文/李 強

近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的途徑也從最初的廣播、報紙逐步發(fā)展到電視、網(wǎng)絡(luò)。Facebook是美國的一個著名的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，憑借著內(nèi)容多樣性、互動便捷性以及個性化定制等優(yōu)勢得到了廣大用戶的青睞。作為一種典型的社交媒體，F(xiàn)acebook在新聞傳播方面所起到的作用是不容小覷的。

一、社交媒體概述

所謂社交媒體，是信息化時代下計算機技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，主要指以互聯(lián)網(wǎng)為載體，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、情感交流和信息分享的應(yīng)用軟件。例如，美國的Facebook、中國的人人網(wǎng)等。與社交網(wǎng)絡(luò)不同，社交媒體更側(cè)重于信息，偏向媒體屬性，注重“興趣”概念。以Facebook為例，該軟件最初的設(shè)計理念就是為哈佛大學(xué)的學(xué)生提供一個社交平臺，學(xué)生注冊之后，便可通過該平臺進行交流互動，實現(xiàn)信息的實時傳遞。在社交媒體不斷壯大的形勢下，人們的生活方式和社會發(fā)展都受到了一定程度的影響。

隨著電視業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，電視播出與社交媒體之間也建立了密不可分的聯(lián)系，以中國一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，在中央電視臺直播時，社交媒體上的相關(guān)互動話題和反饋更是掀起了一番熱潮。再比如NBA總決賽播出時，各大社交媒體上也有諸多用戶針對此話題開展互動。由此可見，電視業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)緊密聯(lián)系在一起，隨著信息化的不斷深入，人們可以依靠社交媒體及時地了解社會動態(tài)，實現(xiàn)對社會信息的獲取需求。

二、社交媒體環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀和特點

隨著社交媒體應(yīng)用范圍的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)新聞也增加了多種傳播途徑?？梢哉f，只要有社交媒體存在的地方，就有網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。

1．新聞內(nèi)容的發(fā)布和傳播具有實時性。在社會不斷發(fā)展的前提下，人們的思想文化也得到了顯著提升，為了滿足人們對社會信息的需求，社交媒體日益興盛，得到了飛速發(fā)展。信息的發(fā)布和傳播，交流與互動是Facebook的主營業(yè)務(wù)，通過該項業(yè)務(wù)的有效開展，受眾可以第一時間掌握社會各地發(fā)生的新聞。與過去的新聞傳播相比，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不僅能夠突破時間和空間的限制，而且對于新聞的發(fā)布者也沒有硬性要求，任何人都可以成為信息的發(fā)布者，隨時隨地與他人共享身邊發(fā)生的事情。

2．新聞內(nèi)容在社交媒體中具有良好的互動性。傳統(tǒng)新聞的傳播主要是將新聞信息傳遞給受眾，而受眾對這些信息的看法和意見，發(fā)布者卻無從得知，信息傳播的效果就無法充分掌握。所以，為了將該問題有效解決，如何有效實現(xiàn)新聞信息傳播的互動性引起了媒體部門的高度重視。在以Facebook為代表的社交媒體中，發(fā)布者與受眾實現(xiàn)了很好的交流和互動，針對社會生活中各類信息所持看法，都得到了充分交流與溝通，信息發(fā)布者便可以充分掌握受眾對該新聞的想法與意見，對新聞的傳播效果也有了一定的了解與掌握。

3．新聞傳播文本“碎片化”。隨著計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，“碎片化”已經(jīng)成為了受眾獲取社會信息的一個主要形式。在Facebook等各類社交媒體中，由于新聞信息的傳播不受邏輯及文法的限制，僅僅是受眾在閑暇之余所發(fā)布的對某件事情的看法和意見，信息不僅短小精悍，而且呈現(xiàn)出了“碎片化”的文本特征。但是，由于部分新聞內(nèi)容完整度相對欠缺，所以經(jīng)常會給人們造成誤導(dǎo)。也正是因為社交媒體中的新聞信息發(fā)布沒有受到嚴格限制，故而經(jīng)常會出現(xiàn)一些與真實情況不符的新聞內(nèi)容，甚至還會傳播一些低俗文化，給網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境造成了很大的影響。

