□古廣勝

在2011年10月18日《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大繁榮大發(fā)展若干重大問(wèn)題的決定》中指出，“擴(kuò)大社會(huì)文化消費(fèi)。增加社會(huì)文化消費(fèi)總量，提高社會(huì)文化消費(fèi)水平，是社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，拓展社會(huì)文化消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)特色社會(huì)文化消費(fèi)，擴(kuò)大社會(huì)文化服務(wù)消費(fèi)，提供個(gè)性化、分眾化的社會(huì)文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的社會(huì)文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！睂?duì)于廣東欠發(fā)達(dá)地區(qū)的梅州市來(lái)說(shuō)，可以利用市場(chǎng)營(yíng)銷理論與自己獨(dú)特的客家文化，通過(guò)創(chuàng)建廣東梅州文化旅游特色區(qū)，構(gòu)建自己獨(dú)特的文化品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、廣東梅州客家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

我們認(rèn)為，不管國(guó)內(nèi)外如何定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，它們都源于“文化”和“創(chuàng)意”兩個(gè)核心詞。源自中原漢人南遷時(shí)自身所保留的唐宋時(shí)期的中原文化和河洛文化并吸收了南方苗瑤畬各族文化最終形成的客家文化，其構(gòu)成了原生在廣東地區(qū)的嶺南文化的一部分;而位于廣東省東北部的梅州市，作為主要的客家人聚集地，由于融入了廣府文化和潮汕文化，再加上長(zhǎng)期生活在丘陵地環(huán)境影響，形成自己獨(dú)具地域特色的梅州客家文化;不同時(shí)期的客家人，在社會(huì)文化特征上也有所不同，就形成了這個(gè)地域特有的珍貴資源?！皠?chuàng)意”是產(chǎn)生社會(huì)新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的、獨(dú)特的以及有意義的?！懊分菘图椅幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”就是依靠文化的積累，以客家文化為基礎(chǔ)，發(fā)揮人的靈感和想象力創(chuàng)新出新的內(nèi)容并將其轉(zhuǎn)化成商品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。

二、梅州地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)客家文化歷史資源豐富。梅州具有豐富的客家文化資源，歷史文化遺產(chǎn)豐厚，客家民居和名人名居眾多，民俗風(fēng)情獨(dú)特，是“世界客都”、國(guó)家歷史文化名城、中華傳統(tǒng)文化的“活化石”。如梅州客家地區(qū)的圍龍屋、土樓、五鳳樓、走馬樓、多杠樓、四點(diǎn)金及中西混合式等多種形式構(gòu)成家圍龍屋建筑特色，其建筑風(fēng)格集中展現(xiàn)有府第式、中原宮殿式、四合院式等，反映著梅州客家人的歷史和傳統(tǒng)文化變遷。據(jù)全市古民居普查的初步調(diào)查反映，這些客家古民居大都處于青山綠水之間，形成了絢麗而神秘的畫卷，構(gòu)成了客家人獨(dú)特的人文景觀?，F(xiàn)遺存的各類較完整的名人故居(舊居)和特色古名居約500 余處。

(二)多元化文化產(chǎn)業(yè)投資主體進(jìn)一步形成。由于梅州市地處經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早的廣東省，再加上其特有的客家文化，引來(lái)不少民營(yíng)企業(yè)和個(gè)人都積極投身本地社會(huì)文化經(jīng)營(yíng)，將文化產(chǎn)業(yè)作為重要投資方向，再憑借其與港澳毗鄰的地緣優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)投資渠道由于外資投入比例大，呈現(xiàn)出集體、民營(yíng)、國(guó)家、個(gè)體、股份制及梅港合資、中外合作、外商獨(dú)資等多種所有制形式，逐漸構(gòu)成多元化格局，為社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了活力。

三、梅州市客家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新策略

(一)提升客家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在廣東梅州服務(wù)業(yè)的現(xiàn)實(shí)重要性。根據(jù)梅州市人民政府辦公室2013年1月14日《關(guān)于印發(fā)梅州市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃的通知》精神，提出梅州在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十二五”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目有:客家文化(梅州)生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、中國(guó)梅州客家文化產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目、客家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、“創(chuàng)意客家”文化產(chǎn)業(yè)園首期、嘉應(yīng)歌劇院、千佛塔文化旅游區(qū)、足球文化產(chǎn)業(yè)園、客家公園、東山教育基地、客家文化藝術(shù)品街區(qū)、客家小吃文化街區(qū)、中國(guó)梅州中華文化養(yǎng)生谷、林風(fēng)眠藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、廣東文藝家采風(fēng)創(chuàng)作基地、客家文化與動(dòng)漫創(chuàng)作傳播、低碳經(jīng)濟(jì)下的建筑設(shè)計(jì)、客家民居研究與發(fā)展、《中華客家》大型動(dòng)漫、世界客家動(dòng)漫創(chuàng)意旅游園、企業(yè)管理策劃包裝服務(wù)平臺(tái)、大型民系風(fēng)情歌舞《客家意象》、院線制電影院、影視制作中心等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目的實(shí)施必將推動(dòng)梅州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上一個(gè)新臺(tái)階，其現(xiàn)實(shí)意義也會(huì)更加豐富。

