文/馮運生

從《匆匆那年》看互聯(lián)網(wǎng)影視劇的發(fā)展方向

文/馮運生

法國文學(xué)批評家和符號學(xué)家羅蘭·巴爾特將文本分成兩種：可讀的文本、可寫的文本?？勺x的文本是一種以作者為中心的文本，是一種既定的、描繪性的、不可再寫作的文本，它給予讀者的是消遣和娛樂，讀者無須對文本進行重寫和再創(chuàng)造，閱讀過程是一種純消費的過程，讀者即是消費者?？蓪懙奈谋臼且环N未完成的文本，具有一種“召喚結(jié)構(gòu)”，留下大量的意義“空白”等待著讀者去發(fā)現(xiàn)、去填補，是可以讓讀者最大限度參與的文本盛宴，是開放的、共時的、永恒的。

傳統(tǒng)的電視劇制作是以編劇、導(dǎo)演為中心，主創(chuàng)人員決定鏡頭拍攝、故事走向、語言風(fēng)格以及細節(jié)處理等，觀眾只能被動地觀賞，很少有參與意義建構(gòu)的機會?；ヂ?lián)網(wǎng)的超鏈接結(jié)構(gòu)，鏈接之間的關(guān)聯(lián)及意義的斷裂，決定了其本身就是一個大的可寫文本。互聯(lián)網(wǎng)電視劇由于要基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，本質(zhì)也是鏈接的一個節(jié)點，互聯(lián)網(wǎng)空間的無限性使電視劇的創(chuàng)作人員能夠及時看到觀眾的評價和意愿，并以此為依據(jù)對劇情進行調(diào)整，同時也可以專門設(shè)置意義斷點，以激起觀眾的想象和參與，最終達到感情共鳴。

中國首部互聯(lián)網(wǎng)長劇《匆匆那年》，由“80后”作家九夜茴的同名小說改編，并且導(dǎo)演以及主要演員均由“80后”擔(dān)任。電視劇以“80后”的中學(xué)、大學(xué)時代為背景，講述了5位年輕人的成長歷程和感情糾葛，引起了眾多觀眾尤其是“80后”年輕觀眾的感情共鳴?；诨ヂ?lián)網(wǎng)媒介的特點，互聯(lián)網(wǎng)影視劇的發(fā)展方向主要表現(xiàn)在以下五個方面。

文本可寫化

《匆匆那年》在2014年8月4日第一集首播的好評為“零差評”。該劇除了青春憶舊的故事情節(jié)容易引起共鳴之外，還有一個重要的原因就是注重文本的可寫性，并尊重觀眾的反饋和意愿，請觀眾主動參與對故事情節(jié)的重構(gòu)。

在原著的基礎(chǔ)上，該劇做了很多創(chuàng)新。比如，原著中陳尋和方茴的對白比較多，并沒有太多的故事，但在電視劇中加入了陳尋為了方茴與教導(dǎo)主任頂嘴，加入了張國榮、世界杯、“非典”等典型事件，從而使劇情更具有觀賞性和時代感。另外，結(jié)尾處也設(shè)置了斷點。比如，在原著中所有的男女主角都沒有結(jié)合，而電視劇結(jié)合觀眾的反饋，讓趙燁和林嘉茉結(jié)合了，喬然還是默默等待的“暖男”形象，陳尋和方茴結(jié)果未知，讓觀眾去發(fā)揮去想像?？傊?，有很多結(jié)局觀眾可以去想像、去填補，去從中尋找屬于自己的“匆匆那年”。

題材年輕化

“70后”“80后”已經(jīng)成為社會的主流群體，是互聯(lián)網(wǎng)影視劇的主要消費者，也是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長起來的新一代，容易接受新鮮事物，好奇心強，具有叛逆精神，渴望參與，消費觀念前衛(wèi)，又具有強大的消費能力。因此，眾多的商品，從設(shè)計到營銷，都會充分考慮他們的生活方式、消費模式以及情感訴求。2013年，由趙薇導(dǎo)演的影片《致我們終將逝去的青春》獲得了7.26億元票房，雖然影片在編劇以及鏡頭切換等方面都存在著一定的瑕疵，但仍然阻止不了青年消費者的腳步。有網(wǎng)友感言：《匆匆那年》是一部比電影《致青春》更青春、更細膩的憶青春作品，滿篇都是動人的故事和未了的情緣。

《匆匆那年》由于涉及到“早戀”的敏感話題，傳統(tǒng)影視劇常常會做回避處理。而互聯(lián)網(wǎng)是一個相對開放、平等、自由的平臺，互聯(lián)網(wǎng)影視劇可以以一種合理的方式進行表述，并對傳統(tǒng)的觀念進行審視、反思，從而引起眾多觀眾的認可和推崇，觀眾可以從影片的主人公中找到當(dāng)年的自己，從主人公之間懵懂的愛情中找到了久違的感動，讓他們不禁發(fā)出“不悔夢歸處，只恨太匆匆”的感嘆。

演員去星化

在無明星參演的情況下，影視作品的吸引力主要來自故事、場面與演技等，而在有明星參演的情況下，其吸引力不僅來自影片本身，往往更重要的是來自明星的魅力。因此，傳統(tǒng)的影視劇大都把明星當(dāng)作觀眾娛樂消費的對象以及吸引觀眾的制勝法寶，利用這一巨大的市場影響力，來贏取票房的成功。

