文/童付超

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播如何培育受眾的社會(huì)主義核心價(jià)值觀

文/童付超

黨的十八大提出培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“24字方針”，是社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家在社會(huì)建設(shè)領(lǐng)域的價(jià)值訴求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧穩(wěn)定、持續(xù)健康發(fā)展的重要保證，它通過(guò)法制建設(shè)來(lái)維護(hù)和保障公民的根本利益，是實(shí)現(xiàn)自由平等、公平正義的制度保證。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)成為受眾獲取新聞資訊的主要途徑之一，上網(wǎng)已成為受眾每天必不可少的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為新聞傳播提供了一種新形式，也為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育開(kāi)創(chuàng)了一種新環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育的積極因素

新聞媒體的輿論引導(dǎo)對(duì)受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育起著至關(guān)重要的作用，網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新興的新聞傳播形式也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起培育受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任。

開(kāi)創(chuàng)新的環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)在尚未達(dá)到如此普及程度之前，培育受眾的社會(huì)主義核心價(jià)值觀主要通過(guò)以下幾個(gè)途徑：傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)、學(xué)校教育、書(shū)本知識(shí)等?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及催生了網(wǎng)絡(luò)新聞，這為培育受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了一個(gè)新的環(huán)境和平臺(tái)。多一種嘗試，多一次機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的開(kāi)創(chuàng)為那些排斥前幾種途徑的受眾提供了機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)新聞在移動(dòng)客戶(hù)端的閱讀量以及閱讀率都是逐年遞增，全國(guó)各大主流媒體在微博、微信、客戶(hù)端的建設(shè)上都取得了顯著的成績(jī)，像“@人民網(wǎng)”“新華發(fā)布”“@央視新聞”等不僅得到了受眾的認(rèn)可與信任，而且其利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面還成為一種新的形式。

與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代接軌。據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，當(dāng)上網(wǎng)成為一種潮流，中國(guó)的上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量與日俱增時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)受眾進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育是一種與時(shí)俱進(jìn)的做法。年輕人是網(wǎng)絡(luò)使用者的主體，也是自身價(jià)值觀處于形成期與成熟期階段的一群人，他們是建設(shè)國(guó)家的后備力量，其價(jià)值觀直接影響到國(guó)家的建設(shè)和發(fā)展，所以年輕人的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言相比生動(dòng)有趣，更符合年輕人的審美趣味，例如“給力”“高大上”“我伙呆”“喜大普奔”等，這類(lèi)詞語(yǔ)雖然看起來(lái)語(yǔ)法不通、語(yǔ)義不明，但是細(xì)細(xì)解釋起來(lái)卻很有趣味，能夠引起年輕人的興趣，所以同樣的新聞，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率通常會(huì)比傳統(tǒng)媒體高，主流新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)該善于并合理地運(yùn)用這些方式，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀才能事半功倍。

輕松自由的輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之所以受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)，除了信息豐富之外，能夠即時(shí)互動(dòng)也是一個(gè)重要的原因。網(wǎng)絡(luò)的“自媒體”特性使得人人成為新聞的參與者，不但可以隨時(shí)隨地發(fā)布新聞，也可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行評(píng)論，能夠自由發(fā)表對(duì)事件的看法與觀點(diǎn)，甚至與他人就事件進(jìn)行討論和觀點(diǎn)的碰撞。相對(duì)于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體單向傳播的特性，網(wǎng)絡(luò)的雙向傳播更受到受眾的歡迎。對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育來(lái)說(shuō)，雙向傳播的效果遠(yuǎn)比單向傳播的效果突出。在網(wǎng)絡(luò)上，受眾可以迅速地讀取一個(gè)事件的不同方面，從不同角度來(lái)理解事件，還可以對(duì)新聞提出觀點(diǎn)和看法，與新聞發(fā)布者及時(shí)互動(dòng)交流。新聞發(fā)布者也會(huì)根據(jù)受眾的意見(jiàn)來(lái)適當(dāng)調(diào)整新聞的傳播方向。如今，微博、論壇等成為熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，而微信作為后起之秀也成為占據(jù)手機(jī)移動(dòng)通信的主流，利用微博、微信等進(jìn)行信息的互動(dòng)已成為一種定勢(shì)，微博、微信上輕松自由的輿論環(huán)境也更受年輕人的喜愛(ài)和擁護(hù)。主流媒體利用微博、微信、客戶(hù)端不斷更新著傳播方式，將核心價(jià)值觀的“24字方針”通過(guò)更加可感、可信，更加生活化、直接化的方式傳輸給受眾，對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳遞來(lái)說(shuō)也是一種積極有效的方式。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育的不良因素