三、社交媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播未來的發(fā)展趨勢

在社交媒體還沒有取得長足發(fā)展的時候，電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)是受眾獲取社會信息的主要渠道。社交媒體的出現(xiàn)直接影響了受眾獲取信息的方式。與傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體對于新聞信息的傳播，無論是內(nèi)容還是形式，都發(fā)生了翻天覆地的變化。當前社交環(huán)境下的新聞傳播仍然需要完善，想要進一步確保社交媒體健康穩(wěn)定的發(fā)展，明確其未來的發(fā)展方向是非常重要的。就我國目前社交媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀，其未來的發(fā)展方向大致可包括以下幾個方面。

1．新聞信息趨于“分類整合”。由于當前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受到發(fā)布形式的限制，所以只能以簡短的新聞內(nèi)容進行描述，因此，當下新聞信息只能是“碎片化”文本?！八槠蔽谋具^多就會出現(xiàn)虛假新聞和低俗文化。面對這些問題，將網(wǎng)絡(luò)新聞信息進行“分類整合”就成為必然趨勢。所謂“分類整合”，就是將社交媒體中傳播的新聞信息按照類別進行整理，例如分成軍事類、社會類、公益類、娛樂類、生活類等。這樣一來，受眾在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時，就可以有選擇性地查看，能夠在龐雜的“碎片化”新聞信息中找尋到自己所需的社會信息。

2．新聞傳播“從量變到質(zhì)變”的跨越式提高。網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播具有“量多質(zhì)減”的特征，新聞傳播數(shù)量很多，但新聞質(zhì)量不高。所以，在未來的時間里，新聞傳播應(yīng)該實現(xiàn)“由量變到質(zhì)變”的跨越式提高。想要實現(xiàn)這一目標，首要任務(wù)就是對新聞信息的傳播數(shù)量進行有效控制，盡可能降低新聞重復(fù)率。其次，把好新聞質(zhì)量關(guān)，杜絕影響網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境和社會穩(wěn)定的新聞傳播，同時，要對時下熱點新聞進行有效管理。對于社會生活中發(fā)生的事件，網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)的新聞比比皆是，受眾更多的是瀏覽一些關(guān)注度較高的新聞或話題。隨著信息化社會的不斷加快，為了能夠讓受眾在最短的時間里獲取更多的信息，社交媒體就需要篩選出最具新聞價值的信息，從而提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的整體質(zhì)量，更好地促進社交媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3．社交媒體中的部分新聞傳播將趨向收費。目前，社交媒體中所傳播的新聞信息都是免費提供的。由于網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化分工十分明確，對于一些規(guī)模較小，但具有較強專業(yè)化的網(wǎng)站，由于其為用戶提供的信息都是深層次化的，因此需要有較高的成本作為支撐，為了促進這類網(wǎng)站的可持續(xù)運營，對于新聞信息的獲取，用戶需要支付一定的費用，才能夠進行閱讀。除此之外，為了更好地滿足受眾的個性化需求，社交媒體必須提供與之相應(yīng)的個性化服務(wù)，在這種服務(wù)模式下，用戶可以根據(jù)自身的需求定制新聞信息，并支付一定的費用。

4．相關(guān)部門的“有形手”和市場經(jīng)濟“無形手”相結(jié)合。虛假新聞、低俗文化作為社交媒體下新聞傳播的一個主要問題，得到了相關(guān)部門的高度重視，而且也引起了廣大受眾的關(guān)注。據(jù)了解，在當前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，虛假新聞、低俗文化之所以屢見不鮮，主要是因為新聞傳播管理制度不夠嚴格而導(dǎo)致的，因此，面對這種情況，國家相關(guān)部門必須對當前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)容進行嚴格審查和控制，做好“把關(guān)人”的角色，堅決杜絕不良信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播的現(xiàn)象發(fā)生。為了將這些目標順利實現(xiàn)，國家相關(guān)部門應(yīng)該使政府和市場建立密切的關(guān)系，共同制定科學(xué)合理的制度，對網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量進行有效管理，以此促進社交媒體的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

由于網(wǎng)絡(luò)時代下的社交媒體與新聞傳播具有密切的關(guān)系，二者相輔相成，相互促進，因此，在未來的時間里，要促進社交媒體的長足發(fā)展，對新聞傳播內(nèi)容的嚴格管理是不容忽視的，只有這樣，才能夠在充分滿足受眾信息獲取需求的基礎(chǔ)上，營造一個良好的新聞信息傳播環(huán)境，促進社交媒體與新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

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