□張曉龍（華北電力大學(xué)體育教學(xué)部河北保定071000）

全民健身促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

□張曉龍（華北電力大學(xué)體育教學(xué)部河北保定071000）

《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施，使全民健身與體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系，也是提高我國(guó)人們整體素質(zhì)的有效途徑。本文就全民健身運(yùn)動(dòng)與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述入手，剖析了全民健身與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，針對(duì)問(wèn)題從培育體育市場(chǎng)消費(fèi)主體、規(guī)范體育競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、加強(qiáng)體育建設(shè)、創(chuàng)新體育管理機(jī)制等方面探討了促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，以期為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些建議。

全民健身體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑

隨著我國(guó)素質(zhì)文化教育腳步的加快，我國(guó)人們?cè)絹?lái)越注意身心健康的發(fā)展，全民健身意識(shí)在人們觀念中越來(lái)越強(qiáng)，不僅推動(dòng)了我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還促進(jìn)了我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。讓全民參與到健身中并在健身中增強(qiáng)身體素質(zhì)是我國(guó)城市體育文化的目標(biāo)，也是加快城市發(fā)展定位腳步的重要理念。因此，全民健身運(yùn)動(dòng)是人民生活水平提高下的產(chǎn)物，也是時(shí)代發(fā)展的主流，對(duì)促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)和諧、穩(wěn)定發(fā)展具有積極作用。

1、全民健身運(yùn)動(dòng)與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，對(duì)我國(guó)人民的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。具體表現(xiàn)在人們對(duì)體育消費(fèi)的熱情度日益高漲，對(duì)體育設(shè)施設(shè)備的需求量增加，現(xiàn)有的體育公共設(shè)施已不能滿足廣大人民群眾的需求?；谶@種情況，國(guó)家陸續(xù)頒布實(shí)施了有關(guān)于促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)。比如2009年頒布的《全民健身計(jì)劃綱要》，是保障全民健身運(yùn)動(dòng)的有效開(kāi)展和促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律途徑。全民健身運(yùn)動(dòng)的順利開(kāi)展為體育企業(yè)的不斷壯大提供了穩(wěn)固的基石，21世紀(jì)中國(guó)體育企業(yè)發(fā)展迅速，比如健身娛樂(lè)業(yè)、體育培訓(xùn)也等。尤其是2008年我國(guó)在北京舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，這些體育文化產(chǎn)業(yè)更是出現(xiàn)一種十分高速的發(fā)展模式。

2、全民健身與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1、社會(huì)公共服務(wù)體系不夠健全

一個(gè)國(guó)家的體育文化產(chǎn)業(yè)是否可以持續(xù)發(fā)展與國(guó)家對(duì)體育服務(wù)設(shè)施設(shè)備的投入力度息息相關(guān)，也是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿。社會(huì)公共服務(wù)體系的健全需要國(guó)家堅(jiān)持“以明為本”思想，將這種思想以全民健身運(yùn)動(dòng)形式具體呈現(xiàn)出來(lái)，并使“以民為本”思想從法律角度得到保障。目前，我國(guó)的社會(huì)公眾服務(wù)體系處于分散狀態(tài)，雖然通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、播音等形式使人們的健身意識(shí)直接或者間接得到提升，但是民間的公共體育設(shè)備還不夠完善。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)不明確

國(guó)民體育消費(fèi)的需求是影響我國(guó)國(guó)民體育消費(fèi)的重要因素之一，也是導(dǎo)致我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)不能向更高層次發(fā)展的關(guān)鍵因素。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，體育消費(fèi)水平低下不能刺激國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不能推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力。這些現(xiàn)象的存在是因?yàn)閲?guó)家對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)不明確，沒(méi)有正確的方向，沒(méi)有對(duì)我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，也沒(méi)有仔細(xì)認(rèn)真分析我國(guó)體育產(chǎn)品、體育設(shè)施、國(guó)民體育消費(fèi)等方面的現(xiàn)狀。國(guó)家任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要有消費(fèi)者的支撐，將消費(fèi)者作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前線，才可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，而不是單以市場(chǎng)作為導(dǎo)向。21世紀(jì)是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主的時(shí)代，產(chǎn)品供求不平衡會(huì)影響消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品需求的欲望。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)要想在其他行業(yè)中得以快速發(fā)展，就需要明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

