淺析古鎮(zhèn)旅游開發(fā)
——以黔西南州魯屯古鎮(zhèn)為例

黔西南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 岑明

一個(gè)古鎮(zhèn)是否有生命力，既要看其外在的資源條件，又要考慮其內(nèi)涵文化的打造力度。古鎮(zhèn)的形成，是歷史文化積淀的產(chǎn)物，是不可再生的文化遺產(chǎn)。古鎮(zhèn)的格局和建筑形態(tài)都融入了當(dāng)時(shí)人們的行為和感受，其空間層次豐富，文化類型多元。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在城市喧囂的疲倦背景下，古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)將面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這是值得我們深思和考慮的。本文以黔西南州魯屯古鎮(zhèn)旅游開發(fā)為例，對(duì)魯屯古鎮(zhèn)如何實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、開發(fā)定位及品牌創(chuàng)建等提供了思路與建議。

古鎮(zhèn) 旅游 開發(fā)

古鎮(zhèn)旅游在我國起源于20世紀(jì)80年代，古鎮(zhèn)旅游一經(jīng)興起，就出現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，因?yàn)殚L(zhǎng)期在城市中生活的人們開始有了想要回歸自然的想法，并且人們高層次的需求開始趨向于走進(jìn)生活和走進(jìn)自然。我國幾乎每個(gè)省份都擁有古鎮(zhèn)資源，而且在一定意義上來說都具有很大的開發(fā)價(jià)值，可是近幾年來對(duì)于古鎮(zhèn)的開發(fā)反而不如以前那么穩(wěn)健，出現(xiàn)了古鎮(zhèn)旅游同質(zhì)化的現(xiàn)象，并且也存在著對(duì)于旅游可持續(xù)發(fā)展中的一些問題。很多古鎮(zhèn)都擁有完美而豐富的資源條件，如何使古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)更進(jìn)一步，如何通過提升、整合、補(bǔ)充等手段將古鎮(zhèn)旅游打造成特色資源，引導(dǎo)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)走向創(chuàng)新，目前已經(jīng)成為了人們研究的重點(diǎn)。

1 魯屯古鎮(zhèn)簡(jiǎn)介

1.1 基本概況

魯屯鎮(zhèn)是貴州省興義市東北部的一個(gè)小鎮(zhèn)，屬義龍新區(qū)范圍，距興義市區(qū)32公里，汕昆高速公路穿鎮(zhèn)而過，該鎮(zhèn)國土面積64.45平方公里，人口有2.3萬，居住有漢、布依、回、苗等多個(gè)民族。魯屯鎮(zhèn)屬喀斯特巖溶地貌，平均海拔在1330米，地下水資源豐富，年降雨量1268毫米。正是這得天獨(dú)厚的條件造就了鎮(zhèn)內(nèi)眾多神奇的自然景觀和人文景觀。魯屯古鎮(zhèn)不僅歷史文化豐富，而且民族文化內(nèi)涵深厚，是一個(gè)適合人們旅游、休閑、觀光和度假的勝地。據(jù)考古出土文物和《興義府志》、《興義縣志》以及當(dāng)?shù)亍独钍霞易V》記載，早在殷商時(shí)期魯屯就有人類繁衍生息，明朝初年形成集鎮(zhèn)，清康熙時(shí)期達(dá)到了極盛，在浩瀚的歷史長(zhǎng)河中，積淀了厚重的古文化[1]。

