文/吳歡超

海外娛樂節(jié)目發(fā)展模式對(duì)我國(guó)的啟示

文/吳歡超

娛樂節(jié)目是日常生活中不可或缺的調(diào)劑品，近年來，全球各種類型的選秀、脫口秀、真人秀等娛樂節(jié)目層出不窮。娛樂無國(guó)界，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，觀眾和海外娛樂節(jié)目的距離大大縮短，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的主流娛樂節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了我國(guó)觀眾的視野。美國(guó)的娛樂節(jié)目歷來是全球娛樂節(jié)目市場(chǎng)的焦點(diǎn)，除常見的大型選秀、真人秀節(jié)目外，美國(guó)脫口秀作為全球娛樂節(jié)目市場(chǎng)中的典型，其發(fā)展模式值得我國(guó)娛樂節(jié)目學(xué)習(xí)和借鑒。

海外娛樂節(jié)目的發(fā)展模式

海外娛樂節(jié)目已有很長(zhǎng)的發(fā)展歷史，涵蓋了游戲、體育競(jìng)技、相親交友、職場(chǎng)、教育等眾多類型，包括選秀類、真人秀、脫口秀等多種形式。

選秀類節(jié)目模式。在選秀類節(jié)目中，從開始的選拔、參賽到最后的獲獎(jiǎng)，通過一場(chǎng)場(chǎng)的比賽，加之選手臺(tái)前幕后的故事渲染，導(dǎo)師們各有特色的點(diǎn)評(píng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)熱潮，等等，成就的不單單是收視率，還有學(xué)員們一夜成名的命運(yùn)改變，這不是每個(gè)人都能遇到的。這一場(chǎng)場(chǎng)秀看似像現(xiàn)場(chǎng)直播一樣流暢，實(shí)則從取材、編排、后期制作等都是經(jīng)過幕后人員的深思熟慮、反復(fù)推敲、反復(fù)經(jīng)過“大腦風(fēng)暴”的考驗(yàn)后才得以呈現(xiàn)到觀眾面前的。一般在選秀類節(jié)目中為最終冠軍準(zhǔn)備的都是獎(jiǎng)金或著名唱片公司的合約，而后者無疑對(duì)選手具有極大誘惑力。如《美國(guó)之聲》，最后的冠軍可以得到環(huán)球唱片公司的合約。在我國(guó)選秀類節(jié)目中，風(fēng)靡全國(guó)的《中國(guó)好聲音》版權(quán)來源是《荷蘭好聲音》，《超級(jí)女聲》的版權(quán)來源是美國(guó)FOX播出的《美國(guó)偶像》。

真人秀節(jié)目模式。真人秀節(jié)目從場(chǎng)地來分，有戶外真人秀、室內(nèi)真人秀等。在大型戶外真人秀節(jié)目中，基本模式就是請(qǐng)一些專業(yè)人士或是明星來參加，在戶外進(jìn)行一些競(jìng)技或比賽，節(jié)目組將比賽的過程和一些花絮剪輯后播出。目前，大部分戶外真人秀節(jié)目對(duì)選手的體能要求都是比較高的，如美國(guó)真人秀節(jié)目《阿拉斯加野外生存終極賽》，要求選手在沒有雪橇犬的幫助下，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)穿越阿拉斯加，受到了觀眾的熱捧。而在室內(nèi)真人秀節(jié)目中，常見的是將認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的人集中在一棟房子內(nèi)，讓參與者在一起生活，節(jié)目組提供必需的生活用品，再設(shè)置一些問題或是關(guān)卡，參與者有時(shí)需要獨(dú)自完成一些任務(wù)，有時(shí)也需要團(tuán)隊(duì)合作，沒有完成任務(wù)者將被淘汰，最后留下的就是勝利者，獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。室內(nèi)真人秀節(jié)目最火的莫過于《老大哥》，而這一節(jié)目的靈感最早來源于荷蘭的一位制作人，隨即在美國(guó)、加拿大等國(guó)家傳播開來。其節(jié)目主要內(nèi)容是讓一群互不相識(shí)的參與者以“房客”的身份住進(jìn)一棟布滿攝像機(jī)和麥克風(fēng)的房子，期間參與者所有的舉動(dòng)都會(huì)被記錄下來，并通過電視直播給觀眾。節(jié)目組設(shè)定一些游戲，然后根據(jù)不同的比賽規(guī)則中途淘汰一些人，最終留下來的人將成為勝利者并獲得大獎(jiǎng)。