2.3、體育文化產(chǎn)業(yè)觀念落后

自建國(guó)以來(lái)，我國(guó)的體育行業(yè)發(fā)展模式是以粗放型為主，將體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)量作為體育文化企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。21世紀(jì)與建國(guó)時(shí)期相比，我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)在規(guī)章制度、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)管理、服務(wù)體系等方面有所調(diào)整和優(yōu)化，但是還是存在許多問(wèn)題。比如，我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)還不能完全遵照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律將注重體育產(chǎn)業(yè)數(shù)量轉(zhuǎn)移到注重體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量上面來(lái)。體育產(chǎn)業(yè)遲遲不能夠與社會(huì)需求、會(huì)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相融合的原因就是沒(méi)有樹(shù)立科學(xué)的體育文化發(fā)展觀，體育文化產(chǎn)業(yè)觀念相比國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家而言，還比較落后，還不能做到與時(shí)俱進(jìn)，還不能快速適應(yīng)時(shí)代的潮流。

2.4、體育人口比例失調(diào)

體育人口數(shù)量對(duì)全民健身的整體質(zhì)量、體育文化水平具有直接影響。隨著我國(guó)體育行業(yè)數(shù)量的增多和體育人口總量的增加，對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定影響。但是，體育人口分布分散，具體原因是地域和文化的差距不同而產(chǎn)生的，還與年齡的不同對(duì)健身看法也有很大差距。比如，偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)體育教育的投入力度較小，教師會(huì)忽略體育在青少年中的重要性，地區(qū)的體育行政對(duì)體育宣傳工作不到位，也是造成體育人口發(fā)展不平衡的原因。

3、全民健身促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

3.1、培育體育市場(chǎng)消費(fèi)主體

培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)是促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的措施。消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的馬車(chē)之一，只有引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念從理財(cái)、醫(yī)療等方面逐漸轉(zhuǎn)移到體育產(chǎn)業(yè)上，將全民健身作為一種投資，對(duì)體育設(shè)施設(shè)備進(jìn)行消費(fèi)，將會(huì)從整體上改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)。體育文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善和消費(fèi)者需求總量的增加是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素。因此，將消費(fèi)者作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，培養(yǎng)消費(fèi)者的體育消費(fèi)意識(shí)是刺激國(guó)民體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。培養(yǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)主體需主要從兩個(gè)角度去實(shí)施。站在企業(yè)角度，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果不斷更新體育產(chǎn)品，設(shè)計(jì)適合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品；站在國(guó)家角度，國(guó)家要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，將這些技術(shù)成功運(yùn)用到體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，配套多功能性的體育產(chǎn)品。

3.2、規(guī)范體育競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

2008年我國(guó)成功在北京舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，體育比賽成為全國(guó)人民生活、工作中談?wù)摰慕裹c(diǎn)。人們關(guān)注的焦點(diǎn)不是體育運(yùn)動(dòng)員在體育比賽中的結(jié)果，而是體育運(yùn)動(dòng)員在比賽中的體育精神。從運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上努力拼搏的身影背后看到他們?cè)趫?chǎng)下?lián)]灑的汗水與辛苦，還有一份為國(guó)爭(zhēng)光的榮譽(yù)感。體育精神作為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心精神，企業(yè)可以將體育比賽中摻雜的商業(yè)性作為吸引消費(fèi)者消費(fèi)的途徑，將比賽的商業(yè)性與公益性得到有效結(jié)合，弘揚(yáng)體育精神，提高體育行業(yè)的社會(huì)影響度。

3.3、加強(qiáng)體育市場(chǎng)建設(shè)

對(duì)體育知識(shí)、技術(shù)等方面的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練是加強(qiáng)體育市場(chǎng)建設(shè)的重要內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)中最重要的部分是對(duì)體育市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)性培訓(xùn)，將全民健身理念通過(guò)市場(chǎng)的大力宣傳完善市場(chǎng)培訓(xùn)指導(dǎo)、市場(chǎng)體育建設(shè)等一系列機(jī)制。在市場(chǎng)宣傳的同時(shí)，企業(yè)要加大對(duì)體育設(shè)施的資金投入力度，滿足人們對(duì)公共設(shè)施的需求量。

3.4、創(chuàng)新體育管理機(jī)制

根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)來(lái)看，我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)存在盲目競(jìng)爭(zhēng)的情況。傳統(tǒng)的體育文化運(yùn)行機(jī)制主要以壟斷市場(chǎng)生產(chǎn)要素來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行控制。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，傳統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制已不能滿足我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，因此優(yōu)化、創(chuàng)新體育管理機(jī)制是當(dāng)前體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要目標(biāo)。由原來(lái)的壟斷市場(chǎng)生產(chǎn)要素型管理運(yùn)行機(jī)制向多元化體育管理運(yùn)行機(jī)制轉(zhuǎn)變，將體育企業(yè)的各部門(mén)職權(quán)分離，做到公平競(jìng)爭(zhēng)，建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)化、平等化、組織化的體育管理機(jī)制。

4、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和健身教育在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占?，越?lái)越多的人們將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到體育事業(yè)中去。全民健身作為中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，是推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

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