(二)通過(guò)構(gòu)建梅州的客家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色品牌，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。梅州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)體現(xiàn)本地特色，重點(diǎn)在“客”字上做文章，因?yàn)椤懊褡宓模褪鞘澜绲摹?，只要有特色就有市?chǎng)、有發(fā)展。同時(shí)，我們也不能排斥外地有益的、值得學(xué)習(xí)和借鑒的文化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法、經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，努力在各方面構(gòu)建自己的文化品牌特性，推動(dòng)地方特色經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1．構(gòu)建梅州國(guó)家歷史文化名城的品牌，大力發(fā)展文化旅游事業(yè)。文化是旅游的靈魂，是旅游景觀吸引力的淵源。梅州市是全國(guó)500 多個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城之一。打造國(guó)家歷史文化品牌，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)大有可為。一是突出抓好現(xiàn)代化城市的規(guī)劃，搞好客家特色的城市標(biāo)志性建設(shè)和城市雕塑，提高名城的文化品位。要樹(shù)立“規(guī)劃就是生產(chǎn)力”、“規(guī)劃就是財(cái)富”的意識(shí)。二是做好“客”字文章，發(fā)展梅州生態(tài)游、客家特色游、客家風(fēng)情美食游。梅州山清水秀、景區(qū)眾多。如反映生態(tài)特色的國(guó)家5A 級(jí)風(fēng)景區(qū)雁南飛和4A 級(jí)風(fēng)景區(qū)雁鳴湖旅游度假村，那里空氣清新，風(fēng)景迷人，是休閑、健身的好場(chǎng)所。我們的目標(biāo)是要建成毗鄰廣州、深圳和珠江三角洲地區(qū)的綠色后花園、天然氧吧，吸引中外游客到梅州休閑娛樂(lè)。

2．構(gòu)建梅州客家文化藝術(shù)的品牌，發(fā)展客家特色文化產(chǎn)業(yè)。梅州客家文化藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，深受海內(nèi)外人士的歡迎。尤其是客家山歌源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是梅州的一張名片。由山歌發(fā)展起來(lái)的劇種——山歌劇已走上振興繁榮之路。古老的漢劇也煥發(fā)了新的生機(jī)。近些年來(lái)山歌劇《等郎妹》、《山魂》、《桃花雨》，漢劇《白門悲柳》、《塵埃落定》和一大批群文小戲等節(jié)目已過(guò)珠江、上長(zhǎng)江、赴上海、奔北京演出，屢屢獲獎(jiǎng)，美名遠(yuǎn)揚(yáng)。因此，我們要認(rèn)真做好優(yōu)秀節(jié)目的推介工作，把戲劇演出推向市場(chǎng)，把文化藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化藝術(shù)的產(chǎn)品，在取得社會(huì)效益的同時(shí)，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的雙豐收。梅州客家民間藝術(shù)豐富，我們要認(rèn)真挖掘、整合、提高和加大宣傳的力度，倡導(dǎo)健康向上的民間習(xí)俗，扶持發(fā)展客家民間藝術(shù)。

3．構(gòu)建梅州客家民俗文化的品牌，做強(qiáng)做大民俗文化產(chǎn)業(yè)?？图颐袼孜幕催h(yuǎn)流長(zhǎng)，多姿多彩。在傳統(tǒng)表演藝術(shù)中，客家戲有廣東漢劇、山歌劇、采茶戲、華朝戲、提線木偶戲等;民間舞蹈有龍燈舞、火龍舞、杯花舞、船燈舞等;民間音樂(lè)有漢樂(lè)、山歌、竹板歌與民間小調(diào)等。這些總是帶有很強(qiáng)的民間性和地域性的民俗文化，總是與當(dāng)?shù)氐纳缴剿o密相關(guān)。它們既是一種特色，又是一種局限性;而且也是海外華僑回鄉(xiāng)尋根問(wèn)祖、探親旅游、項(xiàng)目投資的精神紐帶。

四、結(jié)語(yǔ)

廣東梅州客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就是通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與方法，加大對(duì)外宣傳的營(yíng)銷力，培育自己獨(dú)特的旅游文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一個(gè)個(gè)具有鮮明地域特色的文化產(chǎn)業(yè)園，如中國(guó)客家博物館、葉劍英紀(jì)念園、客天下文化旅游產(chǎn)業(yè)園、廣東梅州麓湖山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等具有梅州客家特色的文化產(chǎn)業(yè)園，把這些園區(qū)通過(guò)旅游線路的規(guī)劃都像一顆顆“珍珠”給串聯(lián)了進(jìn)來(lái)，吸引著珠三角及海內(nèi)外的廣大游客來(lái)梅州旅游觀光消費(fèi)，尋根祀祖消費(fèi)、養(yǎng)生保健消費(fèi)等，極大地促進(jìn)了梅州旅游業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)，也把客家文化通過(guò)這一個(gè)個(gè)載體傳向了四面八方甚至傳播到世界各地。

［1］吳健安主編．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第四版)［M］．北京:高等教育出版社，2011

［2］維基百科．客家文化［EB/OL］．