1.2 歷史沿革

在群山環(huán)抱中的這片巖溶盆地顯得格外別致，這里山清水秀、古跡繁多、地靈人杰、人才背出。1997年貴州省考古隊(duì)就在此發(fā)現(xiàn)了殷代出土的玦片(玉石的一種)，認(rèn)定是春秋時(shí)期的陪葬品。說明早在三千年前這里就有人類繁衍生息，秦以前屬夜郎國。明洪武二十二年(1439年)各族人民起義，普安揚(yáng)屯(今樓下鎮(zhèn))之千戶所遂移至此，洪武二十三年(1440年)置安南守御所于此，筑城于揚(yáng)拉山(今東北境的七孔塘)，并命名為“魯屯”，“魯屯”這一名就一直沿用至今。到英宗正統(tǒng)十年(1445年)四月，守御所才遷徙普安。魯屯是明清時(shí)期軍事政治的中心，軍屯制把江南較為先進(jìn)的耕作技術(shù)和思想觀念帶到了魯屯。清中葉時(shí)期已發(fā)展成了一個(gè)人口稠密，文化、經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的集鎮(zhèn)。那時(shí)商賈云集，市場(chǎng)繁榮，兩廣、兩湖、四川和云南等都有商人云集這里。還在魯屯集資修建了“江西會(huì)館”、“四川廟”、“湖廣廟”、“城隍廟”、“關(guān)帝廟”、“文閣”和“觀音閣”等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化藝術(shù)亦得到了較大的發(fā)展。明末有吏部天官，清代有武略將軍、臺(tái)灣道道臺(tái)、汀洲府知府，以及辛亥革命的眾多將領(lǐng)等。嘉慶道光年間在北京殿試考取的進(jìn)士十余人，翰林之多為興義之冠，如李明心、李國忠、李毓華等賢士在《興義府志》中都有記載[2]。

1.3 旅游資源概況

古鎮(zhèn)內(nèi)有省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位“石牌坊群”，有鮮為人知的“明朝千戶所指揮官落群”，有世代傳承的具有大明遺風(fēng)軍屯風(fēng)韻的民間舞蹈——“魯屯圍鼓舞”，有千姿百態(tài)、神奇壯觀的喀斯特溶洞景觀——“煙子洞”，有地質(zhì)奇特、富有探索性的“七孔塘”，有蒼翠青松、群山環(huán)抱的生態(tài)小區(qū)——“晏家灣水庫”，有為抗戰(zhàn)時(shí)期在魯屯犧牲的烈士而建的“烈士陵園”，有巍峨連綿、杜鵑花海的“茶葉沖山脈”，還有包圍著怪灘、險(xiǎn)灘的“白馬山群”和迂回清幽的“淌淌河谷”，這些都是古鎮(zhèn)歷史文化底蘊(yùn)和秀麗自然風(fēng)光的見證者。

2 魯屯古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

魯屯古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)開始于1985年，當(dāng)時(shí)經(jīng)貴州省人民政府批準(zhǔn)為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，至此，魯屯古鎮(zhèn)的知名度逐步得到提升，這為旅游業(yè)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。古鎮(zhèn)至今保存比較完好的有清代中后期建成的石牌坊三座：建于道光十八年(公元1839年)的“李汝蘭之母百歲坊”； 建于道光二十五年(公元1846年)的“李錦章百歲坊”；建于道光十九年(公元1840年)的“黃健勛之母李氏節(jié)孝坊”。它們不僅是魯屯經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展鼎盛時(shí)期的見證人，也是黔西南地區(qū)“屯堡文化”的典型代表。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，導(dǎo)致古鎮(zhèn)遭到了一定程度的破壞，特別是在九十年代中后期，古鎮(zhèn)內(nèi)興起了大拆大建，這不僅導(dǎo)致傳統(tǒng)古建筑和重要文物的毀壞，也極大地破壞了古鎮(zhèn)的原始風(fēng)貌?？吹紧斖瓦@樣的變化，很多領(lǐng)導(dǎo)和專家都深感惋惜。

2004年以來，魯屯鎮(zhèn)黨委領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性，認(rèn)真分析鎮(zhèn)情，確定新的發(fā)展思路，決定把保護(hù)古鎮(zhèn)、發(fā)展旅游作為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要舉措。特地邀請(qǐng)了歷史文化古鎮(zhèn)保護(hù)專家及相關(guān)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來為魯屯古鎮(zhèn)“問診把脈”，編制了古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃、宣傳畫冊(cè)和宣傳光碟，并極力申報(bào)“歷史文化名鎮(zhèn)”。2008年，受到上級(jí)部門的援助和支持，魯屯古鎮(zhèn)對(duì)石牌坊群進(jìn)行了維修、加固。2009年，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，古鎮(zhèn)進(jìn)一步確立了“打造和諧歷史文化古鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，把保護(hù)古鎮(zhèn)作為實(shí)施文化旅游興鎮(zhèn)戰(zhàn)略的重要任務(wù)，進(jìn)一步加大古鎮(zhèn)旅游開發(fā)和保護(hù)的力度。例如：?jiǎn)?dòng)了老街改造計(jì)劃；恢復(fù)古鎮(zhèn)“萬”字格局步行街，用鎮(zhèn)內(nèi)特色石材紅石板鋪墊；恢復(fù)上場(chǎng)壩李氏貞潔牌坊一座；恢復(fù)八大廟、古戲樓和古書院，嚴(yán)格控制古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)的建筑規(guī)模等，基本上按照古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃來執(zhí)行保護(hù)和建設(shè)項(xiàng)目。

