□ 文/李泉佃 王 彪 李莉琴

廈門日報社：以活動創(chuàng)意推動兩岸民間交流

□ 文/李泉佃 王 彪 李莉琴

廈門日報社不斷探索兩岸傳媒雙向交流新舉措，跨行業(yè)整合兩岸優(yōu)勢資源，推動兩岸民間在文化、經(jīng)濟(jì)、傳媒等領(lǐng)域的深度交流。兩岸斗茶活動借助于閩南茶文化平臺，讓“兩岸同胞攜手同心”，推動“共同實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”。它建立了獨有的文化產(chǎn)業(yè)化，平臺品牌化，交流基層化，運作市場化的運作模式，在文化統(tǒng)戰(zhàn)方面發(fā)揮了獨特作用；也提高了黨報的影響力。

海峽兩岸 黨報 廈門日報 斗茶活動

廈門日報社地處大陸對臺工作的最前沿，擁有天然的地緣優(yōu)勢，在海峽西岸占據(jù)了主流媒體的高度。這些年，廈門日報社始終在兩岸民間交流中積極先行先試，不斷探索兩岸傳媒雙向交流新舉措，跨行業(yè)整合兩岸優(yōu)勢資源，推動兩岸民間在文化、經(jīng)濟(jì)、傳媒等領(lǐng)域的深度交流。這些年相繼開展了兩岸甜蜜季、兩岸漢字節(jié)、兩岸斗茶等系列兩岸民間交流活動，在兩岸影響甚廣，活動的運作模式得到中央和省級領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。

在所有這些活動中，尤以廈門日報社旗下《廈門晚報》發(fā)起組織的兩岸斗茶活動為特色。其作為全國第一個橫跨兩岸、時間長、范圍廣、權(quán)威性最高的兩岸茶界交流平臺，經(jīng)過前后八年的深耕，對接起兩岸茶業(yè)前、中、后端產(chǎn)業(yè)，推動了兩岸茶產(chǎn)業(yè)鏈聚集，更推動了兩岸民眾友好往來，創(chuàng)新出兩岸民間交流的一種新型模式。這一模式首開兩岸茶業(yè)界先河，被業(yè)界專家稱為兩岸斗茶“廈門模式”。

一、以茶交流為平臺，推動兩岸文化融合

中華民族是一個具有強(qiáng)大凝聚力和向心力的民族，這種凝聚力和向心力在很大程度上源于中華民族對中華文化的高度認(rèn)同。文化對民族的凝聚力和民族對文化的認(rèn)同感，是一個民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的心理基礎(chǔ)和精神支柱。就對臺工作而言，文化是其出發(fā)點也是其歸宿點。

海峽兩岸相通的文化傳統(tǒng)是天然的精神紐帶。學(xué)術(shù)界認(rèn)為，閩臺文化互為鏡像，是同質(zhì)文化，屬于同一個經(jīng)濟(jì)文化區(qū)域，即閩臺文化區(qū)。閩南文化是中華文化的重要分支，臺灣民眾保留了閩南文化，自然就留住了中國傳統(tǒng)文化的根。

閩臺兩地歷來都有以茶會友的傳統(tǒng)，茶文化已經(jīng)成為民間交流的重要載體之一。早在200多年前，福建先人漂洋過海開拓臺島，帶去了武夷山、安溪等地的珍貴茶種，并把種植技術(shù)和制作工藝帶到臺灣。一脈相承的閩臺茶葉經(jīng)過各自水土的滋養(yǎng)，生成不同的風(fēng)味。作為同是生產(chǎn)烏龍茶的主要地區(qū)，閩臺地區(qū)形成了一個功夫茶文化圈。從共通的文化延伸出兩岸活動，就是順勢而為了。鑒于此，打造“兩岸斗茶”的構(gòu)想被提出。

舉辦兩岸斗茶，廈門日報社有良好的基礎(chǔ)。早在2005年，《廈門晚報》首創(chuàng)了“閩南斗茶”活動，歷經(jīng)多年，賽茶規(guī)模一年比一年大，參賽企業(yè)一年比一年多，影響力也不斷提升。雖然這一活動當(dāng)初僅在閩省南部幾個地市范圍內(nèi)舉辦，但海峽對岸的臺灣茶界同行紛紛派人前來學(xué)習(xí)參觀，并表達(dá)了合作意向。六年之后的2011年，《廈門晚報》與臺灣阿里山茶業(yè)協(xié)會攜手，將“閩南斗茶”升格為“兩岸斗茶”?；顒右悦耖g傳統(tǒng)斗茶形式舉行，旨在促進(jìn)兩岸茶葉產(chǎn)業(yè)交流，進(jìn)一步推動茶文化發(fā)展，也為兩岸文化融合做出了一定貢獻(xiàn)。

