two-shot”手段即兩人鏡頭不無(wú)關(guān)系?！渡?cái)有道》節(jié)目因?yàn)槭欠?wù)“三農(nóng)”的節(jié)目，所以選題偏重于特種養(yǎng)殖、種植。主持人在節(jié)目中很多時(shí)候是和動(dòng)物、植物在一起，經(jīng)常會(huì)置身于它們當(dāng)中。如何利用這樣的畫面更好地和觀眾交流，使觀眾也能身臨其境呢？調(diào)度使用“Twoshot”也就是二人鏡頭是行之有效的方法之一。

作為《生財(cái)有道》的主持人，筆者經(jīng)常有機(jī)會(huì)把剛剛出生的小老虎、小香豬、小湖羊抱在懷里，把剛剛破殼而出的小蛇、小鱷魚、小甲魚、小雞、小鴨、小鴿子捧在手心里。這些動(dòng)物長(zhǎng)大以后有的會(huì)很兇猛強(qiáng)悍，但初生的它們是那么弱小，那么柔軟，那么無(wú)助，它們帶著體溫的身體會(huì)激發(fā)筆者無(wú)限的母愛，促使筆者自然而然地用自己真實(shí)的體會(huì)和特有的表達(dá)方式去向觀眾傾訴。比如，有時(shí)畫面中只有動(dòng)物寶寶和主持人，這是一種二人關(guān)系，主持人可以描述此時(shí)此刻所體會(huì)到的動(dòng)物寶寶的氣味、觸覺、特性，這種時(shí)候根本不用事先背詞，所表達(dá)的語(yǔ)言都是有感而發(fā)的，會(huì)不由自主地把觀眾拉進(jìn)來，和動(dòng)物寶寶一起形成一個(gè)可交流的三角畫面關(guān)系。這種視角關(guān)系的溝通表達(dá)會(huì)讓觀眾產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)感，更容易理解和想象主持人所在的環(huán)境，也能在很大程度上真切感受現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。當(dāng)主持人和動(dòng)物在同一個(gè)畫面中時(shí)，主持人就是鮮活的參照物，觀眾對(duì)動(dòng)物的體型和大小一目了然。這時(shí)主持人的表達(dá)不做作、不夸張，完全是自然流露，這就是觀眾期待的現(xiàn)場(chǎng)直播般的真實(shí)。因?yàn)槭琴N近生活、貼近自然、貼近人性的，所以此時(shí)畫面表達(dá)的內(nèi)容就都是真實(shí)而富有美感的，主持人的權(quán)威性隨之樹立起來，其人格魅力也會(huì)得以凸顯。

主持人這種真聽真看真感覺，同時(shí)語(yǔ)言跟著思維走，對(duì)攝像機(jī)真實(shí)表達(dá)的模式也借鑒了專業(yè)上稱為“Two-shot”的手段?！癟wo”不僅是指主持人和采訪對(duì)象，也包括主持人所接近的動(dòng)物。在講述養(yǎng)殖戶的生活時(shí)，如果主持人只憑借語(yǔ)言表達(dá)，往往會(huì)游離在節(jié)目之外，充其量是一個(gè)旁觀者?？墒钱?dāng)主持人數(shù)九寒天和主人公同樣埋在冰冷的灘涂里捕捉跳跳魚時(shí)，當(dāng)主持人在烈日炎炎的夏日穿著密不透氣的橡膠褲和養(yǎng)殖戶一起在齊胸深的養(yǎng)殖塘里捕捉黃鱔、泥鰍時(shí)，主持人才能深入到主人公的生存空間，親身感受養(yǎng)殖戶的生活狀態(tài)，才能深刻理解創(chuàng)業(yè)之艱辛。這時(shí)主持人的語(yǔ)言表達(dá)才會(huì)超越旁觀者的心態(tài)，靠參與和實(shí)踐后的親身體會(huì)去展示和表達(dá)的內(nèi)容才能傳遞出真實(shí)的思想，摘掉主持人“傳聲筒”的帽子，成為真正有思想有態(tài)度的合格的主持人。

大美藏于生活之中，在生活中“采訪”出來的真實(shí)。今年1月，筆者在成都拍攝《蟲蟲特工隊(duì)——鼠人和鼠的戰(zhàn)爭(zhēng)》，主人公侯祖仁是成都小有名氣的滅鼠大王，在狡猾刁鉆的老鼠面前他傲氣十足、自信滿滿；可是一面對(duì)鏡頭就不知所措，基本上是處于被動(dòng)“表演”狀態(tài)，不停地問“接下來我要做什么”。最讓人哭笑不得的是，拍攝他在街上正常行走的空鏡，他就十分緊張了，僵硬地倒著小碎步，還不時(shí)左看看右看看，這樣的感覺肯定不是他平時(shí)的狀態(tài)。筆者問他是什么支撐著他在滅鼠這件事上一路走下來小有成就？他開始背事先準(zhǔn)備好的詞：“為了城市的潔凈，為了消滅四害……”一聽就是空話套話。原本憨厚實(shí)在的侯祖仁怎么一面對(duì)攝像機(jī)就完全變了一個(gè)人呢？如何才能讓他表達(dá)出內(nèi)心的真實(shí)想法呢？成都的冬天冷到了骨髓里，在室外拍攝了一整天，緊張加上寒冷，個(gè)子將近一米八五的侯祖仁縮著身體，看上去一下子矮了好多。當(dāng)時(shí)，天色已不早，節(jié)目組決定暫時(shí)停機(jī)先去吃飯，一起去吃能辣出汗的四川火鍋。身子一暖和再加上幾杯小酒下肚，侯祖仁終于松弛了下來，話開始多了起來。機(jī)不可失，時(shí)不再來，筆者此時(shí)又問了他同樣的問題：老鼠那么狡猾，你怎么就能找到捕捉老鼠的訣竅呢？于是就有了侯祖仁成為”滅鼠大王“的精彩故事：“誰(shuí)也沒想到我能有今天的成績(jī)，上大學(xué)時(shí)我學(xué)業(yè)平平就從沒人注意過我，但是我的長(zhǎng)處就是有理想而且膽兒大、敢想敢干。為了追我女朋友，我在老岳父面前夸下?？冢荒杲o媳婦兒買車，三年買房，絕不會(huì)讓我媳婦兒吃苦。一言既出，駟馬難追，我不能讓我岳父看不起我，作為男子漢更不能食言。于是我就拼命努力，調(diào)動(dòng)了我的一切潛能一下子脫穎而出才有了今天，當(dāng)初我對(duì)我媳婦兒和老岳父的所有承諾都一一實(shí)現(xiàn)了，現(xiàn)在我在家里的形象可高大啦……”侯祖仁以攔都攔不住的氣勢(shì)一口氣說出了心里話，雖然沒有什么豪言壯語(yǔ)，但是讓觀眾看到了一個(gè)真實(shí)的侯祖仁。