3 古鎮(zhèn)發(fā)展中存在的問題

雖然古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)前景不可低估，但魯屯古鎮(zhèn)同其他知名的古鎮(zhèn)相比，屬于小型古鎮(zhèn)，發(fā)展中還存在許多困難。

3.1 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)盲目性大，缺乏資金支持

古鎮(zhèn)不僅僅是歷史文化遺產(chǎn)，還是現(xiàn)實(shí)的人居環(huán)境，城市化與現(xiàn)代化將直接影響古鎮(zhèn)的方方面面，這些必然會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)旅游資源原真性缺失。一方面，由于缺乏保護(hù)意識(shí)，建設(shè)者們沒有充分認(rèn)識(shí)到古建筑、傳統(tǒng)街區(qū)、古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌的寶貴價(jià)值而盲目開發(fā)，致使不少建筑遺產(chǎn)被拆毀。古鎮(zhèn)內(nèi)僅僅剩下了三座石牌坊、幾條古街和零散古城垣的痕跡，這僅存的幾條古街也失去了往日古樸的色彩，湮沒于市井之中。另一方面，由于政府財(cái)力薄弱，難以承擔(dān)古鎮(zhèn)旅游環(huán)境開發(fā)改造所需資金，導(dǎo)致從規(guī)劃方案到建設(shè)模式都很少顧及古鎮(zhèn)的空間格局、尺度和當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，適應(yīng)古鎮(zhèn)環(huán)境的藝術(shù)創(chuàng)造機(jī)制并沒有與之健全，建設(shè)性破壞時(shí)有發(fā)生。

3.2 產(chǎn)品形象模糊，吸引力弱

目前，古鎮(zhèn)旅游總體上仍處于自發(fā)性發(fā)展階段，雖有規(guī)劃，但布局不合理，市場(chǎng)定位不明，簡(jiǎn)單仿效，粗放經(jīng)營。古鎮(zhèn)的特色旅游資源潛力遠(yuǎn)沒有得到充分挖掘，缺乏具有古鎮(zhèn)特色的旅游產(chǎn)品，游客游后感后和體驗(yàn)不深，加之宣傳推介力度不夠，尚未形成對(duì)市場(chǎng)有沖擊力的產(chǎn)品，其市場(chǎng)認(rèn)可度不高。此外，相關(guān)軟硬件設(shè)施配套性不強(qiáng)，檔次不高，產(chǎn)品多樣性差，往往造成游客停留的時(shí)間短，消費(fèi)受限制，難以充分體現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的“吃、住、行、游、購、娛”一體的功能。

3.3 村民主動(dòng)開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)水平較低

在魯屯古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，農(nóng)戶與村集體普遍存在等政府發(fā)動(dòng)，靠政府撥款，要政府解決旅游開發(fā)中出現(xiàn)的所有問題的依賴思想，缺乏大膽創(chuàng)新的旅游開發(fā)意識(shí)，形成小打小鬧的局面。同時(shí)，相關(guān)教育培訓(xùn)跟不上古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的需要，導(dǎo)致古鎮(zhèn)從業(yè)人員接待服務(wù)技能欠缺，服務(wù)水平較低。

