亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        融媒體時代地方黨報鞏固壯大主流輿論的思考

        2015-03-18 22:00:43文/徐
        傳媒 2015年21期
        關鍵詞:黨報傳統(tǒng)媒體融合

        文/徐 聰

        融媒體時代地方黨報鞏固壯大主流輿論的思考

        文/徐 聰

        傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展之路在哪里?2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,為傳媒行業(yè)發(fā)展指明了方向。在具體工作實踐中,地方黨報如何落實《意見》精神,因地制宜、突出重點,加快融合發(fā)展、加速報業(yè)集團建設?如何利用新型傳播技術(shù),搶在各種垂直門戶、新興媒體尚未布局前的“空窗期”占領信息制高點?如何依托自身優(yōu)勢,實現(xiàn)規(guī)劃、建設、管理、經(jīng)營各個環(huán)節(jié)的有機銜接?

        閱讀方式的轉(zhuǎn)變

        傳播技術(shù)突飛猛進。近年來,隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展,自媒體和社會化媒體的急速擴張和覆蓋,給新聞宣傳工作帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。從新聞的傳播規(guī)律來看,相對于新興媒體來說,無論是信息來源、傳播渠道還是受眾范圍,無論是便捷快速、多媒體形式還是海量容納,無論是互動反饋還是用戶體驗,傳統(tǒng)媒體都絲毫不占上風。網(wǎng)絡媒體尤其是社會化媒體,使廣場效應突顯,具有巨大的影響力,主要表現(xiàn)為人人都有麥克風、海量的傳播渠道、病毒性傳播風行,舊的傳播格局不斷碎裂和解構(gòu)。

        大數(shù)據(jù)影響凸顯。從信息源的角度看,目前,大數(shù)據(jù)的影響已波及多個行業(yè),作為數(shù)據(jù)重要使用者的媒體,在經(jīng)歷了文化經(jīng)濟、知識經(jīng)濟、眼球經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟、新注意力經(jīng)濟等多種業(yè)態(tài)快速轉(zhuǎn)換之后,其業(yè)態(tài)環(huán)境、內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務流程、運營方式以及人才培養(yǎng)等諸方面都面臨著前所未有的沖擊與挑戰(zhàn),機器取代人寫作新聞已經(jīng)成為可能。并且,通過相關分析軟件,計算機還能從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)趨勢、規(guī)律性的新聞,進而對人的能力提出了更高的挑戰(zhàn)。

        媒體融合機遇與挑戰(zhàn)并存。媒體競爭與融合一直都是“正在進行時”,傳統(tǒng)媒體、新興媒體的陣營也一直在變化之中:廣播誕生之初,相對于大眾化的報業(yè)是新媒體;電視的出現(xiàn),使廣播淪為傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng)的普及,使得報刊、廣播、電視都成為傳統(tǒng)媒體。而今面對微博、微信、APP等新型傳播形態(tài),連一些傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站也難稱“新媒體”。從這個角度來說,報刊是一直面臨挑戰(zhàn)的,無論是報道形式、采訪手段還是傳播方式,創(chuàng)新是其基本屬性。對此,業(yè)內(nèi)人士指出,越是眾聲嘈雜,越需要明辨是非、一錘定音;越是云遮霧繞,越需要撥開迷霧、指引航程。這就是報紙的價值所在。

        黨報的優(yōu)勢與定位

        經(jīng)濟發(fā)展的需要。經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定了報業(yè)發(fā)展水平,中國迅速推進的新型城鎮(zhèn)化進程也拓展了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。在我國,報業(yè)還處于競爭與整合的成長期,處于由分散到集中、集聚的過渡期。在競爭與整合中發(fā)生產(chǎn)業(yè)階段性下滑,進而產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰,由集中到分散,甚至會形成某些區(qū)域的壟斷,將是未來發(fā)展的趨勢。