在第一屆兩岸斗茶決賽的現(xiàn)場，中國國民黨副主席、臺灣嘉義市市長黃敏惠致辭時說，“兩岸斗什么都不好，就是斗茶好”，贏得兩岸茶商和媒體人的喝彩。

2015年4月7日，兩岸斗茶組委會名譽(yù)主任、廈門日報社社長李泉佃帶領(lǐng)兩岸斗茶赴臺交流考察團(tuán)一行60多人，首次與臺灣茶人共同舉辦奉茶節(jié)活動，“感恩·奉茶”主題貫穿交流活動全程。4月12日，兩岸斗茶赴臺考察團(tuán)在臺北與中國國民黨中常委廖萬隆舉行會談。廖萬隆對活動給予高度評價。他說，兩岸斗茶為兩岸茶界交流搭建了很好的平臺，發(fā)揮了橋梁紐帶的作用。兩岸應(yīng)進(jìn)一步攜手推廣中華茶文化，在更寬廣領(lǐng)域開展兩岸業(yè)界互聯(lián)。

二、培育核心競爭力，建立兩岸業(yè)界權(quán)威平臺

廈門的民間社團(tuán)對臺交流一直較為活躍。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2005-2010年間，廈門市社科聯(lián)所轄學(xué)會、協(xié)會、研究會共舉辦海峽兩岸文化交流相關(guān)活動100多項。一些重大活動，成為廈門對臺文化交流的品牌活動，也成為廈門對臺交流有別于其他城市的特點和亮點，樹立了廈門在兩岸閩南文化交流中的龍頭地位。但同時，一些困難和問題的存在，也制約了廈門民間交流拓展的空間。比如，多數(shù)民間交流主體缺少“核心競爭力”，沒有相應(yīng)的學(xué)術(shù)權(quán)威性，難以讓對方認(rèn)可。

廈門日報社意識到這點，組織人力開展攻關(guān)研究，短時間內(nèi)推出一系列整改舉措，整合兩岸各方資源優(yōu)勢，共同磋商、談判、協(xié)調(diào)，最終達(dá)成了共識，從專家團(tuán)隊、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)三個向度，做足“權(quán)威性”的功夫。

首先，組建權(quán)威的專家團(tuán)隊。為求賽事的公平、公正和客觀，兩岸斗茶活動的審評委員會專家團(tuán)聚集了兩岸茶界權(quán)威人士，其技術(shù)支持單位是國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心和臺灣茶葉改良推廣中心，陣容十分強(qiáng)大。如，來自大陸方面有國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任鄭國建；來自臺灣方面有臺灣茶評權(quán)威（臺灣農(nóng)委會直屬的茶葉改良場主任）楊盛勛，茶葉改良場課長陳國任等。

其次，設(shè)立公平合理的斗茶規(guī)則?！稄B門晚報》真正把活動作為品牌來培育，淡化活動的商業(yè)味。斗茶活動的基本規(guī)則是，參賽茶商只要交1000克茶樣，報社不收錢，獲評茶王、金獎、銀獎還發(fā)給獎金。具體評審原則是將臺灣的合議制、淘汰制與大陸的打分制相結(jié)合，形成一套獨特的原則，確保不會漏掉一泡好茶，也不會誤選不好的茶。

再次，統(tǒng)一兩岸烏龍茶標(biāo)準(zhǔn)。在開展兩岸斗茶前，兩岸茶業(yè)的評判標(biāo)準(zhǔn)一直是各行一套，不利交流。通過廈門日報社的不懈努力，雙方于2012年9月共同制定了兩岸烏龍茶的評判標(biāo)準(zhǔn)。這個標(biāo)準(zhǔn)目前已被編入臺灣大學(xué)農(nóng)業(yè)系的教學(xué)大綱，被福建農(nóng)林大學(xué)、杭州國家茶葉研究院、安徽農(nóng)林大學(xué)編入教材。至此，廈門日報社兩岸斗茶活動打破了兩岸農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘和交流藩籬，成為兩岸茶業(yè)界的權(quán)威標(biāo)桿。

鑒于兩岸斗茶廣泛的參與性和業(yè)界的權(quán)威性，臺灣中部地區(qū)的藍(lán)營和綠營的官員每屆都共同參加了活動。2014年3月份，兩岸斗茶嘉義分賽場升級為臺灣賽區(qū)，臺灣各茶種爭相加入到“兩岸斗茶”活動中來，打破了原來臺灣各產(chǎn)茶區(qū)互不往來的局面。這意味著兩岸斗茶活動已經(jīng)成為全臺灣業(yè)界共同認(rèn)可的茶業(yè)評審權(quán)威平臺。