脫口秀節(jié)目模式。脫口秀節(jié)目在西方國(guó)家的發(fā)展歷程較長(zhǎng)，其形式有時(shí)是用一個(gè)人的眼光看世界的單人秀，有時(shí)是一個(gè)綜藝類訪談節(jié)目，內(nèi)容一般都比較關(guān)注當(dāng)下的熱點(diǎn)問題，對(duì)新聞人物、觀眾感興趣的話題展開討論，都是與現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)的。節(jié)目同時(shí)會(huì)跟場(chǎng)內(nèi)外觀眾進(jìn)行交流、互動(dòng)，也會(huì)有一些取悅觀眾的笑話等，這種詼諧幽默的搞笑節(jié)目受到了很多年輕人的喜歡?，F(xiàn)代人身處快節(jié)奏的生活方式之中，脫口秀節(jié)目無疑是觀眾放松身心的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

脫口秀節(jié)目模式成功兩要素

脫口秀（Talk Show）是一種談話類節(jié)目，這種節(jié)目類型的原型是18世紀(jì)英格蘭地區(qū)咖啡吧中的集會(huì)，在這種集會(huì)上人們對(duì)各種社會(huì)問題進(jìn)行討論，各抒己見。當(dāng)時(shí)并不能視為一種獨(dú)立的娛樂節(jié)目，只是人們?nèi)粘ｉe暇時(shí)的一種休閑方式。直到20世紀(jì)，脫口秀才作為一種娛樂節(jié)目出現(xiàn)在美國(guó)的廣播節(jié)目中?，F(xiàn)代美國(guó)脫口秀一般分為日間脫口秀和夜間脫口秀，常規(guī)來說，夜間的脫口秀更趨向于搞笑、輕松的話題。近年來，美國(guó)娛樂節(jié)目中最引人注意的就是脫口秀，它具有綜合性的特點(diǎn)，涵蓋了自我表演、娛樂評(píng)價(jià)、明星觀眾互動(dòng)等多方面內(nèi)容。脫口秀不僅僅是一種簡(jiǎn)單的藝術(shù)表現(xiàn)形式，更多的是要求表演者具備各種綜合技能，包括知識(shí)面、臨場(chǎng)發(fā)揮能力、現(xiàn)場(chǎng)控制能力、口述清晰度、觀眾的互動(dòng)控制力等方面。

主持人人選是脫口秀節(jié)目最核心的問題。與其他娛樂節(jié)目不同，脫口秀主持人的選擇是非常重要的。一檔脫口秀通常只有一名主持人，而且一般要從節(jié)目開播一直主持到節(jié)目停播。在選擇節(jié)目主持人時(shí)，需要考慮到多種因素，包括主持人的教育背景、家庭背景、個(gè)人能力、工作經(jīng)驗(yàn)等。如主持人遇到一些特殊情況導(dǎo)致節(jié)目不能正常播出，很多節(jié)目寧愿選擇停播也不隨意找人替換。如《奧普拉脫口秀》在播出25年后，由于主持人奧普拉將工作重心轉(zhuǎn)向其他工作而宣布停播。而相對(duì)于較為嚴(yán)肅的《奧普拉脫口秀》，目前更加受關(guān)注的是《艾倫秀》（Ellen Show），主持人艾倫曾多次入選全球最具影響力女性。從艾倫本人早年經(jīng)歷來看，出身于戲劇演員的她，對(duì)節(jié)目氛圍的調(diào)控很有經(jīng)驗(yàn)。投身于主持事業(yè)后，她成為美國(guó)歷史上唯一同時(shí)主持過奧斯卡、格萊美、艾美獎(jiǎng)的主持人。

需要精良的節(jié)目?jī)?nèi)容制作。每場(chǎng)脫口秀的主題都是不一樣的，有時(shí)是一些娛樂話題，有時(shí)卻加入了一些社會(huì)熱點(diǎn)問題的討論，關(guān)注民生。因此，節(jié)目有時(shí)會(huì)邀請(qǐng)一些和社會(huì)焦點(diǎn)問題相關(guān)的人士，或是一些處于社會(huì)底層急需幫助的人士，這些無不體現(xiàn)出節(jié)目的人文關(guān)懷理念，而這種理念正是脫口秀節(jié)目延續(xù)的核心。從當(dāng)今社會(huì)的價(jià)值取向來看，單純的娛樂節(jié)目已經(jīng)難以滿足觀眾的需求，觀眾更需要從娛樂中獲取精神上的滿足。因此，在娛樂節(jié)目中融入人文關(guān)懷理念，一方面可以幫助觀眾了解社會(huì)問題；另一方面，有助于節(jié)目樹立良好的社會(huì)形象，提升節(jié)目影響力。值得一提的是，美國(guó)脫口秀節(jié)目在娛樂的前提下，更多地參與到了社會(huì)公益活動(dòng)之中，如《艾倫秀》從開播以來，已經(jīng)幫助貧困地區(qū)和一些公益事業(yè)籌得了數(shù)千萬美元，為美國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，成為很多娛樂節(jié)目學(xué)習(xí)的榜樣。