而對于互聯(lián)網(wǎng)影視劇，一方面，投入成本較低，使用大量的明星幾乎不可能；另一方面，為了突出互聯(lián)網(wǎng)的草根性，使表演和故事更貼近草根階層，演員去明星化也是一種好的選擇?！洞掖夷悄辍窂膶?dǎo)演到主要演員全部啟用的是年輕的新人，這樣一來，演員的成本就較低，每一集100萬元的投資都花在了編劇和情節(jié)的雕琢上，從而保證了影片的質(zhì)量。此外，演員的非專業(yè)背景，使演員的表演多了幾分自然，少了幾分造作，觀眾更容易接受。這部劇打破了以往以“星”帶劇的常規(guī)，完全從規(guī)格和制作上實現(xiàn)了歷史性的行業(yè)突破。

版權(quán)自主化

對于視頻網(wǎng)站來說，一直存在著版權(quán)風(fēng)險。不但國內(nèi)視頻網(wǎng)站是這樣，國外也是一樣。早在2007年，美國傳媒業(yè)巨頭維亞康姆公司起訴熱門視頻網(wǎng)站Youtube及其母公司Google，指控其發(fā)布的近16萬視頻片段侵犯了自己的版權(quán)，索賠10億美元。因此，版權(quán)一直是視頻網(wǎng)站無法回避的話題。

無論是制作成本還是制作周期，視頻內(nèi)容都要比文本內(nèi)容高得多。我國的視頻網(wǎng)站迫于視頻內(nèi)容提供的成本壓力，導(dǎo)致了盜版資源在互聯(lián)網(wǎng)上大肆傳播。隨著國民版權(quán)意識的增強，國家對盜版的打擊力度也越來越大，視頻網(wǎng)站的盜版違法成本也會越來越高。因此，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展壯大，其所提供的內(nèi)容也必將走向正版化，視頻網(wǎng)站花在購買版權(quán)的成本也會急劇增加。

為了節(jié)約成本，網(wǎng)站開始組織開發(fā)擁有自己版權(quán)的電視劇和微電影，據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)酷網(wǎng)30%的視頻資源屬于自己開發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容，擁有自主版權(quán)。原創(chuàng)作品不僅可以節(jié)約網(wǎng)站購買的版權(quán)的成本，同時也是網(wǎng)站特色的體現(xiàn)，是網(wǎng)站之間競爭的法寶。因此，各大網(wǎng)站開始競相制作電視劇、微電影，如搜狐視頻推出的《水滸學(xué)院》《極品女士》等，優(yōu)酷網(wǎng)推出的《萬萬沒想到》《乙方甲方》《老男孩》《大師》等，奇藝網(wǎng)推出的青春勵志感人微電影《臨滄夢未眠》《田埂上的夢》等。創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以節(jié)約視頻網(wǎng)站運營成本，拓展盈利模式，提高視頻網(wǎng)站的競爭力。

《匆匆那年》由搜狐視頻投資拍攝，互聯(lián)網(wǎng)是其唯一的發(fā)布平臺，版權(quán)屬于搜狐視頻。正如張朝陽所說：“互聯(lián)網(wǎng)自制肯定是未來趨勢，以前的自制劇成本低，場景簡單。但是因為現(xiàn)在自制劇發(fā)展順暢所以愿意加大成本進行大制作。而且現(xiàn)在純市場經(jīng)濟介入內(nèi)容，競爭越激烈，品質(zhì)越提升，電視劇就越精彩，廣告也賣得很好，所以也保證了制作的可能。而搜狐的平臺足夠大，電視臺播不播不重要，自制劇有互聯(lián)網(wǎng)平臺就足夠了?！?/p>

營銷創(chuàng)新化

在營銷方面，《匆匆那年》進行了大膽的創(chuàng)新，完全打破了互聯(lián)網(wǎng)自制劇的傳統(tǒng)推廣方式。主要體現(xiàn)在首次采用了大電影的宣傳發(fā)行規(guī)格模式。首先，在正式播映之前，搜狐視頻分別在北京、廣州、沈陽、成都、鄭州五地的電影院線進行了《匆匆那年》巡回4K高清觀影嘗鮮會，開啟了大電影模式的高規(guī)格的點映活動，與眾多影評人、媒體人及“匆匆”的書迷進行互動、溝通交流，“80后”代表劉巖、韓寒、郭敬明等集體亮相，進行“匆匆那年青春宣言”；其次，采用多種渠道宣傳影片，綜合利用了有線電視、公交、巨幕、院線、商場等不同的方式；再次，從4K制作、百萬投入、45分鐘周播長劇等方面都顛覆了以往行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了行業(yè)先河；最后，采用了比較流行的周播的形式，該劇共16集，每周周一更新兩集，這對于觀眾來說是一種等待，更是一種期待，也是一種營銷策略，同時也為“可寫文本”提供了條件。邊制作邊播出，在每集更新播出以后，制作團隊會根據(jù)觀眾的評價和期待對劇情發(fā)展方向進行調(diào)整，并在前期拍攝及故事推進的過程中專門安排斷裂點，讓觀眾去填補、去發(fā)揮，最終達到文本欣賞的大眾狂歡。

互聯(lián)網(wǎng)影視劇作為影視藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合產(chǎn)物，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放、交互、平等性等特點，觀眾擁有主觀能動性，可以參與到影片的創(chuàng)作中，直接影響故事結(jié)構(gòu)和敘事行為。因此，互聯(lián)網(wǎng)影視劇具有親密性、互動性和便捷性等優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及人們版權(quán)意識的增強，互聯(lián)網(wǎng)影視劇將獲得更廣闊的發(fā)展空間。

洛陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院