因此，廈門日報社兩岸斗茶獲得了“兩岸茶界風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)。在舉辦兩岸斗茶不乏其眾的當(dāng)今，一個由媒體首創(chuàng)并發(fā)起的活動卻成為左右兩岸茶界的風(fēng)向標(biāo)，難能可貴。

三、“向南部”“沉下去”，入島交流開兩岸業(yè)界先河

2013年，習(xí)近平總書記曾對福建省的對臺工作做出重要指示，要求今后的對臺工作要向基層延伸、向南部發(fā)展、向青少年傾斜。圍繞著習(xí)總書記的要求，兩岸斗茶組委會運作中力求突出“三個重”原則：重基層民眾交流，重專業(yè)技術(shù)交流，重入島交流。

兩岸斗茶系列活動，包括“兩岸茶王賽”“茶業(yè)高峰論壇”“茶業(yè)品鑒會”“茶葉產(chǎn)區(qū)行”等主活動，以及“茶仙賽”“茶葉形象大使評選”“十佳茶藝小姐評選”等配套活動，從年初征集茶樣到年底的斗茶高潮，連續(xù)推出，持續(xù)發(fā)酵，聚集讀者的關(guān)注力，逐漸引發(fā)全國范圍的廣泛關(guān)注。

這個“兩岸味”十足的斗茶活動，不論是主活動還是配套活動，每個活動都獲得臺灣同胞的熱情參與。不僅有來自臺灣的專家、茶商茶農(nóng)，還有臺灣當(dāng)?shù)氐牟杷囆〗恪?012年舉辦的兩岸十佳茶藝形象大使評選，來自高雄的選手顏伊蓮進(jìn)入前十強(qiáng)。

兩岸斗茶每年在廈門和嘉義輪流舉辦。除了組團(tuán)參賽之外，每年三四月，斗茶組委會都組織一次入臺灣島的交流活動。活動對象是茶商茶農(nóng)和愛茶人士；活動內(nèi)容是組織大陸的茶商茶農(nóng)到臺灣的茶產(chǎn)區(qū)參觀茶園，學(xué)習(xí)交流制茶工藝，考察當(dāng)?shù)氐牟枞~營銷；而在臺活動則以嘉義為中心，輻射到新北、臺南等臺灣的中南部。

廈門日報社兩岸斗茶，給臺灣中南部的人民制造了與大陸直接交流的機(jī)會。一些臺灣同胞因此首次走進(jìn)大陸。大阿里山茶區(qū)的瑞峰大窯茶園負(fù)責(zé)人葉旭清，經(jīng)營茶園33年，為參加斗茶，第一次來廈門。逸菘茶園負(fù)責(zé)人劉銘松去年來廈門兩次，都是為了參加斗茶賽。他們說，廈門的斗茶“十分熱鬧，十分扎實”“一看嚇一跳”。更多的兩岸茶人，在茶會上交結(jié)了新朋友，建立了友誼。

2014年3月底，兩岸斗茶組委會一行70余人，包括來自廈門、安溪、武夷山、漳州、汕頭等5地的茶葉協(xié)會負(fù)責(zé)人和茶商代表，到臺灣嘉義與臺灣的茶商茶農(nóng)“零距離”交流。兩岸茶葉界圍繞茶葉科普教育、生產(chǎn)與市場營銷、產(chǎn)區(qū)科學(xué)種植管理等方面展開切磋。由此，兩岸斗茶活動直接帶動了兩岸觀光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和茶葉工藝的提升。

□ 2014兩岸茶產(chǎn)業(yè)論壇在大陸舉辦，探討“新常態(tài)”下的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向，取得有效成果并圓滿落幕。

這樣的活動無疑是最接地氣，最深入的民間交流活動，讓平時少與大陸接觸的臺灣中南部基層民眾，增進(jìn)了對大陸的了解，減少了因隔閡產(chǎn)生的誤讀。

四、聚媒體合力，提升活動影響力

經(jīng)過八年的運作，廈門日報社兩岸斗茶已經(jīng)成為全國第一個橫跨兩岸、時間長、范圍廣、權(quán)威性最高的兩岸茶界交流平臺，成為廈門的特色經(jīng)貿(mào)、文化名片。

