文/廖 波

《Vista看天下》的風(fēng)格特色

文/廖 波

《Vista看天下》是由寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2005年6月推出的新聞綜合文摘類雜志，自創(chuàng)刊之初，就憑借時(shí)尚的設(shè)計(jì)、清新的風(fēng)格贏得了市場(chǎng)，獲得了大量的支持讀者，其廣告收入、發(fā)行量呈連年遞增態(tài)勢(shì)，樹立了自己的品牌。在信息化時(shí)代，《Vista看天下》總是能從另外一個(gè)視角，堅(jiān)持“時(shí)政新聞娛樂化、娛樂新聞社會(huì)化”的理念，在欄目設(shè)定、選題和視覺感等方面，給人耳目一新的閱讀體驗(yàn)。

“封面故事”成為刊物的名片

《Vista看天下》的“封面故事”是采用專題策劃的方式呈現(xiàn)給讀者，關(guān)注新聞信息的二次傳播，針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行新聞策劃，充分利用了文摘的優(yōu)勢(shì)，尤其是在對(duì)媒體報(bào)道的角度與觀點(diǎn)進(jìn)行梳理后，探索新切入點(diǎn)，再次發(fā)掘新價(jià)值，使用深入和廣度去再次體現(xiàn)新聞的時(shí)效性，這樣二次傳播就能獲得好的傳播效果，使讀者獲取更多有價(jià)值的信息。

從“草根”的視角來(lái)闡發(fā)新聞的價(jià)值。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的媒體環(huán)境中，熱點(diǎn)話題成為各大媒體取勝的法寶，但在切入點(diǎn)方面卻存在差異，而《Vista看天下》則強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂性和趣味性，由故事性與可讀性引發(fā)新聞的娛樂化傾向，讓讀者在讀故事的氛圍中能去獲得有價(jià)值的信息，這不僅能改變傳統(tǒng)的新聞寫作手法，還能轉(zhuǎn)化新聞視角，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的再次升華。比如，《Vista看天下》“封面故事”的《領(lǐng)導(dǎo)人的“紅顏政治”》為專題，先后以《三任女友造就法國(guó)總統(tǒng)》《有妻而不示人必有……》，闡述了政要背后的“紅顏”，還介紹了涉及政要的一些邊緣性話題，使讀者充分感受到了新聞娛樂化的魅力。

將獨(dú)立事件置于廣闊層面解讀?！禫ista看天下》注重將獨(dú)立的事件放在一個(gè)廣闊層面上，將該獨(dú)立事件與事件相關(guān)的話題結(jié)合，從其他多方位角度進(jìn)行全景式闡述，讓人能更清晰地了解事件的全貌。比如日本的特大核泄漏事故，《Vista看天下》連續(xù)策劃了《最新披露日本核災(zāi)難真相》《謊言與自負(fù)：日本核災(zāi)難真相》《60年陰影與躁動(dòng)：日本核電大躍進(jìn)》和《日本全民陷入核恐慌陰云》等4篇文章，從不同視角來(lái)對(duì)日本核災(zāi)難進(jìn)行全景式解讀，從事件本身入手，如抽絲剝繭般層層深入，最后則注重從歷史層面來(lái)審視核災(zāi)難所引發(fā)的深層次思考。認(rèn)真分析這4篇文章后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在這些文章中有記者的原創(chuàng)和大量的摘錄，這些原創(chuàng)、摘錄在經(jīng)過《Vista看天下》的編輯們進(jìn)行深度整合后，就從原來(lái)的一個(gè)個(gè)小的“信息孤島”，實(shí)現(xiàn)了壯大聯(lián)合，從更為獨(dú)特的視角去深挖事件的本質(zhì)，讓讀者既能發(fā)現(xiàn)一些有趣的信息，又能感受《Vista看天下》的責(zé)任與魅力。