網(wǎng)絡(luò)新聞固然對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育具有不同于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也具有不容忽視的消極影響。

網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜，受眾難以辨別。在網(wǎng)絡(luò)上，受眾可以按照自己的意愿選擇新聞進(jìn)行瀏覽和關(guān)注。但是可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)上的信息魚(yú)龍混雜，虛假、負(fù)面信息摻雜其中，令受眾一時(shí)難以分辨。而且，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息的途徑很多，一些虛假、負(fù)面信息會(huì)利用某種較為隱蔽的渠道發(fā)布出來(lái)，對(duì)受眾造成不好的影響。例如，不少受眾的電子郵箱中或者QQ等聊天工具中經(jīng)常收到亂碼標(biāo)題或者語(yǔ)句不通的標(biāo)題的郵件或信息，通常為幾個(gè)鏈接或者幾個(gè)壓縮文件，內(nèi)容則大多涉及負(fù)面、反動(dòng)等不良信息。這些內(nèi)容經(jīng)郵箱或聊天工具傳播出去，再經(jīng)用戶(hù)不假思索轉(zhuǎn)發(fā)，涉及面就會(huì)越來(lái)越廣，造成的影響也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。而且，對(duì)于那些剛涉足或尚未涉足社會(huì)的年輕人來(lái)說(shuō)，一時(shí)難以抵制一些網(wǎng)絡(luò)信息的誘導(dǎo)，對(duì)負(fù)面信息也難以辨別，這就會(huì)直接影響到年輕人的人生觀、世界觀、價(jià)值觀的形成和發(fā)展，嚴(yán)重影響年輕人社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育。對(duì)這類(lèi)信息，有關(guān)部門(mén)必須嚴(yán)加制止，切斷它的源頭。

謠言滋生，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境相對(duì)寬松與自由，互聯(lián)網(wǎng)包羅萬(wàn)象的同時(shí)，必定也帶來(lái)了一些不好的影響。個(gè)別受眾出于一定的目的利用網(wǎng)絡(luò)編造謠言，同時(shí)一些不明真相的受眾未經(jīng)查實(shí)就轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，擴(kuò)大了謠言的傳播范圍，在全社會(huì)范圍內(nèi)引起轟動(dòng)。例如，一些明星莫名“被死亡”、鹽能防核輻射引發(fā)哄搶、地方強(qiáng)拆導(dǎo)致居民自焚、人肉搜索導(dǎo)致自殺等，類(lèi)似謠言經(jīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瘋傳，在社會(huì)上引起轟動(dòng)，甚至有些情緒激動(dòng)的受眾找到事件當(dāng)事人家中，通過(guò)貼條幅、惡意涂鴉、威脅恐嚇等多種方式刺激當(dāng)事人，嚴(yán)重影響當(dāng)事人的正常生活。一些沒(méi)有任何依據(jù)的影響國(guó)家發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的謠言在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播會(huì)沖擊年輕人的思想認(rèn)識(shí)，影響年輕人正確價(jià)值觀的形成，造成不好的社會(huì)影響。