        國際國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡,決定了報業(yè)處于不同的發(fā)展階段。南陽日報社近年來接收并整合了本地的《廣播電視報》、文學期刊《躬耕》雜志,整合本地新聞網(wǎng)站形成了“南陽網(wǎng)”集群,開發(fā)了手機報、戶外多媒體廣告欄,多元經(jīng)營,開放辦報,形成了全媒體報道的格局。目前,南陽日報社擁有“三報一網(wǎng)三刊一社兩平臺”。其中《南陽日報》日發(fā)行量達10萬份,居河南省地市黨報之首,《南陽晚報》日發(fā)行量達8萬份。由南陽日報社主管的南陽網(wǎng)擁有30多個專業(yè)頻道,200多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng),注冊網(wǎng)民10萬余人;此外,還有《躬耕》雜志上旬刊、中旬刊、下旬刊等?!耙簧纭奔粗兄莨偶霭嫔缒详柍霭娣稚?,南陽市委書記、市長留言板和市長熱線則成為南陽日報社的兩大平臺。瞄準“從河南前列向中部前列轉(zhuǎn)變、從規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變、從潮流的追趕者向潮流的引領者轉(zhuǎn)變”的目標,南陽日報社成功躋身中國品牌媒體百強、中國地市黨報品牌創(chuàng)新力十強、全國報業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營十強,《南陽日報》《南陽晚報》被評為全國百家讀書媒體。

        紙媒的優(yōu)勢。應當看到,紙媒在當今中國仍有較大的上升空間。網(wǎng)上輿論眾聲喧嘩之中,傳統(tǒng)媒體特別是黨報的公信力和渠道優(yōu)勢正在逐步發(fā)揮。

        2014年,南陽日報社對南陽部分高校大學生就新媒體選擇偏好進行問卷調(diào)查,調(diào)查得出的結(jié)論是,在新媒體時代,盡管大學生對電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體接觸頻率不高,但對于傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的權(quán)威性和可信性還是高度認可的,傳統(tǒng)媒體的輿論引導作用不可忽視。

        業(yè)內(nèi)人士指出,隨著人口老齡化的加快,到本世紀中期,中國三分之一人口將是老年人。從生理角度看,紙媒不累眼睛,閱讀方便,是適合老年人慢閱讀的信息載體,是適合慢節(jié)奏生活的傳播方式。我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在由出口、投資型向文化消費型轉(zhuǎn)變,國家正在制定引導全民閱讀的法規(guī),基于龐大的用戶群來看,紙媒的市場仍有保障。

        黨報的社會職能不可替代。在實施信息公開的過程中,新聞媒體承擔著特殊的責任。當今社會信息高度發(fā)達卻海量繁雜,準確提供和傳播信息的功能只能靠權(quán)威的新聞媒體來實現(xiàn),不僅如此,新聞媒體還承擔著發(fā)揮社會公器的職能。

        第一,黨報是政府和公眾之間的橋梁與紐帶,能協(xié)調(diào)社會成員之間的利益,以及國家與企業(yè)、政府與社會之間的關系。第二,黨報是維護社會和諧的穩(wěn)定器。在社會沖突發(fā)生以后,可充當化解矛盾的潤滑劑和稀釋劑,起到減輕沖突和負面影響的作用;同時,黨報的監(jiān)督功能可以起到警戒與約束的作用。第三,黨報是黨和政府相關功能的有效延伸。黨報不具備政府職能,但可以起到政府起不到、也不應當起的作用,有利于發(fā)揮廣大社會成員的積極性和創(chuàng)造性,有助于政府集中精力抓好自己的本職工作。

        當前,輿論形勢十分復雜,各種信息真假難辨,各種聲音此起彼伏。黨報要在紛繁復雜的輿論環(huán)境中,毫不動搖地堅持黨管媒體、政治家辦報,堅持正確政治方向,堅決與黨中央保持高度一致,堅定宣傳黨的理論和路線方針政策。唯有如此,才能保持“亂云飛渡仍從容”的戰(zhàn)略定力。

        在創(chuàng)新中牢牢把握話語權(quán)