轉(zhuǎn)載與原創(chuàng)相結(jié)合，展現(xiàn)多樣化主題。《Vista看天下》和其他雜志一樣，在發(fā)展壯大之后，也投入了大量的精力開始原創(chuàng)性創(chuàng)作，以轉(zhuǎn)載與原創(chuàng)相互結(jié)合的方式，去呈現(xiàn)多元化的主題，引發(fā)讀者的關(guān)注與思考。比如2012年西哈努克親王在我國(guó)去世后，《Vista看天下》的“封面故事”策劃了《國(guó)旗為誰(shuí)而降》，其中首篇《西哈努克：一個(gè)國(guó)王的中國(guó)待遇》，摘選了《齊魯晚報(bào)》《新京報(bào)》以及網(wǎng)絡(luò)媒體的資料，向人們展示了西哈努克親王和中國(guó)幾代領(lǐng)導(dǎo)人之間的深厚情誼，在他去世后，天安門等地為中國(guó)的這位老朋友降半旗致哀。之后，《Vista看天下》的記者又發(fā)表了原創(chuàng)性文章《60年50余次降半旗內(nèi)幕》，又進(jìn)一步深挖并梳理了60年來(lái)為誰(shuí)降過半旗，采用和其他媒體不同的報(bào)道風(fēng)格，展示了降半旗所蘊(yùn)涵的人文與政治意義，讓原本單一性新聞事件立體式呈現(xiàn)出來(lái)，變得更為豐富多彩，提升了賣點(diǎn)。

硬新聞也能實(shí)現(xiàn)“軟著陸”

《Vista看天下》涉及到的話題較多，一般是社會(huì)、法律、軍事和政治類的內(nèi)容，但卻能通過這些硬新聞?wù)宫F(xiàn)出充分的吸引力。作為新聞綜

合文摘類雜志，《Vista看天下》能將針對(duì)某一話題的一系列文章進(jìn)行整合，在整合中融入自己對(duì)這一話題的思考，善于獨(dú)辟蹊徑、找出亮點(diǎn)，將“封面故事”演繹成主題策劃的舞臺(tái)?！禫ista看天下》善于將硬新聞實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，將時(shí)事性新聞與娛樂性新聞進(jìn)行結(jié)合，有效規(guī)避了時(shí)政新聞的冰冷，又避免了過分注重娛樂所導(dǎo)致的低俗，采用科學(xué)的方式去吸引讀者?！禫ista看天下》的追求是“好看”，瞄準(zhǔn)年輕人這一群體，采用活潑的方式去順應(yīng)年輕人的思路，滿足年輕人的需求。比如采用“3.0羅姆尼大戰(zhàn)2.0奧巴馬”“人類已經(jīng)無(wú)法阻止警察賣萌了”等標(biāo)題，激發(fā)年輕人的興趣，將新聞的故事性、人情味和趣味性有機(jī)融合在一起，更貼近年輕人的生活。再以?shī)蕵沸栽掝}《“網(wǎng)絡(luò)紅二代”的幕后推手》為例，展示了幕后推手使用炒作的伎倆，推出鳳姐、郭美美等所謂的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，使用詼諧的語(yǔ)言展示了這些幕后推手的丑態(tài)。

善于打造精品模塊

2012年，《Vista看天下》改版之后，主要由中國(guó)、全球、社會(huì)、文化、財(cái)經(jīng)、生活、娛樂以及專欄等板塊組成，在這幾大板塊中，《Vista看天下》總是能做到大浪淘沙，將最有亮點(diǎn)的新聞呈獻(xiàn)給讀者，讓人產(chǎn)生閱讀的沖動(dòng)，能充分滿足讀者的期待。

時(shí)政新聞力求實(shí)現(xiàn)故事化、娛樂化。一是展現(xiàn)日常生活中的政治人物。《Vista看天下》在描述政治人物時(shí)，總是喜歡采用平民化的視角來(lái)做好政治人物的報(bào)道。比如在報(bào)道英國(guó)前首相撒切爾夫人時(shí)，就采用了生活式的語(yǔ)言，撒切爾夫人和里根之間的私人關(guān)系是不錯(cuò)的，但是當(dāng)英美兩個(gè)國(guó)家出現(xiàn)直接性的利益摩擦?xí)r，個(gè)人的友誼就會(huì)放在一邊，為了彼此國(guó)家的利益寸步不讓。這就體現(xiàn)出這些政治人物也是生活中的普通人，拉近了政治人物和百姓之間的距離。再如談到小布什的弟弟杰布也要參選美國(guó)總統(tǒng)，《Vista看天下》以文章《“布什總統(tǒng)公司”又來(lái)了？》，介紹了杰布的為人、性格以及追求等，像是在介紹一個(gè)生活在我們身邊的普通人，使讀者既感受親切，又能感受政治人物的風(fēng)采。