培育受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的途徑

如今，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為信息傳播的重要平臺(tái)，再加上國(guó)家相關(guān)部門(mén)的有效管理和引導(dǎo)，已經(jīng)成為遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體更為實(shí)用、有效的傳播平臺(tái)。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)加強(qiáng)管理。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理員可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的“把關(guān)人”，其關(guān)系到什么樣的信息可以發(fā)布出來(lái)。所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)加強(qiáng)管理是培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的首要環(huán)節(jié)。制定相關(guān)法律法規(guī)是必要手段。首先，對(duì)管理員進(jìn)行管理。信息平臺(tái)是受眾發(fā)布信息的場(chǎng)所，管理員要對(duì)受眾發(fā)布的信息進(jìn)行審核管理，對(duì)那些反動(dòng)、淫穢、虛假的信息要嚴(yán)格禁止發(fā)布，在源頭上就將其遏制。如若未能依法審核，讓負(fù)面新聞流出對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響，則應(yīng)按照法律規(guī)定追究相關(guān)人員責(zé)任。其次，對(duì)信息的發(fā)布者進(jìn)行管理，沒(méi)有受眾的自主性，互聯(lián)網(wǎng)也不可能有如今的豐富多彩，但是有些受眾因?yàn)槟撤N目的刻意捏造、發(fā)布反動(dòng)、虛假信息，引起社會(huì)震動(dòng)或恐慌，嚴(yán)重影響社會(huì)穩(wěn)定團(tuán)結(jié)，相關(guān)部門(mén)對(duì)這類(lèi)信息發(fā)布者要嚴(yán)厲追究其法律責(zé)任，采取懲罰措施以遏制此類(lèi)行為再次發(fā)生。再次，對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)信息的受眾加強(qiáng)管理。因?yàn)槭鼙娪袑?duì)新聞進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的權(quán)利，所以才有了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性和發(fā)散性傳播。但是這其中會(huì)有部分受眾惡意評(píng)論或不經(jīng)證實(shí)就快速轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了反動(dòng)、虛假言論的影響范圍，對(duì)這類(lèi)受眾相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該加以規(guī)范。

加強(qiáng)引導(dǎo)，倡導(dǎo)健康上網(wǎng)。受眾是互聯(lián)網(wǎng)的主體，沒(méi)有受眾，網(wǎng)絡(luò)新聞也沒(méi)有價(jià)值。健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才能傳播健康的新聞信息，健康的信息才有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育。受眾要養(yǎng)成積極健康的上網(wǎng)習(xí)慣，自覺(jué)抵制不良信息的誘惑。首先，可采用多種方式多種渠道對(duì)受眾進(jìn)行宣傳教育，倡導(dǎo)健康上網(wǎng)的重要性，除了必要的理論說(shuō)教外，對(duì)受眾進(jìn)行此類(lèi)法律的普及，提高受眾的認(rèn)識(shí)與意識(shí)。其次，鼓勵(lì)受眾對(duì)不良信息進(jìn)行監(jiān)督和舉報(bào)，開(kāi)通舉報(bào)端口，可采用網(wǎng)站舉報(bào)、短信舉報(bào)、微信舉報(bào)、電子郵件舉報(bào)、書(shū)信舉報(bào)等多種舉報(bào)方式，對(duì)有價(jià)值的舉報(bào)者給予一定的物質(zhì)或精神獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)受眾自覺(jué)監(jiān)督和舉報(bào)負(fù)面信息，同時(shí)也要注意保護(hù)舉報(bào)者的隱私。

開(kāi)通官方網(wǎng)站加強(qiáng)價(jià)值觀宣傳。

除了依靠對(duì)信息平臺(tái)和受眾的管理之外，還應(yīng)該從自身抓起，采取措施加大宣傳力度。例如，可開(kāi)通社會(huì)主義核心價(jià)值觀官方網(wǎng)站、論壇、微博、微信等，及時(shí)更新和推送相關(guān)信息，傳遞社會(huì)正能量。充分利用微博、微信的多樣功能，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的相關(guān)信息以視頻、圖片等多種形式傳播出去，豐富傳播內(nèi)容，增加趣味性和吸引力。同時(shí)要注意開(kāi)通受眾反饋板塊，注意收集受眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容的意見(jiàn)和建議，以便及時(shí)調(diào)整，使得傳播信息更符合受眾的閱讀興趣。運(yùn)用靈活的語(yǔ)言多變的形式，加上現(xiàn)實(shí)中的案例進(jìn)行分析，讓受眾在欣賞趣味性的內(nèi)容的同時(shí)接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育，從而達(dá)到一舉兩得的目的。

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