        堅持解放思想,深化改革。習近平總書記指出,理念創(chuàng)新,就是要保持思想的敏銳性和開放度,打破傳統(tǒng)思維定勢,努力以思想認識新飛躍打開工作新局面;手段創(chuàng)新,就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法,特別是要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點;基層工作創(chuàng)新,就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線,扎實做好抓基層、打基礎的工作。貫徹落實《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的精神,首先要解放思想,積極應對。

        根據(jù)事物發(fā)展的一般規(guī)律,傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展將會是一個過程。要實現(xiàn)媒體融合,首先必須轉(zhuǎn)變觀念,正視新興媒體,深刻認識新興媒體的長處和傳統(tǒng)媒體的不足,根據(jù)新技術(shù)的發(fā)展趨勢做出報業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃。其次,要做好冷靜理性地分析,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢,在保持新聞報道水準的情況下,使二者有機融合,做好新興媒體硬件建設,搭建媒體間溝通合作的橋梁。第三,除了辦報理念的轉(zhuǎn)變,還要深化改革,要借鑒現(xiàn)代企業(yè)管理制度,完善人力資源、業(yè)務考評、渠道拓展等機制,尤其是行政改革要與之緊密配合,激發(fā)報刊社的市場主體活力,加快融合步伐,多業(yè)并舉,多元發(fā)展,為整個媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級提供更好的條件。

        堅持“內(nèi)容為王”,融合發(fā)展。

        “稀缺性”是保障工具使用者在未來不致于迷失方向的指針。當信息過載時,注意力是稀缺資源,當工業(yè)化流水式生產(chǎn)普及時,手工原創(chuàng)性作品是稀缺資源。無論技術(shù)大潮如何潮起潮落,依賴于人們創(chuàng)意、靈感的行業(yè)都不會受到太大影響,新技術(shù)只會讓適應它的媒體如虎添翼。對于商品社會來說,渠道為王;對于思想性、文化性、傳播性兼具的媒體來說,則是內(nèi)容為王。技術(shù)和內(nèi)容是融合發(fā)展的兩翼,兩者需要有機結(jié)合、融合發(fā)展。

        第一,融合發(fā)展要發(fā)揮優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢是內(nèi)容,是擁有一支技術(shù)過硬、聯(lián)系廣泛、素質(zhì)較高的采編隊伍。要針對新媒體,構(gòu)建細分的內(nèi)容、專業(yè)的表達和多層次的呈現(xiàn)方式,運用恰當?shù)恼Z言形式和傳播形式實現(xiàn)“私人定制”,針對各類用戶推送相對應的新聞,以此滿足用戶的不同需求。借助新媒體,讓傳統(tǒng)媒體一次傳播的新聞變成多次傳播,形成立體化、形象化、聲情并茂的全媒體傳播。要充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢,實現(xiàn)人才的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的記者要成為全媒體記者,采訪時,既要記錄文字,又要記錄聲音、圖像,實現(xiàn)對信息的深層開掘,成為“信息管家”。

        第二,融合發(fā)展要克服短板。傳統(tǒng)媒體的短板在于傳播手段的時滯性,黨報傳播渠道要經(jīng)過編輯、組版、印刷、發(fā)行等眾多環(huán)節(jié)。要大力開發(fā)引進適應新媒體傳輸?shù)募夹g(shù)、符合新媒體表達的產(chǎn)品模式和適應新媒體傳播的市場營銷手段,用各種新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體插上騰飛的翅膀。如用二維碼深耕消息,用微信強化互動,同時加強受眾與媒體線上線下的互動。在拓展閱讀模式方面,要充分使用各種關聯(lián)的信息,為受眾提供最關心的話題、最獨到的內(nèi)容、最具說服力的評論。在開發(fā)適應新媒體傳播的市場營銷手段方面,傳統(tǒng)媒體必須更加強化針對性、大容量,做到分類科學、容易獲取。