二是從時(shí)政類硬新聞中尋找激發(fā)讀者興趣的信息。時(shí)政新聞本身有一定的嚴(yán)肅性，要使硬新聞贏得年輕人的厚愛，就要積極探尋年輕人感興趣的點(diǎn)，要做到獨(dú)辟蹊徑，善于找到使時(shí)政新聞娛樂化、故事化的切入點(diǎn)。這一點(diǎn)在《Vista看天下》中有著很好的體現(xiàn)，如其善于使用娛樂化的標(biāo)題，強(qiáng)調(diào)標(biāo)題的幽默與生動(dòng)。比如，在優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)宣布戰(zhàn)略聯(lián)合之后，《Vista看天下》的標(biāo)題是《優(yōu)酷土豆：一場(chǎng)意外的婚禮》。再如，青島遭受滸苔的侵?jǐn)_后，《Vista看天下》給出了這樣的標(biāo)題——《青島“綠”了海灘，紅了市長(zhǎng)》。諸如此類的幽默生動(dòng)的標(biāo)題，再配上一幅幅精美的圖片，就吸引讀者開始了閱讀的歷程。

社會(huì)和文化板塊注重人文情懷與藝術(shù)欣賞。一是使文化與生活的關(guān)系更密切?！禫ista看天下》采用詼諧、幽默的方式向人們展示著文化的內(nèi)涵與高度，比如《潮爆了，老奶奶級(jí)別的動(dòng)畫片》向人們展示了老動(dòng)畫的創(chuàng)作手法與技巧。再如，《哈利波特們，來(lái)聽羅琳阿姨上政治道德課》則主要是向讀者推介作者羅琳的新書《偶發(fā)空缺》，其中主要表達(dá)了對(duì)英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的批判，讓社會(huì)大眾感受到真實(shí)的文化，既輕松又不失高度與內(nèi)涵。

二是在理性思考中體現(xiàn)人文情懷。《Vista看天下》的社會(huì)板塊中雖然少了一些幽默，但是多了一份理性，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任，用理性的方式思考和分析社會(huì)問題。比如《他們?十年》中講述的是四位普通群眾不同的人生經(jīng)歷，他們?cè)诮?jīng)歷困苦與磨難之后，漸漸回歸平淡正常的生活，正是這些普普通通的百姓，向人們展示了人性中向善、美好的一面，同時(shí)，他們走過的路，也推動(dòng)了社會(huì)的文明與進(jìn)步。

時(shí)尚潮流讓人更能感受“悅讀”之樂。在《Vista看天下》中《男女私房話》是一大亮點(diǎn)，采用詼諧與調(diào)侃的語(yǔ)言，去探討男女之間的情感生活?！赌信椒吭挕凡粌H堅(jiān)持了原有的故事性，并且更注重從實(shí)際出發(fā)去接觸情感類話題，既不煽情，又讓讀者在閱讀中找到自我，拉近其與雜志間的情感與距離，使讀者在產(chǎn)生認(rèn)同感的同時(shí)，也能找到解決生活中實(shí)際問題的方式。

用具有視覺沖擊力的圖片給讀者以感官上的刺激?！禫ista看天下》的《圖說天下》欄目，具有直觀性、形象性的特點(diǎn)，讓人在看到圖片之后就能身臨其境、產(chǎn)生共鳴。特別是隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，圖片所具有的意義可以超越文字所能描述的范圍。比如《圖說天下》欄目中刊登的德國(guó)攝影師Jan von Holleben的作品《兒童城》，到處可以發(fā)現(xiàn)棉被、衣服等多種生活用品，讓孩子們躺在其中，從上往下進(jìn)行拍攝，成了一幅富有趣味的作品。圖片更能強(qiáng)化讀者的感性體驗(yàn)，視覺傳播在提升元素組合與設(shè)計(jì)方面的能力，更易影響讀者的審美心理。

總之，《Vista看天下》作為新聞綜合文摘類雜志的代表刊物之一，在數(shù)字化時(shí)代還依舊在市場(chǎng)上占有重要地位，這與《Vista看天下》的風(fēng)格特色是密不可分的，因此，研究《Vista看天下》的風(fēng)格特色，對(duì)于尋找數(shù)字化時(shí)代紙媒的新切入點(diǎn)，提升紙媒的發(fā)展水平，具有重要的參考價(jià)值。

作者單位 桂林理工大學(xué)南寧分校