由于兩岸斗茶在兩岸農(nóng)業(yè)深層次融合方面做出了特殊的貢獻(xiàn)，再加上主辦者廈門日報社的媒體身份，吸引了兩岸各大媒體眼球，在全球頗有影響力的美國CNN網(wǎng)站也專門就此做了一期深度報道。每屆兩岸斗茶在臺灣地區(qū)舉辦活動，臺灣中視、東森電視臺及新華社、香港《大公報》、福建電視臺、《廈門日報》《廈門晚報》、廈門電視臺、廈廣新聞、《海西晨報》《海峽都市報》等海內(nèi)外數(shù)十家媒體都前來聚焦賽事。

這些年來，兩岸斗茶的影響力持續(xù)上升，培植出了一個又一個知名茶企和熱銷品種，如霧中天、三國飲藝，以及海堤、八馬等熱銷品種。參與的茶商茶農(nóng)從最初到200人上升到目前突破6萬人；茶樣從三十多個到2015年的5000多個；品種從單一的清香型的鐵觀音，到清香、濃重鐵觀、紅茶、大紅袍、白芽奇蘭、鳳凰單縱、普洱、青心烏龍（兩岸高山茶）等，涵蓋了大部分的茶葉品種；賽區(qū)也從廈門與嘉義單一地區(qū)，擴(kuò)展到全臺灣賽區(qū)和大陸的廈門、武夷山、安溪、漳州、汕頭、云南、澳門、香港、新加坡、馬來西亞等11個賽區(qū)。

兩岸斗茶在拓展分賽區(qū)時，運用了“品牌植入”的概念，即依托當(dāng)?shù)氐牟枞~協(xié)會和主流都市類報刊，將廈門當(dāng)?shù)爻墒斓倪\作方式移植到茶產(chǎn)區(qū)，與廈門當(dāng)?shù)氐闹鲌龌顒舆b相呼應(yīng)，在幾大賽區(qū)織就一張強(qiáng)大的互動網(wǎng)絡(luò)，迅速在當(dāng)?shù)匾l(fā)斗茶熱潮。同時，通過網(wǎng)絡(luò)、āPP客戶端等新媒體進(jìn)行二次傳播，推動兩岸斗茶品牌蜚聲海內(nèi)外。2013年，《廈門晚報》在中國晚報協(xié)會年會上推介了兩岸斗茶的品牌活動，全國26家茶葉產(chǎn)銷區(qū)的晚報社，如《深圳晚報》《齊魯晚報》《成都晚報》等，紛紛與廈門日報社簽署了合作協(xié)議，以期攜手推廣兩岸斗茶，共同做大平臺。

2014年3月，兩岸斗茶組委會籌備成立“兩岸茶商聯(lián)合會”。目前為止，兩岸共有近百家行業(yè)協(xié)會、6萬余家茶商加入兩岸斗茶活動，其中半數(shù)來自臺灣，成為名符其實的“兩岸”范疇的活動。澳門、香港、新加坡、馬來西亞等也陸續(xù)加盟了該活動。至此，“兩岸斗茶”開始走向世界。2014年10月，兩岸斗茶組委會組織了首屆“世界茶商領(lǐng)袖圓桌會議”。據(jù)悉，這是目前在全世界茶商范圍舉辦的最高規(guī)格論壇。

廈門日報社旗下廈門晚報社主導(dǎo)推動的兩岸斗茶活動借助于閩南茶文化平臺，讓“兩岸同胞攜手同心”，推動“共同實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”。它建立了獨有的文化產(chǎn)業(yè)化，平臺品牌化，交流基層化，運作市場化的運作模式，在文化統(tǒng)戰(zhàn)方面發(fā)揮了獨特的作用。這一以茶文化、茶交流為核心的兩岸民間交流活動，在市場化的串聯(lián)運作過程中展現(xiàn)了多重領(lǐng)域聯(lián)動的輻射性和聯(lián)動性，打破了兩岸的農(nóng)產(chǎn)品交流的藩籬，推動兩岸茶文化的交流，并促成兩岸茶業(yè)市場的對接，帶動茶葉工藝的提升。而參加活動的兩岸民眾相互串門式的走動，一定程度上推動了兩岸觀光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；兩岸烏龍茶統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入大學(xué)教材，也體現(xiàn)了兩岸教育正在融合。因此說，這項活動的重要意義在于從一個單項的突破口，將單項的文化做到民間交流的極致，給兩岸民眾交流提供正能量，也給其他領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)化提供了一個兩岸民間交流的樣板。

這些年，廈門日報社兩岸斗茶在海峽兩岸的影響力不斷增強(qiáng)，其重大意義在于一點一滴地匯積兩岸之間的積極民意，建構(gòu)出兩岸關(guān)系平穩(wěn)發(fā)展的民意基礎(chǔ)。

（作者分別是廈門日報社社長、編委、編輯）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com