        第三,融合發(fā)展要追求深度。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一種深度融合,不是膚淺的合并,不是簡單的1+1,而是一種用當今的信息材料、歷史的知識資源、深邃的思想觀點聚合而成,再通過先進的技術(shù)平臺,如微博、微信、客戶端等,在互聯(lián)網(wǎng)上積聚人氣,滿足受眾求知欲,從而實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播效果的媒體變革。事實證明,受眾急切地需要犀利的觀點、深入的調(diào)查、有分量的文章、個性化的新聞表達,這一現(xiàn)象反映了受眾對內(nèi)容的新需求。

        堅持立足本地,貼近基層。堅持具體問題具體分析,是認識論,也是方法論,對做好新聞宣傳工作至關重要。只有始終立足我國國情和具體實際,堅持“三貼近”,具體回應群眾的現(xiàn)實需求和關切,新聞宣傳才不會無的放矢,新聞媒體才能擁有受眾,進而擴大影響力。

        擴大與門戶網(wǎng)站的差別。網(wǎng)絡媒體在傳播全球和全國性的新聞中,有著其他媒體無法比擬的獨特優(yōu)勢,但是,網(wǎng)絡媒體特別是門戶網(wǎng)站無法與地方黨報比拼本地新聞,一是因為甲地的讀者對乙地的地方新聞不大感興趣;二是地方新聞太多,某地的新聞在網(wǎng)上時常被其他海量的地方新聞所淹沒,除了大的事件外,很難引起人們關注,使網(wǎng)絡傳播的效果大打折扣。所以對地方黨報來說,越是本土的新聞,越是獨特的,越是別人難以復制的。面對網(wǎng)絡的沖擊,地方黨報應有“更加地域化的內(nèi)容關懷”,并“回歸地域性媒體的本色”。

        讓時政新聞落地。議程設置是體現(xiàn)黨報引導能力的重要體現(xiàn)。時政新聞本地化就是要從新聞信息中提煉出市民最關心、與市民利益相關的新聞點,做大做足新聞點,要注重解讀的作用,將新聞信息、意義和影響直接搬到讀者面前,不需要讀者耗時間耗精力尋找、思量和揣摩就能獲取自己感興趣的信息。而國內(nèi)外新聞的本地化落地則要結(jié)合本地讀者的實際需求,報道國內(nèi)外新聞對本地市民的影響等。

        拓展讀者隊伍。先有讀者,才有媒體,先有讀者群,才能談影響力。離開了讀者,主流媒體就成為無本之木。為擴大讀者隊伍,南陽晚報社組建了小記者采訪團,為小記者設計的培訓、講座、社會實踐及赴外地采訪采風和夏令營、冬令營等特色活動,吸引了千余名學生報名,不僅培養(yǎng)了讀者的閱讀興趣,而且擴大了報紙的訂閱范圍,提升了報紙的影響力。南陽網(wǎng)開設的《36行社區(qū)》,吸引了本地的文學、攝影、健康、家居等各種人群匯聚,成為本地最大的綜合性地方論壇,開設的眾多論壇、貼吧已成為南陽人的網(wǎng)上家園。

        做對讀者有用的新聞。本地化既是個空間概念,也是個心理概念,還是個生活概念,它要求媒體多做與市民在地域上相關的本地新聞,還要做滿足讀者心理需要的本地新聞,做能對讀者生活有用的新聞。黨報既要堅持正確的政治方向和立場,又要從百姓的視角設置議題;既要有話語的主動權(quán),又要有話語的吸引力。

        增強新聞的可讀性和多樣化。提升傳播的理性、智慧和親和力,是把握話語權(quán)的靈魂,也是新聞傳播理念創(chuàng)新的根本保障。

        堅持互聯(lián)網(wǎng)思維,服務讀者?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn),嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存邏輯。在服務讀者與擴大影響力方面,媒體要緊跟用戶需求,把信息提供作為服務的一部分,擴大服務外延。