啟迪借鑒：海外娛樂節(jié)目發(fā)展模式對(duì)我國(guó)的啟示

娛樂節(jié)目也應(yīng)體現(xiàn)人文關(guān)懷。海外脫口秀節(jié)目在眾多娛樂節(jié)目中脫穎而出，除了節(jié)目本身的優(yōu)勢(shì)值得我們學(xué)習(xí)外，更最要的是學(xué)習(xí)該節(jié)目的人文關(guān)懷理念。美國(guó)有著多元化的文化背景，也有著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平支撐，其娛樂節(jié)目一直在全球娛樂節(jié)目市場(chǎng)占據(jù)很大的份額，而且每年都有新的節(jié)目類型出現(xiàn)。但從節(jié)目在市場(chǎng)的持久度來看，沒有哪一種類型的娛樂節(jié)目可以和脫口秀節(jié)目相比。在美國(guó)諸如《艾倫秀》的節(jié)目還有很多，其中很多有著十多年的歷史。脫口秀之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)娛樂節(jié)目市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，除了優(yōu)秀的主持人、享譽(yù)全球的明星等因素外，最主要的是它所體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷，這讓其超越一般的娛樂節(jié)目。

電視節(jié)目制作最主要的目的是幫助人們構(gòu)建正確的價(jià)值觀念。脫口秀節(jié)目邀請(qǐng)名人來，除了在節(jié)目中穿插搞笑的情節(jié)以博得觀眾一笑外，更多的是通過這些名人的影響力來幫助或吸引大眾關(guān)注需要幫助的人，讓生活在社會(huì)底層或遭受不幸的人們能夠獲得幫助和安慰。脫口秀節(jié)目在很多國(guó)家都成為娛樂節(jié)目中的常青樹，并且逐步形成自己獨(dú)特的發(fā)展模式，主要是因?yàn)槠鋵⑸鐣?huì)問題融入到娛樂之中，這是我國(guó)娛樂節(jié)目制作需要借鑒和學(xué)習(xí)的。

脫口秀在海外的持久發(fā)展并不意味著要在我國(guó)大量推廣脫口秀節(jié)目，雖然中國(guó)具有龐大的電視觀眾市場(chǎng)，但無論是脫口秀還是其他娛樂節(jié)目，在中國(guó)的發(fā)展都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。從我國(guó)目前娛樂節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大部分娛樂節(jié)目仍局限于搞笑或正面宣傳上，今后，還應(yīng)當(dāng)把更多的注意力放到“做實(shí)事”上，關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)問題，關(guān)注底層民眾生活，找到真正需要幫助的人，并通過節(jié)目給予他們幫助。

做符合國(guó)情的特色娛樂節(jié)目。在全球化的今天，娛樂節(jié)目不僅要立足本土，而且要面向全球，這樣的思路是很多電視臺(tái)創(chuàng)作娛樂節(jié)目的方向。在我國(guó)的娛樂節(jié)目中，越來越多的是引進(jìn)版權(quán)，使我國(guó)的娛樂節(jié)目多元化。但引進(jìn)不是目的，最終是要使自己成長(zhǎng)起來，不但要成長(zhǎng)起來，還要“走出去”。海外的娛樂節(jié)目無論多么優(yōu)秀，但立足點(diǎn)始終是國(guó)外，在價(jià)值觀等很多方面與我國(guó)的國(guó)情有著很大差別，因此應(yīng)當(dāng)立足本土，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，制作出符合國(guó)情和滿足我國(guó)觀眾需要的娛樂節(jié)目。

脫口秀引入中國(guó)后，與中國(guó)國(guó)情及本土文化背景相結(jié)合，形成了獨(dú)特的中國(guó)特色脫口秀。如浙江衛(wèi)視的《壹周立波秀》，主持人風(fēng)格獨(dú)特、親民，內(nèi)容覆蓋面廣，貼近民生，貼近觀眾。遼寧衛(wèi)視的《老梁看電視》，主持人老梁（梁宏達(dá)）的主持風(fēng)格在看似嚴(yán)肅的敘述中又透露出很強(qiáng)的幽默感，伶俐的口齒和獨(dú)到的見解，讓節(jié)目自開播以來收獲了龐大的“粉絲”群。相對(duì)于地方衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展也為脫口秀的發(fā)展提供了新的平臺(tái)，如高曉松主持的《曉松奇談》，節(jié)目類型屬于文化類脫口秀節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容的涵蓋面很廣，并且在節(jié)目的結(jié)尾，主持人高曉松還會(huì)回答一些網(wǎng)友犀利的提問，在拉近節(jié)目與觀眾距離的同時(shí)，也為節(jié)目增加了幾分亮點(diǎn)。

作者系浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院講師