3.4 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與保護(hù)合力的形成受到制約

古鎮(zhèn)本身是一個(gè)綜合體，對(duì)古鎮(zhèn)的保護(hù)、管理和開發(fā)，涉及文化、規(guī)劃、國土、環(huán)保、水利、旅游、建設(shè)等諸多部門，呈現(xiàn)多頭管理的狀況，加之產(chǎn)權(quán)不清，利益多元，眾多村民農(nóng)戶的意見更是難以統(tǒng)一協(xié)調(diào)。繼而隨之出現(xiàn)過度開發(fā)，胡建亂造，導(dǎo)致古鎮(zhèn)的生態(tài)與人文環(huán)境受到破壞，嚴(yán)重的甚至阻斷了文化的傳承，這在一定程度上制約了古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4 解決對(duì)策和建議

4.1 創(chuàng)新開發(fā)思路，打造古鎮(zhèn)旅游品牌

魯屯是一個(gè)具有600多年歷史的文化古鎮(zhèn)，有著厚重的軍屯文化和獨(dú)特的古建筑群，古鎮(zhèn)中蘊(yùn)含的家族文化、宗教文化、名人文化、商業(yè)文化、軍屯文化等都是古鎮(zhèn)的文化遺跡和遺產(chǎn)，應(yīng)該得到更好的保護(hù)和弘揚(yáng)，完全可以依托這一優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展歷史文化旅游，帶動(dòng)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。具體從以下幾方面著手。

一是準(zhǔn)確定位，對(duì)古鎮(zhèn)資源的成因、年代、興衰和內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，系統(tǒng)研究，為古鎮(zhèn)定位找準(zhǔn)方向。

二是通過市場(chǎng)調(diào)查和分析，尋找著力點(diǎn)，系統(tǒng)研發(fā)，同黔西南州知名旅游景點(diǎn)組合包裝，提高古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品吸引力。

三是擴(kuò)大宣傳，提高古鎮(zhèn)的知名度，實(shí)施積極的營銷策略，除借助新聞媒體進(jìn)行宣傳外，還要制作光盤、畫冊(cè)等向外界宣傳古鎮(zhèn)自身的特點(diǎn)，突出優(yōu)勢(shì)，逐漸形成品牌。

四是在保護(hù)好現(xiàn)有古建筑群的同時(shí)，使一些與保護(hù)和修復(fù)歷史傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)得到培育和扶持，提高古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)效益。

4.2 整合古鎮(zhèn)旅游資源，鍛造旅游亮點(diǎn)

魯屯除有厚重的軍屯文化和古建筑群等人文旅游資源外，還有奇異秀麗的自然旅游資源，二者的完美融合，才能更好地凸顯魯屯古鎮(zhèn)的旅游魅力。一是利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開展“自駕游”。魯屯距離市區(qū)30多里，加之高速公路的便利，大大縮減了交通時(shí)間，來回往返僅需1個(gè)小時(shí)，非常適合自駕游，同時(shí)依托“農(nóng)家樂”的影響力，將會(huì)吸引愈來愈多的旅游者前去觀光游覽。二是以“古鎮(zhèn)文化游”為重點(diǎn)，相繼推出“山水風(fēng)光游”。從旅游行為角度來看,文化旅游就是旅游者涉足、接觸、觀賞、體驗(yàn)異地文化及其環(huán)境氛圍的過程，我們要借助自然景觀來烘托這種文化氛圍，打造一個(gè)全新的歷史文化古鎮(zhèn)。三是加大歷史文化名鎮(zhèn)的申報(bào)力度，積極把魯屯古鎮(zhèn)融入馬嶺河峽谷——萬峰湖——萬峰林等黃金旅游線路之中。