2014年12月，節(jié)目組在云南大理拍攝《魚鷹喚我去戰(zhàn)斗》，需要采訪“魚鷹馴化王子”楊玉藩。楊玉藩是白族，突然讓他講普通話真是難為他了，采訪時(shí)難免磕磕巴巴，采訪效果不盡如人意。在拍攝背景素材時(shí)，我得知楊玉藩喜歡喝茶，就和他邊喝邊聊。喝著茶，楊玉藩突然就放松了，語(yǔ)言也一下子就順暢多了，他的創(chuàng)業(yè)生財(cái)之道就是在他喝茶時(shí)說出來的，他說：“人呀，不管干什么事情都不能原地踏步，就像吃飯一樣，不僅要能吃上飯，還要吃飽，最重要的是要吃好，干事情才能越走越好?！睏钣穹倪@番話既實(shí)在又有道理，展現(xiàn)在節(jié)目中也會(huì)非常吸引人。

今年1月，筆者在河南新鄉(xiāng)的延津縣拍攝《比狐貍還精明的人》時(shí)，采訪狐貍養(yǎng)殖戶劉太軍十分不順利，劉太軍因?yàn)榫o張，說出的話不是答非所問就是詞不達(dá)意，于是筆者靈機(jī)一動(dòng)改用河南話和劉太軍交流，隨后的交流很快順暢起來?？梢哉f，特定情況下，方言的溝通交流對(duì)節(jié)目的順利拍攝有很大作用。

5年來，筆者采訪過將近200位致富能人，每個(gè)人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷都十分感人，但是碰到不怵鏡頭的當(dāng)事人并不容易，面對(duì)攝像機(jī)時(shí)類似侯祖仁、楊玉藩、劉太軍這樣緊張失常的現(xiàn)象十分普遍，必須讓采訪對(duì)象松弛下來才能得到他們精彩的故事，而每個(gè)人松弛下來的方法不盡相同。打破采訪僵局、化解溝通尷尬是合格主持人必備的技能。這就要求主持人首先投入其中，不浮躁，熟悉對(duì)方資料，認(rèn)真觀察生活，盡量讀懂當(dāng)事人。優(yōu)秀主持人具有超強(qiáng)的和陌生人溝通的能力，不管對(duì)方是什么行業(yè)什么職務(wù)都能在姿態(tài)上找平，不卑不亢，熱情自然，拿捏準(zhǔn)確。對(duì)待樸實(shí)的農(nóng)民朋友，主持人的姿態(tài)要放低，心態(tài)要平和，言談舉止都不能讓對(duì)方產(chǎn)生距離感，要和對(duì)方成為朋友，當(dāng)對(duì)方解除戒備進(jìn)入最自然的狀態(tài)時(shí)悄悄地在對(duì)話中植入需要的采訪問題。

道可道，非常道。道亦分大小。大道乃規(guī)律、理論，小道即為主持人的修養(yǎng)之道。“人和”乃大道。

作為一檔專題節(jié)目，《生財(cái)有道》與那些播出一二十年,已經(jīng)成為觀眾生活一部分的專題電視節(jié)目相比，需要努力的路還很長(zhǎng)。若想打造一個(gè)具有長(zhǎng)期效應(yīng)的品牌節(jié)目，作為專題節(jié)目靈魂的主持人的自身修煉是首要之務(wù)?！爸鞒秩擞幸馑迹瑑?nèi)容有趣，節(jié)目好看”，這就是贏得觀眾和收視率的關(guān)鍵，就是“觀眾緣”也就是“人和”。對(duì)于一個(gè)節(jié)目來說，“人和”乃“大道”。有社會(huì)責(zé)任感、有觀點(diǎn)、有文化積淀的節(jié)目才能真正做到“傳道”。

專題節(jié)目的主持人必須到現(xiàn)場(chǎng)成為深度介入節(jié)目的出鏡記者才有意義，必須摒棄那種只傳音而不傳道的主持形式。主持人前期介入節(jié)目，擴(kuò)充自己的知識(shí)儲(chǔ)備的同時(shí)，還可以融入自己的思考和理解，在主持節(jié)目的過程中可以在節(jié)目主題的基礎(chǔ)上予以升華和深入。主持人在節(jié)目中閃現(xiàn)出的智慧，對(duì)人生哲學(xué)的領(lǐng)悟，將成為節(jié)目不可或缺的組成部分，甚至是點(diǎn)睛之筆、靈魂所在。這樣的專題節(jié)目主持人，方為深悟電視專題節(jié)目之道的優(yōu)秀主持人，也將是學(xué)者型主持人的后備人選。