        改革思維方式。倡導用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)思維,從根本上說是對傳統(tǒng)企業(yè)價值鏈的重新審視,把用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維等體現(xiàn)在戰(zhàn)略、業(yè)務和組織三個層面,以及供研產(chǎn)銷的各個價值鏈條環(huán)節(jié)中。在黨報建設上,要變“宣傳思維”為“對話思維”和“服務思維”,用互聯(lián)網(wǎng)思維改革傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體系,搶占技術(shù)發(fā)展先機,成為傳統(tǒng)媒體變革不容置疑的一個重要方向。

        改進傳播方式。從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變遷來看,以網(wǎng)速發(fā)展的不同階段為劃分標準,互聯(lián)網(wǎng)的價值在其每個發(fā)展階段有不同體現(xiàn),包括“內(nèi)容為王”“平臺為王”“關系為王”“數(shù)據(jù)為王”“智慧為王”等不同內(nèi)涵。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給現(xiàn)代傳媒業(yè)帶來的變化有:傳播渠道不再稀缺,“自媒體”被廣泛應用,傳統(tǒng)媒體的代表性被削弱;內(nèi)容不再稀缺,無限豐富的信息稀釋了傳統(tǒng)媒體的價值;傳播的雙向性,使得用戶更傾向于雙向?qū)υ?,而不是單向傳播。媒體融合的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)兼容傳統(tǒng)媒體,不能簡單地把互聯(lián)網(wǎng)視為傳統(tǒng)媒體價值的延伸。

        保持主流媒體地位,需要黨報提升新技術(shù)傳播能力,拓展運用新技術(shù)傳播平臺的寬度、深度、公信度和包容度;需要黨報了解網(wǎng)絡生態(tài),主動策劃,利用新媒體平臺打好“組合拳”;需要針對不同載體和不同受眾,采取不同的傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法、語言風格,講好故事,講好網(wǎng)絡話語。唯有如此,才能提高傳播的針對性和有效性,才能提升宣傳的影響力和吸引力,才能鞏固主流媒體地位。

        作者系南陽日報社副總編輯

        猜你喜歡
        黨報傳統(tǒng)媒體融合
        村企黨建聯(lián)建融合共贏
        融合菜
        從創(chuàng)新出發(fā),與高考數(shù)列相遇、融合
        《融合》
        黨報專副刊怎樣撐起“半邊天”
        傳媒評論(2018年12期)2018-03-21 07:51:48
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        辦好黨報內(nèi)參的思考與探索
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        黨報創(chuàng)新文娛報道的實踐與思考
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        2021国产成人精品国产| 不卡的av网站在线观看| 亚洲av色香蕉一区二区三区老师| 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃图片| 四虎成人在线| 国产精品一区二区三区黄片视频 | 久久精品无码专区东京热| 亚洲av无码国产精品色软件下戴| 国产高清视频在线不卡一区| 国产亚洲欧美另类第一页| 国产主播一区二区在线观看| 亚洲国产一区二区中文字幕| 人妻熟妇乱又伦精品hd| 免费一区二区三区女优视频| 小雪好紧好滑好湿好爽视频| 好吊色欧美一区二区三区四区 | 久久精品国产亚洲av豆腐| 午夜爽爽爽男女免费观看影院| 美丽的熟妇中文字幕| 亚洲国产欧美久久香综合| 一区二区三区精品免费| 少妇精品无码一区二区三区| 国产亚洲婷婷香蕉久久精品| 激情文学人妻中文字幕| 精品国产亚洲级一区二区| 少妇av射精精品蜜桃专区| 好爽受不了了要高潮了av| 日本高清免费播放一区二区| 亚洲国产高清精品在线| 亚洲成av人在线观看天堂无码| 久久半精品国产99精品国产| 日产一区一区三区区别| 久久精品国产亚洲av麻豆色欲| 丰满爆乳无码一区二区三区| 亚洲精品中文字幕二区| 免费国产在线精品一区二区三区免| 伊在人天堂亚洲香蕉精品区| 成人片99久久精品国产桃花岛| 日本女同视频一区二区三区 | 国产真实夫妇视频| 国产h视频在线观看网站免费|