4.3 加強(qiáng)教育，培養(yǎng)公眾的參與度

發(fā)展古鎮(zhèn)旅游業(yè)，一定要鼓勵(lì)古鎮(zhèn)居民的參與。魯屯屬于一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，由于受環(huán)境的影響，村民的思想覺悟不高，普遍存在“等、要、靠”的思想，這對(duì)發(fā)展旅游業(yè)極為不利，要改變他們的思維慣性，適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。具體措施如下：一是舉辦培訓(xùn)班，通過系統(tǒng)強(qiáng)化，提升服務(wù)技能，培養(yǎng)他們主動(dòng)對(duì)游客進(jìn)行宣傳教育和監(jiān)督的意識(shí)；二是發(fā)展與旅游業(yè)配套的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，給當(dāng)?shù)卮迕裉峁┌l(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)；三是組建民間文藝團(tuán)體，展現(xiàn)旅游文化“軟實(shí)力”；四是制定鄉(xiāng)規(guī)民約，培養(yǎng)他們對(duì)古鎮(zhèn)保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展理念；五是建立古鎮(zhèn)保護(hù)基金，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人對(duì)古鎮(zhèn)的保護(hù)進(jìn)行資助，統(tǒng)籌解決古鎮(zhèn)保護(hù)資金問題。

4.4 成立古鎮(zhèn)環(huán)保開發(fā)機(jī)構(gòu)，改善古鎮(zhèn)人居環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施條件

組織文化、規(guī)劃、國土、環(huán)保、水利、旅游、建設(shè)等部門成立古鎮(zhèn)環(huán)保開發(fā)機(jī)構(gòu)，共同參與，密切配合，綜合開發(fā)，以更好地協(xié)調(diào)解決在古鎮(zhèn)開發(fā)中出現(xiàn)的各種問題和矛盾，確保古鎮(zhèn)的保護(hù)開發(fā)工作得以順利實(shí)施。一方面，要優(yōu)化民居結(jié)構(gòu)，調(diào)整建筑密度，適當(dāng)?shù)臏p少古鎮(zhèn)中心區(qū)內(nèi)的居民數(shù)量，拆除一些與古鎮(zhèn)景觀不協(xié)調(diào)的新建筑，恢復(fù)傳統(tǒng)古建筑的歷史風(fēng)貌。另一方面，也要進(jìn)行相關(guān)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，建設(shè)中盡量使用當(dāng)?shù)氐牟牧希?dāng)?shù)氐墓に?，體現(xiàn)出古鎮(zhèn)的文化特色。同時(shí)，要對(duì)古鎮(zhèn)及其周邊環(huán)境的廣告、商業(yè)標(biāo)志、電力通信線纜、路標(biāo)及街道裝飾等進(jìn)行合理的規(guī)劃和控制，使他們與古鎮(zhèn)歷史環(huán)境協(xié)調(diào)一致，避免形成視覺污染。

5 結(jié)語

魯屯古鎮(zhèn)，這個(gè)曾經(jīng)被歷史風(fēng)沙湮沒的小鎮(zhèn)，它以其獨(dú)特的建筑風(fēng)貌、豐富的歷史文化遺跡、深厚的人文內(nèi)涵以及特有的古樸環(huán)境氛圍受到人們的青睞。古鎮(zhèn)旅游強(qiáng)調(diào)的是一種文化體驗(yàn)，我們要懷著敬畏和尊重的態(tài)度去傳承和發(fā)展古鎮(zhèn)文化。在古鎮(zhèn)的建設(shè)和規(guī)劃中堅(jiān)持“先保護(hù)、后開發(fā)”的原則，確保古鎮(zhèn)歷史文化資源的可持續(xù)性。魯屯古鎮(zhèn)未來的發(fā)展?fàn)顩r如何，我們無法定論，希望以上的這些分析能夠?yàn)楣沛?zhèn)的發(fā)展推波助瀾，力爭(zhēng)打造一個(gè)全新的歷史文化古鎮(zhèn)。

[1] http://www.gzjcdj.gov.cn/wcqx/detailnew. jsp?id=195044[EB/OL].

[2] http://baike.baidu.com/view/1804072htm#2 [EB/OL].

[3] 莊偉光.廣東古村落旅游開發(fā)中亟待解決的問題[N].中國旅游報(bào),2013-10-18.

[4] 張燕.陜西古鎮(zhèn)名村岌岌可危[N].陜西日?qǐng)?bào),2013-9-18(10).

[5] 唐黎明.文化體驗(yàn)才是古鎮(zhèn)旅游的生命力[N].中國經(jīng)營報(bào),2013-5-6(D05).

[6] 唐銀.湘西古鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究[D].吉首大學(xué),2012.

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